«Соловей»: как создать нейминг, который «взлетит»
# Новое

Все преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop – практики. Они ежедневно занимаются тем, что любят и умеют делать лучше всего, а потом приносят свои знания, опыт, и профессиональные секреты в аудиторию, чтобы поделиться ими со студентами, вдохновить, зажечь и заранее подготовить к реалиям будущей профессии.

Светлана Майбродская – директор и основатель Wordshop, не только преподает нейминг и основы копирайтинга с первых дней существования Академии, но и более 20 лет придумывает названия и слоганы для российских и зарубежных компаний. На примере одного из недавних проектов – брендинга для сети салонов красоты «Соловей» — Светлана рассказала, как придумать название, которое поймут подростки и бабушки, почему главное в бренде – уважение и любовь, а хороший учитель – тот, кто учится.

Швед-минималист

– Как пришла идея такого имени – «Соловей», что оно значит?

– Мне хотелось найти необычную ассоциацию, созвучную, прежде всего, внутренним ощущениям человека после посещения салона. Обычно бизнес в этой нише работает с ярким визуальным рядом, мне же казалось, что нужно погрузиться глубже – в эмоции. Потому что новая стрижка – это больше про ощущения, чем про картинку.
Так и появилась ассоциация с соловьем, которая мне сразу очень понравилась. Мы приходим в салон серенькие и невзрачные, а потом происходит чудо: мы преображаемся, нас переполняет счастье, ощущение красоты и уверенности. Мы открываемся с яркой стороны, как маленький серенький соловей, который вдруг запел. Вот этот контраст – маленького и серенького внешнего образа с уникальным и очень красивым голосом — меня и привлек: он цепляет внимание и дает простор фантазии.

– Ваш заказчик работает в формате «дискаунтер». И вы учитывали эту особенность. Есть ли какая-то специфика в нейминге подобных брендов?
– Да, особенность есть. Названия таких брендов должны быть простыми и понятными, потому что их целевая аудитория очень широкая. Это простые люди: и подростки – активные и современные, и бабушки – консервативные, без знания иностранных языков. Поэтому важно найти одновременно очень простое, но глубокое слово, чтобы оно было понятно, но при этом сохраняло индивидуальность и характер. И «Соловей» этим требованиям отвечает: его легко поймет и произнесет бабушка, при этом оно яркое, запоминающееся и отлично смотрится в написании латиницей.

– Почему «родиной» Соловья по вашей концепции выбрана Швеция?
– Эта идея принадлежит Михаилу Губергриц, креативному директору проекта, создавшему фирменный стиль бренда. Когда название было придумано, мы стали обсуждать, каким же должен быть наш соловей, и Михаил сказал, что стоит ориентироваться на шведов – у них распространен формат семейных дискаунтеров, в том числе салонов красоты, позволяющих гостям не переплачивать, но при этом получать качественные услуги и товары с четко продуманным сервисом. Его вдохновляли примеры мировых лидеров, таких как: IKEA, H&M, Metro Cash and Carry, экономить с которыми можно гордо и с достоинством, без стыда и неловкости. А потом выяснилось, что в природе на самом деле существует подвид птиц – шведский соловей, который живет и в России.

Это по любви

– Как разрабатывались слоганы для бренда?
– Они родились благодаря особенности, которая кроется в самом названии. Если написать слово латиницей, то можно увидеть, что в нем уже заложен слоган: «SOLOVEI: So love I». Я решила двигаться в этом направлении и развить мысль о любви, объединив ее с особенностями самого бренда – его широкой аудиторией и «фишками» сервиса, например, возможностью посещать салон без предварительной записи, приходить с детьми, заказывать модную и одновременно дешевую стрижку и т.д. При этом постаралась сделать их максимально простыми, лаконичными и понятными. Так родилась серия про любовь к своим клиентам: экономным, капризным, непунктуальным, «блондинкам» и т.д .

– Как заказчик принял ваш креатив?
– Я опасалась, что компания, которая ориентирована на массовый сегмент, захочет что-то простое и классическое (в стиле известного американского бренда SuperCut) и не примет вариант, который напрямую не связан ни с красотой, ни со стрижками. Оказалось – я ошибалась, «Соловей» понравился не только владельцу бренда, но и его жене-стилисту, а также всем сотрудникам компании.
Вообще, нужно сказать, что за последние несколько лет на рынке произошли очень важные перемены, в том числе – в сознании клиента. Если раньше все стремились к классическим и довольно простым (так называемым, функциональным) названиям, то теперь компании хотят быть яркими, индивидуальными и не боятся экспериментировать. Пришло понимание, что уникальное название не только проще зарегистрировать, но и заявить о себе на рынке.

Три в одном

– Нейминг для вас – вторая работа?
– Скорее, третья: я руковожу Академией, преподаю и занимаюсь неймингом. Но разделять эти сферы было бы неправильно: одно без другого не возможно. Я убеждена, что в сфере коммуникаций невозможно работать без постоянной практики. С другой стороны, преподавание помогает систематизировать и осмыслить то, что ты делаешь. Почему это так? Каждые полгода меняются «правила игры»: меняются не только тренды и подходы, но и ожидания клиентов, а также условия работы, например, правила регистрации. Я делаю несколько нейминговых проектов в месяц. Для меня это постоянный практический материал, который дает материал для преподавания и позволяет оставаться в самом эпицентре профессии.

– Получается, что вы со студентами конкуренты. Не страшна ли подобная конкуренция?
– Нет, конкуренции я не боюсь. Во-первых, профессия неймера очень связана с опытом, в том числе с опытом работы со словом, опытом презентации и опытом выбора из сотни слов десяти лучших: так что, скорее, Я для студентов – очень «опасный» конкурент. Кроме того, очень важно понимать бриф, чувствовать клиента, разбираться в тонкостях профессии и регистрации. Был один случай, когда я предложила студентам соревнование: они придумывают 9 названий, а я – 1. И мы посмотрим, кого выберет клиент, кто победит… В результате, выиграло мое название. Так что я за свою работу абсолютно спокойна. Но залог такого спокойствия и уверенности в себе – это бесконечная работа со словом и постоянное накопление опыта.

Неймер и копирайтер – Светлана Майбродская
Фирменный стиль и визуальные решения – Михаил Губергриц (креативный директор дизайн-студии LINII Group)

____________________________________________________________________________________________________
Оригинал статьи: https://adindex.ru/publication/opinion/creative/2018/02/12/169220.phtml
____________________________________________________________________________________________________
Для получения подробной информации о факультете необходимо связаться со Светланой Шабаевой-Маркиной по почте nabor@wordshop.academy либо по телефону +7 (495) 233-66-31.

Записаться на мероприятие

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!