Маркетинг в период турбулентности

Сейчас создается новый мир и новая среда – это всегда и сложно, и одновременно интересно. 

Периоды турбулентности – это шанс создать новое, вырасти, занять новую нишу. И это относится как к компаниям, так и к индивидуальному росту.

Можно смотреть на это с опаской и сожалением, а можно позитивно как на момент роста и развития как в рамках замещения уходящих игроков в существующих сегментах, а также выявление новых запросов ЦА и создание соответствующего продукта/услуги.

То есть мы всегда можем и адаптироваться к происходящему, а можем найти и работать над чем-то новым.

Екатерина Смыгина – более 20 лет в диджитал индустрии в составе ведущих международных рекламных агентств на руководящих позициях –  BBDO, Leo Burnett, McCann, Cheil. 

Обладатель международных наград Cannes Lions, Effie, White Square, Серебряный Меркурий и др.

Чем это интересно для тех, кто занимается маркетингом?

С одной стороны, маркетинг всегда зависит от продаж: меньше продажи – меньше бюджет на маркетинг.  Но это правило, работающее в стандартных ситуациях. А если мы находимся в состоянии неизвестности, то возникает вопрос – нужен ли маркетинг? Если да – то в каком объеме? И как правильно расставить приоритет маркетинговых инструментов? Активно работать на рынке или подождать, пока наступит определенность?

Что важно в этот момент? 

1. осознать, что мир и его законы меняются

2. научиться адаптироваться к изменениям рынка

3. наблюдать за реакцией потребителей, применяя подход try and test

4. искать стабильность в изменениях

Все это мы разберем в разрезе основных маркетинговых элементов: ЦА, цели и задачи, конкуренты, маркетинговые инструменты, KPI

В рамках курса мы проведем настройку, адаптацию маркетинговых инструментов в соответствие с текущей ситуацией. А также выполним и обсудим тестовые задания на примере реальных или смоделированных компаний – то есть получим не только теоретические знания, но и «набьем» руку на решении реальных задач.

В конце курса, уверена, меня будут окружать не только маркетологи с новыми знаниями, но и специалисты с новым или даже инновационным опытом, уверенные в себе и в том, что они делают!

Программа интенсива:

1. Обнуление знаний: ЦА, объем рынка, спрос 

2. Изучаем внешнюю среду – кто сейчас конкурент и его позиции

3. Определение чётких целей в новых реалиях

4. Маркетинговый микс – что осталось из инструментов, с кем работаем из новеньких

5. Бюджеты и KPI

6. Планирование и его горизонты