-
Оксана Резник
директор образовательных программ, Comunica
-
Светлана Шабаева-Маркина+7 (495) 233-66-31
nabor@wordshop.academy -
Виталий Рогачевский+7 (985) 199-29-27
nabor@wordshop.academy -
Шура Силкина+7 (915) 152-81-51
nabor@wordshop.academy
-
140тысяч рублейза семестр / 280 000 руб. за год
-
1годпродолжительность курса
-
10человекколичество мест в группе
Набор в группу открыт.
До 01 июля действует скидка 30%.
Стоимость годового обучения со скидкой 30% — 196 000 руб.
Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».
Начало обучения
с 01 октября 2017 года по 31 мая 2018 года
Каникулы
С 25 декабря по 12 января
С 24 марта по 1 апреля
Программа подготовлена экспертами АКОС: Оксана Резник (Comunica), Наталья Стенина (PR News), Серафима Гурова (независимый эксперт), Ольга Филимонова (АКОС).
Лекторы — профессионалы PR-отрасли: руководители PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний. Мы научим вас стратегическому PR планированию, вместе с вами будем писать пресс-релизы и заметки, будем брать интервью у гостей курса, узнаем, как готовить своих спикеров к публичным выступлениям, создадим сообщества в социальных сетях и будем создавать только интересный нашей целевой аудитории контент. Система оценок: мы ждем, что наши студенты подготовят один курсовой проект в конце первого семестра и итогом обучения станет Дипломный проект, включающий разработку коммуникационной стратегии для выбранного бренда по заданному брифу.
Из пункта А в пункт В за учебный год
Пункт А. Кого мы ждем:
Начинающих PR-специалистов; опытных специалистов в одной или нескольких областях PR, решивших профессионально расти и расширить зоны своей компетенции.
Пункт В. Кого выпускаем:
Профессиональных пиарщиков, способных мыслить стратегически: понимать цели, выбирать правильные средства, уметь оценивать риски и эффективность. Пиарщиков, готовых постоянно держать нос по ветру, схватывать на лету, не лезть за словом в карман и умеющих выражать свои мысли без штампов и канцеляризмов. Пиарщиков, способных создавать истории и достойно выходить из кризисных ситуаций. Подтверждается дипломом АКОС и Wordshop.
Вы научитесь: Разрабатывать коммуникационную стратегию, которую можно начать воплощать сразу после защиты диплома, создавать и реализовывать успешные PR-кампании онлайн и офлайн.
Кто работодатель (куда можно будет трудоустроиться):
PR-агентства, PR-департаменты компаний.
Манифест профессии
PR – это не «кто громче о себе заявит». С помощью PR-инструментов можно превратить муху в слона и наоборот, но только если действовать осознанно. Ведь, чтобы формировать общественное мнение, нужно точно понимать, что и зачем делаешь.
По окончанию обучения студенты получают Диплом Wordshop.
На рынке рекламы он котируется больше, чем любой государственный диплом, а также с достоинством воспринимается в Европе и Америке — т.к. там Wordshop знают, как серьезную школу.
В 2014 году Академия Коммуникаций стала лучшей рекламной школой мира, наш диплом и наши рекомендации позволяют выпускникам Wordshop продолжать обучения в лучших школах мира, например, London Cinema School, Miami Ad School и др.
-
1ТриместрВводный курс
I БЛОК «ВВОДНЫЙ КУРС»
1 Вводное занятие. Задача — показать PR-кампании разных масштабов и направлений, вдохновить.
Что такое PR? Какие задачи помогает решать, какие проекты по масштабу бывают (на примере разных кейсов)
Задание для студентов — самостоятельно отличить одну категорию PR услуг от другой. Для этого необходимо самим найти примеры реализованных PR-кампаний в российской и зарубежной практике на каждую из категорий.
2 Корпоративные коммуникации
Real Time PR: встраивание в повестку дня, календарь событий
Кто ведет: Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы, Comunica
Задание для студентов: составить календарь событий на ближайшие 3 месяца. Придумать три примера для любого бренда встроиться в три события календаря.
3 Маркетинговые коммуникации
Кто ведет:Серафима Гурова, независимый эксперт
4 Government Relations
Кто ведет:Павел Мельников, партнер Kesarev Consulting
5 HR&Internal communications
Кто ведет: Иван Кузнецов, Руководитель пресс-службы портала Superjob.ru -
2ТриместрPR Технологии инструменты
II БЛОК «PR ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ»
1 Формирование портрета ЦА. С кем мы говорим?
«Мастера перевоплощений: эра пост-демографии»
Знать потребителя в лицо, знать его слабости и привычки — это волшебство маркетинга. Понимание того, кто есть твоя целевая аудитория, как с ней дружить, что ее вдохновляет и как научить ее любить твой продукт, служит фундаментом для создания эффективной кампании. Но структура потребления больше не ограничивается «традиционными» демографическими характеристиками, такими как возраст, пол, место проживания, доход, семейный статус и другое. Сегменты целевой аудитории дробятся все мельче и мельче, и для каждого из них приходится разрабатывать свой язык коммуникации.
«Семь продажных людей, или как опознать своего пациента»
Сегодня мы видим и слышим мир брендами. Зная, какой кофе пьет наш потребитель, мы можем угадать, какую музыку он любит, какую одежду носит, водит ли девушку на утренние сеансы в кино или предпочитает ночные тусовки. Наша классификация потребителей включает в себя семь ключевых категорий (или 45 типов). Это безошибочная тактика для успешного продвижения продуктов. И мы научим вас ею пользоваться.
Кто ведет: Елена Калинина, креативный директор RCG.
2 Изучение среды: способы исследования, оценка
Изучение среды как некий срез рынка, поиск и обзор конкурентов и их активности, общие тенденции развития рынка с его проблемами и перспективами
Кто ведет: Олег Муковозов,директор департамента исследований и аналитики, SPN communications
Задание для студентов: Провести анализ рынка/индустрии для собственного проекта
3 Оценка результатов PR деятельности, критерии оценки эффективности (KPI)
Международные принципы оценки результатов PR. Различные подходы/модели измерений в области PR.
Исследования, применяемые при планировании, текущей оценке и оценке итогов PR-кампании:
— desk research (к этому классу исследований в частности относится мониторинг СМИ),
— экспертные опросы,
— качественные и количественные исследования широкой аудитории.
— комплексные исследования
Преимущества и недостатки каждого типа исследований, общая методология, способы реализации (в т.ч. платные и бесплатные сервисы мониторинга СМИ, сервисы онлайн-опросов).
Кто ведет:Лилия Глазова, генеральный директор PR News
Задание: сформировать собственную систему KPI для своего проекта
4 Основы копирайтинга: как написать такой текст, чтобы его прочитали и поняли
Что такое хороший текст?
Жанры текстов
Структура текста
Лишние слова, длинные предложения
Текст о себе (о компании)
Объявления
Информационное сообщение
Пресс-релиз
Заголовки
Storytelling
Креативный копирайт
Практика: упражнение на написание заголовков, лидов, биографий, структуры больших текстов, заметок Кто ведет:Дарья Анжело, руководитель отдела копирайтеров, Comunica
Задание: написать 4 текста различных жанров для собственного бренда (пресс-релиз, комментарий для делового СМИ, пост для FB, речь спикера для выступления перед сотрудниками)
5 Media Relations
Кто ведет: Галина Хатиашвили, mediadirector Comunica
Задание для студентов: составить список СМИ для своего бренда, выделить ключевых журналистов, найти их контакты
6 Антикризисный PR
Кто ведет: Елена Вишнякова, пресс-секретарь Русгидро, Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы Comunica
7 Event Management (promo, ambient, работа с партнерами и спонсорами) Какие мероприятия бывают? Цели проведения, способы оценки эффективности ивента. Концепция события. Как грамотно составить бюджет? Сценарий мероприятия. Как работать с подрядчиками? Если что-то пошло не так (план Б)
Кто ведет:Анна Антонова, аг-во LOUDER
Задание для студентов: Раработать концепию мероприятия / придумать спонсорскую интеграцию / ambient — в зависимости от выбранного проекта
8 SMM & Digital
Кто ведет: Digital: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys / Владимир Гарев, креативный директор GRAPE -
3ТриместрКоммуникационная стратегия
III БЛОК «Коммуникационная стратегия»
1 Вводная лекция «Алгоритм стратегического планирования»
Кто ведет: Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica
2 BIG Idea: коммуникационная платформа
Технологии формирования big idea, креатив в PR
Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт, Саша Семин Creative Director What if Semin
Задание: Найти примеры BIG IDEA, принести наработки по своему проекту.
3 Каналы коммуникации: earned, paid, owned, shared
Задание: Сформировать коммуникационную эко-систему. В каких каналах живет ваш проект?
4 Искусство создания презентаций
Кто ведет: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys
Задание: Сделать презентацию текущей версии собственного проекта
IV Работа с первыми лицами
1 PR первого лица
Персональный брендинг в медиа и соцмедиа
Кто ведет: Инна Алексеева , генеральный директор PR Partner
2 Публичные выступления.
Ораторское искусство, интерактивный тренинг, мастер-класс от ведущего медиатренера. Все участники попробуют себя в роли спикеров.
Кто ведет: Татьяна Никульшина, независимый консультант, медиатренер
Задание: записать 2-х минутное выступление, презентующее проект
V блок Client Service & Accounting
1 Планирование PR-бюджета inhouse & outsource
Кто ведет: Михаил Умаров, управляющий директор, Comunica
Задание: составить бюджет коммуникационной кампании для своего проекта
2 Управление проектами: тайм-менеджмент, брифинги на выполнение работ, работа с подрядчиками
Кто ведет: Светлана Анурова, Public Affairs & Communications manager, Google
Задание: составить тайм-лайн коммуникационной кампании для своего проекта
3 Complience: тендерные закупки, документооборот
Идеальное агентство — идеальный клиент
Кто ведет:Ева Котен, Senior Media Specialist, Efes
Интерактивные лекции:
1. посещение РИА
2. Работа с блогерами и лидерами мнений: Евгений Козлов (твиттер) и Константин Бочарский (pressfeed)
3. Экскурсии для вдохновения: «Гараж», «Московский музей современного искусства», Рождественская ярмарка Seasons (пример организации мероприятий)
4. встреча с крупными пабликами – МДК
5. Работа со Звездами: лекция
Преддипломная подготовка
Мозговые штурмы на темы дипломных работ. Форматы «6 шляп», «Мировое кафе».
-
1
Набор в группу открыт
До 01 июля действует скидка 30% на годовое обучение!
Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Стоимость обучения со скидкой 30% — 196 000 руб. Скидка предоставляется при оплате всей суммы сразу.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».
-
2
Конкурсное задание
Выберите успешную или провальную pr-кампанию, опишите ее и разберите причину успеха или провала.Почему вы выбрали именно этот кейс?
-
1
Куратор
Оксана Резник, Директор образовательных программ, агентство Comunica. Курс подготовлен совместно с АКОС (Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью).
Факультет «PR: осознанные коммуникации» поддерживают: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Международная Ассоциация Бизнес-Коммуникаторов (IABC Russia), PR News, Pressfeed.ru, Mediabitch.ru. -
2
Так сложилось, что такой дисциплине как PR нигде специально не учили.
Все сегодняшние PR-гуру по образованию кто угодно, но не пиарщики. При этом потребность в грамотных специалистах очевидна, особенно в эпоху перемен.
Начинающие пиарщики получат здесь системное профессиональное образование. Мы научим стратегически смотреть на стоящие перед вами задачи, просчитывать риски, планировать бюджеты, подбирать инструменты, высчитывать эффективность кампании. Научим избегать ошибок и работать над ошибками.Следить за трендами и развивать кругозор. Рассказывать истории. Объясним, как правильно выстраивать коммуникации, договариваться, эффективно взаимодействовать с различными аудиториями.