Одним словом, нейминг (бриф, художественные приемы, регистрация, презентация названий)

18 марта (понедельник) в 19:30 состоится открытый мастер-класс от Светланы Майбродской “Нейминг: как придумать народную ТМ”.

Для кого:

Сегодня нейминг становится все более популярной коммерческой услугой. В некоторых классах количество зарегистрированных названий приближается к рекордной цифре – 80000 (это почти половина активного словаря). Поэтому сегодня придумать название для бренда, чтобы оно было свободно для регистрации и имело потенциал ТМ, – может только профессионал. Курс для тех, кто хочет серьезно углубиться в данную профессию и научиться всем ее составляющим. Работать по брифу, придумывать и отбирать названия, презентовать и проверять.
Итак, мы ждем копирайтеров, специалистов по маркетингу и брендингу, дизайнеров и бренд-менеджеров. Курс не требует предварительной работы и навыков в данном направлении. Курс не требует глубокого знания иностранных языков.

Результат:

Каждый слушатель в ходе курса поучаствует в нескольких брейнштормах и увидит, как происходит создание, отбор и доработка названий. Каждый участник самостоятельно разработает 40 названий (на русском и иностранном языках) и получит комментарии по каждому. Каждый участник составит профессиональную презентацию 3 лучших названий и получит по ней комментарий и итоговую оценку.

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).
Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.
Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, Академия Коммуникаций Wordshop, салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), стоматологический портал dentalmen.ru, сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

Программа:

Тема 1. Типология названий.
Систематизация названий. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Ассоциативные круги и лексические поля, или как управлять творчеством. Круги ассоциаций, на которых расположены наши «стереотипы» и наши «озарения». Понятие Сategory killer.

Тема 2: Слово как микрокосмос.
Звучание, смысл, эмоции и другие критерии слова. Как составить презентацию названий, не используя ничего, кроме слов. Как продать слово клиенту. Что лучше: поцелуй, королева или шоколад?

Тема 3: Этапы нейминга.
Бриф. Аналитика. Креатив. Выбор. Тестирование. Презентация.

Тема 4: Художественные приемы.
Работа с фонетикой, смыслом, лексикой и синтаксисом. Приемы создания фантазийных слов. Работа с иностранными языками.

Тема 5: Регистрация и менеджмент названий.
Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать. Спорные моменты и их решения. Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.

Тема 6: Работа над брифом.
Бриф. 1 круг: 20 названий. 2 круг: 20 названий. Составление презентации 3 лучших названий. Подведение итогов.

Профессиональные термины, которые будут раскрыты в ходе курса:
название, торговая марка, дескриптор, слоган, домен, бренд, идея бренда, лексическое поле, categorykiller, бриф на нейминг, фонетика, транскрипция, фантазийное название, метафора, метонимия, игра слов, рифма, ритм, аббревиатура, заимствование, регистрация, предварительная и детальная проверка, вербальная концепция, графема, бенефит, слово как товар.

Отзывы о курсе:

Ирина Серебрякова, копирайтер: “Нейминг для меня всегда был чем-то интуитивным – я просто изучала продукт и набрасывала варианты без систематизации процесса. Курс помог структурировать информацию – появилась некая шпаргалка, куда можно подглядывать, когда все очевидные варианты названий начинают иссякать. Отдельное спасибо за реальный бриф – тренировка с подробным фидбеком помогла закрепить изученную информацию.”

Екатерина Родько, копирайтер: “Курс Светланы Майбродской по неймингу — это must study! За время обучения начинаешь понимать, что нейминг — это не просто хаотичное придумывание названий, а настоящая профессия. Светлана даёт ученикам сильную базу, которая позволяет войти в эту увлекательную и прибыльную профессию гораздо проще и быстрее.”

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все занятия будут проходит в Академии Коммуникаций Wordshop по адресу:
м. Курская, 4-й сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ, Винзавод, 6 подъезд, 2 этаж

Если у вас остались вопросы, то вы можете их задать куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.