PR-специалист сегодня: что читать, чему учиться на Wordshop и где создать портфолио?
Кого читать про пиар?
Галина Хатиашвили, куратор факультета «PR — осознанные коммуникации», главный редактор медиа The Challenger:
Когда я начинала работу в PR 11 лет назад, не было ни одного русскоязычного ресурса, где рассказывали бы о нашей профессии. Серьезно. Разве что рефераты по старым учебникам можно было найти в Сети.
К счастью, у сегодняшних начинающих пиарщиков есть доступ не только к зарубежным, но и к русским ресурсам о коммуникациях — например, к блогу “Прессфида” или mediabitch.ru. А еще многие профессионалы стали делиться опытом в блогах и каналах — и это, пожалуй, самое ценное!
Итак, мой топ-5 блогов о коммуникациях:
https://medium.com/@linorg
Писательница и консультант по контентному маркетингу Линор Горалик — о том, как работать с контентом. Лайфхаки, советы, наблюдения, над которыми стоит подумать.
https://t.me/PRnotes
Наталья Филатова, пиарщик, маркетолог, журналист и историк костюма и ювелирного искусства делится наблюдениями о пиаре и работе с люксовыми марками.
https://www.instagram.com/tundragopr/
Пиарщик и спичрайтер Татьяна Баева и ее команда — о том, как готовить публичные выступления, презентации и визуализировать данные
https://t.me/newsroomaz
Анастасия Жбанова из Mail.Ru Group пишет про медиа и технологии, глобальные тренды в рекламе и потреблении.
https://t.me/speechwriting
спичрайтер Денис Дворников — о том, как писать хорошие речи.
Какие качества нужны специалисту по коммуникациям?
Хотите развивать soft skills для работы в коммуникациях? Галина Хатиашвили, куратор факультета «PR — осознанные коммуникации», главный редактор медиа The Challenger, делится своими мыслями, а Светлана Майбродская, директор Академии Коммуникаций Wordshop, дополняет эти качества своими лафхаками:
О том, каким должен быть пиарщик, можно говорить бесконечно. Попробовала сформулировать для вас пять самых важных с моей точки зрения качеств коммуникатора.
1. Эмпатия. Вы должны улавливать настроения и желания всех — аудитории, собеседников, журналистов, спикеров. Только так вы поймете, чего хочет клиент, как заинтересовать читателя и как убедить журналиста пообщаться с вашим спикером.
Светлана Майбродская: На языке стратегии это называется, уметь находить инсайты и правильно выбирать ЦА, поэтому я советую всем PR-студентам ходить на занятия по стратегии (в рамках модульной системы).
2. Кругозор, осведомленность и насмотренность. Вы можете не быть фанатом «Игры престолов» (и даже не смотреть ни одной минуты сериала), но должны знать, как отработать ситуативку по следам новой серии.
Светлана Майбродская: За кругозор у нас в Академии традиционно отвечает Анатолий Ясинский и его курс “Бренд-контент”. Здесь вы услышите обзор всей мировой культуры и получите понимание, как эти знания превращать в философию брендов и создавать хайп.
3. Умение работать в команде и управлять проектами. Пиарщик редко работает один: каждый день он взаимодействует с множеством людей — копирайтерами, дизайнерами, клиентами, спикерами, журналистами. Управление ожиданиями, постановка задач коллегам, обратная связь — без этого не обходится ни один рабочий день.
Светлана Майбродская: В Академии есть несколько курсов, посвященных аккаунтингу. Все они про работу с клиентами, подрядчиками, творческими людьми, бюджеты, тайминг и лидирование проектом.
4. Умение быстро принимать решения. Сегодня у нас нет «золотых суток», которые когда-то были у пиарщиков в кризисной ситуации. В лучшем случае — пара часов. Готовьтесь ко всему заранее — чек-листы и алгоритмы действий на случай непредвиденных ситуаций, кризисные тренинги, Q&A.
Светлана Майбродская: Об этом вам расскажет куратор факультета Галина Хатиашвили. Как она все успевает и при этом всегда спокойная и позитивная – узнаете непосредственно от нее самой.
5. Умение находить информацию. Контента становится все больше, а времени все меньше. Учитесь искать и отбирать информацию. Не полагайтесь только на память — будет лучше, если вы начнете хранить и сортировать важные данные, ссылки, документы и вести учет своих «Чертогов памяти».
Светлана Майбродская: На факультете Digital, куда многие PR-студенты ходят в рамках модульной системы, организована работа так, чтобы вы ничего не искали и не тратили много времени. По вторникам в рамках гостевых лекция приходят эксперты и дают краткие обзоры темам и площадкам. Таким образом, вы будете получать за 1,5 часа сжатую информацию и все необходимые ссылки.
Чему учиться на Wordshop и где создать портфолио?
Сегодня требования к вакансиям изменились. В том числе и в сфере PR. Мы держим руку на пульсе и подготовили для вас 5 полезных выводов:
1. Успешным PR-агентствам требуется универсальный специалист. Он должен придумывать идеи, знать механики продвижения в интернете, а также понимать рынок и конкурентов. Он должен быть не только PR-профи, но немного стратегом, немного креатором и немного продюсером.
Благодаря модульной системе в Wordshop, студент PR-факультета может посещать занятия по стратегии рекламы, digital-маркетингу и концептингу. Это позволит ему создать портфолио по всем направлениям и получить два или даже три диплома.
2. Современный пиар подразумевает управление всеми каналами коммуникации (особенно digital) и включает в себя работу с блогерами, спонсорами и лидерами мнений. Wordshop, в отличие от академического образования, дает актуальную базу знаний по этим направлениям. Каждый вторник проходят гостевые лекции с экспертами по работе с различными площадками и инструментами digital.
3. Классический пиар, в который входит создание инфоповодов, работа со СМИ, написание пресс-релизов и анонсов, рассматривается на примерах актуальных кейсов российских и западных компаний. Финальный диплом включает разработку PR-стратегии, написание пресс-риелиза и сопроводительного письма в профильные СМИ.
4. Пиарщик Wordshop знает, как представлять бренд в социальных медиа, зачем нужна big idea и какая роль в коммуникационной стратегии отводится PR, как успешно работать с ЦА при помощи SMM. Студенты PR-факультета защищают работу по SMM и получают двойной диплом PR и SMM специалиста.
5. Педагоги факультета – директор лайфстайл-медиа и агентства The Challenger Галина Хатиашвили, SMM-директор Affect Роман Колосов, основатель PR-агентства Vinci Agency Мария Лапук.
Они работают с Toyota, Mail.Ru Group, Tele2, преподают для WWF и Pony Express, и приглашают своих клиентов и коллег в жюри дипломных работ. Они вдохновят вас и научат создавать PR-кампании, писать продающие тексты и выстраивать долгосрочные отношения со СМИ.
Благодаря этому, выпускники PR-факультета сочетают стратегический, креативный и digital-подходы и имеют преимущества перед другими выпускниками в трудоустройстве на PR-вакансии в РА и компании.
“Есть только одна цель в жизни, на которую можно тратить любое время и любые деньги. Это образование. Оно бесценно. Оно всегда с вами. И оно всегда даст гораздо больший результат, чем то, что вы вложили”, – Светлана Майбродская, директор Wordshop.
