Введение в бренд-маркетинг или Просто о маркетинге

Даты занятий: 28, 30 ноября, 5, 7 декабря
Занятия с 19:30 до 23:00

Адрес: 4-й Сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ Винзавод, 6 подъезд, 1 этаж
Контакты: Виталий Рогачевский +7 (985) 199-29-27

Кому и зачем нужен этот курс:
• Студентам, изучающим маркетинг, чтобы построить мост между тем, чему учат на факультете и реальной жизнью;
• Бренд-маркетологам, чтобы структурировать свои знания и опыт и, наверняка, узнать что-то новое;
• Сотрудникам рекламных и брендинговых агентств, чтобы лучше понимать, что ждет от них клиент.

Мы разберем:
• Ключевые концепции маркетинга: «бренд», «позиционирование», «дистрибуция», «need-state», «P&L», «SWOT-анализ» и «маркетинг-план»;
• Что такое «лестница преимуществ» бренда, «воронка принятия решений» и «архитектура» бренда;
• Каким требованиям должен отвечать эффективный рекламный креатив.

Вы узнаете:
• Как люди принимают решения о покупках;
• Каким образом эмоции помогают продвигать товар, ничем не отличающийся от товара конкурентов;
• Что такое инсайт, как он работает и зачем в инсайте нужно «напряжение»;
• Чем торговый маркетинг отличается от бренд-маркетинга;
• Как маркетинг менеджер может влиять на прибыльность бренда.

Вы научитесь:
• Генерировать потребительские инсайты;
• Анализировать рекламный креатив.

В программе:
• Десятки кейсов международных и российских компаний;
• Две самостоятельных работы.

План интенсива:
1. Маркетинг, конкуренция, ценность.
2. Бренд и его роль. Бренд, продукт и торговая марка. Капитал бренда и способы его измерения;
3. Потребители. Целевой рынок и целевая аудитория. Сегментирование потребителей. Типы потребностей (need states);
4. Позиционирование. УТП, Brand Positioning Statement, бренд-мантра. Классические стратегии позиционирования;
5. Роль эмоций в современном маркетинге. Lovemarks и «колючие» бренды. Инсайт, «точка зрения» бренда, физическая и эмоциональная платформа. Лестница преимуществ бренда;
6. Бренд-паспорт;
7. Процесс принятия решений о покупке. «Воронка» принятия решений или путь потребителя. Современные исследования механизма принятия решений. Влияние рекламы и брендинга на то, как принимаются покупательские решения;
8. Управление портфелем брендов. Архитектура бренда. Расширение бренда;
9. Инновации. Инновационный «трубопровод» компании. «Подрывные» инновации;
10. Маркетинговая коммуникация. ATL и BTL. Реклама и стимулирование продаж (промо). Критерии оценки рекламного креатива. Основные метрики рекламы в масс-медиа. Симбиоз медиа и креатива;
11. Торговый маркетинг и категорийный менеджмент. Численная и взвешенная дистрибуция. Собственные бренды торговых сетей;
12. CRM и программы лояльности;
13. Основные особенности маркетинга B2B;
14. Основные подходы к ценообразованию. Ценовые промо-акции;
15. Прибыльность бренда. P&L бренда. Окупаемость маркетинговых инвестиций (ROI);
16. Роль бренд-менеджера в компании. Отдел маркетинга в структуре бизнеса;
17. Маркетинг-план. Стратегии роста.

Автор курса и преподаватель:
Олег Карасев
20 лет в бренд-маркетинге и маркетинговой коммуникации в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон», «Азбуку вкуса» и группу «Маслопродукт». Преподаватель Академии Коммуникаций Wordshop с 2011 года. Преподаватель Института профессиональной переподготовки специалистов Высшей школы экономики.

Для получения подробной информации об интенсиве необходимо связаться с Виталием Рогачевским по телефону +7 (985) 199-29-27 либо по почте wordshop.vr@gmail.com

Отзывы об интенсиве.

Тамара Перушева
“Впечатления от интенсива прекрасные. В общем, всё было очень интересно, системно и понятно. Отличный преподаватель.”

Логвинова Елена
“Олег — потрясающий спикер и профессионал, обладающий практическим опытом, который он очень понятно и доступно перевел в теорию и знание. На интенсиве материала много, не всегда успеваешь осмысливать все, но к 3-му дню мозг начинает работать, а когда все завершается понимаешь какой большой путь пройдет и сколько полезной и структурированной информации в голове. В таком формате рекомендовала бы курс и руководителям, у которых нет финансирования на содержание маркетолога и возможности в течение долгого времени и глубоко обучаться в этой области.
Курс больше чем бренд маркетинг, это скорее и про стратегию развития, с практическими примерами и интересными кейсами, которые легко можно перенести в любою отрасль.
Олегу БОЛЬШОЕ СПАСИБО! За динамику и структурированные знания, понятные, без лишний информации и в таких серьезных объемах!”

Артем Маслов
“Интенсив очень понравился, спикер отличный, атмосфера на занятии комфортная.”

Кондратьева Ксения
“Хочется сказать огромное спасибо Wordshop Academy, что предоставила такую возможность, за такое короткое время изучить основы Бренд Маркетинга. Возможность пообщаться с интересными людьми, с прекрасным лектором, в лице Олега Карасева. Я сама учусь по направлению Маркетинг, это был прекрасный шанс, расширить свои горизонты в этой сфере. Спасибо!”