Статейный маркетинг: о чем еще нужно знать для успешного
SEO – продвижения.
Статейный маркетинг, или продвижение сайтов статьями, это проверенная временем успешная SEO-стратегия. Читайте далее и смотрите по ссылкам в тексте, как же это работает. В двух словах, статейный маркетинг, это размещение на сторонних сайтах публикаций с вписанными в текст ссылками на продвигаемый сайт или размещенный там материал, например, сайт Академии Коммуникаций Wordshop. Этот инструмент появился достаточно давно, но в последние годы переживает новый виток популярности.
Залогом успеха такой методики продвижения является последовательная эволюция алгоритма обработки запросов в соответствии с изменениями политики поисковых систем и основных факторов ранжирования.
Если раньше в приоритете был уникальный контент и внутренняя оптимизация, то сегодня одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах является хорошая ссылочная масса. Теперь одним из главных достоинств любого сайта «Яндекс» или Google считают то, насколько хорошо и активно этот сайт «цитируется» другими сайтами. Соответственно, больше шансов выйти в топ по запросам имеет тот сайт, который имеет наиболее мощную ссылочную массу:
Занятия в Wordshop здорово помогли разобраться в том, зачем не только специалисту SEO, но и маркетологу включать статейный маркетинг в план продвижения и как максимально эффективно использовать этот инструмент.
Что это дает:
• обеспечение продвижения сайта по запросам в поисковых системах;
• помощь в продвижении молодых сайтов и их внутренних страниц за счет формирования первичной ссылочной массы;
• повышение показателей ТИЦ (тематический индекс цитирования сайта), авторитетности сайта, благодаря этому рост доверия со стороны поисковиков;
• генерация трафика в виде переходов заинтересованных посетителей;
• рост позиций по целевым запросам, по которым продвигается сайт;
• рост продаж товаров и услуг за счет целевых переходов и повышения позиций по ключевым словам;
• повышение уровня узнаваемости бренда, лояльности к нему и к компании.
Как мы видим, статейный маркетинг частично способен реализовать цели контент-маркетинга, но отождествлять эти понятия не стоит. Контент-маркетинг — понятие более широкое, это совокупность маркетинговых приемов продвижения продукции или услуг. Основные же задачи статейного маркетинга связаны прежде всего с SEO-продвижением, хотя попутно достигается и ряд других маркетинговых целей.
Нельзя не отметить также внешнюю схожесть ссылок при реализации продвижения статьями с нативной рекламой (от англ. native advertising) в интернете. И хотя основные цели этих инструментов разные, но на основании внешней схожести можно выделить преимущества, которые в равной степени характерны и для нативной рекламы и для статейного маркетинга:
• Информация не идентифицируется пользователями как реклама, а воспринимается как часть контента сайта, и поэтому не вызывает отторжения;
• Имеет больше шансов на вирусное распространение в социальных сетях;
• Обладает высоким уровнем вовлеченности и иммунитетом к «баннерной слепоте»;
• Не имеет конкурентного окружения;
• Не подлежит блокировке.
Как реализуется статейный маркетинг:
Для того, чтобы начать продвигать сайт статьями, вам нужно собрать семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт. На занятиях Digital Wordshop мы научились формировать семантическое ядро сайта, но не будем говорить об этом подробно сейчас, так как эта интереснейшая тема обширна и заслуживает отдельного обсуждения. Отметим лишь, что ключевые слова для ссылок нужно подбирать, ориентируясь на низкочастотные и среднечастотные запросы. Затем под заданные ключевые слова пишется материал (статьи на 2000-3000знаков) и размещается на подходящей площадке. Чем больше будет сделано размещений различных статей, тем выше будут достигнутые результаты.
Да, на первых порах метод требует временных и трудозатрат, а если написание статей и возможность размещения покупается, то и материальных. Но в отличие от ограниченных по времени рекламных кампаний статейный маркетинг обеспечивает долгосрочное наполнение сайта качественной и релевантной информацией, а дальнейшее размещение на различных ресурсах статей с ссылками на ваш сайт обеспечивает постоянный активный целевой трафик на вашей площадке и выводит сайт в топы поисковых систем.
Такой контент работает как хорошее вино – с возрастом его качество только возрастает. Однажды разместив полезные и интересные статьи на своем сайте, а ссылки на них в статьях на других площадках, вы будете годами получать дивиденды – трафик, новые заказы и продажи.
Без чего не обойтись:
Чтобы стратегия работала, контент должен быть качественным и полезным, а размещение на сторонних площадках тактически верным.
Добавлять много информации о компании в статьи не нужно, так как это будет похоже на рекламу, и часть читателей откажутся дочитать статью до конца. Для максимальной эффективности имеет смысл размещать в каждой статье 3 ссылки – одна на главную страницу, две другие – на внутренние страницы сайта. Название статьи должно вызывать интерес и желание ознакомиться с материалом. Оно может быть необычным, но, конечно, не противоречащим тексту. А в тексте информации нужно давать достаточно, но так, чтобы за ответами на самые интересные вопросы нужно было перейти по ссылке.
Если нет возможности писать самостоятельно, то можно обратиться к авторам или к услугам ссылочных бирж, где приобретаются статьи со ссылками при обеспечении гарантированного трафика. Это вариант платный, но зачастую более эффективный. Надежно работают miralinx.ru и webartex.ru
Есть и другие варианты размещения статей:
– на сайте со схожей тематикой: связаться с владельцем сайта и предложить размещение статьи с 1-2 ссылками. Иногда сайты просят оплатить размещение, либо предлагают обмен ссылками, то есть встречное разрешение своей информации.
– посредством добавления статей в специальные сервисы и каталоги – для этого нужно зарегистрироваться на сервисе и выкладывать свои статьи через программы, например, Allsubmitter.
Но стандартные решение в digital, как и в жизни, далеко не единственные. И как раз в Wordshop пришло понимание того, как эти нестандартные решения находить. Ведь кураторы и преподаватели факультета Вероника Орловская и Андрей Компанеец – это реальные практикующие специалисты, асы в своем деле, и обучение построено на примерах самых интересных «горячих» кейсов.
Так, о возможности размещения статьи иногда пишут прямо на ресурсе, и тогда все просто. Но если решения на поверхности нет, то это не значит, что его нельзя найти. К примеру, вы на каком-нибудь информационном портале находите статью близкую к вашей тематике, затем смотрите, кто редактор и далее находите его и обращаетесь к нему напрямую с предложением о размещении материала. Если ваша статья соответствует требованиям и тематике ресурса и написана качественно, то она вполне может пройти на ресурс и вместе с ней ссылки на ваш сайт. Ведь дело в том, что у каждого новостного ресурса есть задача — найти интересные статьи для размещения, тем более, если они будут уникальными. В этом случае их прочитают много человек, которые также увидят и рекламу на странице их сайта. Тогда владельцы ресурса еще и заработают денег на вашей статье, если они разместили эту рекламу по CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов — модель оплаты рекламы, при которой цена устанавливается за показ рекламного блока одной тысяче посетителей) или накликивают CPC рекламу (Cost Per Click, цена за клик— определенная сумма, которую рекламодатель оплачивает сайту за каждый клик пользователем по размещенной там рекламе с последующим переходом на его рекламируемый сайт или одну из его страниц). Так что, если знать, как работает реклама и продвижение в интернете, то всегда можно найти нужное решение или аргумент.
Если вы заметили, в статье есть несколько ссылок на сайт Академии Коммуникаций Wordshop, которые наглядно демонстрируют, как применяется статейный маркетинг на практике.
Подробнее узнать об этих и многих других инструментах и фишках интернет-маркетинга вы сможете, если придете учиться на Digital факультет Академии Коммуникаций Wordshop.
