Курсы

В сентябре стартует интенсив директора Академии Wordshop Светланы Майбродской «Нейминг: как разработать название и продать его клиенту»

КОГДА: по вторникам 27 сентября – 25 октября
ВРЕМЯ: с 19:30 до 22:30
ГДЕ: Винзавод, 4-ый Сыромятнический пер., 1/8, 6 подъезд, 1 этаж
СТОИМОСТЬ: 12000 рублей до 27 сентября, 15 000 рублей в день начала.
Для записи на курс необходимо отправить свои контакты по почте nabor@wacademy.ru, 8-985-137-39-79

Интенсив ведет директор Академии Wordshop Светлана Майбродская.
Как неймер Светлана Майбродская работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку), сотрудничала с брендинговыми компаниями DDVB (Директ-дизайн), Linii, Zoloto и др. За пятнадцать лет работы Светлана сформировала свою авторскую систему создания названий. Благодаря этой системе, ей удается решать очень сложные задачи: отсутствие брифа и позиционирования, сложная для разработки названий категория (водка, кондитерка, косметика), соединение в названии более двух параметров и смыслов. А также в короткий срок и практически с первого раза (с первого круга) добиваться нужного клиенту результата.
В ходе интенсива будет много теории и практики. А также очень приятная атмосфера для погружения в тонкости русского языка.

Интенсив предназначен всем, кто любит родной язык. А также специалистам в области брендинга и коммуникаций, кто связан с созданием продуктов и услуг, разработкой доменов, торговых марок и созданием компаний.

Тема 1. Слово как микрокосмос
Основные понятия нейминга: слово, бриф, регистрация, торговая марка, неймер, патент, графема.
Бриф на нейминг и его составляющие. Что делать, если нет брифа.
Слово с точки зрения смысла, звука, эмоций, языка, культурного контекста, визуального образа и бренда.
Лексическое поле и его роль в нейминге. Работа по брифу над созданием лексического поля.
Что такое регистрация и как она происходит.

Тема 2. Слово как товар
Как слово может предопределить судьбу бренда. Как слово влияет на цену, аудиторию, контент и даже дизайн интерьера.
Нейминг и реклама. Как можно сделать название более дорогим или более массовым. Как заставить название рекламировать товар.
Слово и современный язык. Почему некоторые слова становятся нарицательными и что с ними происходит дальше.
Слово и товар. Может ли слово значить больше, чем сам продукт, который они называют.
Практическое занятие: придумать название не товара, а новой категории.

Тема 3. Типология и этапы нейминга
Почему одни имена называют в лоб, а другие – ассоциативно. Какой путь правильный.
Куда бежать? За что хвататься? Последовательность работы над брифом. Как это делает фрилансер. Как это делает российское агентство. Как это делает американское нейминговое агентство.
Практическое задание: разработка функциональных, ассоциативных и фантазийных названий по брифу.

Тема 4. Слово и язык
Художественные приемы создания названий: использование звуков, смыслов, других языков, специальные конструкции и словосочетания.
Как происходит нейминг на чужом языке. Зачем нужна латиница. Как пользоваться словарями и интернетом.
Искусство презентаций: как сделать презентацию, как показать слова, как показать результаты первичной проверки.
Практическое задание: создание презентации нейминга для клиента.

Тема 5. Фестиваль названий
Финальное занятие включает разбор практических работ и чаепитие с участниками интенсива.

Информация о спикере:

Майбродская Светлана – профессиональный неймер и копирайтер, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop (дважды в 2014 и 2015 гг её школа удостоена титула “Лучшая рекламная школа мира”, по версии Young Glory).

Работала с Interbrand (Россия и Цюрих), в том числе на проекте ребрендинга ВТБ (приглашенным консультантом по языку). Сотрудничает в качестве фриланс-неймера с брендинговыми компаниями DDVB (Директ-дизайн), Linii, Zoloto и др.

Имеет собственную авторскую методику разработки названий и слоганов, а также авторский курс по неймингу, который читает на выездных тренингах в Белоруссии, Казахстане, Владивостоке, Казани, преподает и читает лекции по копирайтингу в ВАШГД, Икре, РУДН, РГГУ, институт Пушкина, на фестивалях Red Apple, ДиР, Идея, дизайн-уикендах и др.

Автор названий: пельмени “Сам Самыч”, “Фольга Фогеля”, Академия Коммуникаций Wordshop, препарат от кашля Fluitarg, салон красоты TeVoLi (тело-волосы-лицо), интернет-магазин Skat.ru (современная качественная техника), стоматологический портал dentalmen.ru, портал семейных развлечений letidor.ru, (“родитель” наоборот), астро-портал otvetplanet.ru

Работала с 2002 по 2012 г в РА BBDO старшим копирайтером, в том числе на мужских брендах: пиво Pilsner Urquell (выиграла международный тендер), автомобили компании Chrysler и Mercedes-Benz, дезодорант Gillette (выиграла международный тендер, имеет фестивальные награды за РК).

Награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005 г.), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006 г.), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу фестиваля театров инвалидов «Протеатр» (2007 г.), 3 место на фестивале «Эффи» за разработку бренда пельмени «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006 г.), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007 г.), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года — создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008)

Для записи на курс необходимо отправить свои контакты по почте nabor@wacademy.ru, 8-985-137-39-79

open

17 апреля весь день открытые лекции всех кураторов и всех факультетов Wordshop Подробнее