Реклама сегодня вышла за рамки продвижения товаров. И уже не ограничивает себя форматами роликов, баннеров, щитов и листовок. Реклама незаметно проложила мостик между брендом и человеком и стала частью нашей жизни. Фактически мы покупаем уже не товары, а время, удобство, ценности, стиль жизни и эмоции. Подобный подход к рекламе требует совершенно других специалистов. Это должен быть «человек-оркестр», который разбирается во многих областях знания.
Современное видео сегодня — это огромная индустрия, альтернативная кинопроизводству. Реалии сегодняшнего дня требуют очень качественного и одновременно короткого формата. На эти форматы перешел весь музыкальный контент, реклама, мода, digital- видео и digital-ТВ. Одновременно с сокращением продолжительности видео, требования к его качеству возрастают. Все это требует появление специалиста нового типа, сочетающего в себе сценарные, режиссерские, операторские и продюсерские навыки.
Продюсер — ключевая фигура современного мира коммуникации. Продюсер должен придумать такую идею, которой заинтересовались бы тысячи людей. И он должен сделать так, чтобы эта идея реализовалась. Для этого он организует весь процесс от А до Я. Продюсеры сегодня не ограничиваются одной сферой деятельности, они должны быть универсалами и уметь работать в offline, online, на телевидении, в кино. Во время обучения в Академии Коммуникаций Wordshop их погружают во все сферы создания проектов.
Сфера digital постоянно меняется и развивается. Это огромный мир, который день за днем ставит все новые и новые амбициозные задачи, на которые только еще предстоит найти ответ (возможно, тебе). Поэтому специалисты в сфере digital будут востребованы всегда, и с каждым годом эта тенденция будет только расти. Наиболее популярные форматы цифровых каналов, которые развиваются сейчас — поисковое продвижение, контекстная, тизерная, баннерная, вирусная реклама, продвижение в социальных медиа и блогах; создание мобильных приложений и сайтов для смартфонов, планшетов и других носителей. Все это сложно и требует от специалистов нового поколения не только знания конкретных инструментов и программ, но понимание глобальной стратегии продукта или компании и ее интеграции в digital среду.
Айдентика, образ бренда — это не только логотип, фирменный стиль, красивая картинка. Сегодня это средство выражения видения, ценностей и стратегических целей компаний. Конкуренция на рынке обязывает бренды использовать любые средства и медиа для донесения своего образа до потребителя — от традиционных печатных материалов, до интерактивных, высокотехнологичных носителей, через звук, вкус, запахи, тактильные ощущения, свет.
