Digital / факультет:

Бренд-контент: от философии до хайпа

  • Стоимость обучения за семестр:
    160 000 р.
    320 000 р. за год
  • Продолжи­тельность курса:
    1 год
  • Количество мест в группе:
    15 человек
Кураторы курса:
Координаторы:

Открыт набор на 2021-22 учебный год

В 2021-22 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:

Смешанное обучение

(для Москвы и МО занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания – онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться также через платформу ZOOM

Онлайн-обучение

(для Регионов России и других стран занятия проходят через платформу ZOOM)

Подробности можно узнать у координаторов набора.

До 30 апреля 2021 действует скидка 40%.
Стоимость годового обучения со скидкой 40% – 192 000 руб.

Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy

Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Сроки и продолжительность обучения:

01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами

01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы

1 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов

Куратор факультета:
Анатолий Ясинский, креативный директор агентства IMENA GROUP. Работал в крупнейших международных агентствах McCann-Erickson, Grey, MediaArts, креативным директором в Газпром-медиа.

Мастерская куратора краткая программа

1 триместр

1. Контент и коммуникация

1.1. История контента.

1.2. Каналы коммуникации.
1.2.1. Блоги.
1.2.2. Социальные сети.
1.2.3. Видеохостинги.

1.3. Виды контента.
1.3.1. Информационный контент.
1.3.2. Коммерческий или продающий контент.
1.3.3. Развлекательный контент.
1.3.4. Обучающий контент.

1.4. Роль контента в маркетинговых коммуникациях.
1.5. Обзор рынка контента сегодня (типы контента, ключевые роли в создании и управлении контентом, тренды).

 

2. Поиск собственной актуальности в современном мире. Особенности современной коммуникационной среды. Смена культурных эпох. Креативный класс как новая элита.
1.1. Культура как система непротиворечивых смыслов и операционная система общества
1.1.1. Составные части культуры: Концепты, Ценности, Правила, Отношения.
1.1.2. Культура как набор средств выживания сообщества в условиях агрессивной окружающей среды.
1.1.3. Мемы, мемокомплексы и меметика – культура как саморазвивающаяся система и способы осознанного взаимодействия с ней.
1.1.4. Бренд как частный случай культуры сообщества и инструмент осознанного выстраивания системы смыслов сообщества.

1.2. Смена культур, смена метанарративов как смена операционных систем общества. Особенности коммуникации в наше время.
1.2.1. Модерн и постмодерн.
1.2.2. Культурная сингулярность как активатор тревоги неопределенности.
1.2.3. Метамодернизм как актуальное состояние культуры нашего времени и его проявления.
– VUCA Мир.
– Слеш-люди (slash people) – как нам реализоваться, не ограничивая себя.
– Новая этика и ее основные проявления – BLM, Cancel Culture (Культур отмены) и проч.
– Новая искренность.
– Постирония.
– Социальная ответственность. Устойчивое развитие. Бережное потребление.

1.3. Культурные коды.
1.3.1. Особенности российского культурного кода и российского менталитета.
1.3.2. Противоречия культуры самореализации и культуры выживания.
1.4. Креативный класс и креативная экономика.
1.4.1. Креативная экономика как новая парадигма.
1.4.2. Креативный класс как новая интеллектуальная элита общества.
1.4.3. Особенности, ценности и динамика развития креативного класса.

 

3. Инструменты преодоления неопределенности и выстраивания траекторий личных изменений через внешние и внутренние коммуникации. Бренд. Сторителлинг. Путь Героя. Геймификация.
3.1. Личный бренд и бренд проекта как инструмент самоанализа и матрица изменений.
3.1.1. Бренд как инструмент вовлечения и управления сообществом.
3.1.2. Создание сообщества с заданными характеристиками.

3.2. Сторителлинг как инструмент выстраивания траектории личных изменений и управления сообществом.
3.2.1. История как инструмент постановки проблемы и нахождения путей ее решения.
3.2.2. Арка истории как инструмент вовлечения и удержания внимания от сценария до бизнес проекта.
3.2.3. Скрытая структура истории и её связь культурными кодами.

3.3. Путь Героя, методика управления изменениями и поиска решений в условиях неопределенности.
3.3.1. Этапы Пути Героя по Кэмпбеллу и Воглеру.
3.3.2. Путь Героя, как путь индивидуализации и обретения психологической целостности по Карлу Юнгу.
3.3.3. Типы героев. Архетипы. Использование архетипов при построении стратегии коммуникации.
3.3.4. Игра и геймификация как инструмент работы со смыслами и создания пространства смыслов для себя и сообщества.

Практические работы по анализу брендов в различных категориях. Выстраивание историй и плана изменений по методикам Сторителлинг и Путь Героя.

 

4. Работа с личным брендом и с брендом своего проекта.
4.1. Отличие личного бренда и бренда всего проекта.
4.2. Методика 4D-брендинга в применении к личному бренду и к бренду своего проекта. Продуктовое измерение. Ментальное измерение. Социальное измерение. Духовное измерение.
4.3. Бренд-Код в применении к личному бренду и к бренду своего проекта. Продукт, Позиционирование, Миссия, Видение, Ценности, Стиль.
4.4. Авторская методика мультиплатформенного подхода 3Gy – SocioloGy, PsycholoGy, CulturoloGy.
4.5. Знакомство с альтернативными методиками строительства бренда.
4.6. Анализ трендов и конкурентного окружения.
4.7. Анализ аудитории.
4.8. SWOT – анализ.
4.9. Карты бренда.

Практическая работа с личным брендом и бренда своего проекта.

 

5. Актуальные навыки XXI века, Soft Skills, Meta Skills и инструменты их реализации.
5.1. Критическое мышление.
5.2. Творческое мышление
5.2.1. Творческий процесс.
5.2.2. Этапы творческого процесса Пуанкаре.
5.2.3. Целеполагание.
5.2.4. Управление творческим процессом.
5.2.5. «Поток» .
5.2.6. Проверка гипотез с помощью разных технологий. Комнаты Диснея и проч.
5.2.7. Брейн-шторм и его виды. Латеральное мышление. Методика «6 шляп мышления»
5.2.8. Проект как система и линейный процесс.
5.2.9. Mind Map – Мыслительные карты и их использование.

5.3. Творческая коллаборация.
5.4. Управление командами.

5.5. Поисковая активность.
5.6. Толерантность к неопределённости.
5.7. Взаимодействие без консенсуса по Адаму Кахане в применении к работе с разными социальными группами.
5.8. Теория «U» и Отто Шармера и ее использование для повышения эффективности взаимодействия на проекте.

 

Продолжается практическая работа по своему бренду и по бренду своего проекта с отработкой навыков творческого мышления и навыков работы в условиях коллаборации.

По финалу 1-го триместра проводится защита своего проекта на уровне разработки бренда. Проекты могут быть как личными, так и групповыми. Также возможна защита проекта своего бизнеса, уже существующего, или стороннего бизнеса. Фактически работа по бренду начинается с самого начала триместра, т. к. учебный процесс построен так, что в проект вносятся изменения в процессе получения новых навыков и знаний. В процессе проходят активные групповые обсуждения и консультации с преподавателями. Этот момент важен для отработки навыков практического взаимодействия в условиях коллаборации и управления командами.

2 триместр

Второй триместр посвящен практической работе по производству контента и изучению инструментов продвижения в социальных сетях. Занятия по продвижению в социальных сетях и съемкам контента чередуются в свободном режиме, создавая комплексный курс.
По финалу у студентов должен сформироваться полноценный проект с продуманной системой продвижения его в социальных сетях.

Правила поступления

Открыт в набор группу 2021-2022 г

 

Прием на факультет Бренд-контент: от философии до хайпа ведется БЕЗ вступительного испытания.
Чтобы поступить в Академию на факультет Бренд-контент: от философии до хайпа, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.

Полезная информация

О факультете:
Сегодня рекламу заменило слово «контент». Бренды уже не хотят рекламироваться, они хотят делать контент вокруг своего бренда. Люди не хотят пиариться, они хотят создать модный блог, интересный им самим и миллионам людей. Модный и успешный, потому что их контент «шерится», «цитируется» и «влияет» на современную жизнь. На лекциях вы узнаете, какими видами контента вы будете заниматься (видео, фото, тексты, сторителлинг, инфографика) и что станет вашей профессией. А ей станет блогинг (личный или корпоративный блог), креативное продюсирование (контент, digital), управление контентом. Хочешь творить? Приходи и твори!

Мы ждем тех, кто хочет не только потреблять, но и создавать контент, причем, создавать его профессионально, понимая законы восприятия и приемы работы с видео, фото, со словом и прочими нужными инструментами.

Мы ждем тех, кто хочет научиться организовывать творческий процесс вокруг своего проекта, привлекать в него не только интересную инфу, но и интересных профессиональных людей.

Мы ждем тех, кто хочет создавать новые культуры и новые миры, как бы громко это не звучало, ведь контент маркирует культуру, а создание новых культур и субкультур — одно из самых востребованных занятий в наше время.

Светлана Майбродская, директор Wordshop: «Новое поколение, к которому, я уверена, вы себя причисляете, хочет «все и сразу». Не ждать, не выбирать, не завтра, не где-то. Здесь и сейчас. И это становится возможно, если научиться превращать свою идею в массовый продукт, который собирает вокруг себя тысячную и даже миллионную аудиторию. Уверенна, вы знаете много успешных историй, как чей-то блог, сайт, продукт стал мега-популярным. Подумайте: на месте этих историй и этих «героев» можете быть вы. А что для этого надо, расскажет вам Анатолий Ясинский и его приглашенные педагоги».

На факультете вы научитесь:
– разбираться во всех видах контента;
– создавать контент, в том числе и коммерческий;
– продюсировать любой контент;
– продвигать контент.

Из пункта А в пункт B за учебный год

Пункт А. Кого мы ждем на курсе?
Мы ждем тех, кто хочет не только потреблять, но и создавать контент, причем, создавать его профессионально, понимая законы восприятия и приемы работы с видео, фото, со словом и прочими нужными инструментами. Мы ждем тех, кто хочет, чтобы все эти чудесные инструменты работали и приносили реальный результат, будь то деньги или известность бренда, личности. Мы ждем тех, кто хочет научиться организовывать творческий процесс вокруг своего проекта, привлекать в него не только интересную инфу, но и интересных профессиональных людей. Мы ждем тех, кто любит закручивать вокруг себя водоворот людей, событий и идей. Мы уверены, что таких людей много и мы верим, что им будет интересно разобраться во всех нюансах этого сложного дела вместе с нами.

А вообще-то, на самом деле, мы надеемся, что к нам придут те, кто хочет создавать новые культуры и новые миры, как бы громко это не звучало, ведь контент маркирует культуру, а создание новых культур и субкультур — одно из самых востребованных занятий в наше время.

Пункт В. Кого мы выпускаем:
Конечно же, управление контентом (Content Manegment) – профессия весьма востребованная в самых разных сегментах бизнеса. Чем дальше, тем дальше… тем дальше мы уходим от классической рекламы на телеке и хотим видеть/слышать что-то интересное, что нам дает возможность увидеть/услышать

Креативное продюсирование в области контента и digital – наверное, самая комплексная профессия, которая требует не только знаний но и предпринимательских навыков. Креативный продюсер – это тот, кто знает чего хочет, знает, где найти тех, что может сделать то, что оне хочет и знает, как добиться результата и заработать на этом.

Мы уделим внимание и такой теме, как блогинг, конечно же, куда же нынче без этого)) Причем, блоги могут быть как личные, так и блоги брендов, т.к. законы успеха везде одинаковые и современному человеку надо их знать и применять в самых разных ситуациях.

Истории успеха студентов

Короткометражный фильм «Музыкант»

Короткометражный фильм «Музыкант», сценаристом которого стал выпускник Академии Wordshop Алексей Зотов, получил очередную награду – MOVIESCREENPRO FILM FESTIVAL (США) за лучший детский фильм. «Музыкант» – история про юного пианиста Диму, Read More

Мастерская Андрея Мусина и Алены Кукушкиной

В рамках школы действует мастерская режиссуры музыкального видео. Она занимается созданием музыкальных клипов и работает с известными российскими инди-лейблами и музыкантами. Наши студенты в процессе обучения снимают видеоклипы, которые становятся Read More

MMORPG игра Life is Feudal

После гибели Императора величественная Вульпийская держава начинает разваливаться. В некогда благодатные земли пришли голод, эпидемии и гражданская война. А с юга надвигается неведомое Зло, после которого остается лишь кладбищенская тишина Read More

Ребрендинг сети Il Patio

Темой дипломов этого года была HoReca, дипломная работа Насти посвящена ребрендингу сети Il Patio. Стратегию разработала Катрин Никулина, также выпускница факультета “Стратегия” Московской Академии Коммуникации Wordshop. Мы все знаем и Read More

Отзывы

Ваня Велин

выпускник Wordshop 2020, копирайтер

Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые. Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …

Ася Бушина

выпускница Wordshop 2020, копирайтер

На следующий день после Вордшопа... ...я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей недели. …

Максим Емелин

выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий

Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …

Юлия Григорьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать …

Алена Чернядьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop. За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …

Максим Пономарев

выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …

Максим Руденко

выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …

Сергей Чепасов

выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне. Sveta …

Лика Сидорова

выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop! Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …

Илья Панфилов

выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному …

Анастасия Бухонкина

выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …

Олег Туманов

выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …

Полина Забродская

выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти. Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …

Мария Борзилова

выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я …

Илья Петров

выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …

Дмитрий Куповых

преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …

Николай Пере

Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …

Михаил Губергриц

создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta …

Молодцов Гоша

Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск …

Готовы учиться?

open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее