Открытые мероприятия

Раз-два-три: название, дескриптор, слоган, или как сказать о бренде на “раз-два-три”

28 января в 19:30 оффлайн лекция «Раз-два-три: название, дескриптор, слоган, или как сказать о бренде на “раз-два-три”»

Лекция для тех, кто хочет пойти на интенсив Одним словом, нейминг и узнать о том, о чем же будет курс. Все остальные, конечно же, тоже могут приходить на открытую лекцию!

Читает: Светлана Майбродская – копирайтер, неймер, автор методик разработки названий и слоганов. Директор Академии Коммунникаций Wordshop (трижды лучшая рекламная школа мира по версии американского фестиваля Young Glory). Работала в международном сетевом РА BBDO и российском Interbrand. Участвовала в ребрендинге ВТБ. Автор уникальной методики разработки названий.

О чем узнаете на лекции:

– Почему говорят: какой бриф, такой и креатив

– Что такое хорошее название и что можно сказать одним словом

– Что такое дескриптор и как он повышает стоимость бренда

– Слоган, или идея бренда в трех словах.

– Насколько важен домен и как его занять за 186 рублей

О чем узнаете на курсе:

Занятие 1. Бриф на креатив.
Что такое бриф и почему он главный в нейминге. Структура брифа. Понятие стратегии, позиционирования, ситуации потребления, целевой аудитории. Требования к названиям.

Занятие 2. Типология названий.
Систематизация названий. Как мы придумываем с точки зрения логики, брифа, реалий регистрации, творческих амбиций. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Понятие Сategory killer.

Занятие 3: Этапы нейминга.
Бриф. Аналитика. Креатив. Понятие лексического поля и принципы генерации названий. Выбор. Тестирование. Презентация.

Занятие 4: Слово как микрокосмос.

Что такое слово с точки зрения брифа, смысла, звука, регистрации, контекста, выбора домена, вывески, речи.

Занятие 5: Художественные приемы.
Работа с фонетикой, смыслом, лексикой и синтаксисом. Приемы создания фантазийных слов. Работа с иностранными языками.

Занятие 6: Регистрация и менеджмент названий.
Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать. Спорные моменты и их решения. Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.

Практика: Работа над брифом.
Бриф. 1 круг: 20 названий. 2 круг: 20 названий. Составление презентации 3 лучших названий. Подведение итогов.

 

Интенсив рассчитан на 6 занятий. 

Они пройдут оффлайн и онлайн.

До 5 февраля – 15 000 ₽, с 5 февраля – 20 000 ₽

 

Количество мест ограничено.
Чтобы стать слушателем лектория, необходимо пройти регистрацию. Лекцию также можно прослушать Online. После регистрации на сайте за час до начала мероприятия вы получите ссылку на конференцию в ZOOM. Если вы не нашли письмо, то проверьте папки Спам и Рассылки.

Внимание! Мы не производим запись лекций для дальнейшего воспроизведения.

Где будет проходить лекция?
Пространство “Дробь 8” находится по адресу: м. Китай-город, Старосадский переулок 5/8, стр. 2, 1 этаж

open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее