Маркетинговые исследования

Александра Невская – независимый консультант, бизнес тренер, автор курса и преподаватель. В течение последнего года выполняла проекты для компаний: Данон, Филип Моррис, Профремстрой, Яндекс, Паулиг, Клиника превентивной медицины, MrDoors, Mission Foods, Akzo Nobel, группы компаний «Везет».
Программа курса:
28 января. Анализ рынка
• Введение в маркетинговые исследования. Что это такое и какую роль они играют для принятия бизнес решений. Роль исследований на разных этапах деятельности компании.
• Анализ рынка. Оценка объема рынка. Основные источники информации. Расчет объема рынка.
• Практическое задание в группах.
4 февраля. Виды исследований. Бриф на исследование.
• Виды маркетинговых исследований (по цели, методам и подходам, месту проведения и т.д.).
• Количественные и качественные методы исследования. В чем разница?
• 4 P маркетинга и исследования, которые им соответствуют.
• Этапы проведения исследования. Задание на проведение исследования (бриф).
• Основные пункты брифа. Как его правильно заполнять.
11 февраля. Сегментация потребителей.
• Понятие целевой аудитории. Потребитель и покупатель. Выбор целевой аудитории.
• Сегментация потребителей. Принципы сегментации. Проведение ad hoc сегментации. Сегментация качественная. Сегментация количественная.
• Как применяются результаты сегментации в крупной компании.
• Другие источники информации о целевой аудитории.
18 февраля. Разработка новинок.
• Процесс разработки новинок в компании (Stage Gate Process).
• Продукт и бренд. Характеристики бренда.
• Понятие позиционирования. Разработка концепции позиционирования.
• Для чего нужна концепция.
• Понятие инсайта. Как используют инсайты в маркетинге.
• Тестирование концепций позиционирования.
• Источники идей новых продуктов.
25 февраля. Тестирование коммуникации.
• Роль коммуникации в построении имиджа бренда.
• Как работает коммуникация.
• Качественное и количественное тестирование роликов.
• Ключевые показатели.
• Основные подходы к количественному тестированию рекламных роликов (Next TV и Link Test, Brand lift).
• Оценка влияния коммуникации на покупательское поведение.
4 марта. Зачет
Все участники интенсива получают Сертификат Академии Коммникаций Wordshop о прохождении курса.
Другие интенсивы
-
Шпаргалки для начинающего режиссераАлена Шевченко, режиссер кино и видео, выпускница Wordshop13, 16, 20, 23, 27, 30 июня ОНЛАЙНДо 3 июня – 15 000 ₽, с 4 июня – 20 000 ₽
-
Маркетинг в период турбулентностиЕкатерина Смыгина – стратегический диджитал директор в международном агентстве Cheil Russia13, 20, 27 мая и 3, 10, 17 июня 2022 г. офлайн/онлайн в 19.30До 15 апреля – 15 000 ₽, с 15 апреля – 20 000 ₽
-
Вербальный брендинг: название, слоган, домен, текстСветлана Майбродская Директор Wordshop, неймер19, 26 апреля, 10, 17, 24, 31 мая 2022 г. ОНЛАЙН И ОФЛАЙНДо 10 апреля – 15 000 ₽, с 10 апреля – 20 000 ₽