Креатив и рекламное видео. Практические навыки создания рекламного видеоконтента

О ЧЁМ ЭТОТ ИТЕНСИВ:
Как известно, мы живём в эру «экономики впечатлений».
В современном мире одинаково важно и умение производить хорошие товары, и умение «вкусно» о них рассказывать. Эффективная реклама сообщает нам не только о потребительских преимуществах продукта, она одновременно создаёт чувственные, эмоциональные образы предлагаемых товаров. Образы, которые легко и с удовольствием запоминаются людьми. Яркое впечатление, уникальный эмоциональный опыт – это то, чему современный потребитель доверяет больше и охотнее, чем сухому рацио.
Креативность даёт нам возможность погрузить потребителя в эмоциональный контакт с брендом ещё до покупки товара, уже на стадии контакта с рекламной коммуникацией бренда. Отсутствие креативности в коммуникации современный потребитель воспринимает тяжело, это маркирует товар или услугу как «некачественное маркетинговое предложение». Креативность – это умение создать такую рекламную кампанию, которая, по мнению потребителя, делает продукт дороже, создаёт продукту «добавленную стоимость».
Рекламный видеоконтент – это один из основных каналов донесения визуальной информации о продукте. Важно помнить, что первое впечатление о продукте – самое главное. Это момент «естественного отбора». Наш организм устроен так, что мы сначала «пробуем» продукт глазами, и, если нам понравился этот дистанционный, визуальный контакт, мы переходим к физическому контакту, к потреблению. Бренд, который не умеет нравится потребителю визуально, имеет мало шансов на маркетинговый успех.
Рекламное видео не просто информирует (об услуге или товаре), рекламное видео меняет поведение потенциального потребителя. Изменить устойчивое поведение человека – это сложная задача. Чтобы с ней справиться, нужно очень хорошо знать принципы создания рекламного видео-контента. Важно хорошо понимать новый визуальный и креативный этикет, этикет «экономики впечатлений».
ДЛЯ КОГО ЭТОТ ИНТЕНСИВНЫЙ КУРС:
Для маркетологов, стратегов, креативщиков, режиссёров, сценаристов и продюсеров, для всех, кто хочет самостоятельно создавать профессиональные рекламные ролики по правилам индустрии. Программа интенсива содержит знания, необходимые и «ньюкамерам», и специалистам креативной индустрии с профессиональным бэкграундом. Это сочетание «beginners kit» и «skills development».
ЧТО ВХОДИТ В ИНТЕНСИВНЫЙ КУРС «КРЕАТИВ И РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО»:
№1. Теоретический блок, объясняющий, как работают новые принципы сторителлинга и фильммейкинга в креативной индустрии, в новых контентных форматах: брендированный контент, видео для ВК, для Телеграм, коллаборации брендов и хэдлайнеров в Music Video и Fashion video (mood–video, look book).
Мы разберём, как использовать рекламные паттерны для создания быстрой и эффективной коммуникации для соцсетей. Во время занятий участники интенсива научатся использовать индустриальные креативные техники мышления.
№2. Практическая часть: самостоятельные съёмки, post-production (монтаж и эффекты).
В современном мире невозможно представить себе рекламное видео без пост-обработки. Поэтому на интенсиве мы уделим внимание работе с аналоговыми и диджитальными спецэффектами.
Занимаясь постобработкой видео, важно помнить, что: если сроки производства минимальны (а мобильное видео – это быстрое видео), то эффекты должны быть максимально оптимизированы для производства «здесь и сейчас». Техника и профессиональные умения не должны создавать для авторов контента непреодолимый порог входа. Умение снимать, монтировать и создавать эффекты – это новый креативный этикет.
По итогам курса каждый участник придумает, снимет и смонтирует рекламное мобильное видео. А также самостоятельно создаст для своего видео необходимые эффекты.
Часть знаний участники интенсива получают в общей группе (онлайн лекции), а часть знаний – это индивидуальные консультации и проектная практическая работа с каждым участником интенсива.
Требования к технике:
- Практически всё актуальное рекламное видео создаётся с учётом просмотра на экранах мобильных устройств. Поэтому снимать такое видео можно на аналогичное устройство.
- Вам понадобится современный смартфон, позволяющий снимать и редактировать видео. Для создания эффектов потребуются программы Premiere или (и) After Effects.
- Занятия проходят в формате zoom-конференций.
- Длительность одного занятия 3 часа (с перерывом).
- Между занятиями участники семинара выполняют короткие домашние задания и получают индивидуальные консультации кураторов.
ВРЕМЯ ЗАНЯТИЙ: 19:00 – 22:00
ПРОГРАММА ИНТЕНСИВА:
Занятие №1
Тренды в актуальном рекламном видеоконтенте.
Когда мы смотрим любой видео-контент, мы не столько следим за сюжетом и героями, сколько хотим измениться сами в момент просмотра. Кино-реальность нужна нам для того, чтобы решить какую-то реальную задачу «здесь и сейчас». Пережить аффект, чтобы снять стресс, расслабиться, чтобы дать организму время на восстановление сил или разжечь эмоциональный костёр, чтобы активировать действие (в том числе покупку). На этом занятии мы поймём, каким правилам нужно следовать, чтобы создавать привлекательный для вашей аудитории контент. Мы также расскажем о том, что такое managing idea и как с её помощью выстраивается и контролируется нарративный опыт зрителя. Занятие сопровождается показом успешных рекламных кейсов: рекламные ролики, видео для ВК, для Телеграм, коллаборации брендов и хэдлайнеров в Music Video и Fashion video (mood–video, look book) 2021-2022 годов.
Занятие №2
Как найти хороший потребительский инсайт.
Правила создания креативного брифа.
Опытный рекламист хорошо чувствует свою аудиторию и работает не со всеми возможными вариантами сюжетов, а именно с теми, которые попадают в инсайты именно его аудитории.
Новая молодая аудитория, естественно, приходит со своими новыми инсайтами. А сейчас индустрия столкнулась с глобальным пересмотром иерархии потребительских инсайтов.
Как найти хороший инсайт и как построить с его помощью эффективную визуальную коммуникацию — этому посвящена наша лекция. Актуальное рекламное видео нельзя создать без актуальных инсайтов.
Важно уметь контролировать бриф, по которому создаётся контент. Бриф должен стать эффективным креативным инструментом. Важно уметь использовать бриф как трамплин для креатива, а не как кандалы ограничений.
Занятие №3
Креативные техники мышления.
Люди боятся мысли больше, чем чего-либо на земле: больше катастрофы, даже больше смерти. Эта боязнь мешает им создавать новые образы. Нельзя мыслить консервативно и создавать актуальный видео-контент.
Важно помнить, что при столкновении с новой задачей человек пытается применить стратегии, которые были успешны в прошлом. Но! Пока жива старая попытка, вы будете получать всё более качественные варианты того же устаревшего подхода.
А как договориться с собой и разорвать шаблон?
Мы поработаем с современными креативными техниками мышления: illumination, 30 идей за 30 минут, brainstorm, copy+transform+combine.
Занятие №4
Креативный сценарный воркаут.
Это занятие помогает превратить полученные на прошлых занятиях знания в креативный сценарий короткого рекламного видео.
Работа над сценарием проходит в три этапа:
— создание индивидуальной сценарной заявки (синопсиса);
— развитие синопсиса и создание сценария короткого мобильного видео (работа
строится по принципу Сценарной комнаты);
— финализация сценария. Индивидуальные консультации.
Занятие №5
Сториборд, тритмент, PPM буклет.
Это занятие посвящено тому, как перевести текстовый сценарий в кино-формат.
Как вербальный язык превратить в визуальный язык. Как абстракции перевести в образы.
Мы будем учиться делать сториборды. Поймем, как готовятся такие важные производственные документы, как режиссёрский тритмент и PPM буклет.
Занятие будет сопровождаться показом реальных производственных документов.
Мы проследим весь путь от картинок до снятого рекламного ролика.
Занятие №6
Экспертиза креативщика в постпродакшн-эффектах.
Простые эффекты, аналоговые эффекты, диджитальные эффекты.
В современном мире невозможно представить себе рекламное мобильное видео без пост-обработки. Поэтому особое внимание на этом интенсиве мы уделим работе с аналоговыми и диджитальными эффектами.
Как понимать территорию актуальных эффектов.
Как не попасть на территорию самодеятельности.
Какая проблематика может быть затронута через эффекты (мета-модерн, медиа-
художественные практики).
Локальные и глобальные эффекты (на примере разных приемов из SPL на одном эффекте).
Как работать с аналоговым контентом (vhs, 16/8mm, рисованная анимация, имитация реальных художественных приемов).
Как подражать реальности (актуальные крафтовые практики).
Что важно учитывать в работе с цифровыми эффектами.
Что такое Digital art.
Практика:
Слои (Premiere/ After Effects).
Общие принципы работы с эффектами.
Пример простого смешанного решения: как оживить фотоколлаж диджитальными
средствами (коллажи из музыкального видео). Организация фреймов (alpha/ matte).
Занятие №7
Монтаж.
Фильм – это монтаж.
Как известно, кино рождается в монтажной программе. Монтаж для мобильных устройств должен учитывать не только происходящее на экране, но и визуальный контекст, в котором происходит просмотр. Мы видим одновременно и экран, и то, что вокруг него. Классический монтаж не подходит для такого просмотра. Мы расскажем о новых приёмах монтажа: match cut, smash cut, split screen.
Занятие №8
Финальный показ работ.
Обсуждение работ. Комментарии приглашенных экспертов.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ ИНТЕНСИВА:
Андрей Мусин — filmmaker, сценарист, куратор. Aкадемия Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking. Высшая Школа Экономики, курс «Креатив в рекламе», курс «Режиссура клипа». Опыт профессиональной работы: Senior Art Director (Advertising agency) BBDO, Lowe Adventa, McCann Erickson. Награды: Kiev International Advertising Festival (Gold), Moscow International Advertising Festival (Gold), Golden Hammer (Silver), Golden DRUM (Bronze).
Алена Кукушкина — режиссёр, продюсер, куратор креативных проектов. Aкадемия Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking. Высшая Школа Экономики, курс «Креатив в рекламе», курс «Режиссура клипа
Закончила: ВГИК, New York Film Academy (Paris). Работала с компаниями: Mars, Nestle, Unilever, Pepsi. Снимает музыкальное и фэшн видео. Music Video Awards: The International Video Festival – FUNFEST – Madeira Island, Portugal – BEST MUSIC VIDEO -HIGH EDUCATION CATEGORY, Liverpool Independent Film Festival — Best Music
Video; Versi di Luce, Modica, Italy — Best Music Video; TMFF Monthly Film Festival Glasgow, UK — Best Music Video; Selby International Film Festival — Best Music Video; Short Stop International Film Festival, Glasgow, UK — Best Music Video.
Алексей Иванов — режиссёр монтажа, выпускник МШК
Павел Друй — 3D artist, FX designer, Sound designer. Cотрудничал со студиями Трехмер, N3 design, Pacificommultimedia.
Другие интенсивы
-
Продюсер кино и сериалов. Питчинг или как правильно продать свою идею?Старт в марте 2023. Даты уточняются15 000 при оплате до 15 декабря, с 16 декабря - 20 000 руб., с 30 декабря 25 000 руб. ₽
-
Управление воронкой продаж как часть стратегииЕлена Руденская, директор по стратегии КГ MGCom, бизнес-коуч, фасилитатор8, 15, 22, 29 сентября и 6, 13 октября онлайн20 000 ₽
-
Digital сегодня: как делать рекламные кампанииВладимир Денисов, куратор digital-курса Wordshop и founder & media director digital-агентства Organic5, 12, 19, 26 октябряДо 26 сентября – 20 000 ₽, с 26 сентября – 25 000 ₽