Практический интенсив: сценарий, съёмки, монтаж, эффекты

Кураторы: Андрей Мусин – режиссер, арт-директор, Алена Кукушкина – режиссер рекламного видео

Даты проведения: 17, 19, 20, 24, 26, 27, 31 июля; 2 августа 

Рекламное видео активно борется за лидерство на рынке маркетинговой коммуникации. Видео для соцсетей, быстрое мобильное видео – очень важные каналы контакта с потребителем. Разные площадки работают каждая в своём, особом контексте и требуют создания разных форм видеоконтента. Но основные правила эффективного рекламного контента остаются неизменными: рекламное видео не просто информирует (об услуге или товаре), рекламное видео меняет поведение потенциального потребителя. Изменить устойчивое поведение человека — это сложная задача. Чтобы с ней справиться, нужно очень хорошо знать принципы создания рекламного видео-контента. И сейчас эта задача максимально усложнилась. Важно хорошо понимать новый визуальный этикет.

Что входит в курс «Рекламное мобильное видео»?

№  1. Теоретический блок, объясняющий, как работают новые принципы сторителлинга и фильммейкинга в креативной индустрии, в новых контентных форматах: брендированный контент, видео для ВК, для Телеграм, коллаборации брендов и хэдлайнеров в Music Video и Fashion video (mood–video, look book).

Мы разберём, как использовать рекламные паттерны для создания быстрой и эффективной коммуникации для соцсетей. Во время занятий участники интенсива научатся использовать индустриальные креативные техники мышления.

№2. Практическая часть: самостоятельные съёмки, post-production (монтаж и эффекты).

В современном мире невозможно представить себе мобильное видео без пост-обработки. Поэтому особое внимание на этом интенсиве мы уделим работе с аналоговыми и диджитальными эффектами.

Занимаясь пост-обработкой видео, важно помнить, что: если сроки производства минимальны (а мобильное видео – это быстрое видео), то эффекты должны быть максимально оптимизированы для производства «здесь и сейчас». Техника и профессиональные умения не должны создавать для авторов контента непреодолимый порог входа. Умение снимать, монтировать и создавать эффекты – это новый креативный этикет.

По итогам курса каждый участник придумает, снимет, смонтирует рекламное мобильное видео. А также самостоятельно создаст для своего видео необходимые эффекты.

Для кого этот курс?

Программа интенсива содержит знания, необходимые и «ньюкамерам» и специалистам креативной индустрии с профессиональным бэкграундом. Это сочетание «beginners kit» и «skills development».

Часть знаний участники интенсива получают в общей группе (онлайн-лекции), а часть знаний – это индивидуальные консультации и проектная практическая работа с каждым участником интенсива.

Требования к технике:

Курс посвящён мобильному видео, которое предназначено для просмотра на экранах смартфонов и планшетов. Поэтому снимать такое видео лучше всего на аналогичное устройство.

Вам понадобится современный смартфон, позволяющий снимать и редактировать видео.

Для создания эффектов потребуются программы Premiere или (и) After Effects.

Длительность одного занятия 3 часа (с перерывом).

Между занятиями участники семинара выполняют короткие домашние задания и

получают индивидуальные консультации кураторов.

Программа интенсива

Занятие № 1

Тренды в актуальном рекламном видеоконтенте.

Когда мы смотрим любой видео-контент, мы не столько следим за сюжетом и героями, сколько хотим измениться сами в момент просмотра. Кино-реальность нужна нам для того, чтобы решить какую-то реальную задачу «здесь и сейчас». Пережить аффект, чтобы снять стресс, расслабиться, чтобы дать организму время на восстановление сил или разжечь эмоциональный костёр, чтобы активировать действие (в том числе покупку). На этом занятии мы поймём, каким правилам нужно следовать, чтобы создавать привлекательный для вашей аудитории контент. Мы также расскажем о том, что такое managing idea и как с её помощью выстраивается и контролируется нарративный опыт зрителя. Занятие сопровождается показом успешных рекламных кейсов: видео для ВК, для Телеграм, коллаборации брендов и хэдлайнеров в Music Video и Fashion video (mood–video, look book) 2022-2023 годов.

Занятие № 2

Как найти хороший потребительский инсайт.

Правила создания креативного брифа.

Опытный рекламист хорошо чувствует свою аудиторию и работает не со всеми возможными вариантами сюжетов, а именно с теми, которые попадают в инсайты именно его аудитории.

Новая молодая аудитория, естественно, приходит со своими новыми инсайтами. А сейчас индустрия столкнулась с глобальным пересмотром иерархии потребительских инсайтов.

Как найти хороший инсайт и как построить с его помощью эффективную визуальную коммуникацию — этому посвящена наша лекция. Актуальное рекламное видео нельзя создать без актуальных инсайтов.

Важно уметь контролировать бриф, по которому создаётся контент. Бриф должен стать эффективным креативным инструментом. Важно уметь использовать бриф как трамплин для креатива, а не как кандалы ограничений.

Креативные техники мышления.

Люди боятся мысли больше, чем чего-либо на земле: больше катастрофы, даже больше смерти. Эта боязнь мешает им создавать новые образы. Нельзя мыслить консервативно и создавать актуальный видео-контент.

Важно помнить, что при столкновении с новой задачей человек пытается применить стратегии, которые были успешны в прошлом. Но! Пока жива старая попытка, вы будете получать всё более качественные варианты того же устаревшего подхода.

А как договориться с собой и разорвать шаблон?

Мы поработаем с современными креативными техниками мышления: illumination, 30 идей за 30 минут, brainstorm, copy+transform+combine.

Занятие № 3

Сценарный интенсив.

Это занятие помогает превратить полученные на прошлых занятиях знания в сценарий короткого мобильного видео.

Работа над сценарием проходит в три этапа:

— создание индивидуальной сценарной заявки (синопсиса);

— развитие синопсиса и создание сценария короткого мобильного видео (работа

строится по принципу Сценарной комнаты);

— финализация сценария. Индивидуальные консультации.

Занятие № 4

Сториборд, тритмент, PPM буклет.

Это занятие посвящено тому, как перевести текстовый сценарий в кино-формат.

Как вербальный язык превратить в визуальный язык. Как абстракции перевести в образы.

Мы будем учиться делать сториборды. Поймем, как готовятся такие важные производственные документы, как режиссёрский тритмент и PPM буклет.

Занятие будет сопровождаться показом реальных производственных документов.

Мы проследим весь путь от картинок до снятого рекламного ролика.

Занятие № 5

Экспертиза креативщика в поспродакшн-эффектах.

Простые эффекты, аналоговые эффекты, диджитальные эффекты.

В современном мире невозможно представить себе рекламное мобильное видео без пост-обработки. Поэтому особое внимание на этом интенсиве мы уделим работе с аналоговыми и диджитальными эффектами.

Как понимать территорию актуальных эффектов.

Как не попасть на территорию самодеятельности.

Какая проблематика может быть затронута через эффекты (мета-модерн, медиа-

художественные практики).

Локальные и глобальные эффекты (на примере разных приемов из SPL на одном эффекте).

Как работать с аналоговым контентом (vhs, 16/8mm, рисованная анимация, имитация реальных художественных приемов).

Как подражать реальности (актуальные крафтовые практики).

Что важно учитывать в работе с цифровыми эффектами.

Что такое Digital art.

Практика:

Слои (Premiere/ After Effects).

Общие принципы работы с эффектами.

Пример простого смешанного решения: как оживить фотоколлаж диджитальными

средствами (коллажи из музыкального видео). Организация фреймов (alpha/ matte).

Занятие № 6

Монтаж.

Фильм – это монтаж.

Как известно, кино рождается в монтажной программе. Монтаж для мобильных устройств должен учитывать не только происходящее на экране, но и визуальный контекст, в котором происходит просмотр. Мы видим одновременно и экран, и то, что вокруг него. Классический монтаж не подходит для такого просмотра. Мы расскажем о новых приёмах монтажа: match cut, smash cut, split screen.

Занятие № 7

Финальный показ работ.

Обсуждение работ. Комментарии приглашенных экспертов.

Преподаватели интенсива: Андрей Мусин, Алёна Кукушкина, Алексей Томилов, Алексей Иванов

Андрей Мусин — filmmaker, сценарист, куратор. Aкадемия Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking. Высшая Школа Экономики, курс «Креатив в рекламе», курс «Режиссура клипа». Опыт профессиональной работы: Senior Art Director (Advertising agency) BBDO, Lowe Adventa, McCann Erickson. Награды: Kiev International Advertising Festival (Gold), Moscow International Advertising Festival (Gold), Golden Hammer (Silver), Golden DRUM (Bronze).

Алена Кукушкина — режиссёр, продюсер, куратор. Aкадемия Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking. Высшая Школа Экономики, курс «Креатив в рекламе», курс «Режиссура клипа»

Закончила: ВГИК, New York Film Academy (Paris). Работала с компаниями: Mars, Nestle, Unilever, Pepsi. Снимает музыкальное и фэшн видео. Music Video Awards: The International Video Festival – FUNFEST – Madeira Island, Portugal – BEST MUSIC VIDEO -HIGH EDUCATION CATEGORY, Liverpool Independent Film Festival 2017 — Best Music

Video; Versi di Luce 2017, Modica, Italy — Best Music Video; TMFF Monthly Film Festival Glasgow, UK 2018 — Best Music Video; Selby International Film Festival 2019 — Best Music Video; Short Stop International Film Festival, Glasgow, UK 2019 — Best Music Video.

Алексей Иванов – режиссер монтажа.

Выпускник Московской школы кино (факультет режиссуры монтажа) и Академии коммуникаций Wordshop. В настоящее время работает на рекламных проектах.

Алексей Томилов – CG художник, моушен-дизайнер, арт-директор

Образование

Московский Архитектурный Институт, Академия коммуникаций Wordshop

Более 15-и лет делает графику для рекламы и архитектуры.
С 2021 арт-директор и концепт художник в студии SINNERS.

Истории успеха

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.