Рекламное видео.
Теория и практика

РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
ИНТЕНСИВ

Wordshop. Факультет Filmmaking

СОВРЕМЕННОЕ РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО.

Что нужно знать фильмейкеру (режиссёру, сценаристу, продюсеру), если он хочет снимать рекламу.

В 21 веке рекламное видео активно борется за лидерство на рынке маркетинговой коммуникации. Не важно, что вы рекламируете — большой интернациональный бренд или скромный дружеский стартап. Правила эффективного рекламного фильма остаются неизменными: рекламное видео не просто информирует (об услуге или товаре), рекламное видео меняет поведение потенциального потребителя. Изменить устойчивое поведение человека – это сложная задача. Чтобы с ней справиться фильмейкер должен очень хорошо знать принципы создания рекламного видеоконтента.

Рекламные ролики, рекламные фильмы, бренд-контент, контент маркетинг, видеоблоги и диджитал авангард, fashion video, music video, product placement. Мы посмотрим и разберём различные кейсы, форматы и жанры рекламного видео.

Важной частью нашего интенсива являются практические креативные занятия.
Во время занятий участники интенсива научатся использовать индустриальные креативные техники работы с мышлением.

20 января (понедельник) в 19:30 состоится вводная лекция к интенсиву на тему “Креативное мышление. Почему гениальные мысли приходят не в каждую голову”.
На этом мастер классе мы:
– поймём каким правилам нужно следовать, чтобы создавать привлекательный для вашей аудитории контент;
– расскажем о том, что такое managing idea и как с её помощью выстраивается и контролируется нарративный опыт зрителя;
– проанализируем рекламные кейсы, которые победили на фестивале Cannes Lions в категориях Film и Film craft.

Программа интенсива
7 занятий (в течение трех недель)

Длительность занятий 4 часа
16:00 (суббота, воскресенье)

Кураторы интенсива:

Андрей Мусин — filmmaker, арт-директор, куратор.

Aкадемия Коммуникаций Wordshop. Факультет Filmmaking.
Опыт профессиональной работы: Senior Art Director (Advertising agency) BBDO, Lowe Adventa, McCann Erickson. Награды: Kiev International Advertising Festival (Gold), Moscow International Advertising Festival (Gold), Golden Hammer (Silver), Golden DRUM (Bronze).

Алена Кукушкина — режиссёр, куратор.

Aкадемия Коммуникаций Wordshop. Факультет Filmmaking.
Закончила: ВГИК, New York Film Academy (Paris). Работала с компаниями: Mars, Nestle, Unilever, Pepsi. Снимает музыкальное и фэшн видео. Music Video Awards: Liverpool Independent Film Festival 2017 — Best Music Video; Versi di Luce 2017, Modica, Italy — Best Music Video; TMFF Monthly Film Festival Glasgow, UK 2016 — Best Music Video; Selby International Film Festival 2016 — Best Music Video; Short Stop International Film Festival, Glasgow, UK 2016 — Best Music Video.

ПЛАН ЗАНЯТИЙ

Занятие №1

ТРЕНДЫ В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ВИДЕО
Cannes Lions 2019. Кто и как победил в категориях FILM и FILM CRAFT.

Когда мы сморим любой видео-контент, мы не столько следим за сюжетом и героями,
сколько хотим измениться сами в момент просмотра. Кино-реальность нужна нам для того, чтобы решить какую-то реальную задачу «здесь и сейчас».
Пережить аффект, чтобы снять стресс, расслабиться, чтобы дать организму время на восстановление сил или разжечь эмоциональный костёр, чтобы активировать действие (в том числе покупку).

Опытный рекламист хорошо чувствует свою аудиторию и работает не со всеми возможными вариантами сюжетов, а именно с теми, которые попадают в инсайты именно его аудитории. Новая молодая аудитория, естественно, приходит со своими новыми инсайтами. Как найти хороший инсайт и как построить с его помощью эффективную визуальную коммуникацию — этому посвящена наша лекция. Актуальное рекламное видео нельзя создать без актуальных инсайтов.

На этом занятии мы поймём каким правилам нужно следовать, чтобы создавать привлекательный для вашей аудитории контент. Мы также расскажем о том, что такое managing idea и как с её помощью выстраивается и контролируется нарративный опыт зрителя.

Занятие №2
КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ МЫШЛЕНИЯ

Люди боятся мысли больше, чем чего-либо на земле: больше катастрофы, даже больше смерти. Эта боязнь мешает им создавать новые образы. Нельзя мыслить консервативно и создавать актуальный видео-контент.

Важно помнить, что при столкновении с новой задачей человек пытается применить стратегии, которые были успешны в прошлом. Но! Пока жива старая попытка, вы будете получать всё более качественные варианты того же устаревшего подхода.
А как договориться с собой и разорвать шаблон?

Мы поработаем с современными креативными техниками мышления: illumination, 30 идей за 30 минут, brainstorm, copy+transform+combine.

Занятие №3
АКТЁРСКИЕ ТРЕНИНГИ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КРЕАТИВНОСТИ ЧЕРЕЗ ПРАКТИКУ ОСОЗНАННОСТИ. WORKOUT

Space awareness
Body awareness
Sensory awareness
Интуиция

Актёрские тренинги помогают снять психологические и физиологические зажимы и мыслительные блоки. Они развивают умение при решении креативных задач пользоваться не только формальной логикой, но и эмоциональным интеллектом.

Занятие ведёт Актёр и Режиссёр Театра на Таганке Владимир Базынков.

Занятие №4
СЦЕНАРНЫЙ ИНТЕНСИВ

Это занятие помогает превратить полученные на прошлых занятиях знания в сценарий короткого рекламного видео. Работа над сценарием проходит в три этапа:
— создание индивидуальной сценарной заявки (синопсиса);
— развитие синопсиса и создание сценария короткого рекламного видео (работа строится по принципу Сценарной комнаты);
— финализация сценария. Индивидуальные консультации.

Занятие №5
FILMMAKING
Три воркаута, посвящённых созданию видеоконтента.

1) Свет и камера
Кинооператор расскажет об особенностях съёмки для мобильных устройств. Какие крупности стоит использовать, какие схемы света работают, как правильно двигать камеру. Мы поговорим о типичных ошибках начинающих и о том, как их избежать.

2) Цвет
Колорист расскажет о принципах работы с цветом: колорит, тёплые и холодные цвета, аффективная природа цвета.

Занятие ведёт оператор Антон Герасимов.

3) Работа с музыкой и шумами

Саунд-дизайнер расскажет о принципах использования звука в рекламном видео.
Как строится музыкальная драматургия. Как использовать хиты. Гармония и контрапункт.

Занятие ведёт звукорежиссёр.

Занятие №6
СЪЁМКИ

Занятие №7
ПРЕЗЕНТАЦИЯ СНЯТЫХ РАБОТ. РАЗБОР ПОЛЁТОВ. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ КОНСУЛЬТАЦИИ И РЕКОМЕНДАЦИИ.

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ИНТЕНСИВА 7 ДНЕЙ
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ОДНОГО ЗАНЯТИЯ 4 ЧАСА (С ПЕРЕРЫВОМ)
ДАТА НАЧАЛА ЗАНЯТИQ6 “: 26 января 2020 г.

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все занятия будут проходит в Академии Коммуникаций Wordshop по адресу:
м. Курская, 4-й сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ, Винзавод, 6 подъезд, 2 этаж

Если у вас остались вопросы, то вы можете их задать куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.