New Digital от Affect Group

  • Цена за программу
    208 000₽
    3̶2̶0̶0̶0̶0̶ ₽ (скидка 35% до 15.06.2023)
  • Период обучения
    20 недель ( 1 лекция в неделю)
  • Формат
    онлайн
Кураторы курса:
Координаторы:

Модульное обучение – главная фишка Wordshop

Открыт набор на 2023 учебный год: с 18 мая

Wordshop дает уникальное модульное обучение по направлениям: реклама, стратегия, digital, продюсирование, фильммейкинг.

Модульное обучение

Фишка Wordshop – это возможность за одну цену учиться на разных программах, миксуя их по своему желанию. Вы можете одновременно учиться на режиссуре и на сценарном. Или на стратегии и креативе. Доплачивать за такое обучение не надо. Это как абонемент на год в фитнес-центр.

Как поступить

Чтобы поступить, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение. Заявки на поступление оставляйте на сайте

СТАРТ КУРСА 18 МАЯ 2023

В 2020 году доля цифровой рекламы на российском рынке превысила 50% (согласно АКАР), и с тех пор этот показатель продолжает расти. Поэтому способность эффективно привлекать, вовлекать и конвертировать онлайн-аудиторию становится ключевой для специалистов в области маркетинга, а также руководителей и владельцев бизнеса на любом уровне.

Этот курс поможет разобраться в основах цифрового продвижения и обратить внимание на актуальные тренды, подходы и инструменты цифрового рынка.

 

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА:

Илья Корнеев, директор по продукту и управляющий партнер Affect Group;

Николай Мельников, стратегический директор Affect;

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group);

Антон Сахно, медиа-директор Affect;

Анна Никитина, контент-директор Affect;

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect;

Данил Марьинский, креативный директор DARK Agency (Affect Group)

Нина Шарутина, CEO и marketing communications director, ХЭППИ ЭНД

 

ПРОГРАММА КУРСА:

Вводная лекция про курс

БЛОК 1: ИМИДЖЕВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Блок 1.1 Стратегия

  • Что такое стратегия? Зачем она нужна? Какие виды стратегии бывают? Коммуникационная стратегия: анализ ЦА, конкурентный анализ, инсайт и сообщение.
  • Диджитал-стратегия. Как разработать правильную экосистему присутствия продукта или бренда. Воронка продвижения. Релевантные KPI. Медиа-ландшафт. Кейсы
  • Актуальные тренды в обществе, индустрии и конкретно в digital. Стратегический процесс на практике: брифинг, анализ конкурентов и ЦА, инсайт и сообщение + Бонус: как стратегам использовать нейронки
  • Дарк-маркет: чему там можно поучиться? Фарма, алкоголь и табак. Как продвигать то, что продвигать запрещено? Стратегии и инструменты.
  • Зачет

Блок 1.2 Креатив

·       Что такое креатив и зачем он вообще нужен? Bg Idea. Оценка креатива.

·       Брейншторм и другие креативные методики. Практика.

·       Как разложить идею на разные каналы и механики? Идеи для digital и PR.

·       Как упаковать креативную идею в презентацию и защитить её перед заказчиком.

·       Зачет

Блок 1.3 Медиа

·       Какие задачи может решить медиа: инструменты, термины, кейсы

·       Performance-маркетинг, настройка рекламных кабинетов

·       Аналитика

·       Зачет

Блок 1.4 SMM

·       Азы SMM (вводная лекция). Ломаем представление о SMM KPI. Роль ORM в SMM. SMM как бренд-медиа. Построение коммьюнити в SMM

·       Обзор и работа с актуальными социальными сетями в РФ. Особенности контентного потребления площадок. Какие инсайты это дает маркетологу для построения стратегии коммуникации. Актуальные контентные форматы площадок: классические, нестандартные, спецпроектные. Как выбрать фокусные и сформировать оптимальный микс. Зачем нужен real-time marketing в SMM брендам: разбираем успешные кейсы и учимся настраивать работу этого направления.

·       От идеи поста к контентному инструменту, который работает на цели бренда. Коммуникация с аудиторией: стили и принципы копирайтинга, определение Tone of Voice бренда. Анатомия бренд-контента и роль инсайта в ней: базовые составляющие, которые сделают коммуникацию целевой для аудитории и бренда. Контентный фреймворк: принципы создания и применения.

·       Айдентика в SMM. Тренды SMM дизайна. Как отличить красивую картинку от креатива, который работает. Разработка визуальной SMM айдентики: как сделать дизайн функциональным и трендовым, сохранив узнаваемость бренда. Разбираем апдейты известных брендов и оцениваем результат. Нейросети (дизайн, копирайтинг, актуальные нейросети для работы с контентом).

·       Блогеры и Digital PR

·       Зачет

·       ЭКЗАМЕН ПО БЛОКУ 1

БЛОК 2:  PERFORMANCE & GROWTH MARKETING

·       Шаг 1: Research & Strategy.

·       Шаг 2: Learning Agenda

·       Шаг 3: Content Creation

·       Шаг 4; Value based placing.

·       Шаг 5: Analytics and Optimization.

·       Шаг 6: Campaing Review

·       ЭКЗАМЕН ПО БЛОКУ 2

О чем будет каждый блок программы? Чему вы будете учить на курсе? Мы задали эти вопросы кураторам.

Илья Корнеев, управляющий партнер Affect Group:

«Digital-маркетинг с каждый годом требует все больше навыков, причем самых разных. Мы постарались собрать все наши компетенции (без лишней скромности, одни из лучших на рынке) и передать концентрированно в рамках общего курса. Мы затронем все аспекты Digital-маркетинга».

Анна Никитина, контент-директор Affect:

«Развитие Digital-рынка происходит ежедневно, и его завтрашний день определяют уже сегодня грамотные маркетологи и digital-специалисты. 

Поэтому в рамках блока Social Media Marketing мы посмотрим на социальные сети под новым нестандартным углом, который поможет сделать коммуникацию вашего бренда не только актуальной, но и эффективной для бизнеса. Мы научимся ориентироваться в социальных платформах и их форматах, определять роль социальных сетей, исходя из маркетинговых задач, разрабатывать коммуникацию и оценивать ее эффективность. И, конечно, разберем множество реальных продуктовых кейсов и познакомимся с самими актуальными трендами».

Александр Сопенко, CEO и стратегический директор DARK Agency (Affect Group):

«Простите за кликбейт, но никакого digital-маркетинга уже не существует – есть просто маркетинг, а digital-инструменты стали его неотъемлемой составляющей. При этом инструментарий кардинально меняется от года к году: едва мы освоили очередной TikTok, как многие площадки закрыли для продвижения, а только мы перестроились, как нас уже собирается заменить ИИ… Целью данного курса я вижу «дать не рыбу, а удочку»: сформулировать базовые принципы в разработке маркетинговых стратегий и наложить их на систему KPI, которые можно отслеживать в диджитал независимо от популярности той или иной площадки. Более того, мы научимся учиться: находить и эффективно применять новые тренды и технологии в соответствие с целями вашего бизнеса».

Николай Мельников, стратегический директор Affect:

«Я люблю digital за то, что в этой области постоянно появляется что-то новое: каналы, форматы, инструменты, тренды и так далее. Однако в этом и сложность – очень легко запутаться и потерять фокус. Стратегия как раз помогает этот фокус сохранять, чтобы не отвлекаться на лишнее, а брать для себя именно то, что позволяет решать задачи более эффективно. В нашем курсе мы разберем как основы стратегии, так и уделим внимание актуальным трендам, инструментам, понимание которых важно, чтобы оставаться актуальным».

Антон Сахно, медиадиректор Affect:

«В медиа блоке разберем основные принципы и подходы для различных целей рекламных кампаний. Разберем подходы для кампаний по построению знания и performance. Узнаем, как использовать ИИ при разработке медийных стратегий продвижения».

Владимир Копейкин, head of paid social  Affect:

«Как реагировать на изменения в потреблении контента? Должен ли меняться подход к инвестициям в социальные медиа после ухода крупных западных площадок? Какие инструменты Retail Media выбрать для решения ваших задач? Что делать в условиях, когда онлайн-кинотеатры выбрали своего клиента, и им оказался не рекламодатель, а платящий за подписку пользователь? Все это разберем в блоке медиапланирования».

 

Об Affect Group:
– Одно из старейших независимых агенств на рынке. За 20 лет прошли путь от родоначальников вирусного маркетинга в России до международной группы диджитал-агентств.
– Сотни кейсов для крупнейших брендов из самых разных категорий (Tele2, Сибур, Пятёрочка, СБП, Pepsico, Pernod Ricrad, Sanofi, Unilever, Mastercard, Lego, Henkel и др.)
– Многочисленные российские и международные награды от Effie до Shorty
– Топ-2 самых эффективных независимых агентств России по версии Effie-2020
– Топ-5 креативных диджитал-агентств по версии Tagline
– Топ-9 лучших диджитал-агентств по версии АКАР-2021

 

НА ЭТОМ КУРСЕ ВЫ НАУЧИТЕСЬ:

  • разрабатывать цифровые стратегии для крупных брендов и небольших стартапов;
  • планировать и контролировать бюджет, формировать инструменты в соответствии с заданным бюджетом;
  • создавать креативные материалы для цифровой рекламы, готовить контент для социальных сетей, работать с блогерами и рекламными кабинетами различных платформ;
  • анализировать и оценивать эффективность цифрового продвижения.

КУРС БУДЕТ ИНТЕРЕСЕН:

  • бренд-менеджерам, стратегам и маркетологам, которые не имеют опыта в цифровом маркетинге;
  • тем, кто уже занимается продвижением в интернете, но желает повысить свои профессиональные навыки;
  • управляющим бизнесом, директорам компаний и владельцам стартапов;
  • директорам по маркетингу;
  • аккаунт-менеджерам из классических оффлайн-агентств, которые хотят войти в digital.

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство. 

 

Правила поступления

Полезная информация

Истории успеха студентов

Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero: «Мы не будем работать с клиентом, который хочет все только по-своему»

Zebra Hero — креативное агентство и продакшн из Москвы. Ребята работают вместе почти пять лет и за это время запустили около сотни проектов. В каждом — магнетическое сумасшествие. В их ироничных Read More

Надо не думать out of the box, а делать out of the box

Анастасия Сапгир живет в Израиле и учится в Wordshop. Настя рассказала о том, как Wordshop изменил ее взгляд на профессию, и о том, как она задумывается о переходе с позиции Read More

Как Wordshop меняет сознание, голову и жизнь

Меня зовут Алиса Лобанова, мне 25 лет. Учусь на режиссера на факультете filmmaking в Wordshop.   Я поступила в последнем потоке по экспресс-собеседованию со Светланой Майбродской. Любопытный факт, что на Read More

Анна Хадалаева: «В кинодраматургии остаются самые упорные»

Анна Хадалаева – преподаватель курса «Теория драматургии» Академии Wordshop и редактор, известный по работе с фильмами Духless, Духless2, Селфи, Китобой, Цой, Шерлок в России и другими. На лекциях Анна делится Read More

Отзывы

Ваня Велин

выпускник Wordshop 2020, копирайтер

Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые. Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …

Ася Бушина

выпускница Wordshop 2020, копирайтер

На следующий день после Вордшопа... ...я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей недели. …

Максим Емелин

выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий

Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …

Юлия Григорьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать …

Алена Чернядьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop. За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …

Максим Пономарев

выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …

Максим Руденко

выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …

Сергей Чепасов

выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне. Sveta …

Лика Сидорова

выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop! Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …

Илья Панфилов

выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному …

Анастасия Бухонкина

выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …

Олег Туманов

выпускник факультета «Арт-дирекшн», Executive Creative Director (VMLY&R COMMERCE), Executive Creative Director (Geometry Global)

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …

Полина Забродская

выпускница факультета «Копирайтинг», AMV BBDO в Лондоне

Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти. Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …

Мария Борзилова

выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я …

Илья Петров

выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …

Дмитрий Куповых

преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …

Николай Пере

Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …

Михаил Губергриц

создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta …

Молодцов Гоша

Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск …

Готовы учиться?

open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее