СТАРТ КУРСА 18 МАЯ 2023

В 2020 году доля цифровой рекламы на российском рынке превысила 50% (согласно АКАР), и с тех пор этот показатель продолжает расти. Поэтому способность эффективно привлекать, вовлекать и конвертировать онлайн-аудиторию становится ключевой для специалистов в области маркетинга, а также руководителей и владельцев бизнеса на любом уровне.

Этот курс поможет разобраться в основах цифрового продвижения и обратить внимание на актуальные тренды, подходы и инструменты цифрового рынка.

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА:

Илья Корнеев, директор по продукту и управляющий партнер Affect Group;

Николай Мельников, стратегический директор Affect;

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group);

Антон Сахно, медиа-директор Affect;

Анна Никитина, контент-директор Affect;

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect;

Данил Марьинский, креативный директор DARK Agency (Affect Group)

Нина Шарутина, CEO и marketing communications director, ХЭППИ ЭНД

ПРОГРАММА КУРСА:

Вводная лекция про курс

БЛОК 1: ИМИДЖЕВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Блок 1.1 Стратегия

• Что такое стратегия? Зачем она нужна? Какие виды стратегии бывают? Коммуникационная стратегия: анализ ЦА, конкурентный анализ, инсайт и сообщение.
• Диджитал-стратегия. Как разработать правильную экосистему присутствия продукта или бренда. Воронка продвижения. Релевантные KPI. Медиа-ландшафт. Кейсы
• Актуальные тренды в обществе, индустрии и конкретно в digital. Стратегический процесс на практике: брифинг, анализ конкурентов и ЦА, инсайт и сообщение + Бонус: как стратегам использовать нейронки
• Дарк-маркет: чему там можно поучиться? Фарма, алкоголь и табак. Как продвигать то, что продвигать запрещено? Стратегии и инструменты.
• Зачет

Блок 1.2 Креатив

·       Что такое креатив и зачем он вообще нужен? Bg Idea. Оценка креатива.

·       Брейншторм и другие креативные методики. Практика.

·       Как разложить идею на разные каналы и механики? Идеи для digital и PR.

·       Как упаковать креативную идею в презентацию и защитить её перед заказчиком.

·       Зачет

Блок 1.3 Медиа

·       Какие задачи может решить медиа: инструменты, термины, кейсы

·       Performance-маркетинг, настройка рекламных кабинетов

·       Аналитика

·       Зачет

Блок 1.4 SMM

·       Азы SMM (вводная лекция). Ломаем представление о SMM KPI. Роль ORM в SMM. SMM как бренд-медиа. Построение коммьюнити в SMM

·       Обзор и работа с актуальными социальными сетями в РФ. Особенности контентного потребления площадок. Какие инсайты это дает маркетологу для построения стратегии коммуникации. Актуальные контентные форматы площадок: классические, нестандартные, спецпроектные. Как выбрать фокусные и сформировать оптимальный микс. Зачем нужен real-time marketing в SMM брендам: разбираем успешные кейсы и учимся настраивать работу этого направления.

·       От идеи поста к контентному инструменту, который работает на цели бренда. Коммуникация с аудиторией: стили и принципы копирайтинга, определение Tone of Voice бренда. Анатомия бренд-контента и роль инсайта в ней: базовые составляющие, которые сделают коммуникацию целевой для аудитории и бренда. Контентный фреймворк: принципы создания и применения.

·       Айдентика в SMM. Тренды SMM дизайна. Как отличить красивую картинку от креатива, который работает. Разработка визуальной SMM айдентики: как сделать дизайн функциональным и трендовым, сохранив узнаваемость бренда. Разбираем апдейты известных брендов и оцениваем результат. Нейросети (дизайн, копирайтинг, актуальные нейросети для работы с контентом).

·       Блогеры и Digital PR

·       Зачет

·       ЭКЗАМЕН ПО БЛОКУ 1

БЛОК 2:  PERFORMANCE & GROWTH MARKETING

·       Шаг 1: Research & Strategy.

·       Шаг 2: Learning Agenda

·       Шаг 3: Content Creation

·       Шаг 4; Value based placing.

·       Шаг 5: Analytics and Optimization.

·       Шаг 6: Campaing Review

·       ЭКЗАМЕН ПО БЛОКУ 2

О чем будет каждый блок программы? Чему вы будете учить на курсе? Мы задали эти вопросы кураторам.

Илья Корнеев, управляющий партнер Affect Group:

«Digital-маркетинг с каждый годом требует все больше навыков, причем самых разных. Мы постарались собрать все наши компетенции (без лишней скромности, одни из лучших на рынке) и передать концентрированно в рамках общего курса. Мы затронем все аспекты Digital-маркетинга».

Анна Никитина, контент-директор Affect:

«Развитие Digital-рынка происходит ежедневно, и его завтрашний день определяют уже сегодня грамотные маркетологи и digital-специалисты. 

Поэтому в рамках блока Social Media Marketing мы посмотрим на социальные сети под новым нестандартным углом, который поможет сделать коммуникацию вашего бренда не только актуальной, но и эффективной для бизнеса. Мы научимся ориентироваться в социальных платформах и их форматах, определять роль социальных сетей, исходя из маркетинговых задач, разрабатывать коммуникацию и оценивать ее эффективность. И, конечно, разберем множество реальных продуктовых кейсов и познакомимся с самими актуальными трендами».

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group):

«Простите за кликбейт, но никакого digital-маркетинга уже не существует – есть просто маркетинг, а digital-инструменты стали его неотъемлемой составляющей. При этом инструментарий кардинально меняется от года к году: едва мы освоили очередной TikTok, как многие площадки закрыли для продвижения, а только мы перестроились, как нас уже собирается заменить ИИ… Целью данного курса я вижу «дать не рыбу, а удочку»: сформулировать базовые принципы в разработке маркетинговых стратегий и наложить их на систему KPI, которые можно отслеживать в диджитал независимо от популярности той или иной площадки. Более того, мы научимся учиться: находить и эффективно применять новые тренды и технологии в соответствие с целями вашего бизнеса».

Николай Мельников, стратегический директор Affect:

«Я люблю digital за то, что в этой области постоянно появляется что-то новое: каналы, форматы, инструменты, тренды и так далее. Однако в этом и сложность – очень легко запутаться и потерять фокус. Стратегия как раз помогает этот фокус сохранять, чтобы не отвлекаться на лишнее, а брать для себя именно то, что позволяет решать задачи более эффективно. В нашем курсе мы разберем как основы стратегии, так и уделим внимание актуальным трендам, инструментам, понимание которых важно, чтобы оставаться актуальным».

Антон Сахно, медиадиректор Affect:

«В медиа блоке разберем основные принципы и подходы для различных целей рекламных кампаний. Разберем подходы для кампаний по построению знания и performance. Узнаем, как использовать ИИ при разработке медийных стратегий продвижения».

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect:

«Как реагировать на изменения в потреблении контента? Должен ли меняться подход к инвестициям в социальные медиа после ухода крупных западных площадок? Какие инструменты Retail Media выбрать для решения ваших задач? Что делать в условиях, когда онлайн-кинотеатры выбрали своего клиента, и им оказался не рекламодатель, а платящий за подписку пользователь? Все это разберем в блоке медиапланирования».

Об Affect Group:
– Одно из старейших независимых агенств на рынке. За 20 лет прошли путь от родоначальников вирусного маркетинга в России до международной группы диджитал-агентств.
– Сотни кейсов для крупнейших брендов из самых разных категорий (Tele2, Сибур, Пятёрочка, СБП, Pepsico, Pernod Ricrad, Sanofi, Unilever, Mastercard, Lego, Henkel и др.)
– Многочисленные российские и международные награды от Effie до Shorty
– Топ-2 самых эффективных независимых агентств России по версии Effie-2020
– Топ-5 креативных диджитал-агентств по версии Tagline
– Топ-9 лучших диджитал-агентств по версии АКАР-2021

НА ЭТОМ КУРСЕ ВЫ НАУЧИТЕСЬ:

• разрабатывать цифровые стратегии для крупных брендов и небольших стартапов;
• планировать и контролировать бюджет, формировать инструменты в соответствии с заданным бюджетом;
• создавать креативные материалы для цифровой рекламы, готовить контент для социальных сетей, работать с блогерами и рекламными кабинетами различных платформ;
• анализировать и оценивать эффективность цифрового продвижения.

КУРС БУДЕТ ИНТЕРЕСЕН:

• бренд-менеджерам, стратегам и маркетологам, которые не имеют опыта в цифровом маркетинге;
• тем, кто уже занимается продвижением в интернете, но желает повысить свои профессиональные навыки;
• управляющим бизнесом, директорам компаний и владельцам стартапов;
• директорам по маркетингу;
• аккаунт-менеджерам из классических оффлайн-агентств, которые хотят войти в digital.

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.