Маркетинговые исследования

Александра Невская – независимый консультант, бизнес тренер, автор курса и преподаватель. В течение последнего года выполняла проекты для компаний: Данон, Филип Моррис, Профремстрой, Яндекс, Паулиг, Клиника превентивной медицины, MrDoors, Mission Foods, Akzo Nobel, группы компаний «Везет».
Программа курса:
28 января. Анализ рынка
• Введение в маркетинговые исследования. Что это такое и какую роль они играют для принятия бизнес решений. Роль исследований на разных этапах деятельности компании.
• Анализ рынка. Оценка объема рынка. Основные источники информации. Расчет объема рынка.
• Практическое задание в группах.
4 февраля. Виды исследований. Бриф на исследование.
• Виды маркетинговых исследований (по цели, методам и подходам, месту проведения и т.д.).
• Количественные и качественные методы исследования. В чем разница?
• 4 P маркетинга и исследования, которые им соответствуют.
• Этапы проведения исследования. Задание на проведение исследования (бриф).
• Основные пункты брифа. Как его правильно заполнять.
11 февраля. Сегментация потребителей.
• Понятие целевой аудитории. Потребитель и покупатель. Выбор целевой аудитории.
• Сегментация потребителей. Принципы сегментации. Проведение ad hoc сегментации. Сегментация качественная. Сегментация количественная.
• Как применяются результаты сегментации в крупной компании.
• Другие источники информации о целевой аудитории.
18 февраля. Разработка новинок.
• Процесс разработки новинок в компании (Stage Gate Process).
• Продукт и бренд. Характеристики бренда.
• Понятие позиционирования. Разработка концепции позиционирования.
• Для чего нужна концепция.
• Понятие инсайта. Как используют инсайты в маркетинге.
• Тестирование концепций позиционирования.
• Источники идей новых продуктов.
25 февраля. Тестирование коммуникации.
• Роль коммуникации в построении имиджа бренда.
• Как работает коммуникация.
• Качественное и количественное тестирование роликов.
• Ключевые показатели.
• Основные подходы к количественному тестированию рекламных роликов (Next TV и Link Test, Brand lift).
• Оценка влияния коммуникации на покупательское поведение.
4 марта. Зачет
Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.
Другие интенсивы
-
История киноязыкаСтарт 2 февраля 2021 года. Занятия по вторникам.33 000 ₽
-
Сторителлинг в цифровых медиаАнтон Уткин и Ната ПокровскаяС 1 февраля по 31 мая 2021 года96 000 тыс. руб. ₽
-
Визуальный сторителлингПродолжительность курса - 6 месяцев. Старт 4 декабря. Занятия по пятницам96 000 ₽