Реклама / факультет:

PR-осознанные коммуникации

  • Стоимость обучения за семестр:
    160 000 р.
    320 000 р. за год
  • Продолжи­тельность курса:
    1 год
  • Количество мест в группе:
    10 человек
Кураторы курса:
Координаторы:

Открыт набор на 2020-21 учебный год

В 2020-21 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:

Смешанное обучение
(для Москвы и МО, занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться через платформу ZOOM

Онлайн-обучение
(для Регионов России и других стран, занятия проходят через платформу ZOOM)
Подробности можно узнать у координаторов набора.

До 31 октября 2020 действует скидка 25%.
Стоимость годового обучения со скидкой 25% – 240 000 руб.

Чтобы поступить,
вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.

Сроки и продолжительность обучения:

01 октября – 31 октября 2020 года – вводные лекции и встречи с кураторами
01 ноября 2020 – 31 мая 2021 года – мастерские кураторов и обязательные курсы
1 июня – 1 июля 2021 года – защита дипломных проектов

Куратор курса: Галина Хатиашвили,
операционный директор медиа и агентства The Challenger. Работает в области PR с 2008 года. С 2010 по 2018 год работала в креативном PR-агентстве Comunica, где отвечала за реализацию продуктовой стратегии агентства, новый бизнес. Возглавляла московский офис международного коммуникационного агентства Golin. Ранее занимала должность медиадиректора Comunica, руководила группой проектов (ритейл, телеком). Вела медиатренинги и авторские семинары, в т.ч. для клиентов Dow Chemical, WWF, Pony Express.

Лекторы — профессионалы PR-отрасли:
руководители PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний.

Программа подготовлена экспертами АКОС:
Оксана Резник, Галина Хатиашвили (Comunica), Наталья Стенина (PR News), Серафима Гурова (независимый эксперт), Ольга Филимонова (АКОС).

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)
была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 36 компаний. АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO). Все члены ICCO, включая агентства, входящие в АКОС, следуют международным стандартам и этическим нормам, принятым в Ассоциации.

Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации www.akospr.ru

Креативное PR-агентство Comunica
работает на рынке с 1998 года и предоставляет широкий спектр коммуникационных и креативных услуг. С 2004 года мы партнеры одной из ведущих международных PR-сетей Golin, входящей в группу компаний Interpublic. В 2015 году на базе агентства открыт московский офис Golin.
Среди наших клиентов — Toyota, Nestlé, Hays, Huawei, «Альфа-Банк», «Русгидро», «Связной».
У агентства восемь профессиональных наград, в том числе три Sabre.
www.comunica.ru

Программу курса “SMM” подготовила команда агентства Affect.
Поделятся со студентами знаниями, накопленными за 15 лет работы!

О нас:
Работаем в digital с 2003 года, сейчас в нашей команде около 100 человек.
Мы пионеры вирусного видео в России, наши видеоролики попали в университетские учебники по рекламе и PR. К 2008 году мы выросли: начали работать с крупными клиентами, расширили команду и масштаб проектов. Так стали стратегическим агентством и партнером для наших клиентов на долгие годы.

Сейчас мы сконцентрировались над созданием интегрированных кампаний, где используем всю нашу экспертизу: стратегия, SMM, PR, ивенты, спецпроекты и так далее.

Один из сильных и больших отделов агентства — это SMM. В его состав входят все специалисты для создания успешных проектов в соцмедиа — проектные менеджеры, арт-директора и дизайнеры, копирайтеры, медиа-менеджеры и аналитики.

С каждым годом доля SMM-клиентов в Affect растет и сейчас составляет 35% от всех проектов агентства. Основные клиенты в SMM: Tele2, Citibank, Ballantine’s, Olmeсa, Mercedes-Benz, BigBon и другие.

Как результат сотрудничества с брендами — контракты на длительное время (от года и более), перевыполнение KPI по многим проектам, постоянное исследование и расширение аудитории брендов в соцмедиа. Создание сильного визуального контента. Например, для бренда Ballantine’s наши визуальные материалы стали заимствовать другие страны: Португалия, Польша, Боливия, Латвия, Болгария.

Мастерская куратора краткая программа

1 триместр

Мастерская PR:

  1. Вводное занятие: знакомство
  2. Основные понятия: позиционирование, аудитория, коммуникационная стратегия, инсайт, сообщение, идея
  3. Целевая аудитория
  4. Методы коммуникационных исследований
  5. Media relations
  6. Influencer marketing
  7. Современный контент
  8. Практическое занятие: разбор кейсов в аудитории
  9. Креатив в PR (кейсы + методы работы)
  10. Практическое занятие: креативный штурм
  11. Продуктовый PR
  12. Real Time PR

Программа курса “Инфоповоды в Pr”

  1. Введение в курс
  2. Креативный бриф. Каналы коммуникации
  3. Инфоповоды в финансовой сфере. Теория.
  4. Инфоповоды в финансовой сфере. Практика с представителем Банка (Клиентский взгляд)
  5. Инфоповоды в социальной сфере. Теория.
  6. Инфоповоды в социальной сфере. Практика с представителем Фонда
  7. Создание инфоповодов с позиции агентства. Теория
  8. Создание инфоповодов с позиции агентства. Практика с представителем Агентства (Агентский взгляд)
  9. Подготовка к зачету
  10. Зачет

2 триместр

Мастерская PR:

  • Управление репутацией бренда
  • Корпоративные коммуникации
  • Антикризисные коммуникации
  • Практическое занятие: отработка кризисной ситуации
  • PR первых лиц
  • Публичные выступления
  • Практическое занятие: выступление
  • Репутационный менеджмент (ORM)
  • Контент: как писать и редактировать тексты
  • Контент: практическое занятие
  • Организация пресс-мероприятий
  • Защита курсовой

Программа курса Digital PR:

Лекция 1: Современный PR в России:
реалии рынка, особенности профессии, работа на стороне агентства и клиента, необходимые знания и навыки, заработные платы и т.д.

Лекция 2: Стратегия, создание контента и дистрибуция –
три вещи, которые можно продавать в PR.
Оценка эффективности работы.
Что такое стратегия, как ее писать, структура
Контент: какие виды контента бывают, целевые аудитории, язык
Дистрибуция: каналы, питчи журналистов, работа по посеву, методологии отдачи новостей, виды СМИ и особенности СМИ
Оценка эффективности: методы оценки

Мастер-класс 3: Как сделать новости
Боевая ситуация с созданием и питчем новостей

Лекция 4: Работа с негативной информацией
Что считать негативом
Что делать в моменте
Как работать с хейтерами

Лекция 5: Международный PR
Азия, Китай, США, Европа и другие страны

3 триместр

Мастерская PR:

  • Как выглядит PR-стратегия
  • Подготовка презентаций
  • Бюджетирование в PR
  • Управление проектами / подрядчиками и тп
  • Практическое занятие: работа по брифу в группах
  • Подготовка к диплому
  • Защита диплома

Правила поступления

Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

Конкурсное задание

  1. Выберите успешную или провальную pr-кампанию, опишите ее и разберите причину успеха или провала.
  2. Почему вы выбрали именно этот кейс?

Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.

Полезная информация

О факультете:

Связи с общественностью — до сих пор не всем понятная область деятельности, пиар все еще путают с рекламой. При этом хороший коммуникатор нужен любой компании. Цель нашего курса — научить азам профессии пиар-специалиста и дать практические навыки, которые позволят вчерашним студентам начать работу в коммуникационном агентстве или PR-департаменте компании.

Мы будем вместе анализировать кейсы российских и международных компаний.

Научим вас стратегическому PR-планированию, вместе с вами будем писать тексты и придумывать «заходы» для СМИ, узнаем, как организовать пресс-конференцию, как подготовить своих спикеров к публичным выступлениям и что делать в случае кризисной ситуации.

В течение года студенты готовят один курсовой проект и одну дипломную работу, включающую разработку коммуникационной стратегии для выбранного бренда.

На факультете вы научитесь:

  • разрабатывать коммуникационную стратегию;
  • создавать и реализовывать успешные pr-кампании онлайн и офлайн;
  • выстраивать долгосрочные отношения со СМИ;
  • писать пресс-релизы, анонсы, smm-тексты.

Истории успеха студентов

Короткометражный фильм «Музыкант»

Короткометражный фильм «Музыкант», сценаристом которого стал выпускник Академии Wordshop Алексей Зотов, получил очередную награду – MOVIESCREENPRO FILM FESTIVAL (США) за лучший детский фильм. «Музыкант» – история про юного пианиста Диму, Read More

Мастерская Андрея Мусина и Алены Кукушкиной

В рамках школы действует мастерская режиссуры музыкального видео. Она занимается созданием музыкальных клипов и работает с известными российскими инди-лейблами и музыкантами. Наши студенты в процессе обучения снимают видеоклипы, которые становятся Read More

MMORPG игра Life is Feudal

После гибели Императора величественная Вульпийская держава начинает разваливаться. В некогда благодатные земли пришли голод, эпидемии и гражданская война. А с юга надвигается неведомое Зло, после которого остается лишь кладбищенская тишина Read More

Ребрендинг сети Il Patio

Темой дипломов этого года была HoReca, дипломная работа Насти посвящена ребрендингу сети Il Patio. Стратегию разработала Катрин Никулина, также выпускница факультета “Стратегия” Московской Академии Коммуникации Wordshop. Мы все знаем и Read More

Отзывы

Ваня Велин

выпускник Wordshop 2020, копирайтер

Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые.

Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …

Ася Бушина

выпускница Wordshop 2020, копирайтер

На следующий день после Вордшопа...
...я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей …

Максим Емелин

выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий

Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …

Юлия Григорьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать …

Алена Чернядьева

выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop.

За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …

Максим Пономарев

выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …

Максим Руденко

выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …

Сергей Чепасов

выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.

Sveta …

Лика Сидорова

выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!

Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …

Илья Панфилов

выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному …

Анастасия Бухонкина

выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …

Олег Туманов

выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …

Полина Забродская

выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти.

Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …

Мария Борзилова

выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я …

Илья Петров

выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …

Дмитрий Куповых

преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …

Николай Пере

Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …

Михаил Губергриц

создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет.

10 лет – так много и так мало... Sveta …

Молодцов Гоша

Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007.

В вордшоповских хрониках этот выпуск …

Готовы учиться?