Стратегия бизнеса

  • Цена за семестр
    136 000 р.
    272 000 р. за год
  • Период обучения
    1 октября 2021 г. –
    1 июня 2022 г.
  • Формат
    онлайн и оффлайн
Кураторы курса:
Координаторы:

Открыт набор на 2021-22 учебный год

В 2021-22 г. в Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:

Смешанное обучение

Занятия в Академии (Москва), а разбор домашнего задания онлайн (через платформу ZOOM)* трансляция и запись всех занятий позволяют студентам учиться также через платформу ZOOM.

Онлайн-обучение

Занятия проходят через платформу ZOOM.

Подробности можно узнать у координаторов набора.

Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy. Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

 

Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy

Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Сроки и продолжительность обучения:

01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами

01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы

01 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов

КТО ТАКОЙ БИЗНЕС-СТРАТЕГ:

Основа успешного бизнеса — сильный маркетинг, потому что эта дисциплина отвечает на три ключевых вопроса бизнес-стратегии: кому мы продаем, что мы продаем и почему наши клиенты должны выбрать именно наши продукты или услуги.

О ФАКУЛЬТЕТЕ СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА:

Образование на факультете имеет 100% практическую направленность: в течение года вы работаете над составлением маркетингового плана вашего бизнеса. Вы пройдете все этапы формирования стратегии: определите амбициозные стратегические цели компании, соберете и проанализируете информацию о состоянии вашего бизнеса и бизнеса конкурентов, определите все вешние факторы, влияющие на вашу компанию. Напишите программу по достижению целей бизнеса: определите маркетинговую стратегию, процессы и ресурсы для ее реализации и план-график необходимых активностей.

Итогом вашего обучения станет операционный маркетинговый план вашего собственного бизнеса на два года.

 

ВЫ УЗНАЕТЕ:
– стратегические инструменты, основы маркетинга, маркетинговых исследований, бренд-стратегии и стратегии коммуникаций. 

– сможете анализировать и оценивать положение компании в конкурентной среде.

– будете находить инсайты и создавать уникальное позиционирование. 

– познакомитесь с портфелем бренда и другими «Р» маркетинга, лончем, брифом, digital-стратегией, основами менеджмента.

ВЫ НАУЧИТЕСЬ:
– анализировать внешнюю и внутреннюю среду вашего бизнеса;
– оценивать конкурентоспособность своего портфеля продуктов или услуг;
– находить потребительские инсайты и уникальное позиционирование;
– разрабатывать для своего бизнес-кейса маркетинговую стратегию (поквартальные маркетинговый план и бюджет на 2 года);
– управлять всеми аспектами бизнеса в компании.

 

ПРЕПОДАВАТЕЛИ СТРАТЕГИЧЕСКИХ МОДУДЕЙ:

Юлия Кулик – преподаватель курса Исследования, Marketing Research Director AD Charisma (16 лет опыта в маркетинговых исследованиях)

Юлия Аракелова – Chief Strategy Officer в Publicis Communications, Russia (стаж работы в данной компании 20 лет), куратор Стратегии рекламы

Андрей Компанеец – директор по развитию агентства Stereotactic, куратор Digital-факультета

Приглашенные преподаватели – в течение года Екатерина Кузнецова приглашает ведущих специалистов в области брендинга и маркетинга для проведения лекций, мастер-классов и зачетов.

КОГО ЖДЁМ НА ФАКУЛЬТЕТЕ:

Основатель компании Hewlett-Packard, Дэвид Паккард, сказал: «Маркетинг слишком важен, чтобы отдавать его на откуп Департаменту маркетинга».

Мы с ним полностью согласны, поэтому ждем на наш факультет владельцев бизнеса и тех, кто мечтает начать свое дело. Также, мы ждем всех, кто работает в коммерческой сфере и видит, что может помочь своей компании наладить маркетинговую функцию.

КОГО ВЫПУСКАЕМ:

Предпринимателей, вооруженных планом и технологиями для создания и защиты своего конкурентного преимущества. Стратаперов с готовым планом маркетинга и его грамотной презентацией для инвесторов.

Маркетологов, понимающих важность своей работы и знающих, как оправдать оказанное доверие.
ВЫ НАУЧИТЕСЬ:

Смотреть на свой бизнес глазами клиентов. Давать то, что им нужно. Говорить об этом так, что Вас услышат. Эффективно планировать маркетинговый бюджет. И в результате управлять ростом продаж.

НАШИ ВЫПУСКНИКИ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ФАКУЛЬТЕТОВ:

Андрей Новиков – генеральный директор Affect 

Екатерина Ландырева – COO DODO UK, Великобритания

Николай Мельников – стратегический группхэд Affect

Владимир Тринос – стратегический и бизнес консультант, Казань

Илья Петров – Partnership Transformation director, Nike, Амстердам

Елена Руденская – стратегический директор Movie

Игорь Трофимов – управляющий кд Makelove

Петр Фарбей – стратегический и бизнес консультант, КД the Moon, победитель Каннских львов, D&Ad, Young Glory

Анна Николаенко – digital-маркетинг специалист в ASICS Europe B.V., Амстердам

Андрей Иванов – совладелец рекламного агентства Brands Division

Николая Коваленко – Управляющий партнер в компании Лигал Мил

Галина Кузьменкова – Управляющий партнер в Indiger

Наталья Спирке – дизайнер украшений в Spirkes Jewelry Lab

Татьяна Егорова – основатель консалтингового агентства Join Strategy

Андрей Иванов – совладелец рекламного агентства Brands Division

Николая Коваленко – Управляющий партнер в компании Лигал Мил

Галина Кузьменкова – Управляющий партнер в Indiger

Наталья Спирке – дизайнер украшений в Spirkes Jewelry Lab

Татьяна Егорова – основатель консалтингового агентства Join Strategy

Наши выпускники работают стратегами в ведущих РА (BBDO, Publicis, Affect, Friends, Makelove), а также осуществляют бизнес-консалтинг.

 

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:

Блок 1. Определение целей бизнеса

Блок 2. Оценка положения компании в конкурентной среде (анализ внутренней и внешней среды)

Блок 3. Маркетинговая стратегия. Планирование бюджета

 

РЕКОМЕНДОВАННЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:

● Digital-маркетинг (Андрей Компанеец)

● Стратегия рекламы (Юлия Аракелова)

● Бренд-контент (Анатолий Ясинский)

● PR и PR-стратегия (Галина Хатиашвили)

 

УЧЕБНОЕ ПОРТФОЛИО:

Исследование (курсовая работа). Бизнес-план (курсовая работа). Анализ конкурентов (курсовая работа). Итоговая работа: операционный маркетинговый план вашего собственного бизнеса на два года.

 

ИСТОРИЯ УСПЕХА

 

ДИПЛОМ ОТ ТРИЖДЫ ЛУЧШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ШКОЛЫ МИРА:

По окончанию обучения мы выдаём диплом, который имеет огромный вес во всем мире (с его помощью вы можете продолжить обучение и карьеру в Европе и во

всем мире).

ТРУДОУСТРОЙСТВО:

Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school. Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.

Правила поступления

Конкурсное задание

 
Выберите две из нижеперечисленных компаний и ответьте на следующие вопросы:
1. Каково основное конкурентное преимущество компании?
2. Каковы ключевые факторы успеха компании?
3. Какую рекламу этой компании Вы помните?
4. Почему Вы ее запомнили?

Список компаний и брендов:
1. Энергетическая компания «Газпром»
2. Тинькофф Банк
3. Автоваз
4. Вимм-Биль-Данн
5. Розничная сеть «Магнит»
6. Информационное агентство «РБК»
7. Российские Железные Дороги
8. Майский чай
9. СПЛАТ Косметикс
10. Сеть кофеен «Кофе-Хауз»
11. Туроператор «Корал Тревел»
12. Телекоммуникационная компания «Билайн»
13. Продюсерская компания «Камеди Клаб Продакшн»
14. ГАЛС Девелопмент
15. Сеть клиник «Мать и Дитя»
16. Лаборатория Касперского
17. Соцсеть «ВКонтакте»
18. Поисковая система «Яндекс»
19. Авиакомпания «Победа»
20. Фермерский кооператив «ЛавкаЛавка»

Полезная информация

ГОДОВАЯ ПРОГРАММА ЗА ОДНУ МИНУТУ

 

ОТЗЫВЫ ВЫПУСКНИКОВ

Татьяна Егорова, СЕО JoinStrategy
Выпуск 2018 года

«В Wordshop я пришла учиться на пике своей карьеры топ-менеджера в банковской сфере, чтобы понять все возможности маркетинга – дополнить картину и стать еще профессиональнее. Это было верным шагом.
Академия дает возможность учиться на всех факультетах, которые тебе интересны. Я выбрала сразу три – стратегию маркетинга, брендинг и диджитал. Девять месяцев пронеслись как в голливудском фильме – насыщенно, интенсивно и закончились хэппи эндом. Все преподаватели – супер профи в своих областях, работающие в крупнейших профильных агентствах. Особенность обучения в том, что с первых занятий помимо погружения в теорию начинаешь практиковать. И на выходе ты уже имеешь готовое портфолио с реальными клиентскими кейсами.
В Wordshop мы часто работали в мини-группах над различными проектами. Именно тогда я познакомилась с ребятами, с которыми мы прошли огонь и воду, а в итоге организовали маркетинговое агентство Join Strategy.
Думала ли я в начале, что обучение послужит отправной точкой для крутых изменений в карьере и жизни? Нет. Но сейчас я точно могу сказать, что Wordshop – это то место, где с тобой точно произойдут чудеса. Главное, быть открытым к ним – и, конечно, много работать.»

Наталья Спирке, Дизайнер ювелирных украшений Spirkes
Выпуск 2019 года

«Приятно вспоминать об учебе в Wordshop. Особенно мастерскую Екатерины. Первые воспоминания — особая атмосфера, созданная неравнодушным отношением Екатерины к каждому студенту. Как она болела и переживала за каждого! Ведь на ее мастерской только люди, которые хотят строить свой бизнес. А бизнес, хоть и кажется, что штука сугубо материально-расчетливая, однако же это еще и отражение личности самого основателя. Большая благодарность Екатерине, что помогла мне понять это.
Также важно, что она преподает такие сложные сухие дисциплины как стратегию бизнеса и маркетинг в простой структурированной форме. Недаром у нее обширный опыт как в зарубежных и российских крупных компаниях, так и в своем бизнесе. С удивлением осознаю, что эта схема, по которой мы занимались весь учебный год и писали по ней диплом сейчас у меня перед глазами:)
Чтобы начать понимать науку маркетинга и стратегии достаточно делать несложные, досконально продуманные Екатериной, домашние задания. Ведь они потом разбираются на занятии. И это очень интересно: и свое показать и чужое посмотреть. А главное, послушать комментарии и прозреть:) Пусть и не с первой и не со второй попытки, так хотя бы на защите диплома. Ведь Екатерина собирает крутую комиссию, комментарии которых безгранично ценны! И весь этот путь учебы меняет мышление в целом. Во всяком случае, у меня так и случилось. Моя искренняя благодарность Екатерине за знания, умения, навыки, которые редко где можно получить. И за ее реальный опыт без лишней шелухи инфобизнеса, кто понимает о чем я:)»

Александр Поляк-Брагинский, Генеральный директор ООО «Лаборатория 19»
Выпуск 2019 года

«На курс к Екатерине я пришёл из любопытства. Мне было интересно, что там и как это может быть связано с рекламой. На первой же лекции я понял, что это как раз то, что мне нужно. Благодаря Екатерине я познакомился с тем, как работает бизнес и, главное, как работают агентства. Это и предопределило мою судьбу. В один миг все, что мне мечталось, сошлось воедино и я вспыхнул идеей создать свое агентство по производству креатива и рекламы. И теперь я хочу заниматься только этим. То, что было проделано в мастерской Екатерины, является главной направляющей в моем проекте. Теперь у меня своё креативное агентство и продакшн.»

Наталья Куракова, Директор по маркетингу
Выпуск 2019 года

«Курс «Стратегия Бизнеса» Екатерины Кузнецовой даёт студентам и фундаментальные знания в области маркетинга и учит стратегически мыслить с позиции руководителя компании.
Реальные кейсы на своём примере показывают не только положительные, но и отрицательные последствия некоторых управленческих решений.»

Галина Кузьменкова, Управляющий партнёр, маркетолог digital-агентства INDIGER
Выпуск 2019 года

«Почему Wordshop победил среди двух других рекламных школ?
У меня за плечами 15 лет работы на руководящей должности в крупной корпорации. Маркетинг и реклама для меня были просто тёмный лес. Моя цель — создать крупную конкурентноспособную компанию. Из трёх школ, на которых я остановилась, только Wordshop предлагал модульную систему, а это хорошая возможность убить сразу несколько зайцев: маркетинг, запуск своего бизнеса и digital. Екатерина Кузнецова не просто обучила, она дала мне самое важное — это направление в том, чем я хочу заниматься и в том, что действительно работает.»

Татьяна Бобрович, Стратег маркетингового и креативного агентства Fingertips
Выпуск 2019 года

«При поступлении в Wordshop координатор Шура Силкина рекомендовала мне «взять от Wordshop всё», следуя этому совету, я окончила академию сразу по трём направлениям. Мастерская Екатерины была для меня самой особенной, ведь это было место не только для знаний, но и место, где мою мечту можно посчитать и разобрать с точки зрения бизнеса и маркетинга по полочкам.
Екатерина помогала студентам на каждом шагу, но именно направляла, а не решала всё за студента. Должно быть именно поэтому большинство не боится и реализовывает свою мечту, едва окончив Академию.
Посещение мастерской бизнеса необходимо не только желающим открыть своё дело, но и коммуникационным и бренд-стратегам. Ведь именно здесь ты получаешь ответ на вопрос «А зачем это бизнесу?» и оцениваешь ситуацию на рынке реальнее.»

Истории успеха студентов

Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero: «Мы не будем работать с клиентом, который хочет все только по-своему»

Zebra Hero — креативное агентство и продакшн из Москвы. Ребята работают вместе почти пять лет и за это время запустили около сотни проектов. В каждом — магнетическое сумасшествие. В их ироничных Read More

Надо не думать out of the box, а делать out of the box

Анастасия Сапгир живет в Израиле и учится в Wordshop. Настя рассказала о том, как Wordshop изменил ее взгляд на профессию, и о том, как она задумывается о переходе с позиции Read More

Как Wordshop меняет сознание, голову и жизнь

Меня зовут Алиса Лобанова, мне 25 лет. Учусь на режиссера на факультете filmmaking в Wordshop.   Я поступила в последнем потоке по экспресс-собеседованию со Светланой Майбродской. Любопытный факт, что на Read More

Анна Хадалаева: «В кинодраматургии остаются самые упорные»

Анна Хадалаева – преподаватель курса «Теория драматургии» Академии Wordshop и редактор, известный по работе с фильмами Духless, Духless2, Селфи, Китобой, Цой, Шерлок в России и другими. На лекциях Анна делится Read More

Отзывы

Ваня Велин

выпускник Wordshop 2020, копирайтер

Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые. Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …

Ася Бушина

выпускница Wordshop 2020, копирайтер

На следующий день после Вордшопа... ...я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей недели. …

Максим Емелин

выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий

Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …

Юлия Григорьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать …

Алена Чернядьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop. За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …

Максим Пономарев

выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …

Максим Руденко

выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …

Сергей Чепасов

выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне. Sveta …

Лика Сидорова

выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop! Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …

Илья Панфилов

выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному …

Анастасия Бухонкина

выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …

Олег Туманов

выпускник факультета «Арт-дирекшн», Executive Creative Director (VMLY&R COMMERCE), Executive Creative Director (Geometry Global)

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …

Полина Забродская

выпускница факультета «Копирайтинг», AMV BBDO в Лондоне

Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти. Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …

Мария Борзилова

выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я …

Илья Петров

выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …

Дмитрий Куповых

преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …

Николай Пере

Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …

Михаил Губергриц

создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta …

Молодцов Гоша

Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск …

Готовы учиться?

open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее