Бренд-контент: от философии до хайпа
-
Стоимость обучения за семестр:160 000 р.320 000 р. за год
-
Продолжительность курса:1 год
-
Количество мест в группе:15 человек
-
Анатолий Ясинскийсоучредитель и генеральный директор агентства IMENA GROUP
-
Натали Ра
-
Виталий Рогачевский
Открыт набор на 2021-22 учебный год
В 2021-22 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
(для Москвы и МО занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания – онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
(для Регионов России и других стран занятия проходят через платформу ZOOM)
Подробности можно узнать у координаторов набора.
До 15 февраля 2021 действует скидка 50%.
Стоимость годового обучения со скидкой 50% – 160 000 руб.
Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.
Сроки и продолжительность обучения:
01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами
01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы
1 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов
Куратор факультета:
Анатолий Ясинский, креативный директор агентства IMENA GROUP. Работал в крупнейших международных агентствах McCann-Erickson, Grey, MediaArts, креативным директором в Газпром-медиа.
Мастерская куратора краткая программа
1 триместр
Вводные занятия. Это комплекс знаний, которые необходимы для работы с контентом, в какой бы области и в каком бы качестве мы ни работали.
1. Контент
1.1.Контент и коммуникация
1.2.Каналы коммуникации
1.2.1.Блоги
1.2.2.Социальные сети
1.2.3.Видео хостинги
1.3.Виды контента.
1.3.1.Информационный контент
1.3.2.Коммерческий или продающий контент
1.3.3.Развлекательный контент
1.3.4.Обучающий контент
1.4.Роль контента в маркетинговых коммуникациях.
1.5.Обзор рынка контента сегодня (типы контента, ключевые роли в создании и управлении контентом, тренды)
2. Профессии, связанные с контентом
2.1.Блогинг
2.2.Стратег по контенту
2.3.Креативный продюсер по работе с контентом
2.4.Коллаборации с блогерами
3. Смыслы и работа с ними
3.1.Смысл, как организатор сообществ
3.2.Сторителлинг, как традиционный инструмент работы со смыслами
3.3.Практическое задание – эссе и фото рассказ
3.4.Геймификация – игра, как способ создания территории осмысленных действий. Практическое задание – разбор игры на выбор с выявлением основы смыслов.
4. Культура
4.1.Культура, как система непротиворечивых смыслов
4.1.1.Составные части культуры: Концепты, Ценности, Правила, Отношения
4.1.2.Культура, как набор средств выживания сообщества в условиях агрессивной окружающей среды
4.2.Культурные коды сообществ и цивилизаций. Субкультуры
4.2.1. Практическое задание – сравнение современных субкультур по их составном частям. Разбор субкультур и их взаимодействия
4.3.Смена культурных эпох – смена цивилизаций. Как ломаются стереотипы, как меняется парадигма
4.4.3 волны, 3 смены цивилизаций – Сельскохозяйственная – Индустриальная – Информационная. От тоски по утерянному Раю и Золотому веку через стремление к Светлому Будущему к индивидуальному раю здесь и сейчас
4.5.Метомодернизм. Постправда. Новая искренность
4.5.1.Практическое занятие – выявление в текстах/в блогах признаков постправды, новой искренности и других признаков метомодерна
4.5.2.Практическое занятие – отработка контента в разных стилях, в соответствии с основными волнами цивилизации
4.6.Теория поколений – зависимость ценностей от времени взросления
4.7.Теория племен – почему мы хотим разнообразить наши поведенческие сценарии
5. Бренд
5.1.Бренд, как культура
5.2.Корпоративный бренд и потребительский бренд, как инструменты вовлечения и удержания аудитории
5.3.Личный бренд. Продвижение личного бренда
5.4. Контент, как маркер бренда – бренд архитектура – цвет, звук, изображение
2 триместр
Специализация. В этой части нашего курса мы будем рассказывать об использовании контента в продвижении творческих индустрий и в маркетинговых коммуникациях.
1. Коммерческий контент
1.1.Контент-продвижение брендов
1.2.Контентная стратегия
2. Контент и продвижение в творческих индустриях и не только. Темы, жанры и приемы
2.1.Музыка
2.2.Фотография
2.3.Изобразительное искусство
2.4.Архитектура
2.5.Театр
2.6.Видео
2.7.Спорт
2.8.Эвенты
2.9.Путешествия
2.10.Intertainment
2.11.Food
3. Жанры
3.1.Визуализация, инфографика
3.2.Фото
3.3.Текст
3.4.Видео
3.4.1.Короткий метр. Документальные и художественные
3.4.2. Интернет сериалы
3.4.3. Клипы музыкальные
3.4.4. Он-лайн шоу
3.4.5.Прямые эфиры
3.4.6. Фэшн и бьюти контент
3.5.Практическое задание по жанрам и приемам
3.6.Практические задания по направлениям. Самостоятельная работа и работа в группе по созданию комплекса коммуникаций для продвижения
4. Работа с социальными сетями.
4.1.Посев
4.2.Оптимизация
Курсовая по финалу 2-го триместра – самостоятельная работа по продвижению в выбранном направлении с самостоятельным созданием контента в разных жанрах под руководством мастеров. Работа с конкретным брендом – маркетинговый бренд, личный или бренд НКО.
3 триместр
Диплом. 3-й триместр посвящен работе над дипломом. В этот период мы продолжаем работать над практическим изучением жанров контента и приемов в работе. Важный момент – умение работать со специалистами из разных областей, совместно с которыми мы создаем наши произведения. По каждому из направлений у нас будут занятия с известными специалистами, ведущими мастерами индустрии.
1. Работа с видео
1.1.Синопсис
1.2.Сценарий
1.3.Выбор натуры
1.4.Кастинг
1.5.Работ с оператором
1.6.Работа с режиссером
1.7.Работа с музыкой
1.7.1.Выбор музыки
1.7.2.Работа с композитором
1.8.Работа с режиссером
1.9.Монтаж и работа с монтажером
2. Работа с фото
2.1.Репортаж
2.2.Натюрморт
2.3.Street-Photo
2.4.Портрет
2.5.Природа
2.6.Животные
3. Организация производственного процеса
3.1.Продюсирование
3.2.Смета
По финалу обучения происходит защита диплома перед комиссией экспертов. Диплом представляет собой самостоятельную работу или работу в группе по созданию комплексного концертного продвижения бренда с практическими работами и стратегическими выкладками и рекомендациями.
Правила поступления
Открыт в набор группу 2021-2022 г
Прием на факультет Бренд-контент: от философии до хайпа ведется БЕЗ вступительного испытания.
Чтобы поступить в Академию на факультет Бренд-контент: от философии до хайпа, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.
Полезная информация
О факультете:
Сегодня рекламу заменило слово «контент». Бренды уже не хотят рекламироваться, они хотят делать контент вокруг своего бренда. Люди не хотят пиариться, они хотят создать модный блог, интересный им самим и миллионам людей. Модный и успешный, потому что их контент «шерится», «цитируется» и «влияет» на современную жизнь. На лекциях вы узнаете, какими видами контента вы будете заниматься (видео, фото, тексты, сторителлинг, инфографика) и что станет вашей профессией. А ей станет блогинг (личный или корпоративный блог), креативное продюсирование (контент, digital), управление контентом. Хочешь творить? Приходи и твори!
Мы ждем тех, кто хочет не только потреблять, но и создавать контент, причем, создавать его профессионально, понимая законы восприятия и приемы работы с видео, фото, со словом и прочими нужными инструментами.
Мы ждем тех, кто хочет научиться организовывать творческий процесс вокруг своего проекта, привлекать в него не только интересную инфу, но и интересных профессиональных людей.
Мы ждем тех, кто хочет создавать новые культуры и новые миры, как бы громко это не звучало, ведь контент маркирует культуру, а создание новых культур и субкультур — одно из самых востребованных занятий в наше время.
Светлана Майбродская, директор Wordshop: «Новое поколение, к которому, я уверена, вы себя причисляете, хочет «все и сразу». Не ждать, не выбирать, не завтра, не где-то. Здесь и сейчас. И это становится возможно, если научиться превращать свою идею в массовый продукт, который собирает вокруг себя тысячную и даже миллионную аудиторию. Уверенна, вы знаете много успешных историй, как чей-то блог, сайт, продукт стал мега-популярным. Подумайте: на месте этих историй и этих «героев» можете быть вы. А что для этого надо, расскажет вам Анатолий Ясинский и его приглашенные педагоги».
На факультете вы научитесь:
– разбираться во всех видах контента;
– создавать контент, в том числе и коммерческий;
– продюсировать любой контент;
– продвигать контент.
Из пункта А в пункт B за учебный год
Пункт А. Кого мы ждем на курсе?
Мы ждем тех, кто хочет не только потреблять, но и создавать контент, причем, создавать его профессионально, понимая законы восприятия и приемы работы с видео, фото, со словом и прочими нужными инструментами. Мы ждем тех, кто хочет, чтобы все эти чудесные инструменты работали и приносили реальный результат, будь то деньги или известность бренда, личности. Мы ждем тех, кто хочет научиться организовывать творческий процесс вокруг своего проекта, привлекать в него не только интересную инфу, но и интересных профессиональных людей. Мы ждем тех, кто любит закручивать вокруг себя водоворот людей, событий и идей. Мы уверены, что таких людей много и мы верим, что им будет интересно разобраться во всех нюансах этого сложного дела вместе с нами.
А вообще-то, на самом деле, мы надеемся, что к нам придут те, кто хочет создавать новые культуры и новые миры, как бы громко это не звучало, ведь контент маркирует культуру, а создание новых культур и субкультур — одно из самых востребованных занятий в наше время.
Пункт В. Кого мы выпускаем:
Конечно же, управление контентом (Content Manegment) – профессия весьма востребованная в самых разных сегментах бизнеса. Чем дальше, тем дальше… тем дальше мы уходим от классической рекламы на телеке и хотим видеть/слышать что-то интересное, что нам дает возможность увидеть/услышать
Креативное продюсирование в области контента и digital – наверное, самая комплексная профессия, которая требует не только знаний но и предпринимательских навыков. Креативный продюсер – это тот, кто знает чего хочет, знает, где найти тех, что может сделать то, что оне хочет и знает, как добиться результата и заработать на этом.
Мы уделим внимание и такой теме, как блогинг, конечно же, куда же нынче без этого)) Причем, блоги могут быть как личные, так и блоги брендов, т.к. законы успеха везде одинаковые и современному человеку надо их знать и применять в самых разных ситуациях.
Истории успеха студентов
Короткометражный фильм «Музыкант»
Мастерская Андрея Мусина и Алены Кукушкиной
MMORPG игра Life is Feudal
Ребрендинг сети Il Patio
Отзывы
