Учебная поездка АК Wordshop в США
Этой весной студенты АК Wordshop совершили учебную поездку в США, посетили самые культовые места, посвященные современному искусству и дизайну, встретились с важными игроками рекламного рынка и получили заряд вдохновения для успешной подготовки дипломных проектов. И поделились своими впечатлениями.
Евгений Киселев, выпускник факультета Стратегии, сейчас CEO/Communication Director в REALizarium
Я бы хотел рассказать о профессиональной стороне поездки – рекламных агентствах и продакшн-студиях.:
В один из первых дней у нас был запланирован поход в “храм” рекламы BBDO World Wide, который находится в Манхеттене на Avenue of the Americas, в двух минутах ходьбы от центрального парка. На удивление, их офис находится в небоскребе, пропитанном от фасада до консьержей духом белых воротничков, которые освоили искусство торговать акциями с пеленок: их рождение родители именовали не иначе как выходом на IPO и инвестировали в них до совершеннолетия. Итак, преодолев барьер/порог, мы оказались в просторном холле, где через пять минут нас встретил чернокожий мужчина, который провел нас в самое сердце храма – переговорку.
Мужчину звали Jd, а его должность звучит как EVP Director of Diversity and Creative Engineering в BBDO. Мне до сих пор трудно понять до конца, чем же он занимается, но я понял, что он бесконечно крут: крутой презентатор (2 часа были театром одного актера с вовлечением аудитории, в который была вплетена интрига, смех, драма, история, еще раз много шуток и смеха, еще немного интриги, море экспрессии и энергетики, которую я видел буквально еще у 4-5 людей), крутой коммуникатор с креативными мозгами (после нескольких кейсов, которые мы обсудили, отвечая на вопрос, он скромно признался, что это его идеи и как он к ним пришел, не забывая упомянуть о своих коллегах, которые также трудились над кейсами). Даже рассказал историю про свою маму и ее реакции на рекламу, которую крутили на #SUPERBOWL , что еще раз заинтриговало аудиторию и подтвердила его статус “коммуникатора 80 lvl”.
Для создания огромного пулла коммуникаций и реализации масштабных идей, только в нью-йоркском офисе BBDO трудится 600 человек, не говоря уже о том, что в Штатах у них 5 офисов. У них есть большие отделы по трендвотчингу, аналитике и исследованиям, армия кредиторов и инхаусных продакшенов. Я никогда не испытывал влечения к сетевым агентствам, но, возможно, я просто никогда до этого не встречал таких, как Jd, который дал мне энтузиазма и замотивировал на свершение лучших в мире кейсов. Jd влюбил в себя и в то, чем он занимается. Я об этом писал и напишу еще раз, это отличительная черта людей в Штатах, которая меня поразила: они говорят про то “что” они делают и как глубоко надо погрузиться в продукт, чтобы добиться такого результата, а не про то, “какой я крутой”. У меня есть ряд гипотез, почему так происходит, и я их обкатываю в общении.
Ребята позиционируют себя как Design & Engineering. По факту, это Digital студия, которая не так давно вынесла создание айдентики/брендинга в отдельную экспертизу, которую продает только в купе с основными digital разработками. У них два офиса: один в Бруклине, а второй в Париже. Это позволяет им следить за трендами и обмениваться опытом между двумя континентами, давать возможность людям соблюдать американские традиции по эмиграции и давать шанс осуществить Американ дрим максимально безболезненно (чтобы вы понимали, лекцию нам читали 3 парня: один француз, второй швед, а третий аргентинец, и таких там большинство).
Посетив агентство меня очень поразили два фактора: 1) они редко прибегают к помощи фрилансеров. Если нет своих ресурсов, они скидывают на аутсорс в работу на соседний континент или в дружеское агенство в Буэнос Айрес. Фриланс – это самое последнее, к чему они прибегают, только в самом критичном случае. Мотиватором становятся а) качество, за которое они несут ответственность и б) люди, к которым они относятся с большим уважением, а не как к потоку.
Алгоритмы работы. Они меня поразили не с точки зрения своей инновационности, а скорее наоборот, мы работаем по стандартам, у нас нет провала/ямы между ими и нами. Мы в рынке, мы в тренде, мы крутые, мы дешевле. Россия уже давно занимает лидирующие позиции, как с точки зрения digital, так и брендинга. Да-да, они следят за тем, как у нас все развивается и чувствуют конкуренцию, потому что не все столь принципиальны в контексте фрилансеров.
В Клуб Арт Директоров кипит жизнь и кипит она почти 100 лет. Несколько десятков людей бегают по офису, много смеются и еще больше работают. Мне было интересно, чем же они все занимаются и какой из этого выхлоп, потому что из активности Российского клуба я наблюдаю только ежегодную премию и очень условный рейтинг креативности.
И так, самая глобальная и, наверное, стратегически верная функция Клуба (и членства в нем), это знакомить агентства и продакшены с клиентами. Есть опыт, есть имя со столетней историей, есть офис на Манхеттене. Почему бы не рекомендовать клиентам классных подрядчиков, а подрядчикам приводить именитых клиентов? Модель win-win-win в самом его распространенном виде.
1stAveMachine
Эти ребята гении, я очень рекомендую зайти на их сайт и полистать перед сном их портфолио. Только ложитесь спать часа на два раньше обычного – залипните.
В своей презентации они поделились философией, что есть проекты “for meal”, а есть “for reel” и они находятся на диаметрально противоположных концах нашего мировосприятия. За время развития своего агентства они разработали 12 шагов, как сократить расстояние между этими двумя пунктами и создавать кейсы, которые и в портфолио не стыдно положить и деньги приносят.
Кстати, они единственные, кто решил не только поделиться своим опытом, но и захотел послушать наши кейсы. Мне выдалась возможность презентовать наш кейс #GreenPeace , который взял Золото в этом году на #RedApple.
Анна Кулысова, студентка факультета стратегии
Мне нравится, что в NY люди вежливые, они боятся тебя обидеть или как-то потревожить, принести беспокойство, поэтому постоянно извиняются и улыбаются. Пусть это и элемент вежливости и этикета, но это располагает. Мне нравится, что люди здесь идут на контакт везде и с легкостью. При этом процент одиноких людей запредельно высок, здесь все, как везде: женщины ноют, что мужиков нормальных не осталось, а мужчины – что женщины слишком самостоятельные и независимые.
Мне нравится, что это город иммигрантов. Из-за этого все с пониманием относятся, если ты не очень изъясняешься и стараются тебя понять и помочь. Но при этом у города нет типичного портрета местного жителя. В метро висел плакат с портретами нью-йоркцев и там были все: афроамериканцы, латиноамериканцы, китайцы, белые, невозможно сказать кто он – типичный нью-йоркец, настолько это все разные люди и типажи.
Мне нравится, что люди здесь свободно мыслящие, не запуганные, уверенные в своей безопасности, это во всем проявляется и видно по их поведению. Это правда здорово.
Мне не нравится, что некрасоту и несоответствие простым стандартам возвели в культ (да, я консерватор). Индивидуализм это прекрасно, но когда с рекламы смотрят эстетически некрасивые люди – это сомнительно.
Мне не нравится, что “ущемленные” когда-то меньшинства уже стали большинством, обладая не только теми же правами, но и преимуществом перед основным населением.
Мы увидели многих людей, услышали много историй иммигрантов, местных, туристов. Среди них были те, кто все бросил в России ради проживания здесь, те, кто сбежал сюда в поисках убежища или счастья и те, кто приехал отдохнуть, а у него внезапно все сложилось и он остался. Мы увидели нью-йоркцев во 2-ом поколении (это здесь редкость), тех, кто живет здесь 20 лет, утопая в долгах и будучи потерянными и тех, кто только переехал, полным надежд, что все получится и тех, кто просто живет здесь, а где дальше – посмотрят по обстоятельствам.
Я выросла на американской культуре: на фильмах, мультфильмах, героях. И когда ты сталкиваешься наконец со всем этим вживую кажется, что это какая-то карикатура, что как будто все ненастоящее и ты сам попал в фильм и стал его участником.
Александра Горлицкая, студентка факультета Копиратинга
Вся поездка в NY вызвала у меня восторг и внутренний переворот, но если выделить что-то одно, то я выделю поход в BBDO. Во-первых, мы в легендарном офисе, во-вторых, перед нами умопомрачительный оратор и супер-профессионал. Что поразило в нем, так это гениальная простота, чувство юмора и огромная любовь к делу. Теперь я стараюсь свое любопытство направить в правильное русло, которое, надеюсь, приведет меня на работу в BBDO NY. Спасибо Wordshop за ключи, которые помогут мне стать тем, кем я стремлюсь.
