I БЛОК. «ВВОДНЫЙ КУРС»
1. Вводное занятие. Задача — показать PR-кампании разных масштабов и направлений, вдохновить.
Что такое PR? Какие задачи помогает решать, какие проекты по масштабу бывают (на примере разных кейсов)
Задание для студентов — самостоятельно отличить одну категорию PR услуг от другой. Для этого необходимо самим найти примеры реализованных PR-кампаний в российской и зарубежной практике на каждую из категорий.
2. Корпоративные коммуникации
Real Time PR: встраивание в повестку дня, календарь событий.
Кто ведет: Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы, Comunica.
Задание для студентов: составить календарь событий на ближайшие 3 месяца. Придумать три примера для любого бренда, встроиться в три события календаря.
3. Маркетинговые коммуникации
Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт.
4. Government Relations
Кто ведет: Павел Мельников, партнер Kesarev Consulting.
5. HR & Internal communications
Кто ведет: Иван Кузнецов, Руководитель пресс-службы портала Superjob.ru.

II БЛОК. «PR ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ»

1. Формирование портрета ЦА. С кем мы говорим?
   «Мастера перевоплощений: эра пост-демографии».
   Знать потребителя в лицо, знать его слабости и привычки — это волшебство маркетинга. Понимание того, кто твоя целевая аудитория, как с ней дружить, что ее вдохновляет и как научить ее любить твой продукт, служит фундаментом для создания эффективной кампании. Но структура потребления больше не ограничивается «традиционными» демографическими характеристиками (возраст, пол, место проживания, доход, семейный статус и другое). Сегменты целевой аудитории дробятся все мельче и мельче, и для каждого из них приходится разрабатывать свой язык коммуникации.
   «Семь продажных людей или как опознать своего пациента».
   Сегодня мы видим и слышим мир брендами. Зная, какой кофе пьет наш потребитель, мы можем угадать, какую музыку он любит, какую одежду носит, водит ли девушку на утренние сеансы в кино или предпочитает ночные тусовки. Наша классификация потребителей включает в себя семь ключевых категорий (или 45 типов). Это безошибочная тактика для успешного продвижения продуктов. И мы научим вас ею пользоваться.
   Кто ведет: Елена Калинина, креативный директор RCG.
2. Изучение среды: способы исследования, оценка.
   Изучение среды как некий срез рынка, поиск и обзор конкурентов и их активности, общие тенденции развития рынка с его проблемами и перспективами.
   Кто ведет: Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики, SPN communications.
   Задание для студентов: Провести анализ рынка/индустрии для собственного проекта.
3. Оценка результатов PR деятельности, критерии оценки эффективности (KPI).
   Международные принципы оценки результатов PR. Различные подходы/модели измерений в области PR.
   Исследования, применяемые при планировании текущей оценки и оценки итогов PR-кампании:
   — desk research (к этому классу исследований в частности относится мониторинг СМИ);
   — экспертные опросы;
   — качественные и количественные исследования широкой аудитории;
   — комплексные исследования.
   Преимущества и недостатки каждого типа исследований, общая методология, способы реализации (в т.ч. платные и бесплатные сервисы мониторинга СМИ, сервисы онлайн-опросов).
   Кто ведет: Лилия Глазова, генеральный директор PR News
   Задание: сформировать собственную систему KPI для своего проекта.
4. Основы копирайтинга: как написать такой текст, чтобы его прочитали и поняли.
   Что такое хороший текст?
   — Жанры текстов;
   — Структура текста;
   — Лишние слова, длинные предложения;
   — Текст о себе (о компании);
   — Объявления;
   — Информационное сообщение;
   — Пресс-релиз;
   — Заголовки;
   — Storytelling;
   — Креативный копирайт.

.
Практика: упражнение на написание заголовков, лидов, биографий, структуры больших текстов, заметок.

Кто ведет: Дарья Анжело, руководитель отдела копирайтеров Comunica.
Задание: написать 4 текста различных жанров для собственного бренда (пресс-релиз, комментарий для делового СМИ, пост для FB, речь спикера для выступления перед сотрудниками).

5. Media Relations
   Кто ведет: Галина Хатиашвили, mediadirector Comunica.
   Задание для студентов: составить список СМИ для своего бренда, выделить ключевых журналистов, найти их контакты.
6. Антикризисный PR
   Кто ведет: Елена Вишнякова, пресс-секретарь Русгидро, Ирина Лабутина, руководитель медиагруппы Comunica.
7. Event Management (promo, ambient, работа с партнерами и спонсорами) Какие мероприятия бывают? Цели проведения, способы оценки эффективности ивента. Концепция события. Как грамотно составить бюджет? Сценарий мероприятия. Как работать с подрядчиками? Если что-то пошло не так (план Б).
   Кто ведет: Анна Антонова, аг-во LOUDER.
   Задание для студентов: Разработать концепцию мероприятия / придумать спонсорскую интеграцию / ambient — в зависимости от выбранного проекта.
8. SMM & Digital
   Кто ведет: Digital: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys / Владимир Гарев, креативный директор GRAPE.

III БЛОК. «Коммуникационная стратегия»
1. Вводная лекция «Алгоритм стратегического планирования»
Кто ведет: Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica
2. BIG Idea: коммуникационная платформа
Технологии формирования big idea, креатив в PR.
Кто ведет: Серафима Гурова, независимый эксперт, Александр Семин, Creative Director What if Semin.
Задание: Найти примеры BIG IDEA, принести наработки по своему проекту.

3. Каналы коммуникации: earned, paid, owned, shared
   Задание: Сформировать коммуникационную эко-систему. В каких каналах живет ваш проект?
4. Искусство создания презентаций
   Кто ведет: Владилен Ситников, основатель креативного агентства Hungry Boys.
   Задание: Сделать презентацию текущей версии собственного проекта.

IV БЛОК. «Работа с первыми лицами»
1. PR первого лица
Персональный брендинг в медиа и соцмедиа
Кто ведет: Инна Алексеева, генеральный директор PR Partner.

2. Публичные выступления.
   Ораторское искусство, интерактивный тренинг, мастер-класс от ведущего медиатренера. Все участники попробуют себя в роли спикеров.
   Кто ведет: Татьяна Никульшина, независимый консультант, медиатренер.
   Задание: записать 2-х минутное выступление, презентующее проект.

V БЛОК. «Client Service & Accounting»
1 Планирование PR-бюджета inhouse & outsource
Кто ведет: Михаил Умаров, управляющий директор Comunica.
Задание: составить бюджет коммуникационной кампании для своего проекта.

2. Управление проектами: тайм-менеджмент, брифинги на выполнение работ, работа с подрядчиками
   Кто ведет: Светлана Анурова, Public Affairs & Communications manager, Google.
   Задание: составить тайм-лайн коммуникационной кампании для своего проекта.
3. Complience: тендерные закупки, документооборот
   Идеальное агентство — идеальный клиент
   Кто ведет: Ева Котен, Senior Media Specialist, Efes.
   Интерактивные лекции:
   1. Посещение РИА
   2. Работа с блогерами и лидерами мнений: Евгений Козлов (твиттер) и Константин Бочарский (pressfeed)
   3. Экскурсии для вдохновения: «Гараж», «Московский музей современного искусства», Рождественская ярмарка Seasons (пример организации мероприятий)
   4. Встреча с крупными пабликами – МДК
   5. Работа со Звездами: лекция.
   Преддипломная подготовка
   Мозговые штурмы на темы дипломных работ. Форматы «6 шляп», «Мировое кафе».