Маркетинговые исследования

28 января, 4, 11, 18, 25 февраля в 19:30
Стоимость интенсива:
до 25 января - 6 000 ₽, с 26 января - 10 000 ₽

Александра Невская — независимый консультант, бизнес тренер, автор курса и преподаватель. В течение последнего года выполняла проекты для компаний: Данон, Филип Моррис, Профремстрой, Яндекс, Паулиг, Клиника превентивной медицины, MrDoors, Mission Foods, Akzo Nobel, группы компаний «Везет».

Программа курса:

28 января. Анализ рынка
• Введение в маркетинговые исследования. Что это такое и какую роль они играют для принятия бизнес решений. Роль исследований на разных этапах деятельности компании.
• Анализ рынка. Оценка объема рынка. Основные источники информации. Расчет объема рынка.
• Практическое задание в группах.

4 февраля. Виды исследований. Бриф на исследование.

• Виды маркетинговых исследований (по цели, методам и подходам, месту проведения и т.д.).
• Количественные и качественные методы исследования. В чем разница?
• 4 P маркетинга и исследования, которые им соответствуют.
• Этапы проведения исследования. Задание на проведение исследования (бриф).
• Основные пункты брифа. Как его правильно заполнять.

11 февраля. Сегментация потребителей.

• Понятие целевой аудитории. Потребитель и покупатель. Выбор целевой аудитории.
• Сегментация потребителей. Принципы сегментации. Проведение ad hoc сегментации. Сегментация качественная. Сегментация количественная.
• Как применяются результаты сегментации в крупной компании.
• Другие источники информации о целевой аудитории.

18 февраля. Разработка новинок.

• Процесс разработки новинок в компании (Stage Gate Process).
• Продукт и бренд. Характеристики бренда.
• Понятие позиционирования. Разработка концепции позиционирования.
• Для чего нужна концепция.
• Понятие инсайта. Как используют инсайты в маркетинге.
• Тестирование концепций позиционирования.
• Источники идей новых продуктов.

25 февраля. Тестирование коммуникации.

• Роль коммуникации в построении имиджа бренда.
• Как работает коммуникация.
• Качественное и количественное тестирование роликов.
• Ключевые показатели.
• Основные подходы к количественному тестированию рекламных роликов (Next TV и Link Test, Brand lift).
• Оценка влияния коммуникации на покупательское поведение.

4 марта. Зачет

Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.

Другие интенсивы
Записаться на мероприятие
ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!