Одним словом, нейминг. От директора Wordshop Светланы Майбродской

Продолжительность интенсива: 4 занятия по средам со 2 июня 2021 г.

Для кого:

Приходите все, у кого работа связана с брендингом, дизайном, стратегией и маркетингом. Т.к. нейминг – это то, без чего не бывает ни личного бренда, ни коммерческого бренда.

Я расскажу, как сделать стратегию и бриф. Потом мы разберем этапы нейминга. Поговорим о техниках создания названий. О проверке. И о презентации. У меня очень много практики. На каждом занятии я даю новый бриф. И вы сможете также работать по своему брифу (собственному или рабочему). На каждое ваше придуманное название вы получите комментарий. Так что скучно и не понятно вам не будет.

Курс не требует предварительной работы и навыков в данном направлении. Курс не требует глубокого знания иностранных языков.

Результат:

Каждый слушатель в ходе курса поучаствует в создании, отборе и доработке названий. Каждый участник самостоятельно разработает 40 названий (на русском и иностранном языках) и получит комментарии по каждому придуманному варианту. Каждый участник составит профессиональную презентацию 3 лучших названий и получит по ней комментарий.

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).

Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.

Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, Академия Коммуникаций Wordshop, маркетинговое агентство Markis (маркетинг – это…), салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), центр детского творчества «Ваня Гог», сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

Программа:

Занятие 1. Типология названий.
Систематизация названий. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Ассоциативные круги и лексические поля, или как управлять творчеством. Круги ассоциаций, на которых расположены наши «стереотипы» и наши «озарения». Понятие Сategory killer.

Занятие 2: Этапы нейминга.
Бриф. Аналитика. Креатив. Выбор. Тестирование. Презентация.

Занятие 3: Художественные приемы.
Работа с фонетикой, смыслом, лексикой и синтаксисом. Приемы создания фантазийных слов. Работа с иностранными языками.

Занятие 4: Регистрация и менеджмент названий.
Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать. Спорные моменты и их решения. Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.

Практика: Работа над брифом.
Бриф. 1 круг: 20 названий. 2 круг: 20 названий. Составление презентации 3 лучших названий. Подведение итогов.

Профессиональные термины, которые будут раскрыты в ходе курса:
название, торговая марка, дескриптор, слоган, домен, бренд, идея бренда, лексическое поле, category killer, бриф на нейминг, фонетика, транскрипция, фантазийное название, метафора, метонимия, игра слов, рифма, ритм, аббревиатура, заимствование, регистрация, предварительная и детальная проверка, вербальная концепция, графема, бенефит, слово как товар.

Отзывы о курсе:

Ирина Серебрякова, копирайтер: «Нейминг для меня всегда был чем-то интуитивным – я просто изучала продукт и набрасывала варианты без систематизации процесса. Курс помог структурировать информацию – появилась некая шпаргалка, куда можно подглядывать, когда все очевидные варианты названий начинают иссякать. Отдельное спасибо за реальный бриф – тренировка с подробным фидбеком помогла закрепить изученную информацию»

Екатерина Родько, копирайтер: «Курс Светланы Майбродской по неймингу — это must study! За время обучения начинаешь понимать, что нейминг — это не просто хаотичное придумывание названий, а настоящая профессия. Светлана даёт ученикам сильную базу, которая позволяет войти в эту увлекательную и прибыльную профессию гораздо проще и быстрее»

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммуникаций Wordshop о прохождении курса.

ИНТЕНСИВ БУДЕТ ПРОХОДИТЬ ОНЛАЙН

Запись на интенсив проводит лично Светлана Майбродская.

Пишите на почту или на Whatsapp:

maybrodskaya@mail.ru

8-916-628-17-43