Онлайн-интенсив “Слоганы, или искусство в трех словах”

Онлайн-интенсив “Слоганы, или искусство в трех словах” 

Интенсив будет учить искусству создания слоганов. Сегодня это не обязательно реклама. Это заголовки и лайны ваших постов и шапки в ИГ. Названия ваших проектов и стартапов. Хэштеги, титры и короткие высказывания на ваших страничках и лэндингах. А главное, это навык, который нам так необходим сегодня и еще больше будет нужен завтра: вместо тысячи слов — сказать три.

Программа интенсива:

1 занятие. Короче говоря
Тезисы: Зачем говорить коротко. Тренды на краткость в бизнесе, искусстве и жизни. Прием создания слоганов на основе сокращения слов. Моя коллекция слоганов, которые вдохновляют меня сочинять слоганы.

2 занятие. Бриф-Стратегия-Инсайт
Тезисы: Что предшествует слогану. Как придумать, о чем сказать. От позиционирования к слогану. Сериальное мышление, или как сделать серию хэдлайнов.

3 занятие. Художественные приемы 
Тезисы: Художественные приемы и исключения при создании слоганов. Использование фонетики, лексики, игры слов, стилизации и т.д. для превращения мысли в слоган.

4 занятие. Презентация слоганов. Подведение итогов 
Тезисы: Как продать слоган. Презентация слоганов: структура, подача, варианты. Менеджмент клиента. Подведение итогов интенсива.

Глоссарий:
слоган, заголовок, лайн, копилайн (copyline), хэдлайн (headline), саблайн, серия хэдлайнов, дескриптор, имиджевый слоган, тактический слоган, body copy, игра слов, метафора, метонимия, стилизация, ритм, рифма, темпоритм, повтор, градация, big idea, позиционирование (идея бренда), принт, сериальное мышление, адаптация, перевод, афоризмы, девизы, заголовки, лиды.

Практика:
Тренироваться будем в написании лайнов, слоганов и заголовков. По моим или вашим брифам.

О себе: «Свой первый слоган я придумала лет двадцать назад, когда делала свой первый нейминг «Сам Самыч». Интересно, что «Пельмешки без спешки» были мною придуманы как вариант названия. Клиенту понравилось оба варианта: «Сам Самыч» и «Пельмешки без спешки». И чтобы как-то помочь ему с выбором, я (добрая девочка:)) предложила оставить оба: первое сделать названием, второе – слоганом. Вот так начался мой путь. Надеюсь, что мои ошибки помогут вам не меньше, чем мои советы, – научиться этому ремеслу. А еще я люблю свои интенсивы за возможность диалога и встречи с новыми прекрасными людьми».

Отзывы о курсе Светланы:

«Разобрали много интересных кейсов. До интенсива я не знал, как в одно слово закодировать глубокий смысл, позволяющий выстроить коммуникацию с целевой аудиторией, точно отразить идею бренда и на много лет вперед указать направление его развития. Практические задания, работа с реальными брифами, конструктивная критика от спикера позволяют приобрести как теоретические знания, так и практические навыки, что очень ценно».

Денис Иванов

«Рекомендую данный курс всем: дизайнерам, филологам, корректорам, арт-директорам, руководителям, менеджерам. Всем, кто каким-то образом взаимодействует, соприкасается и работает с брендами. На курсе структурно разложат “по полочкам” все этапы от составления брифа до сдачи готовых вариантов заказчику, развернуто ответят на все вопросы, которые вас волнуют и возникают в процессе, дадут все инструменты для дальнейшей самостоятельной работы».
С уважением, Светлана Лазуткина

«Отдельно стоит сказать про домашние работы: их много, куча дополнительных советов, обратная связь всегда вовремя и ее много. Просто пообщаться с экспертом очень здорово, а тут вы целый месяц работаете под чутким руководством опытного наставника!»
Милослава Финдра

«Очень полезный и интересный интенсив. Теории достаточно для понимания процесса, но, конечно, всегда хочется больше. Примеры хорошие, информативные… Онлайн формат – идеально, для меня лучше чем офф. Спасибо!»
Елизавета Караманова

«Интенсив Светланы – это самый исчерпывающий и вдохновляющий источник информации о слове! Вся теория основана на многолетней практике и захватывающих кейсах
Весь материал курса чётко структурирован и в то же время органично сплетен со сторителлингом. Группа все время вовлечена в занятия, есть возможность задать любой вопрос и получить исчерпывающий ответ. Домашние задания помогли закрепить новые знания и потренировать свои креативные мышцы
По каждой работе, а точнее, по каждому названию (а их было придумано около 40 каждым студентом (!)) Светлана дала свой комментарий, разобрала по косточкам удачные и неудачные варианты. Очень рекомендую интенсив как начинаюшим неймерам, копирайтерам, дизайнерам, так и бывалым представителям креативной индустрии. Спасибо огромное Светлане и Академии Wordshop!»
С уважением, Евгения Гольденберг

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все занятия будут проходить онлайн через ZOOM

Запись на интенсив производит Светлана Майбродская.

Пишите на Whats app 8(916)6281743 или на почту maybrodskaya@mail.ru.