СТАРТ ПРОГРАММЫ В ДЕКАБРЕ 2023

КТО ТАКОЙ КОПИРАЙТЕР/АРТ-ДИРЕКТОР
Это человек, который не только пишет тексты, но и придумывает большие идеи. За любой рекламной кампанией (баннер на улице, видео на ТВ или digital) стоит креатив, который как раз и придумывают копирайтер/арт-директор). Мы научим вас не просто придумывать и создавать креатив, но и пробиваться к сердцам и мыслям людей через рекламу!

КАК МЫ УЧИМ:
Предстоящий курс имеет цель нового порядка – воспитание универсальных творческих единиц, мышление и видение которых не ограничивается индустрией рекламы и коммуникаций. Поэтому помимо основ концептинга и индустриальных канонов, особое внимание в программе курса уделено междисциплинарному подходу и осмыслению новой роли коммуникаций в постоянно меняющемся мире.

Первое полугодие будет посвящено основам профессии, освоение которых проходит от общего к частному: от общих законов работы с вниманием, универсальных для любой креативной отрасли, до специфических и актуальных сегодня жанров и инструментов внутри рекламы. Программа также включает в себя выступления и мастер-классы от приглашенных экспертов рекламной индустрии в той или иной области.

Проверочное слово для всей теоретической базы курса – практика. Программа курса построена так, чтобы на выходе каждый выпускник обладал конкурентным портфелем работ, необходимым и достаточным для того, чтобы сделать следующий шаг в индустрии – уверенным и легким. В качестве практических заданий мы будем использовать не только реальные и рабочие брифы, но и фестивальные задания.

Второе полугодие будет иметь практическую направленность и посвящено разработке дипломного проекта и подготовке к его защите совместно с приглашёнными сокураторами.

КАК МЫ УЧИМ:
– Вас будут обучать звёзды рекламы – обладатели Каннских львов, D&Ad и те, кто сейчас делают лучшие рекламные кампании (на ТВ, в диджитал и наружке).
– Вы научитесь: придумывать креатив в различных направлениях (будь то рекламный принт, рекламное видео, digital).
– Вы получите большой объём практики: будете придумывать, работать в команде и постоянно получать обратную связь!
– Вы научитесь работать в креативной команде и получите знания, которые помогут вам стать в будущем креативными директорами.
– В течение года вы примете участие в международных фестивалях для молодых талантов.

ПРЕПОДАВАТЕЛИ ФАКУЛЬТЕТА

Юлиан Суетин – ex-креативный директор Contrapunto (BBDO), победитель Euro Best, Epica
Ирина Зверева – копирайтер, креативный директор The Heads
Марта Томашкова – креативный директор и преподаватель курса Арт-дирекшен, победитель AdStars
Свят Килессо – Creative Lead SVTTTSTVx, лучший молодой креативщик (по рейтингу АКАР 2018), победитель D&Ad New Blood Graphite Pencil
Андрей Мусин – режиссер, арт-директор, победитель Golden Hammer, Golden Drum

КОГО ЖДЁМ НА ФАКУЛЬТЕТЕ:
– тех, кто хочет научиться придумывать большое количество идей на ходу (и не важно: будет ли это реклама или что-то другое)
– кто хочет работать копирайтером или креативным директором в крупных и международных рекламных агентствах
– кто работает с брендами и хочет усилить креатив своей компании
– тех, кто хочет научиться руководить креативными командами
– кто хочет стать звездами рекламной индустрии, выигрывать международные фестивали и определять пути развития рекламной индустрии в России

КОГО ВЫПУСКАЕМ:
– Мощных копирайтеров/артов, способных концептуально мыслить на 360 градусов, придумывать много идей за короткое время и не ограничиваться брифом.
– Тех, кто разбирается в мире рекламы, знает, что представляет из себя рекламная кампания и ее составляющие: идея, инсайт, позиционирование, рекламный принт, амбиент, креативное видео и креатив в digital.
– Копирайтеров/Артов, способных создавать впечатляющие фестивальные борды и кейсы и презентовать их.
Вы сможете работать с любыми брендами, работать в креативных агентствах, рекламных агентствах (крупных и международных), открыть своё агентство.

НАШИ ВЫПУСКНИКИ
Максим Пономарёв, генеральный директор агентства Friends, обладатель 3 Каннских львов, Golden Drum, ММФР, ADCR, Серебряный Меркурий
Юлия Грезина, арт-директор, обрадатель 4 Каннских львов и десятка международных наград
Денис Лапшинов, кд Slava, Рекорд Гиннеса, победитель Каннского фестиваля, Euro Best, Effie
Андрей Пауков (продакшн директор),
Артем Царегородцев (кд),
Елена Самойлова (аккаунт-директор), креативное и продакшн-агентство Zebra Hero, победители Каннских львов, 4 в рейтинге независимых креативных агентств в России
Лиза Улитенко, креативный управляющий партнер Fingertips, соавтор фестиваля New Opera World, обладатель престижных международных премий за режиссуру и фотографию
Илья Петров, partnership Transformation director, Nike, Амстердам
Дмитрий Моисеев (кд Isobar Moscow),
Анастасия Третьякова (кд Worlds),
Валерий Волчецкий (кд Red Keds, Каннский лев),
Александр Драбкин (КД BBDO)

Выпускниками этого факультета также являются педагоги Марта Томашкова, Свят Килессо и Екатерина Дементьева

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:
● Креатив – годовая мастерская куратора Артура Мирошниченко
● Инновационный креатив
● Креативное видео
● Арт-дирекшен 360 градусов
●Арт-дирекшен
● Копирайтинг
● Нейминг
● Создание презентаций

ПРОГРАММА КУРСА КРЕАТИВ:

Ноябрь.
● Введение в профессию.
● Знакомство.
● Креативные индустрии сегодня.
● Концепт курса и суть профессии креатор.

Задание №1: Презентация себя.
● Механизмы восприятия.
● Физика и особенности внимания.
● Контекст и современность.

Задание №2: Идеальная реклама и её разбор.
● Инструментарий в рекламе.
● Как и чем мы попадаем в сердца?

Задание №3: Однокурсник-бренд и его рекламная кампания.
● Процессы в креативном агентстве.
● Как все устроено и как быть полезным в этом всём.

Задание №4: Придумать большую идею любимому бренду.

Декабрь.
● Креативная платформа.
● Стратегия и большая идея.
Типология рекламных кампаний.

Задание №5: Придумать новую креативную платформу предложенному бренду или фестивальный бриф по тематике лекции.
● Креативная рамка и слоган.
● Миссия и манифест бренда.

Задание №6: Придумать слоган и визуальную рамку в рамках созданной платформы / фестивальный бриф.
● Video & KV.
● Как работать во всё.
● Главные форматы сегодня.

Задание №7: Придумать сценарий и key-visual в рамках сделанной платформы / фестивальный бриф.
● Digital.
● Нахождение и воплощение идей в цифровых средах.

Задание №8: Продумать digital воплощение платформы / фестивальный бриф.

Январь.
● SMM.
● Форматы и инструменты развития идеи в социальных медиа.

Задание №9: Продумать концепцию присутствия в социальных сетях на основе созданной платформы.
● Promo & Experiencial.
● Как сделать оффлайн таким же классным и вовлекающим как онлайн?

Задание №10: Придумать активацию в рамках сделанной платформы / фестивальный бриф.
● Event.
● Сделать бренд событием?

Задание №11: Придумать концепцию ивента в рамках созданной платформы.
● Как сделать запоминающийся борд? 

Задание №12: Брифинг на курсовые работы.

Февраль.
● Этот месяц будет посвящен практическим занятиям по разработке курсового проекта и подготовке к его защите. 

Март.
● На первой неделе марта состоится защита курсовых работ студентов.
● Последующие занятия в марте будут посвящены практическому разбору работ и выступлений студентов. Отдельная лекция будет посвящена созданию case study (отчетных видео о проекте) и будет приурочена к брифингу на дипломный проект, работа над которым будет проходить в режиме практических занятий с куратороми и сокураторами.

Апрель – Май.
● Практические занятия с сокураторами по разработке дипломного проекта.

УЧЕБНОЕ ПОРТФОЛИО, КОТОРОЕ У ВАС ПОЯВИТСЯ:
Рекламные концепции, фестивальные кейсы, серии принтов, рекламное видео,
digital-реклама, слоганы, тексты, рекламная компания. Итоговая работа:
рекламная компания по реальному брифу от ведущего РА.

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.