Вечный двигатель: креатив

Долгожданная образовательная программа Московского международного фестиваля рекламы Red Apple проходит в новом формате: ролики записанных сессий в ежедневных публикациях. В повестке одной из секций программы — вдохновение, идеи, креативное мышление. Спикеры также обсудили применение креатива в рекламных кампаниях и необходимость тестировать идеи перед запуском.

Откуда берутся идеи: три основных подхода

Как придумать идею? Где брать вдохновение? Что делать, если ничего не идет в голову, а дедлайн завтра? О трех основных подходах к креативу расскажут:

Спикеры: 

• Андрей Стифеев, преподаватель и куратор блока «Креатив» школы инноваций «ИКРА», основатель креативного бюро «Штурмовая», креатор в Traffic Isobar;
• Арина Авдеева, соосновательница креативной школы MADS и креативного агентства Friends Moscow;
• Юлиан Суетин, преподаватель копирайтинга, арт-дирекшн в WORDSHOP.

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Креатив VS креатив

Что такое креатив в 2022 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2022 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий? 

Модератор: Артемий Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница»

Спикеры:

• Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding;
• Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow;
• Роман Фирайнер, креативный директор Instinct.

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Тесты креативов: как управлять рекламой до запуска кампании

Креатив — связующее звено между брендом и потребителем. Тесты креатива выявят, насколько эта связь крепка и органична. Спикеры сессии расскажут, как быстрые тесты креатива помогут защитить творческий подход к видеоролику, и понять, насколько идея убедила потребителей.

Всем участникам конференции Яндекс.Взгляд дарит один бесплатный тест видеокреатива — ролика или бордоматика -– прототипа видеоролика. Воспользоваться бесплатным тестом можно до 10 апреля.

Спикеры:

• Екатерина Степанюк, евангелист продукта Тесты креативов Яндекс;
• Максим Пономарев, сооснователь и генеральный директор Friends Moscow;
• Татьяна Ларина, digital account lead Media Wise.

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу. Все видео есть на странице фестиваля в ВК.