КООРДИНАТОРЫ:
  • 140
    тысяч рублей
    за семестр / 280 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 10
    человек
    количество мест в группе

Набор в группу открыт.

До 01 октября действует скидка 30%.
Стоимость годового обучения со скидкой 30% 196 000 руб.

Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2017 года по 31 мая 2018 года

Каникулы
С 25 декабря по 12 января
С 24 марта по 1 апреля

Куратор курса Оксана Резник 

Программа подготовлена экспертами АКОС: Оксана Резник (Comunica), Наталья Стенина (PR News), Серафима Гурова (независимый эксперт), Ольга Филимонова (АКОС).

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 36 компаний. АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO). Все члены ICCO, включая агентства, входящие в АКОС, следуют международным стандартам и этическим нормам, принятым в Ассоциации.
Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации www.akospr.ru

Comunica работает на рынке с 1998 года и предоставляет широкий спектр коммуникационных услуг. С 2004 года мы партнеры  одной из ведущих международных PR-сетей Golin, входящей в группу компаний Interpublic. В 2015 году на базе агентства открыт московский офис Golin.
Среди наших клиентов — Toyota, «Яндекс», «Альфа-Банк», Nestlé, Hays, Huawei, «Русгидро», «Связной»,
У агентства восемь профессиональных наград, в том числе три Sabre.

Лекторы — профессионалы PR-отрасли: руководители PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний. Мы научим вас стратегическому PR планированию, вместе с вами будем писать пресс-релизы и заметки, будем брать интервью у гостей курса, узнаем, как готовить своих спикеров к публичным выступлениям, создадим сообщества в социальных сетях и будем создавать только интересный нашей целевой аудитории контент. Система оценок: мы ждем, что наши студенты подготовят один курсовой проект в конце первого семестра, и итогом обучения станет Дипломный проект, включающий разработку коммуникационной стратегии для выбранного бренда по заданному брифу.

 

Из пункта А в пункт В за учебный год
Пункт А. Кого мы ждем:
Начинающих PR-специалистов и опытных специалистов в одной или нескольких областях PR, решивших профессионально расти и расширить зоны своей компетенции.
Пункт В. Кого выпускаем:
Профессиональных пиарщиков, способных мыслить стратегически: понимать цели, выбирать правильные средства, уметь оценивать риски и эффективность. Пиарщиков, готовых схватывать налету, не лезть за словом в карман и умеющих выражать свои мысли без штампов и канцеляризмов. Пиарщиков, способных создавать истории и достойно выходить из кризисных ситуаций. Подтверждается дипломом АКОС и Wordshop.

Вы научитесь: Разрабатывать коммуникационную стратегию, которую можно начать воплощать сразу после защиты диплома, создавать и реализовывать успешные PR-кампании онлайн и офлайн.

 

Кто работодатель (куда можно будет трудоустроиться):
PR-агентства, PR-департаменты компаний.

 

Манифест профессии
PR – это не «кто громче о себе заявит», а тот, кто лучше себя проявит. С помощью PR-инструментов можно превратить муху в слона и наоборот, но только если действовать осознанно. Ведь чтобы формировать общественное мнение, нужно точно понимать, что и зачем делаешь.

По окончании обучения студенты получают Диплом Wordshop. На рынке рекламы он значит больше, чем любой государственный диплом, а также с достоинством воспринимается в Европе и Америке — т.к. там Wordshop знают, как серьезную школу. Трижды Wordshop выигрывал престижный фестиваль Young Glory (золото в 2014 и 2015 и серебро в 2017) и получал титул «Лучшая рекламная школа мира». Именно поэтому о Wordshop знают все РА и HR-специалисты и в случае поиска джуниоров обращаются напрямую к нам. Сегодня нас воспринимают как главную кузницу кадров для рекламной индустрии. За время обучения через Wordshop проходит множество вакансий. Это позволяет всем выпускникам к концу обучения найти работу и трудоустроиться.

 

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОРА КРАТКАЯ ПРОГРАММА
  • 1
    Триместр
    Вводный курс

    I БЛОК. «ВВОДНЫЙ КУРС»
    1. Вводное занятие. Задача — показать PR-кампании разных масштабов и направлений, вдохновить.
    Что такое PR? Какие задачи помогает решать, какие проекты по масштабу бывают (на примере разных кейсов)
    Задание для студентов — самостоятельно отличить одну категорию PR услуг от другой. Для этого необходимо самим найти примеры реализованных PR-кампаний в российской и зарубежной практике на каждую из категорий.
    2. Корпоративные коммуникации
    Real Time PR: встраивание в повестку дня, календарь событий.
    Кто ведет: Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы, Comunica.
    Задание для студентов: составить календарь событий на ближайшие 3 месяца. Придумать три примера для любого бренда, встроиться в три события календаря.
    3. Маркетинговые коммуникации
    Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт.
    4. Government Relations
    Кто ведет: Павел Мельников, партнер Kesarev Consulting.
    5. HR & Internal communications
    Кто ведет: Иван Кузнецов, Руководитель пресс-службы портала Superjob.ru.
     
    Курс «Спонсорство»

     

  • 2
    Триместр
    PR Технологии инструменты

    II БЛОК. «PR ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ»

    1. Формирование портрета ЦА. С кем мы говорим?
      «Мастера перевоплощений: эра пост-демографии».
      Знать потребителя в лицо, знать его слабости и привычки — это волшебство маркетинга. Понимание того, кто твоя целевая аудитория, как с ней дружить, что ее вдохновляет и как научить ее любить твой продукт, служит фундаментом для создания эффективной кампании. Но структура потребления больше не ограничивается «традиционными» демографическими характеристиками (возраст, пол, место проживания, доход, семейный статус и другое). Сегменты целевой аудитории дробятся все мельче и мельче, и для каждого из них приходится разрабатывать свой язык коммуникации.
      «Семь продажных людей или как опознать своего пациента».
      Сегодня мы видим и слышим мир брендами. Зная, какой кофе пьет наш потребитель, мы можем угадать, какую музыку он любит, какую одежду носит, водит ли девушку на утренние сеансы в кино или предпочитает ночные тусовки. Наша классификация потребителей включает в себя семь ключевых категорий (или 45 типов). Это безошибочная тактика для успешного продвижения продуктов. И мы научим вас ею пользоваться.
      Кто ведет: Елена Калинина, креативный директор RCG.
    2. Изучение среды: способы исследования, оценка.
      Изучение среды как некий срез рынка, поиск и обзор конкурентов и их активности, общие тенденции развития рынка с его проблемами и перспективами.
      Кто ведет: Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики, SPN communications.
      Задание для студентов: Провести анализ рынка/индустрии для собственного проекта.
    3. Оценка результатов PR деятельности, критерии оценки эффективности (KPI).
      Международные принципы оценки результатов PR. Различные подходы/модели измерений в области PR.
      Исследования, применяемые при планировании текущей оценки и оценки итогов PR-кампании:
      — desk research (к этому классу исследований в частности относится мониторинг СМИ);
      — экспертные опросы;
      — качественные и количественные исследования широкой аудитории;
      — комплексные исследования.
      Преимущества и недостатки каждого типа исследований, общая методология, способы реализации (в т.ч. платные и бесплатные сервисы мониторинга СМИ, сервисы онлайн-опросов).
      Кто ведет: Лилия Глазова, генеральный директор PR News
      Задание: сформировать собственную систему KPI для своего проекта.
    4. Основы копирайтинга: как написать такой текст, чтобы его прочитали и поняли.
      Что такое хороший текст?
      — Жанры текстов;
      — Структура текста;
      — Лишние слова, длинные предложения;
      — Текст о себе (о компании);
      — Объявления;
      — Информационное сообщение;
      — Пресс-релиз;
      — Заголовки;
      — Storytelling;
      — Креативный копирайт.

    .
    Практика: упражнение на написание заголовков, лидов, биографий, структуры больших текстов, заметок.

    Кто ведет: Дарья Анжело, руководитель отдела копирайтеров Comunica.
    Задание: написать 4 текста различных жанров для собственного бренда (пресс-релиз, комментарий для делового СМИ, пост для FB, речь спикера для выступления перед сотрудниками).

    1. Media Relations
      Кто ведет: Галина Хатиашвили, mediadirector Comunica.
      Задание для студентов: составить список СМИ для своего бренда, выделить ключевых журналистов, найти их контакты.
    2. Антикризисный PR
      Кто ведет: Елена Вишнякова, пресс-секретарь Русгидро, Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы Comunica.
    3. Event Management (promo, ambient, работа с партнерами и спонсорами) Какие мероприятия бывают? Цели проведения, способы оценки эффективности ивента. Концепция события. Как грамотно составить бюджет? Сценарий мероприятия. Как работать с подрядчиками? Если что-то пошло не так (план Б).
      Кто ведет: Анна Антонова, аг-во LOUDER.
      Задание для студентов: Разработать концепцию мероприятия / придумать спонсорскую интеграцию / ambient — в зависимости от выбранного проекта.
    4. SMM & Digital
      Кто ведет: Digital: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys / Владимир Гарев, креативный директор GRAPE.
  • 3
    Триместр
    Коммуникационная стратегия

    III БЛОК. «Коммуникационная стратегия»
    1. Вводная лекция «Алгоритм стратегического планирования»
    Кто ведет: Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica
    2. BIG Idea: коммуникационная платформа
    Технологии формирования big idea, креатив в PR.
    Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт, Александр Семин, Creative Director What if Semin.
    Задание: Найти примеры BIG IDEA, принести наработки по своему проекту.

    1. Каналы коммуникации: earned, paid, owned, shared
      Задание: Сформировать коммуникационную эко-систему. В каких каналах живет ваш проект?
    2. Искусство создания презентаций
      Кто ведет: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys.
      Задание: Сделать презентацию текущей версии собственного проекта.

    IV БЛОК. «Работа с первыми лицами»
    1. PR первого лица
    Персональный брендинг в медиа и соцмедиа
    Кто ведет: Инна Алексеева, генеральный директор PR Partner.

    1. Публичные выступления.
      Ораторское искусство, интерактивный тренинг, мастер-класс от ведущего медиатренера. Все участники попробуют себя в роли спикеров.
      Кто ведет: Татьяна Никульшина, независимый консультант, медиатренер.
      Задание: записать 2-х минутное выступление, презентующее проект.

    V БЛОК. «Client Service & Accounting»
    Планирование PR-бюджета inhouse & outsource
    Кто ведет: Михаил Умаров, управляющий директор Comunica.
    Задание: составить бюджет коммуникационной кампании для своего проекта.

    1. Управление проектами: тайм-менеджмент, брифинги на выполнение работ, работа с подрядчиками
      Кто ведет: Светлана Анурова, Public Affairs & Communications manager, Google.
      Задание: составить тайм-лайн коммуникационной кампании для своего проекта.
    2. Complience: тендерные закупки, документооборот
      Идеальное агентство — идеальный клиент
      Кто ведет: Ева Котен, Senior Media Specialist, Efes.
      Интерактивные лекции:
      1. Посещение РИА
      2. Работа с блогерами и лидерами мнений: Евгений Козлов (твиттер) и Константин Бочарский (pressfeed)
      3. Экскурсии для вдохновения: «Гараж», «Московский музей современного искусства», Рождественская ярмарка Seasons (пример организации мероприятий)
      4. Встреча с крупными пабликами – МДК
      5. Работа со Звездами: лекция.
      Преддипломная подготовка
      Мозговые штурмы на темы дипломных работ. Форматы «6 шляп», «Мировое кафе».
ПРАВИЛА ПОСТУПЛЕНИЯ
  • 1

    Набор в группу открыт

    До 01 октября действует скидка 30% на годовое обучение!

    Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

     

    Стоимость обучения со скидкой 30%196 000 руб. Скидка предоставляется при оплате всей суммы сразу.

     

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

  • 2

    Конкурсное задание
    Выберите успешную или провальную pr-кампанию, опишите ее и разберите причину успеха или провала.

    Почему вы выбрали именно этот кейс?

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
  • 1

    Куратор

    Оксана Резник, Директор образовательных программ, агентство Comunica. Курс подготовлен совместно с АКОС (Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью).
    Факультет «PR: осознанные коммуникации» поддерживают: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Международная Ассоциация Бизнес-Коммуникаторов (IABC Russia), PR News, Pressfeed.ru, Mediabitch.ru.

  • 2

    Так сложилось, что такой дисциплине как PR нигде специально не учили.

     

    Все сегодняшние PR-гуру по образованию кто угодно, но не пиарщики. При этом потребность в грамотных специалистах очевидна, особенно в эпоху перемен.
    Начинающие пиарщики получат здесь системное профессиональное образование. Мы научим стратегически смотреть на стоящие перед вами задачи, просчитывать риски, планировать бюджеты, подбирать инструменты, высчитывать эффективность кампании. Научим избегать ошибок и работать над ними, следить за трендами и развивать кругозор, рассказывать истории. Объясним, как правильно выстраивать коммуникации, договариваться, эффективно взаимодействовать с различными аудиториями.
     
    5 причин учиться на факультете PR — осознанные коммуникации:
    1. Академия Коммуникаций Wordshop – единственное место, в котором системно учат рекламному PR.
    2. Лекторы – профессионалы PR-отрасли. А сам курс разработан экспертами PR из ассоциации АКОС и PR-агентства Comunica.
    3. Второй триместр будет полностью посвящен всем аспектам Digital PR, который специально разработан для нас командой Adindex.
    4. Факультет PR – это умение эффективно взаимодействовать с различными аудиториями, просчитывать риски, планировать бюджеты, подбирать инструменты, высчитывать эффективность кампании.
    5. Факультет PR – это создание своего уникального, профессионального портфолио за короткий срок, в том числе разработка долгосрочной PR-стратегии и бюджета

Еще
Отзывы
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!