КООРДИНАТОРЫ:
  • 140
    тысяч рублей
    за семестр / 280 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 10
    человек
    количество мест в группе

Набор в группу открыт.

До 01 апреля действует скидка 50%.
Стоимость годового обучения со скидкой 50% 140 000 руб.

Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2017 года по 31 мая 2018 года

Каникулы
С 25 декабря по 12 января
С 24 марта по 1 апреля

Программа подготовлена экспертами АКОС: Оксана Резник (Comunica), Наталья Стенина (PR News), Серафима Гурова (независимый эксперт), Ольга Филимонова (АКОС).

Лекторы — профессионалы PR-отрасли: руководители PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний. Мы научим вас стратегическому PR планированию, вместе с вами будем писать пресс-релизы и заметки, будем брать интервью у гостей курса, узнаем, как готовить своих спикеров к публичным выступлениям, создадим сообщества в социальных сетях и будем создавать только интересный нашей целевой аудитории контент. Система оценок: мы ждем, что наши студенты подготовят один курсовой проект в конце первого семестра и итогом обучения станет Дипломный проект, включающий разработку коммуникационной стратегии для выбранного бренда по заданному брифу.

Из пункта А в пункт В за учебный год
Пункт А. Кого мы ждем:
Начинающих PR-специалистов; опытных специалистов в одной или нескольких областях PR, решивших профессионально расти и расширить зоны своей компетенции.
Пункт В. Кого выпускаем:
Профессиональных пиарщиков, способных мыслить стратегически: понимать цели, выбирать правильные средства, уметь оценивать риски и эффективность. Пиарщиков, готовых постоянно держать нос по ветру, схватывать на лету, не лезть за словом в карман и умеющих выражать свои мысли без штампов и канцеляризмов. Пиарщиков, способных создавать истории и достойно выходить из кризисных ситуаций. Подтверждается дипломом АКОС и Wordshop.

Вы научитесь: Разрабатывать коммуникационную стратегию, которую можно начать воплощать сразу после защиты диплома, создавать и реализовывать успешные PR-кампании онлайн и офлайн.

Кто работодатель (куда можно будет трудоустроиться):
PR-агентства, PR-департаменты компаний.

Манифест профессии
PR – это не «кто громче о себе заявит». С помощью PR-инструментов можно превратить муху в слона и наоборот, но только если действовать осознанно. Ведь, чтобы формировать общественное мнение, нужно точно понимать, что и зачем делаешь.

По окончанию обучения студенты получают Диплом Wordshop.
На рынке рекламы он котируется больше, чем любой государственный диплом, а также с достоинством воспринимается в Европе и Америке — т.к. там Wordshop знают, как серьезную школу.
В 2014 году Академия Коммуникаций стала лучшей рекламной школой мира, наш диплом и наши рекомендации позволяют выпускникам Wordshop продолжать обучения в лучших школах мира, например, London Cinema School, Miami Ad School и др.

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОРА КРАТКАЯ ПРОГРАММА
  • 1
    Триместр
    Вводный курс

    I БЛОК «ВВОДНЫЙ КУРС»
    1 Вводное занятие. Задача — показать PR-кампании разных масштабов и направлений, вдохновить.
    Что такое PR? Какие задачи помогает решать, какие проекты по масштабу бывают (на примере разных кейсов)
    Задание для студентов — самостоятельно отличить одну категорию PR услуг от другой. Для этого необходимо самим найти примеры реализованных PR-кампаний в российской и зарубежной практике на каждую из категорий.
    2 Корпоративные коммуникации
    Real Time PR: встраивание в повестку дня, календарь событий
    Кто ведет: Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы, Comunica
    Задание для студентов: составить календарь событий на ближайшие 3 месяца. Придумать три примера для любого бренда встроиться в три события календаря.
    3 Маркетинговые коммуникации
    Кто ведет:Серафима Гурова, независимый эксперт
    4 Government Relations
    Кто ведет:Павел Мельников, партнер Kesarev Consulting
    5 HR&Internal communications
    Кто ведет: Иван Кузнецов, Руководитель пресс-службы портала Superjob.ru

  • 2
    Триместр
    PR Технологии инструменты

    II БЛОК «PR ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ»
    1 Формирование портрета ЦА. С кем мы говорим?
    «Мастера перевоплощений: эра пост-демографии»
    Знать потребителя в лицо, знать его слабости и привычки — это волшебство маркетинга. Понимание того, кто есть твоя целевая аудитория, как с ней дружить, что ее вдохновляет и как научить ее любить твой продукт, служит фундаментом для создания эффективной кампании. Но структура потребления больше не ограничивается «традиционными» демографическими характеристиками, такими как возраст, пол, место проживания, доход, семейный статус и другое. Сегменты целевой аудитории дробятся все мельче и мельче, и для каждого из них приходится разрабатывать свой язык коммуникации.
    «Семь продажных людей, или как опознать своего пациента»
    Сегодня мы видим и слышим мир брендами. Зная, какой кофе пьет наш потребитель, мы можем угадать, какую музыку он любит, какую одежду носит, водит ли девушку на утренние сеансы в кино или предпочитает ночные тусовки. Наша классификация потребителей включает в себя семь ключевых категорий (или 45 типов). Это безошибочная тактика для успешного продвижения продуктов. И мы научим вас ею пользоваться.
    Кто ведет: Елена Калинина, креативный директор RCG.
    2 Изучение среды: способы исследования, оценка
    Изучение среды как некий срез рынка, поиск и обзор конкурентов и их активности, общие тенденции развития рынка с его проблемами и перспективами
    Кто ведет: Олег Муковозов,директор департамента исследований и аналитики, SPN communications
    Задание для студентов: Провести анализ рынка/индустрии для собственного проекта
    3 Оценка результатов PR деятельности, критерии оценки эффективности (KPI)
    Международные принципы оценки результатов PR. Различные подходы/модели измерений в области PR.
    Исследования, применяемые при планировании, текущей оценке и оценке итогов PR-кампании:
    — desk research (к этому классу исследований в частности относится мониторинг СМИ),
    — экспертные опросы,
    — качественные и количественные исследования широкой аудитории.
    — комплексные исследования
    Преимущества и недостатки каждого типа исследований, общая методология, способы реализации (в т.ч. платные и бесплатные сервисы мониторинга СМИ, сервисы онлайн-опросов).
    Кто ведет:Лилия Глазова, генеральный директор PR News
    Задание: сформировать собственную систему KPI для своего проекта
    4 Основы копирайтинга: как написать такой текст, чтобы его прочитали и поняли
    Что такое хороший текст?
    Жанры текстов
    Структура текста
    Лишние слова, длинные предложения
    Текст о себе (о компании)
    Объявления
    Информационное сообщение
    Пресс-релиз
    Заголовки
    Storytelling
    Креативный копирайт
    Практика: упражнение на написание заголовков, лидов, биографий, структуры больших текстов, заметок Кто ведет:Дарья Анжело, руководитель отдела копирайтеров, Comunica
    Задание: написать 4 текста различных жанров для собственного бренда (пресс-релиз, комментарий для делового СМИ, пост для FB, речь спикера для выступления перед сотрудниками)
    5 Media Relations
    Кто ведет: Галина Хатиашвили, mediadirector Comunica
    Задание для студентов: составить список СМИ для своего бренда, выделить ключевых журналистов, найти их контакты
    6 Антикризисный PR
    Кто ведет: Елена Вишнякова, пресс-секретарь Русгидро, Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы Comunica
    7 Event Management (promo, ambient, работа с партнерами и спонсорами) Какие мероприятия бывают? Цели проведения, способы оценки эффективности ивента. Концепция события. Как грамотно составить бюджет? Сценарий мероприятия. Как работать с подрядчиками? Если что-то пошло не так (план Б)
    Кто ведет:Анна Антонова, аг-во LOUDER
    Задание для студентов: Раработать концепию мероприятия / придумать спонсорскую интеграцию / ambient — в зависимости от выбранного проекта
    8 SMM & Digital
    Кто ведет: Digital: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys / Владимир Гарев, креативный директор GRAPE

  • 3
    Триместр
    Коммуникационная стратегия

    III БЛОК «Коммуникационная стратегия»
    1 Вводная лекция «Алгоритм стратегического планирования»
    Кто ведет: Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica
    2 BIG Idea: коммуникационная платформа
    Технологии формирования big idea, креатив в PR
    Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт, Саша Семин Creative Director What if Semin
    Задание: Найти примеры BIG IDEA, принести наработки по своему проекту.
    3 Каналы коммуникации: earned, paid, owned, shared
    Задание: Сформировать коммуникационную эко-систему. В каких каналах живет ваш проект?
    4 Искусство создания презентаций
    Кто ведет: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys
    Задание: Сделать презентацию текущей версии собственного проекта
    IV Работа с первыми лицами
    1 PR первого лица
    Персональный брендинг в медиа и соцмедиа
    Кто ведет: Инна Алексеева , генеральный директор PR Partner
    2 Публичные выступления.
    Ораторское искусство, интерактивный тренинг, мастер-класс от ведущего медиатренера. Все участники попробуют себя в роли спикеров.
    Кто ведет: Татьяна Никульшина, независимый консультант, медиатренер
    Задание: записать 2-х минутное выступление, презентующее проект
    V блок Client Service & Accounting
    1 Планирование PR-бюджета inhouse & outsource
    Кто ведет: Михаил Умаров, управляющий директор, Comunica
    Задание: составить бюджет коммуникационной кампании для своего проекта
    2 Управление проектами: тайм-менеджмент, брифинги на выполнение работ, работа с подрядчиками
    Кто ведет: Светлана Анурова, Public Affairs & Communications manager, Google
    Задание: составить тайм-лайн коммуникационной кампании для своего проекта
    3 Complience: тендерные закупки, документооборот
    Идеальное агентство — идеальный клиент
    Кто ведет:Ева Котен, Senior Media Specialist, Efes
    Интерактивные лекции:
    1. посещение РИА
    2. Работа с блогерами и лидерами мнений: Евгений Козлов (твиттер) и Константин Бочарский (pressfeed)
    3. Экскурсии для вдохновения: «Гараж», «Московский музей современного искусства», Рождественская ярмарка Seasons (пример организации мероприятий)
    4. встреча с крупными пабликами – МДК
    5. Работа со Звездами: лекция
    Преддипломная подготовка
    Мозговые штурмы на темы дипломных работ. Форматы «6 шляп», «Мировое кафе».

ПРАВИЛА ПОСТУПЛЕНИЯ
  • 1

    Набор в группу открыт

    До 01 апреля действует скидка 50% на годовое обучение!

    Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

     

    Стоимость обучения со скидкой 50%140 000 руб. Скидка предоставляется при оплате всей суммы сразу.

     

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

  • 2

    Конкурсное задание
    Выберите успешную или провальную pr-кампанию, опишите ее и разберите причину успеха или провала.

    Почему вы выбрали именно этот кейс?

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
  • 1

    Куратор

    Оксана Резник, Директор образовательных программ, агентство Comunica. Курс подготовлен совместно с АКОС (Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью).
    Факультет «PR: осознанные коммуникации» поддерживают: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Международная Ассоциация Бизнес-Коммуникаторов (IABC Russia), PR News, Pressfeed.ru, Mediabitch.ru.

     

  • 2

    Так сложилось, что такой дисциплине как PR нигде специально не учили.

     

    Все сегодняшние PR-гуру по образованию кто угодно, но не пиарщики. При этом потребность в грамотных специалистах очевидна, особенно в эпоху перемен.
    Начинающие пиарщики получат здесь системное профессиональное образование. Мы научим стратегически смотреть на стоящие перед вами задачи, просчитывать риски, планировать бюджеты, подбирать инструменты, высчитывать эффективность кампании. Научим избегать ошибок и работать над ошибками.

     

    Следить за трендами и развивать кругозор. Рассказывать истории. Объясним, как правильно выстраивать коммуникации, договариваться, эффективно взаимодействовать с различными аудиториями.

Еще
Отзывы
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку