СТАРТ КУРСА 20 АПРЕЛЯ 2023

В 2020 году доля цифровой рекламы на российском рынке превысила 50% (согласно АКАР), и с тех пор этот показатель продолжает расти. Поэтому способность эффективно привлекать, вовлекать и конвертировать онлайн-аудиторию становится ключевой для специалистов в области маркетинга, а также руководителей и владельцев бизнеса на любом уровне.

Этот курс поможет разобраться в основах цифрового продвижения и обратить внимание на актуальные тренды, подходы и инструменты цифрового рынка.

Илья Корнеев, управляющий партнер Affect Group:

«Digital-маркетинг с каждый годом требует все больше навыков, причем самых разных. Мы постарались собрать все наши компетенции (без лишней скромности, одни из лучших на рынке) и передать концентрированно в рамках общего курса. Мы затронем все аспекты Digital-маркетинга».

1.Digital-креатив. Если вы работаете с брендами и у вас коммуникационные задачи, мы покажем наш процесс создания проектов от стратегии до креатива и размещения.

2.Digital-стратегия. В стратегическом блоке разберем основы, а также детально погрузимся в процесс подготовки стратегии от брифа до реализации. Конечно, затронем актуальную тему использования нейросетей стратегами

3.Social media. Очень сильный блок будет по социальным медиа, которые, несмотря ни на что, аккумулируют в себе аудиторию, сравнимую с охватами на ТВ.

4.Performance marketing. Отдельно мы рассмотрим и расскажем о нашем опыте на международных рынках. Мы смогли разработать уникальный подход, которым поделимся с вами. Если вы планируете работать в стартапе, работать в performance агентстве или быть вовлеченными в проекты с построением воронки продаж в онлайн каналах – вам будет очень интересно.

А теперь дадим слово кураторам блоков!

Анна Никитина, контент-директор Affect:

«Развитие Digital-рынка происходит ежедневно, и его завтрашний день определяют уже сегодня грамотные маркетологи и digital-специалисты. 

Поэтому в рамках блока Social Media Marketing мы посмотрим на социальные сети под новым нестандартным углом, который поможет сделать коммуникацию вашего бренда не только актуальной, но и эффективной для бизнеса. Мы научимся ориентироваться в социальных платформах и их форматах, определять роль социальных сетей, исходя из маркетинговых задач, разрабатывать коммуникацию и оценивать ее эффективность. И, конечно, разберем множество реальных продуктовых кейсов и познакомимся с самими актуальными трендами».

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group):

«Простите за кликбейт, но никакого digital-маркетинга уже не существует – есть просто маркетинг, а digital-инструменты стали его неотъемлемой составляющей. При этом инструментарий кардинально меняется от года к году: едва мы освоили очередной TikTok, как многие площадки закрыли для продвижения, а только мы перестроились, как нас уже собирается заменить ИИ… Целью данного курса я вижу «дать не рыбу, а удочку»: сформулировать базовые принципы в разработке маркетинговых стратегий и наложить их на систему KPI, которые можно отслеживать в диджитал независимо от популярности той или иной площадки. Более того, мы научимся учиться: находить и эффективно применять новые тренды и технологии в соответствие с целями вашего бизнеса».

Николай мельников, стратегический директор Affect:

«Я люблю digital за то, что в этой области постоянно появляется что-то новое: каналы, форматы, инструменты, тренды и так далее. Однако в этом и сложность – очень легко запутаться и потерять фокус. Стратегия как раз помогает этот фокус сохранять, чтобы не отвлекаться на лишнее, а брать для себя именно то, что позволяет решать задачи более эффективно. В нашем курсе мы разберем как основы стратегии, так и уделим внимание актуальным трендам, инструментам, понимание которых важно, чтобы оставаться актуальным».

Антон Сахно, медиадиректор Affect:

«В медиа блоке разберем основные принципы и подходы для различных целей рекламных кампаний. Разберем подходы для кампаний по построению знания и performance. Узнаем, как использовать ИИ при разработке медийных стратегий продвижения».

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect:

«Как реагировать на изменения в потреблении контента? Должен ли меняться подход к инвестициям в социальные медиа после ухода крупных западных площадок? Какие инструменты Retail Media выбрать для решения ваших задач? Что делать в условиях, когда онлайн-кинотеатры выбрали своего клиента, и им оказался не рекламодатель, а платящий за подписку пользователь? Все это разберем в блоке медиапланирования».

НА ЭТОМ КУРСЕ ВЫ НАУЧИТЕСЬ:

• разрабатывать цифровые стратегии для крупных брендов и небольших стартапов;
• планировать и контролировать бюджет, формировать инструменты в соответствии с заданным бюджетом;
• создавать креативные материалы для цифровой рекламы, готовить контент для социальных сетей, работать с блогерами и рекламными кабинетами различных платформ;
• анализировать и оценивать эффективность цифрового продвижения.

КУРС БУДЕТ ИНТЕРЕСЕН:

• бренд-менеджерам, стратегам и маркетологам, которые не имеют опыта в цифровом маркетинге;
• тем, кто уже занимается продвижением в интернете, но желает повысить свои профессиональные навыки;
• управляющим бизнесом, директорам компаний и владельцам стартапов;
• директорам по маркетингу;
• аккаунт-менеджерам из классических оффлайн-агентств, которые хотят войти в digital.

ПРОГРАММА КУРСА:

Блок стратегия

• Коммуникационная стратегия: основные стратегические понятия и термины
• Диджитал-стратегия: как разработать правильную экосистему присутствия продукта или бренда?
• Тренды

Блок креатив

• Как придумать, оценить и реализовать идею.
• Как разложить идею на разные каналы коммуникации.
• Какие особенности при работе со стартапами и малыми бизнесами.
• Кейсвью. Зачет по 1 и 2 блоку

Блок медиа

• Рекламные кабинеты
• Каналы для генерации продаж
• Стратегия таргетированной рекламы
• Оценка KPI и эффективности

Блок SMM

• Азы SMM (вводная лекция)
• Обзор и работа с актуальными социальными сетями в РФ
• От идеи поста к контентному инструменту, который работает на цели бренда
• Айдентика в SMM

DARK MARKET

• Как продвигать то, что продвигать нельзя.

БЛОГЕРЫ И DIGITAL PR

Выпускная работа

КОГО ВЫПУСКАЕМ:

• digital-маркетологов, способных организовать в интернете продвижение и рекламную кампанию любой сложности;
• digital-специалистов, кто разбирается во всех каналах и механиках продвижения в интернете и способен выбрать для бренда максимально эффективные инструменты;
• digital-менеджеров, которые могут квалифицированно найти подрядчика, поставить ему правильно задачу и проконтролировать результат;
• digital-руководителей, кто часть инструментов сможет использовать сам без привлечения подрядчиков.

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА:

Илья Корнеев, директор по продукту и управляющий партнер Affect Group;

Николай Мельников, стратегический директор Affect;

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group);

Антон Сахно, медиа-директор Affect;

Анна Никитина, контент-директор Affect;

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect.

Истории успеха

ДИПЛОМ ОТ ТРИЖДЫ ЛУЧШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ШКОЛЫ МИРА:
По окончанию обучения мы выдаём диплом, который имеет огромный вес во всем мире (с его помощью вы можете продолжить обучение и карьеру в Европе и во всем мире).

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.