Название-Слоган-Текст

Интенсив: Название-Слоган-Текст.
Набираются две группы: ОФФЛАЙН (по вторникам в августе) и ОНЛАЙН (по средам в августе)

Цель:
Создаем вербальную айдентику (название-дескриптор-слоган-текст)
Учимся писать кратко, по брифу, эмоционально
Пробуем использовать слово как главный инструмент коммуникации

Для кого:
Для всех, у кого есть свой проект, но нет названия, слогана или текста. Для всех, кто часто запускает проекты и хочет научиться это придумывать и в этом разбираться. Для всех, кто не уверен, что может (но хочет) писать.

Жарко. Или наоборот, дождь. Хочется отдыхать. Хочется в отпуск. Ничего не хочется. Но работу и бизнес никто не отменял. Да и зачем отменять. Попробуем все это сочетать. Приятное и полезное. Занятия будут проходить в вечернее время. Так что вы все успеете: поработать, погулять, сделать домашние дела. Доехать до Бауманской. Или подключиться к вебинару. И заняться важным делом: научиться придумывать, писать, работать по комментариям и презентоваться. Обычно на это всегда не хватает времени. И лето – лучший период для этого. Потому что день длинный и много энергии.

Какие планы на интенсив? Вы сделаете название, слоган и текст для вашего проекта. А если у вас пока своего проекта нет, то я дам вам реальный и интересный бриф. Занятия будут проходить в оффлайне по вторникам (на Бауманской) и в онлайне по средам (через Zoom). Также вы сможете слушать лекции в любом месте, где есть интернет, в записи. И еще будет очень много практики – каждый раз я буду лично вам комментировать лично ваши варианты в почте. И еще у нас будет закрытая группа на ФБ для общения, вопросов, уточнений, комментариев и напоминаний.

ПРОГРАММА ИНТЕНСИВА

Занятие 1: Как вы яхту назовете…

В слове заключен целый мир: смысл, звучание, эмоции, ассоциации, контекст, визуальный образ, идея бренда. Но главное для хорошего названия – это его уникальность. Что значит быть «уникальным» с точки зрения юридической и бизнесовой? Как правильно подобрать домен? Как составить бриф? Бриф на название и слоган: структура, требования, референсы.

Практика: Пишем себе бриф на название и слоган.

Занятие 2: Дескриптор-Слоган-Хэдлайн

От позиционирования к слогану. Кратко, точно, образно – три в одном слогане. Зачем нужно название. Зачем нужен дескриптор. Зачем нужен слоган. Сколько слоганов нужно, чтобы сказать самое главное. Как сделать презентацию слогана.

Практика: Пишем дескриптор, слоган и обоснование к своему названию.

Занятие 3. Тексты, которые цепляют

Превращаем слоган в историю. А историю – в текст. Подбираем факты. Делаем кульминацию. Убираем лишнее. Придумываем финал. Как написать текст? Чем вдохновляться? Что главное?

Практика: Пишем текст для себя, чтобы нравилось, прежде всего, себе.

Занятие 4. Вербальная айдентика

Бывает визуальная айдентика (логотипы, фотостиль, ки-вижуалы). Бывает вербальная айдентика (слоган, текст, заголовки). С помощью слов можно передать искренность, уникальность, эмоции. Можно спасти, можно вдохновить, можно совершить любое действие. Концепция вординга: что, кому и как говорить.

Практика: Придумываем концепцию вординга.

Информация об авторе курса:

Светлана Майбродская – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (трижды её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).
Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Работает фрилансером-неймером около 20 лет.
Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах и фестивалях
Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, Академия Коммуникаций Wordshop, салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), стоматологический портал dentalmen.ru, сеть парикмахерских Solovei, сеть кофеен в бц «Кофефест», радио «Шоколад» и другие.

Отзывы о курсе Светланы:

“Мне очень понравился интенсив. На выходе есть и теория, и практика — в голове выстроено понимание, как работать. Поэтому я готова сотрудничать с клиентами как неймер. Мне кажется, эта внутренняя уверенность — главный результат. Не самоуверенность, а вполне обоснованно ощущение, что могу.
Понравилось, что работали с разными брифами. Отдельное спасибо за четкий переход в онлайн-формат без потери качества.
А пока что предвкушаю интенсив по слоганам и новый учебный год. Готовлю домашних к своему студенчеству в Wordshop))”
Инна Никитина

“Интенсив превосходный и его ценность сложно измерить в деньгах. Во-первых, преподаватель дает рабочую методику, по которой можно создавать названия. Во-вторых, очень четко объясняет “откуда ноги растут” в том, какие названия нам нравятся, а какие нет (с точки зрения фонетики, ритмики и многих других факторов). В-третьих, подробно разбирает весь цикл работы с клиентом — переговоры, проверка, презентация, регистрация. Отдельно стоит сказать про домашние работы: их много, куча дополнительных советов, обратная связь всегда вовремя и ее много. Просто пообщаться с экспертом очень здорово, а тут вы полтора месяца буквально работаете под чутким руководством опытного наставника!”
Милослава Финдра

“Очень полезный и интересный интенсив. Теории достаточно для понимания процесса, но, конечно, всегда хочется больше. Примеры хорошие, информативные… Онлайн формат – идеально, для меня лучше чем офф. Работа со Светланой очень понравилась, думаю, смогу теперь делать нейминг уверенно и со знанием дела. Спасибо!”
Елизавета Караманова

Участники интенсива, выполнившие все домашние задания и успешно сдавшие итоговую работу (зачет), получают скидку на годовое обучение в размере +15% к текущей скидке.

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Все онлайн-занятия будут проходить через ZOOM
Все офлайн-лекции будут проходить по адресу м. Бауманская, ул. Бауманская 11, стр 8, офис агентства makelove

Если у вас остались вопросы, задайте их куратору интенсивов Наталии Ра по почте intensives.wordshop@gmail.com или по телефону 8(916) 326-87-79.