Вербальный брендинг: название, слоган, домен, текст

Вербальный брендинг: Название, слоган, домен, текст – позволяют выразить суть и идею бренда, найти путь к сердцу потребителя, выделиться в конкурентной среде. Вы не сможете рассказать всему миру свою стратегию, инсайт и позиционирование. Но через вербальный брендинг потребитель считает тот посыл, как если бы вы стояли рядом и рассказывали каждому о своем бренде.

О чем будет курс: На интенсиве я даю теорию, необходимую для работы в маркетинге и рекламе. Привожу много примеров и детально разбираю успешные кейсы, которые дают возможность вдохновиться, а также использовать полученные знания в своей работе. Работа с каждым слушателем проходит индивидуально, и я даю обратную связь по каждому придуманному слову/слогану/тексту.

Для кого: Курс адресован тем, кто работает с брендами, а также тем, кто в новых условиях будет запускать свои проекты и бренды. Первое, с чем мы сталкиваемся, когда делаем бренд, – это название, а затем слоган и текст. Вы можете сами сделать себе или своему клиенту вербальную айдентику – это и будет вашей практикой на курсе. Это существенно сократит вам время и деньги. И даст осязаемый результат – в конце курса у вас будет все необходимое для запуска.

О себе: Я филолог, копирайтер и неймер. Много преподаю. У меня свой институт, который я создала в 2006 году, и за это время мои студенты выиграли более 30 Каннских львов и трижды звание «Лучшая рекламная школа мира». Неймингом я занимаюсь более 20 лет. Все началось с пельменей «Сам Самыч». И сегодня я делаю 2/3 нейминга в месяц, а это больше, чем многие крупные брендинговые агентства.

Практика: После курса у вас будет бриф на нейминг/слоган и понимание, как его написать и как по нему работать. Я дам структуру презентации названия. Научу техникам придумывания слоганов. И мы потренируемся в написании текстов на упаковку и сайт.

ПРОГРАММА ИНТЕНСИВА

Тема 1. “Фантазийный, ассоциативный, функциональный и провокативный брендинг”

– 4 типа названий: как их придумать, их плюсы и минусы. Как правильно запускать каждый тип названия.

– Как придумывать, как управлять творчеством, как работать в команде и в одиночку.

Практика
– Бриф на разработку названия

– Учимся работать с лексическим полем
– Делаем первый круг из 10 названий

Тема 2. Бриф на нейминг. Слово и его 10 характеристик

– Структура брифа: как его составить и как по нему работать

– Звучание, смысл, эмоции, регистрация и другие критерии слова
– Как придумать слово и как его выбрать/продать
Практика
– Корректируем бриф.
– Делаем второй круг из 10 названий.

Тема 3. Как превратить стратегию в слоган. Слоган и дескриптор

– Бриф-позиционирование-название-дескриптор-слоган.
– Технологии создания слоганов: сокращение, ключевые слова, референсы.
Практика
– Делаем 10 слоганов
– Делаем 10 дескрипторов

Тема 4. Художественные приемы создания слоганов

– Использование фонетики, лексики, игры слов, стилизации и т.д.

– Разбор кейса с точки зрения художественных приемов.
Практика
– Делаем еще 10 слоганов.
– Выбираем лучший.

Тема 5. Вербальные и невербальные тексты

– Текст из слов, текст из картинок, текст из тезисов, подтекст.

– Текст для сайта: как его написать.
Практика
– Пишем «шапку» для соцсети — вмещаем тысячи слов в 150.
– Пишем боди-текст на сайт.

Тема 6. Рекламные тексты  

– Текст для упаковки: структура, объем, стиль.

– Логика или Креатив: что и почему нужно тебе.

Практика
– Пишем рекламный текст.
– Пишем креативный текст.

У Светланы Майбродской появился авторский блог на Sostav.ru «Нейминг: слова, кейсы, секреты»

Как следует из названия блога, я планирую здесь рассказывать о нейминге: как придумывать, отбирать, презентовать слова. Буду показывать свои и западные кейсы. Говорить о технологиях создания названий. Кроме нейминга, я буду также касаться слоганов, дескрипторов, доменов, текстов. У меня есть план того, о чем я хочу рассказать. Но я также буду ориентироваться на вашу реакцию и на свою интуицию.

Как возникла идея блога: На мой день рождения мои студенты подарили мне блокнот Moleskine и ручку Parker с пожеланием написать книгу о нейминге. А через полгода Александр (Леонидович) Трубников, генеральный директор Sostav.ru, пригласил меня сделать здесь авторский блог. Я решила объединить два этих приглашения.

ЧИТАТЬ БЛОГ