Маркетинг в период турбулентности

Сейчас создается новый мир и новая среда – это всегда и сложно, и одновременно интересно.
Периоды турбулентности – это шанс создать новое, вырасти, занять новую нишу. И это относится как к компаниям, так и к индивидуальному росту.
Можно смотреть на это с опаской и сожалением, а можно позитивно как на момент роста и развития как в рамках замещения уходящих игроков в существующих сегментах, а также выявление новых запросов ЦА и создание соответствующего продукта/услуги.
То есть мы всегда можем и адаптироваться к происходящему, а можем найти и работать над чем-то новым.
Екатерина Смыгина – более 20 лет в диджитал индустрии в составе ведущих международных рекламных агентств на руководящих позициях – BBDO, Leo Burnett, McCann, Cheil.
Обладатель международных наград Cannes Lions, Effie, White Square, Серебряный Меркурий и др.
Чем это интересно для тех, кто занимается маркетингом?
С одной стороны, маркетинг всегда зависит от продаж: меньше продажи – меньше бюджет на маркетинг. Но это правило, работающее в стандартных ситуациях. А если мы находимся в состоянии неизвестности, то возникает вопрос – нужен ли маркетинг? Если да – то в каком объеме? И как правильно расставить приоритет маркетинговых инструментов? Активно работать на рынке или подождать, пока наступит определенность?
Что важно в этот момент?
1. осознать, что мир и его законы меняются
2. научиться адаптироваться к изменениям рынка
3. наблюдать за реакцией потребителей, применяя подход try and test
4. искать стабильность в изменениях
Все это мы разберем в разрезе основных маркетинговых элементов: ЦА, цели и задачи, конкуренты, маркетинговые инструменты, KPI
В рамках курса мы проведем настройку, адаптацию маркетинговых инструментов в соответствие с текущей ситуацией. А также выполним и обсудим тестовые задания на примере реальных или смоделированных компаний – то есть получим не только теоретические знания, но и «набьем» руку на решении реальных задач.
В конце курса, уверена, меня будут окружать не только маркетологи с новыми знаниями, но и специалисты с новым или даже инновационным опытом, уверенные в себе и в том, что они делают!
Программа интенсива:
1. Обнуление знаний: ЦА, объем рынка, спрос
2. Изучаем внешнюю среду – кто сейчас конкурент и его позиции
3. Определение чётких целей в новых реалиях
4. Маркетинговый микс – что осталось из инструментов, с кем работаем из новеньких
5. Бюджеты и KPI
6. Планирование и его горизонты
Другие интенсивы
-
Продюсер кино и сериалов. Питчинг или как правильно продать свою идею?Старт в марте 2023. Даты уточняются15 000 при оплате до 15 декабря, с 16 декабря - 20 000 руб., с 30 декабря 25 000 руб. ₽
-
Управление воронкой продаж как часть стратегииЕлена Руденская, директор по стратегии КГ MGCom, бизнес-коуч, фасилитатор8, 15, 22, 29 сентября и 6, 13 октября онлайн20 000 ₽
-
Digital сегодня: как делать рекламные кампанииВладимир Денисов, куратор digital-курса Wordshop и founder & media director digital-агентства Organic5, 12, 19, 26 октябряДо 26 сентября – 20 000 ₽, с 26 сентября – 25 000 ₽