Новое

Защита креатива:
чем порадовали рынок рекламы новые студенты Wordshop

Начнем с мнения студентов.

Ислом Гулямов, лучший студент факультета “Копирайтинг” 2019-20. Бросил работу руководителя отдела маркетинга в Ташкенте, чтобы стать креативщиком, бросил Ташкент и приехал в Москву. На данный момент стажер-копирайтер в РА Восход

“В конце марта был курсовой просмотр в Wordshop, а это означает, что половина пути пройдено. Что из себя представляет просмотр:

Студентам назначают дату, к которой они должны подготовить ВСЕ одобренные работы. Wordshop собирает креативных директоров и групхэдов из разных агентств (их было 26) и они жюрят работы по пятибалльной шкале.

Если называть вещи своими именами, просмотр устраивают, чтобы студенты могли показать себя смелыми и находчивыми перед креативными директорами и в дальнейшем получить работу. Это логично, ведь академия гордится стопроцентным трудоустройством своих студентов.

Мне удалось отличиться. Набрал больше всех баллов на потоке, а следом за мной шел мой арт-директор. Конечно, я был рад. Но если смотреть трезво, эти баллы вовсе не означают что я лучший. Это не показатель таланта или того, что я классный креативщик. Просто я хорошо потрудился и у меня были крутые тиммейты, а более талантливые и опытные ребята поленились.

Мой переезд из Ташкента в Москву можно кратко охарактеризовать так: это были самые сложные 6 месяцев моей жизни. Я читаю первые посты в своем телеграм-блоге и поражаюсь своей наивностью. Но я также понял, что у меня все получается, и я вырос. Но расти нужно еще ого-го сколько. И впереди диплом.

Любимая учебная работа:

Этот принт был придуман в рамках домашнего задания на тему социальных инсайтов. Снежный ангел — это метафора полноценного детства, которое состоит из небольших радостей жизни. К сожалению, детям, лишенных подвижности конечностей, недоступно даже такое простое развлечение, как сделать ангела на снегу. Наша реклама показывает, что невинный ребенок без счастливого детства подобен ангелу, лишенного крыла. Вместе мы можем помочь ему взлететь.”

Узнаем мнение главного куратора и педагога.

Леонид Фейгин, Совладелец и Креативный директор брендинговой компании Direct Design Visual Branding (DDVB), куратор креативных факультетов “Арт-дирекшн” и “Копирайтинг”:

Когда студенты нынешнего курса поступали на креативные факультеты Wordshop, мир был другим. И вот сейчас комиссия оценивает курсовой просмотр в онлайне и не может отстраниться от новой реальности эпидемии и изоляции. А студенты спрашивают себя, как сложится их профессиональная судьба в новой экономической реальности. И вот ответ: всё меняется, коммуникации всё больше уходят в диджитал. яркими картинками и громкими слоганами никого не проймёшь, люди сами распространяют новости, если им интересно. Это мир где главной ценностью являются понимание людей и интересные идеи. А это именно то, чему в Wordshop и учатся)).

Когда смотришь на студенческий проект и хочется, чтобы он воплотился… Когда становится радостно и обидно, что не ты это придумал… Когда идея попадает в инсайт и вызывает искренний интерес… Это значит, что все это будет работать в любых условиях и технологиях.

Когда утром вы обнаружите, что скользкая дорожка присыпана экологичным кофейным жмыхом, да еще выложенным в форме добрых надписей, ваше утро точно станет добрее, а инстаграм богаче)).

Когда откроются бары, вы сможете отправить “уже бессвязного” друга домой, просто по фотографии, так как он позволил службе такси знать где он живёт, и ваша вечеринка не будет испорчена.

Когда на полюсе недоступности в программе Google street view вы увидите реально стоящий рекламный щит Jeep, вы точно будете знать чем поделиться в соцсетях и какая марка автомобиля самая безбашенная.

А когда, покупая мягкую игрушку собачку ребенку, вы увидите дополнительные игровые элементы в виде картонных экскрементов и совочка, вам будет легче подготовить ребенка к уходу за животным.

Не могут не радовать идеи студентов, которые сделают жизнь легче, а бренды ближе.

Например, уличные постеры Uniqlo с которых можно снимать небольшие наклейки на перчатки, с которыми можно управлять смартфонами сохраняя тепло и самые лучшие чувства к бренду.

Компьютерные игры становятся хитом времяпрепровождения на карантине, когда геймеры выйдут на улицу, будет здорово, если они смогут принять участие в первом по-настоящему кровавом турнире, сдавая кровь за каждую потерянную жизнь и спасая жизни других людей. Это поднимет самоуважение игроков, сделает более азартной игру и знаменитым компьютерный клуб.

А вот бывают и такие работы, когда члены жюри не могут сдержать свои эмоции и начинают срочно искать в своих телефонах контакты клиентов, чтобы сделать студенческий проект реальностью. Это безусловная победа и большой шаг в будущей карьере.

Такие работы, как постер “подарите им крылья” и проект для домов престарелых “Адидас дает добро” меняют мир к лучшему и привлекают людей. Представьте, если большой бренд даст официальную лицензию пожилым мастерам вязки на вручную связанные свитера с логотипом? Это же будет супер-лимитированная коллекция! Об этой инициативе расскажут все, для пожилых людей это крутой заработок, для бренда – очень человечный имидж, и для всех нас – музейной редкости предметы с логотипом)))

Я могу долго перечислять идеи, которые вдохновили строгое жюри, главное, что радует, студенты готовы придумывать в любых условиях и востребованы именно сейчас, когда бизнес может выжить, применив весь возможный креатив. А у нас он есть)))

Сейчас впереди диплом и радостно, что много известных брендов уже бьются за шанс стать темой дипломных проектов наших студентов.”

Святослав Килессо, freelance копирайтер, преподаватель курса «Креатив в digital»

“Многие работы на просмотре Wordshop не просто радуют глаза профессионалов индустрии, а выбивают в них искру, вызывая чувство белой зависти. Круто наблюдать, как с каждым годом то, что делают студенты, не только совершенствуется в качестве, а раскрывает новые грани брендового креатива (креатива от Wordshop).

Кто-то использует необычные, но естественные по UX каналы коммуникации, помогая людям одеться по погоде, просто посмотрев в «Окно Uniqlo».

Кто-то находит неожиданную пользу продукта и предлагает детям изучать анатомию с конструктором Lego.

А кто-то меняет парадигму поражений в киберспортиных турнирах, чтобы геймеры не зря «проливали кровь».

Хочется чтобы эти студенты поскорее заполнили ВЕСЬ рынок и воплощали бы такие работы в прекрасных агентствах будущего.”