PR-осознанные коммуникации
-
Стоимость обучения за семестр:160 000 р.320 000 р. за год
-
Продолжительность курса:1 год
-
Количество мест в группе:10 человек
-
Галина ХатиашвилиРуководитель направления по работе с партнерами и экспертами, Яндекс.Кью
-
Натали Ра
-
Виталий Рогачевский
-
Виктория Оклей
Открыт набор на 2021-22 учебный год
В 2021-22 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
(для Москвы и МО занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания – онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
(для Регионов России и других стран занятия проходят через платформу ZOOM)
Подробности можно узнать у координаторов набора.
До 15 февраля 2021 действует скидка 50%.
Стоимость годового обучения со скидкой 50% – 160 000 руб.
Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.
Сроки и продолжительность обучения:
01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами
01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы
1 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов
Куратор курса: Галина Хатиашвили,
руководитель направления по работе с партнерами и экспертами, Яндекс.Кью.
Была операционным директором и главным редактором медиа о здоровом образе жизни The Challenger. Работает в области PR с 2008 года. С 2010 по 2018 год работала в креативном PR-агентстве Comunica, где отвечала за реализацию продуктовой стратегии агентства, новый бизнес. Возглавляла московский офис международного коммуникационного агентства Golin. Ранее занимала должность медиадиректора Comunica, руководила группой проектов (ритейл, телеком). Вела медиатренинги и авторские семинары, в т.ч. для клиентов Dow Chemical, WWF, Pony Express.
Лекторы — профессионалы PR-отрасли:
руководители PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний.
Программа подготовлена экспертами АКОС:
Оксана Резник, Галина Хатиашвили (Comunica), Наталья Стенина (PR News), Серафима Гурова (независимый эксперт), Ольга Филимонова (АКОС).
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)
была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 36 компаний. АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO). Все члены ICCO, включая агентства, входящие в АКОС, следуют международным стандартам и этическим нормам, принятым в Ассоциации.
Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации www.akospr.ru
Креативное PR-агентство Comunica
работает на рынке с 1998 года и предоставляет широкий спектр коммуникационных и креативных услуг. С 2004 года мы партнеры одной из ведущих международных PR-сетей Golin, входящей в группу компаний Interpublic. В 2015 году на базе агентства открыт московский офис Golin.
Среди наших клиентов — Toyota, Nestlé, Hays, Huawei, «Альфа-Банк», «Русгидро», «Связной».
У агентства восемь профессиональных наград, в том числе три Sabre.
www.comunica.ru
Программу курса “SMM” подготовила команда агентства Affect.
Поделятся со студентами знаниями, накопленными за 15 лет работы!
О нас:
Работаем в digital с 2003 года, сейчас в нашей команде около 100 человек.
Мы пионеры вирусного видео в России, наши видеоролики попали в университетские учебники по рекламе и PR. К 2008 году мы выросли: начали работать с крупными клиентами, расширили команду и масштаб проектов. Так стали стратегическим агентством и партнером для наших клиентов на долгие годы.
Сейчас мы сконцентрировались над созданием интегрированных кампаний, где используем всю нашу экспертизу: стратегия, SMM, PR, ивенты, спецпроекты и так далее.
Один из сильных и больших отделов агентства — это SMM. В его состав входят все специалисты для создания успешных проектов в соцмедиа — проектные менеджеры, арт-директора и дизайнеры, копирайтеры, медиа-менеджеры и аналитики.
С каждым годом доля SMM-клиентов в Affect растет и сейчас составляет 35% от всех проектов агентства. Основные клиенты в SMM: Tele2, Citibank, Ballantine’s, Olmeсa, Mercedes-Benz, BigBon и другие.
Как результат сотрудничества с брендами — контракты на длительное время (от года и более), перевыполнение KPI по многим проектам, постоянное исследование и расширение аудитории брендов в соцмедиа. Создание сильного визуального контента. Например, для бренда Ballantine’s наши визуальные материалы стали заимствовать другие страны: Португалия, Польша, Боливия, Латвия, Болгария.
Мастерская куратора краткая программа
Блок 1
Мастерская PR:
- Введение в PR. Понятия и основные инструменты.
- Корпоративный PR.
- Продуктовый PR (маркетинговые коммуникации).
- Целевые аудитории и каналы. Media relations.
- Блогеры и лидеры мнений.
- Медиа исследования и KPI.
Программа курса “Инфоповоды в Pr”
- Введение в курс
- Креативный бриф. Каналы коммуникации
- Инфоповоды в финансовой сфере. Теория.
- Инфоповоды в финансовой сфере. Практика с представителем Банка (Клиентский взгляд)
- Инфоповоды в социальной сфере. Теория.
- Инфоповоды в социальной сфере. Практика с представителем Фонда
- Создание инфоповодов с позиции агентства. Теория
- Создание инфоповодов с позиции агентства. Практика с представителем Агентства (Агентский взгляд)
- Подготовка к зачету
- Зачет
Блок 2
Мастерская PR:
- Антикризисные коммуникации.
- Пресс-мероприятия.
- Креатив в PR.
- Создание PR-стантов.
- PR-стратегия и планирование.
Программа курса Digital PR:
Лекция 1: Современный PR в России:
реалии рынка, особенности профессии, работа на стороне агентства и клиента, необходимые знания и навыки, заработные платы и т.д.
Лекция 2: Стратегия, создание контента и дистрибуция –
три вещи, которые можно продавать в PR.
Оценка эффективности работы.
Что такое стратегия, как ее писать, структура
Контент: какие виды контента бывают, целевые аудитории, язык
Дистрибуция: каналы, питчи журналистов, работа по посеву, методологии отдачи новостей, виды СМИ и особенности СМИ
Оценка эффективности: методы оценки
Мастер-класс 3: Как сделать новости
Боевая ситуация с созданием и питчем новостей
Лекция 4: Работа с негативной информацией
Что считать негативом
Что делать в моменте
Как работать с хейтерами
Лекция 5: Международный PR
Азия, Китай, США, Европа и другие страны
Правила поступления
Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Конкурсное задание
- Выберите успешную или провальную pr-кампанию, опишите ее и разберите причину успеха или провала.
- Почему вы выбрали именно этот кейс?
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.
Полезная информация
О факультете:
Связи с общественностью — до сих пор не всем понятная область деятельности, пиар все еще путают с рекламой. При этом хороший коммуникатор нужен любой компании. Цель нашего курса — научить азам профессии пиар-специалиста и дать практические навыки, которые позволят вчерашним студентам начать работу в коммуникационном агентстве или PR-департаменте компании.
Мы будем вместе анализировать кейсы российских и международных компаний.
Научим вас стратегическому PR-планированию, вместе с вами будем писать тексты и придумывать «заходы» для СМИ, узнаем, как организовать пресс-конференцию, как подготовить своих спикеров к публичным выступлениям и что делать в случае кризисной ситуации.
В течение года студенты готовят один курсовой проект и одну дипломную работу, включающую разработку коммуникационной стратегии для выбранного бренда.
На факультете вы научитесь:
- разрабатывать коммуникационную стратегию;
- создавать и реализовывать успешные pr-кампании онлайн и офлайн;
- выстраивать долгосрочные отношения со СМИ;
- писать пресс-релизы, анонсы, smm-тексты.