Одним словом, нейминг. От директора Wordshop Светланы Майбродской

Продолжительность интенсива: 6 занятия по пятницам с 11 февраля 2022 г.

Ждем вас 28 января в 19:30 на оффлайн-лекции «Раз-два-три: название, дескриптор, слоган, или как сказать о бренде на “раз-два-три”», на которой вы сможете больше узнать про интенсив.

Для кого:

Приходите все, у кого работа связана с брендингом, дизайном, стратегией и маркетингом. Т.к. нейминг – это то, без чего не бывает ни личного бренда, ни коммерческого бренда.

Я расскажу, как сделать стратегию и бриф. Потом мы разберем этапы нейминга. Поговорим о техниках создания названий. О проверке. И о презентации. У меня очень много практики. На каждом занятии я даю новый бриф. И вы сможете также работать по своему брифу (собственному или рабочему). На каждое ваше придуманное название вы получите комментарий. Так что скучно и не понятно вам не будет.

Курс не требует предварительной работы и навыков в данном направлении. Курс не требует глубокого знания иностранных языков.

Результат:

Каждый слушатель в ходе курса поучаствует в создании, отборе и доработке названий. Каждый участник самостоятельно разработает 40 названий (на русском и иностранном языках) и получит комментарии по каждому придуманному варианту. Каждый участник составит профессиональную презентацию 3 лучших названий и получит по ней комментарий.

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).

Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.

Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, Академия Коммуникаций Wordshop, маркетинговое агентство Markis (маркетинг – это…), салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), центр детского творчества «Ваня Гог», сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

Программа:

Занятие 1. Бриф на креатив.
Что такое бриф и почему он главный в нейминге. Структура брифа. Понятие стратегии, позиционирования, ситуации потребления, целевой аудитории. Требования к названиям.

Занятие 2. Типология названий.
Систематизация названий. Как мы придумываем с точки зрения логики, брифа, реалий регистрации, творческих амбиций. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Понятие Сategory killer.

Занятие 3: Этапы нейминга.
Бриф. Аналитика. Креатив. Понятие лексического поля и принципы генерации названий. Выбор. Тестирование. Презентация.

Занятие 4: Слово как микрокосмос.

Что такое слово с точки зрения брифа, смысла, звука, регистрации, контекста, выбора домена, вывески, речи.

Занятие 5: Художественные приемы.
Работа с фонетикой, смыслом, лексикой и синтаксисом. Приемы создания фантазийных слов. Работа с иностранными языками.

Занятие 6: Регистрация и менеджмент названий.
Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать. Спорные моменты и их решения. Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.

Практика: Работа над брифом.
Бриф. 1 круг: 20 названий. 2 круг: 20 названий. Составление презентации 3 лучших названий. Подведение итогов.

Профессиональные термины, которые будут раскрыты в ходе курса:
название, торговая марка, дескриптор, слоган, домен, бренд, идея бренда, лексическое поле, category killer, бриф на нейминг, фонетика, транскрипция, фантазийное название, метафора, метонимия, игра слов, рифма, ритм, аббревиатура, заимствование, регистрация, предварительная и детальная проверка, вербальная концепция, графема, бенефит, слово как товар.

Отзывы о курсе:

Рекомендую данный курс всем: дизайнерам, филологам, корректорам, арт-директорам, руководителям, менеджерам. Всем, кто каким-то образом взаимодействует, соприкасается и работает с брендами. На курсе структурно разложат “по полочкам” все этапы нейминга от составления брифа до сдачи готовых вариантов заказчику, развернуто ответят на все вопросы, которые вас волнуют и возникают в процессе, дадут все инструменты для дальнейшей самостоятельной работы с названиями.
После курса вы убедитесь, что как “словом можно убить”, так и хорошим грамотным названием можно отобразить идею и ценности бренда. И теперь вы не сможете смотреть на названия как раньше.
Дополнительно хочу поблагодарить Светлану, которая в процессе занятий еще раз дала понять (тем самым озвучив то, о чем большинство молчит), что любой интеллектуальный труд, включая нейминг – это, в первую очередь, кропотливый труд, который должен быть оплачен и который нельзя обесценивать самому, и тем более не давать обесценивать ваш труд другим.
Ну и дополнительное спасибо за несколько полезных лайфхаков, которые я для себя отметила и обязательно буду использовать.

Светлана Лазуткина, дизайнер, арт-директор 

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммуникаций Wordshop о прохождении курса.

ИНТЕНСИВ БУДЕТ ПРОХОДИТЬ ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН

Запись на интенсив проводит лично Светлана Майбродская.

Пишите на почту или на Whatsapp:

maybrodskaya@mail.ru

8-916-628-17-43