Одним словом, нейминг

  • Цена за семестр
    25000 р.
  • Формат
    онлайн офлайн
  • Период обучения
    6 занятий
Кураторы курса:
Координаторы:

Открыт набор на 2022-23 учебный год

В 2022-23 г. в Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:

Смешанное обучение

Занятия в Академии (Москва), а разбор домашнего задания онлайн (через
платформу ZOOM)*трансляция и запись всех занятий позволяют студентам учиться также через платформу ZOOM

Онлайн-обучение

Занятия проходят через платформу ZOOM.

Подробности можно узнать у координаторов набора.

СТАРТ ИНТЕНСИВА УТОЧНЯЕТСЯ

 

КТО ТАКОЙ НЕЙМЕР:

Неймер – это специалист по брендингу и языку. Первое ему нужно для того, чтобы понять клиента. Второе – для того, чтобы понять потребителя. Владение языком, а точнее, языками должно быть виртуозным, потому что в отличие от стратега, дизайнера, режиссера и копирайтера – неймер должен выразить любую информацию одним словом. Да так, чтобы потребитель «считал» в ОДНОМ СЛОВЕ-НЕЙМЕ то, что стратег сформулировал в стратегии, дизайнер придумал и изобразил в брендбуке, режиссер снял в ролике, а копирайтер написал в тексте.

 

КАК Я УЧУ: 

Я учу на практике. Я даю на каждом занятии один реальный бриф. И прошу каждого придумать 10 названий. А потом я их комментирую каждому человеку: красным – то, что не получилось, синим – то, что надо доработать, зеленым – то, что очень хорошо и можно положить в портфолио (в результате за время интенсива каждый делает около 40 названий). И конечно, я даю теорию. Я работаю по американской системе нейминга. По той самой, по которой были придуманы Coca-Cola, Viagra, Blackberry, Pampers, Danon – и я рассказываю эти кейсы. А также я даю много своих кейсов – и подробно рассказываю, какой был бриф, как я придумывала, какие были варианты, что и почему выбрал клиент.

 

КОГО Я ЖДУ:

Я жду тех, кто готов учиться и работать. Не люблю таких, которые приходят «просто послушать». Я же не музыкант, и мы не в консерватории. Надо приходить для того, чтобы что-то изменить в себе и научиться с моей помощью делать то, что ты до сих пор не делал.

Итак, кого я жду…

  • тех, кто работает в брендинге, маркетинге, рекламе и иногда сталкивается с неймингом (менеджеры, стратеги, дизайнеры)
  • копирайтеров, которым интересно выйти из зоны комфорта и попробовать что-то новое творческих людей, которые делают свои проекты и хотят придумать для них названия
  • влюбленных в слова и языки (таких я особенно жду, потому что с ними у меня бывает очень интересный энергетический и профессиональный обмен)
  • профессиональных неймеров, которые хотят узнать что-то новое и систематизировать мировой и российский опыт

 

КАКОЙ РЕЗУЛЬТАТ: 

  • Несколько реальных брифов и понимание процесса нейминга.
  • Несколько названий для портфолио и понимание, как из презентовать.
  • Несколько придуманных названий для своего проекта и понимание критериев отбора.

 

Учебная программа:

Занятие 1. Бриф на креатив.
Что такое бриф и почему он главный в нейминге. Структура брифа. Понятие стратегии, позиционирования, ситуации потребления, целевой аудитории. Требования к названиям.

Занятие 2. Типология названий.
Систематизация названий. Как мы придумываем с точки зрения логики, брифа, реалий регистрации, творческих амбиций. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Понятие Сategory killer.

Занятие 3: Этапы нейминга.
Бриф. Аналитика. Креатив. Понятие лексического поля и принципы генерации названий. Выбор. Тестирование. Презентация.

Занятие 4: Слово как микрокосмос.

Что такое слово с точки зрения брифа, смысла, звука, регистрации, контекста, выбора домена, вывески, речи.

Занятие 5: Художественные приемы.
Работа с фонетикой, смыслом, лексикой и синтаксисом. Приемы создания фантазийных слов. Работа с иностранными языками.

Занятие 6: Регистрация и менеджмент названий.
Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать. Спорные моменты и их решения. Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.

Практика: Работа над брифом.
Бриф. 1 круг: 20 названий. 2 круг: 20 названий. Составление презентации 3 лучших названий. Подведение итогов.

 

Профессиональные термины, которые будут раскрыты в ходе курса:
название, торговая марка, дескриптор, слоган, домен, бренд, идея бренда, лексическое поле, category killer, бриф на нейминг, фонетика, транскрипция, фантазийное название, метафора, метонимия, игра слов, рифма, ритм, аббревиатура, заимствование, регистрация, предварительная и детальная проверка, вербальная концепция, графема, бенефит, слово как товар.

 

Учебное портфолио:

Бриф-название-презентация

 

Отзывы о курсе:

 

Рекомендую данный курс всем: дизайнерам, филологам, корректорам, арт-директорам, руководителям, менеджерам. Всем, кто каким-то образом взаимодействует, соприкасается и работает с брендами. На курсе структурно разложат “по полочкам” все этапы нейминга от составления брифа до сдачи готовых вариантов заказчику, развернуто ответят на все вопросы, которые вас волнуют и возникают в процессе, дадут все инструменты для дальнейшей самостоятельной работы с названиями.
После курса вы убедитесь, что как “словом можно убить”, так и хорошим грамотным названием можно отобразить идею и ценности бренда. И теперь вы не сможете смотреть на названия как раньше.
Дополнительно хочу поблагодарить Светлану, которая в процессе занятий еще раз дала понять (тем самым озвучив то, о чем большинство молчит), что любой интеллектуальный труд, включая нейминг – это, в первую очередь, кропотливый труд, который должен быть оплачен и который нельзя обесценивать самому, и тем более не давать обесценивать ваш труд другим.
Ну и дополнительное спасибо за несколько полезных лайфхаков, которые я для себя отметила и обязательно буду использовать.

Светлана Лазуткина, дизайнер, арт-директор 

Интенсив Светланы – это самый исчерпывающий и вдохновляющий источник информации о нейминге! Вся теория основана на многолетней практике и захватывающих кейсах.
Весь материал курса чётко структурирован и в то же время органично сплетен со сторителлингом. Группа все время вовлечена в занятия, есть возможность задать любой вопрос и получить исчерпывающий ответ. Домашние задания помогли закрепить новые знания и потренировать свои креативные мышцы.
По каждой работе, а точнее, по каждому названию (а их было придумано около 40 каждым студентом (!)) Светлана дала свой комментарий, разобрала по косточкам удачные и неудачные варианты. Очень рекомендую интенсив как начинаюшим неймерам, копирайтерам, дизайнерам, так и бывалым представителям креативной индустрии. Спасибо огромное Светлане и Академии Wordshop!

С уважением, Евгения Гольденберг

Светлана, здравствуйте. Хочу поблагодарить вас за интенсив по неймингу. Очень много информации, примеров, обратная связь. Все буду пересматривать, переваривать и структурировать в голове.  Интереснейше. Благодарю

Евгения Слатина

 

По приглашению Светланы Майбродской прошел интенсив «Одним словом нейминг». Светлана потрясающий спикер-практик с многолетним опытом в нейминге. За время обучения я узнал и понял, что такое нейминг, как создаются названия брендов, продуктов и какие есть приемы для создания названий. Нейминг похож на увлекательное путешествие. Погружение в разные истории, культуры, поиск и построение ассоциаций – рождают новые слова, ранее не существовавшие в языке. Разобрали много интересных кейсов. До интенсива я не знал, как в одно слово закодировать глубокий смысл, позволяющий выстроить коммуникацию с целевой аудиторией, точно отразить идею бренда и на много лет вперед указать направление его развития. Практические задания, работа с реальными брифами, конструктивная критика от спикера позволяют приобрести как теоретические знания, так и практические навыки, что очень ценно.

Денис Иванов.

 

СЕРТИФИКАТ ОТ ТРИЖДЫ ЛУЧШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ШКОЛЫ МИРА:
По окончанию обучения мы выдаём диплом, который имеет огромный вес во всем мире (с его помощью вы можете продолжить обучение и карьеру в Европе и во всем мире). Лучшие слушатели получают скидки на годовое обучение на следующий учебный год.

 

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.

 

Правила поступления

Открыт набор в группу 2022-2023 года.

Чтобы поступить в академию, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.

Можете написать нам на nabor@wordshop.academy, сли вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам». Или связаться с нашими координаторами.

Полезная информация

Истории успеха студентов

Пять дипломов за год — интеллектуальный челлендж и источник ответов для внутреннего самозванца

Герой сегодняшнего интервью — выпускник 2020 года Сергей Чулков. Сергей защитил пять дипломов, а во время работы над ними продолжал работать на полную ставку и успел переболеть COVID-19 и подготовиться Read More

Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero: «Мы не будем работать с клиентом, который хочет все только по-своему»

Zebra Hero — креативное агентство и продакшн из Москвы. Ребята работают вместе почти пять лет и за это время запустили около сотни проектов. В каждом — магнетическое сумасшествие. В их ироничных Read More

Надо не думать out of the box, а делать out of the box

Анастасия Сапгир живет в Израиле и учится в Wordshop. Настя рассказала о том, как Wordshop изменил ее взгляд на профессию, и о том, как она задумывается о переходе с позиции Read More

Как Wordshop меняет сознание, голову и жизнь

Меня зовут Алиса Лобанова, мне 25 лет. Учусь на режиссера на факультете filmmaking в Wordshop.   Я поступила в последнем потоке по экспресс-собеседованию со Светланой Майбродской. Любопытный факт, что на Read More

Отзывы

Ваня Велин

выпускник Wordshop 2020, копирайтер

Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые. Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …

Ася Бушина

выпускница Wordshop 2020, копирайтер

На следующий день после Вордшопа... ...я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей недели. …

Максим Емелин

выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий

Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …

Юлия Григорьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать …

Алена Чернядьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop. За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …

Максим Пономарев

выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …

Максим Руденко

выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …

Сергей Чепасов

выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне. Sveta …

Лика Сидорова

выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop! Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …

Илья Панфилов

выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному …

Анастасия Бухонкина

выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …

Олег Туманов

выпускник факультета «Арт-дирекшн», Executive Creative Director (VMLY&R COMMERCE), Executive Creative Director (Geometry Global)

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …

Полина Забродская

выпускница факультета «Копирайтинг», AMV BBDO в Лондоне

Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти. Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …

Мария Борзилова

выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я …

Илья Петров

выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …

Дмитрий Куповых

преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …

Николай Пере

Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …

Михаил Губергриц

создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta …

Молодцов Гоша

Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск …

Готовы учиться?

open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее