Слоганы, или искусство двух-трех слов.

3 июля (среда) в 19:30 состоится открытая лекция «Слоганы, или креативная стратегия в трех словах», на которой можно задать все интересующие вопросы об интенсиве.

Идея курса:
Сколько нужно слов, чтобы описать понравившийся спектакль? Приход весны? Победу над собой? Свой жизненный путь?

Сначала мы посмотрим, как мировая культура в разные эпохи делала это минимальными средствами. А потом поучимся превращать большие идеи в сверхкороткие слоганы. Посмотрим, как это получалось у древних и как это происходит сейчас.

Для кого этот курс:
Для тех, кто ищет новые возможности для себя и своих проектов. Кто хочет понять, что такое слоганы и научиться их создавать. Кто так же, как и я, убежден, что умение говорить кратко – основа успеха и профессионализма. Поэтому это будет курс не только про слоганы, а вообще про краткость.

Программа:

1 занятие. Короче говоря.
Тезисы: Зачем говорить коротко. Кто, когда и зачем сокращал. И что из этого получалось. Появление слоганов и их “предки”. Моя коллекция слоганов, которые меня вдохновляют сочинять слоганы.

2 занятие. В начале было слово (точка или знак вопроса)
Тезисы: Что предшествует слогану. Как придумать, о чем сказать. От позиционирования к слогану. Сериальное мышление, или как сделать серию хэдлайнов.

3 занятие. Ну, что сказать… Ну, что сказать…
Тезисы: Художественные приемы и исключения при создании слоганов. Использование фонетики, лексики, игры слов, стилизации и т.д. для превращения мысли в слоган.

4 занятие. Слово и образ.
Тезисы: Что написать, если есть картинка, фотография или видео. Законы сочетания слова и образа. Законы сочетания слова и… слова. Подтекст и его создание с помощью или без слов. Подведение итогов.
Когда-то Чехов сказал: “Краткость – сестра таланта”. Давайте попробуем найти и развить этот талант в себе.

Глоссарий: слоган, копилайн (copyline), хэдлайн (headline), саблайн, серия хэдлайнов, дескриптор, имиджевый слоган, тактический слоган, body copy, игра слов, метафора, метонимия, стилизация, ритм, рифма, темпоритм, повтор, градация, big idea, позиционирование (идея бренда), принт, сериальное мышление, адаптация, перевод, афоризмы, девизы, заголовки, лиды.

Практика:
Работа по брифу над серией слоганов для продукта (услуги).

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).
Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.
Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все занятия будут проходит в Академии Коммуникаций Wordshop по адресу:
м. Курская, 4-й сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ, Винзавод, 6 подъезд, 2 этаж

Если у вас остались вопросы, то вы можете их задать куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.

Отзывы о курсе Светланы Майбродской

“После открытой лекции Светланы Майбродской я точно поняла, что нейминг — это дико интересно. Кроме того, у меня был небольшой опыт в придумывании названий, поэтому меня очень обрадовала возможность узнать о том, какие есть подходы, и услышать об опыте профессиональных неймеров. Светлана на каждом занятии делилась с нами своим уникальным опытом, открывала для нас мир слов заново. Было очень приятно учиться у человека настолько увлеченного предметом. Теперь для меня нейминг — тонкое искусство, где действуют определенные правила, и вызов своим способностям.”
Екатерина Дудина, Копирайтер, переводчик

“Хочу написать отзыв о прошедшем в Академии Коммуникации Wordshop интенсиве по Неймингу, который вела Светлана Майбродская, директор Академии. До того, как я пришла на интенсив, я смутно себе представляла, что в коммуникации есть такое отдельное направление. Но любовь к придумыванию слов у меня было всегда, недаром, что любимой игрой с детства и единственной игрой, которая установлена у меня на телефоне является Scrabble. И всегда обращала внимание на вывески, на название продуктов. Замечала, что можно получить настоящее эстетическое удовольствие от хорошего названия. И вот я узнала во время обучения на интенсиве, что за всем этим стоят люди, и даже есть целая наука по придумыванию слов, есть стратегии, приемы, своя классификация, свои правила. Все это нам рассказала Светлана. До этого я почти не встречала людей, которые были бы такими поклонниками слова, даже не слова, а буквы! У нас было занятие, посвященное одной «букве». И каждое слово, сказанное на уроке, во мне отзывалось. Это сродни настоящему искусству. Самое главное, что процесс придумывания слов – он очень комплексный, скучно никогда не будет! Процесс, который включает в себя и исследование, и сам процесс творчества. А потом подключается и интуиция, и чувство слова, и мильен маленьких нюансов. Вообще, как работа с малыми формами, требует предельного внимания, так и в придумывании слова, требуется повышенная точность – «как слово наше отзовется». Не случайно же, что духи, эссенция аромата, гораздо дороже одеколона. Слово- это эссенция смысла и дорогого стоит! Работа, спустя рукава – здесь не прощается, так как следует учесть множество моментов. Это кропотливая работа со слоями, смыслами, текстом, подтекстом. Чтобы все смыслы завернуть в одно слово, произнося которое, сразу будет раскрываться вся картина продукта или бренда. Всему этому Светлана учит – и работе, и творческому подходу, и не сдаваться, и рыть носом землю, и испытывать восторг от удачной придумки и уныние, когда не прет. Если вам нужен такой роман со словом, то обязательно приходите на интенсив к Светлане. Вы не пожалеете!”
Татьяна Ким, Режиссер, сценарист

“Очень насыщенный курс. Шесть занятий продолжительностью 3-4 часа каждое, разнообразный и во многом уникальный материал: теория, методики, упражнения, разбор кейсов, составление брифов и другие коммерческие аспекты работы (как договариваться, сколько запрашивать, как презентовать сделанное), разборы работ, даже типология клиентов и особенности работы с ними. Отдельная лекция по юридическим аспектам регистрации названий от приглашенного спикера. Четко структурированная информация, дополненная примерами из мировой практики и личного опыта.
Светлана — профессионал и прекрасный рассказчик, ее интересно слушать, преподает с душой, искренне, с большой любовью к своему делу и симпатией к студентам.
Отдельно отмечу, что Светлана на протяжении всего курса дает подробные комментарии по домашним заданиям в индивидуальном порядке по e-mail — при том, что от каждого студента за курс ей поступает 60-100 вариантов, каждое комментирует: почему «да», почему «нет», как можно доработать.
Еще один плюс — все домашние задания являются брифами от реальных клиентов. Когда ты понимаешь, что учебная работа может стать названием для реального бизнес-проекта (и так с некоторыми проектами студентов курса уже случилось), это очень мотивирует. В общем отличный курс, рекомендую.”
Маша Глазырина, фрилансер стратег, копирайтер.

“Занимаясь развитием собственного агентства, я, конечно, не раз решал задачи по неймингу. Даже сложилась собственная технология в работе над поиском названий. Но, как известно, нужно всегда развиваться и применять новые методы. Так я оказался на интенсиве по Неймингу у Светланы Майбродской в WordShop. Надо сказать, что вынес для себя немало интересного и полезного. Во-первых, взгляд опытного филолога и неймера на слова сильно отличается от нашего брата-креативщика и рекламщика. Во-вторых, было здорово узнать альтернативные пути в создании названий. Особенный респект Академии, что можно было сразу применять свои знания на реальных брифах реальных клиентов, которые появлялись каждую неделю. Ну и в-третьих, было очень полезно познакомиться с тонкостями юридической стороны создания и регистрации коммерческих наименований. Все это в комплексе прокачало наши собственные подходы и расширило наши творческие навыки. За что большое спасибо!”
Артем Кашехлебов, Сооснователь брендингового агентства SenseSay