Бриф-Название-Слоган-Домен.
Учимся писать кратко, точно и образно.

Моя философия:
Наша профессия связана со словом. И словом можно передать все: любые эмоции, любые смыслы, звук, картинку и даже бессознательное.

Наш девиз:
Тот, кто владеет словом, владеет миром.

Цель интенсива:
– Создаем вербальную айдентику (название-дескриптор-слоган-домен).
– Учимся писать кратко, по брифу, эмоционально.
– Пробуем использовать слово как главный инструмент коммуникации.

Результаты:
– Напишете название и слоган к вашему проекту.
– Овладеете навыком писать кратко, усиливая смыслы.
– Рабочая методика-шпаргалка, по которой легко будете создавать названия.
– Работа с клиентом, переговоры, проверка, презентация, регистрация.

Для кого:
– Для всех, у кого есть свой проект, но нет названия и слогана.
– Для всех, кто часто запускает проекты
– Для всех, кто хочет научиться придумывать и разбираться.
– Для всех, кто не уверен, что может (но хочет) писать.
– а так же Бренд-менеджерам, менеджерам, стратегам, копирайтерам, журналистам.

Интенсив будет учить искусству создания слоганов.
Сегодня это не обязательно реклама. Это заголовки и лайны ваших постов. Названия и идеи ваших проектов и стартапов. Афоризмы и высказывания, которые претендуют на роль ваших «словесных аватаров». А главное, это навык, который нам так необходим сегодня, и еще больше будет нужен завтра. В условиях нахлынувшего на нас информационного потока — вместо тысячи слов можно сказать три. Но каких?! Таких, чтобы «зацепить» наше внимание и вызвать наши эмоции. Почувствовать через «экран» «дыхание», «боль», «слезы» и «улыбку». И собрать сотни-тысячи-миллионы — не тех, кто с тобой «одной крови», а тех, кто «говорит с тобой на одном языке».

Сегодня каждому из нас нужен навык писать для себя или для бизнеса. Поэтому я решила пригласить вас на такой курс.

– Мы будем учиться на моих примерах, а отрабатывать практику на своих проектах/брифах.
– В ходе интенсива вы научитесь придумывать, выбирать, дорабатывать.
– Я расскажу, зачем нужны дескрипторы. И чем они отличаются от слоганов.
– Как подобрать и зарегистрировать хороший домен.
– А также как попасть в бриф и сделать слоган максимально успешным.
– И еще я помогу вам не бояться писать. Побороть стереотипы.
– И получить удовольствие от работы со словами.

ПРОГРАММА ИНТЕНСИВА

Модуль 1.

“Фантазийные, ассоциативные, функциональные и провокативные названия”

– Систематизация названий. 4 типа названий: их плюсы и минусы.
– Как управлять творчеством, как не быть стереотипным, как фантазировать, как выходить за рамки категории.
– Что значит быть «уникальным» с точки зрения юридической и бизнесовой?

Практика
– Бриф на разработку названия и слогана
– Делаем первый круг из 10 названий
– Домашнее задание

Результат
– Поймете, что такое бриф и как с ним работать
– Освоите методику написания названий и слоганов
__________________________________________________________________________

Модуль 2.

“Слово как микрокосмос”

– Звучание, смысл, эмоции и другие критерии слова
– Как придумать слово и как его выбрать/продать
– Что ждать от названия
– “Фишка”, как подобрать домен

Практика
– Корректируем бриф.
– Делаем второй круг из 10 названий.
– Обосновываем каждое.
– Получаем фидбек.

Результат
– Полностью собранный бриф, наполненный смыслами и эмоциями
– Освоение навыка придумывания продающих слов
– Написание 10 названий к своему проекту
– Теория и практика подбора уникальных доменов

__________________________________________________________________________

Модуль 3.

“От брифа к слогану”

– Бриф-позиционирование-название-дескриптор-слоган.
– Зачем это все нужно. И как это работает на бренд.
– Три составляющих слогана: краткость, точность и образность.

Практика
– Выбираем лучшее название и делаем 10 слоганов
– Домашнее задание

Результат
– Освоили путь от брифа к слогану
– Узнали подводные камни и пути решения задач
– Выбрали название вашего проекта
– Отработали навык написания слоганов

__________________________________________________________________________

Модуль 4

“Художественные приемы создания слоганов”

– Тезисы: Художественные приемы и исключения при создании слоганов.
– Использование фонетики, лексики, игры слов, стилизации и т.д. для превращения мысли в слоган.

Практика
– Делаем еще 10 слоганов.
– Выбираем лучший.

Результат
– Доработали слоган вашего проекта и выбрали лучший.
– Освоили навык превращения мысли в слоган (четко, кратко и эмоционально).
– Подвели итоги, выбрали лучшие варианты для своих проектов.
– Предоставление скидки на обучение в Академии Коммуникаций Wordshop всем активным слушателям.

________________________________________________________________________

О спикере:
Светлана Майбродская — профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула «Лучшая рекламная школа мира», по версии Young Glory).
Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.
Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени «Сам Самыч», Академия Коммуникаций Wordshop, салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), стоматологический портал dentalmen.ru, сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

________________________________________________________________________

Отзывы об интенсиве Светланы:

«Мне очень понравился интенсив. На выходе есть и теория, и практика — в голове выстроено понимание, как работать. Поэтому я готова сотрудничать с клиентами как неймер. Мне кажется, эта внутренняя уверенность — главный результат. Не самоуверенность, а вполне обоснованно ощущение, что могу.
Понравилось, что работали с разными брифами. Отдельное спасибо за четкий переход в онлайн-формат без потери качества.
А пока что предвкушаю интенсив по слоганам и новый учебный год. Готовлю домашних к своему студенчеству в Wordshop))»
Инна Никитина

«Интенсив превосходный и его ценность сложно измерить в деньгах. Во-первых, преподаватель дает рабочую методику, по которой можно создавать названия. Во-вторых, очень четко объясняет «откуда ноги растут» в том, какие названия нам нравятся, а какие нет (с точки зрения фонетики, ритмики и многих других факторов). В-третьих, подробно разбирает весь цикл работы с клиентом — переговоры, проверка, презентация, регистрация. Отдельно стоит сказать про домашние работы: их много, куча дополнительных советов, обратная связь всегда вовремя и ее много. Просто пообщаться с экспертом очень здорово, а тут вы полтора месяца буквально работаете под чутким руководством опытного наставника!»
Милослава Финдра

«Очень полезный и интересный интенсив. Теории достаточно для понимания процесса, но, конечно, всегда хочется больше. Примеры хорошие, информативные… Онлайн формат — идеально, для меня лучше чем офф. Работа со Светланой очень понравилась, думаю, смогу теперь делать нейминг уверенно и со знанием дела. Спасибо!»
Елизавета Караманова

«Курс был супернасыщенным! Мы придумывали бесконечное множество названий, слоганов и текстов. Разочаровывались в них и придумывали заново. А потом еще раз…
Разбирали вдохновляющие примеры, многие из которых до сих пор не дают покоя, потому что теперь хочется создать что-то подобное.

Светлана комментировала каждое домашнее задание, присланное ей на почту. Было полезно узнать, что из придуманного не годится, а чему дорога на фестиваль. Опытный взгляд со стороны особенно ценен, потому что копирайтер в погоне за многослойностью смыслов часто упускает другие важные характеристики.

Кстати, брифы были реальными, поэтому каждая идея могла попасть в шорт-лист клиента. После работы над неймингом для минеральной воды я теперь непроизвольно сканирую этикетки всех минералок в магазинах и думаю: «А что про это название сказала бы Светлана? А как изменила бы название я?»
И, кажется, от этой привычки уже никуда не деться. :)»
Олеся Дудник

В начале лета 2020-го я открыла для себя Академию коммуникаций Wordshop. С интересом прослушала несколько лекций, а после открытого занятия Светланы Майбродской не смогла отказать себе в удовольствии купить курс “Название. Слоган. Текст. Вербальная айдентика”. И ни разу не пожалела. Уникальная информация от мастера слова, секреты составления названий, слоганов, текстов, бесценные примеры из личного опыта словорождения вдохновляли на выполнение домашних заданий. Было сложно, приходилось пропускать через себя огромное количество информации: от кавказских языков до продуктов татарского фермерства. Ждала с нетерпением среды, когда была онлайн-встреча со Светланой. Ломались стереотипы, менялся взгляд на родной язык. Неожиданно стала свободно писать на английском, вспомнились давно забытые правила. Очень довольна результатами по собственному брифу. Получила название, одобренное мастером нейминга. Это круто! И все это стало возможным благодаря существенной скидке на интенсив сразу после открытой лекции. Тогда я поняла, что сейчас у меня есть шанс общения с профессионалом такого уровня и нельзя этот шанс упустить. Было неожиданно и приятно, что Светлана близко к сердцу принимает все наши успехи и неудачи. Спасибо Вам, Светлана, за этот очень интенсивный интенсив.
Светлана Кривцова
________________________________________________________________________

Участники интенсива, выполнившие все домашние задания и успешно сдавшие итоговую работу (зачет), получают скидку на годовое обучение в размере +15% к текущей скидке.

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все лекции в Wordshop проходят в смешанном формате: онлайн + офлайн.

Если вы хотите принять участие в офлайн, то ждём вас по адресу: м. Цветной Бульвар, ул. Самотёчная, д. 7, стр. 2.
Если вы хотите принять участие онлайн, то проверяйте почту – ссылка на лекцию, идентификатор и пароль придут вам за 1 час до начала лекции. Обязательно проверяйте папки Спам и Рассылки

Если у вас остались вопросы, задайте их куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.