Онлайн-интенсив
“Слоган вместо потока информации”

Интенсив “Слоган вместо потока информации” ПРОЙДЕТ В ФОРМАТЕ ОНЛАЙН

Мы все за считанные дни перешли в онлайн, где нас уже ждали технологии, сервисы, инструменты. За несколько дней мы освоили онлайн обучение, онлайн покупки, онлайн искусство и онлайн общение. Не в том смысле, что до этого у нас не было подобного опыта, а в тотальном смысле — без оффлайна. С другой стороны, обнаружилось, что нам «не хватает» эмоций, живого общения, внимания, красоты, любви.

Восполнить этот дефицит в нынешних условиях (нельзя выходить из дома, нельзя никуда ходить, нельзя праздновать и нет смысла наряжаться) можно через слово. И если говорить о будущем мире, то нас ждет еще бОльший поток информации (он уже хлынул на нас со всех сторон). И только слово может сжать этот поток до короткого высказывания. И тем самым упростить, сконцентрировать, направить, украсить, очеловечить и влюбить нас в наше новое будущее.

Интенсив будет учить искусству создания слоганов. Сегодня это не обязательно реклама. Это заголовки и лайны ваших постов. Названия и идеи ваших проектов и стартапов. Афоризмы и высказывания, которые претендуют на роль ваших «словесных аватаров». А главное, это навык, который нам так необходим сегодня, и еще больше будет нужен завтра. В условиях нахлынувшего на нас информационного потока — вместо тысячи слов можно сказать три. Но каких?! Таких, чтобы «зацепить» наше внимание и вызвать наши эмоции. Почувствовать через «экран» «дыхание», «боль», «слезы» и «улыбку». И собрать сотни-тысячи-миллионы — не тех, кто с тобой «одной крови», а тех, кто «говорит с тобой на одном языке».

Программа интенсива:

1 занятие. Короче говоря.
Тезисы: Зачем говорить коротко. Кто, когда и зачем сокращал. И что из этого получалось. Предки и потомки слоганов. Моя коллекция слоганов, которые меня вдохновляют сочинять слоганы.

2 занятие. Think differ.
Тезисы: Что предшествует слогану. Как придумать, о чем сказать. От позиционирования к слогану. Сериальное мышление, или как сделать серию хэдлайнов.

3 занятие. Как это сказать по-русски.
Тезисы: Художественные приемы и исключения при создании слоганов. Использование фонетики, лексики, игры слов, стилизации и т.д. для превращения мысли в слоган.

4 занятие. Что вижу, о том не пою.
Тезисы: Что написать, если есть картинка, фотография или видео. Законы сочетания слова и образа. Законы сочетания слова и… слова. Подтекст и его создание с помощью или без слов. Подведение итогов.

Глоссарий:
слоган, заголовок, лайн, копилайн (copyline), хэдлайн (headline), саблайн, серия хэдлайнов, дескриптор, имиджевый слоган, тактический слоган, body copy, игра слов, метафора, метонимия, стилизация, ритм, рифма, темпоритм, повтор, градация, big idea, позиционирование (идея бренда), принт, сериальное мышление, адаптация, перевод, афоризмы, девизы, заголовки, лиды.

Практика:
Тренироваться будем в написании лайнов, слоганов и заголовков.

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).
Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.
Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, Академия Коммуникаций Wordshop, салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), стоматологический портал dentalmen.ru, сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

Отзывы о курсе Светланы:

“Мне очень понравился интенсив. На выходе есть и теория, и практика — в голове выстроено понимание, как работать. Поэтому я готова сотрудничать с клиентами как неймер. Мне кажется, эта внутренняя уверенность — главный результат. Не самоуверенность, а вполне обоснованно ощущение, что могу.
Понравилось, что работали с разными брифами. Отдельное спасибо за четкий переход в онлайн-формат без потери качества.
А пока что предвкушаю интенсив по слоганам и новый учебный год. Готовлю домашних к своему студенчеству в Wordshop))”
Инна Никитина

“Интенсив превосходный и его ценность сложно измерить в деньгах. Во-первых, преподаватель дает рабочую методику, по которой можно создавать названия. Во-вторых, очень четко объясняет “откуда ноги растут” в том, какие названия нам нравятся, а какие нет (с точки зрения фонетики, ритмики и многих других факторов). В-третьих, подробно разбирает весь цикл работы с клиентом — переговоры, проверка, презентация, регистрация. Отдельно стоит сказать про домашние работы: их много, куча дополнительных советов, обратная связь всегда вовремя и ее много. Просто пообщаться с экспертом очень здорово, а тут вы полтора месяца буквально работаете под чутким руководством опытного наставника!”
Милослава Финдра

“Очень полезный и интересный интенсив. Теории достаточно для понимания процесса, но, конечно, всегда хочется больше. Примеры хорошие, информативные… Онлайн формат – идеально, для меня лучше чем офф. Работа со Светланой очень понравилась, думаю, смогу теперь делать нейминг уверенно и со знанием дела. Спасибо!”
Елизавета Караманова

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все занятия будут проходить онлайн через ZOOM

Если у вас остались вопросы, задайте их куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.