Учебная поездка АК Wordshop в США
# Новое

Этой весной студенты АК Wordshop совершили учебную поездку в США, посетили самые культовые места, посвященные современному искусству и дизайну, встретились с важными игроками рекламного рынка и получили заряд вдохновения для успешной подготовки дипломных проектов. И поделились своими впечатлениями.

Евгений Киселев, выпускник факультета Стратегии, сейчас CEO/Communication Director в REALizarium

Я бы хотел рассказать о профессиональной стороне поездки — рекламных агентствах и продакшн-студиях.:

BBDO World Wide

В один из первых дней у нас был запланирован поход в «храм» рекламы BBDO World Wide, который находится в Манхеттене на Avenue of the Americas, в двух минутах ходьбы от центрального парка. На удивление, их офис находится в небоскребе, пропитанном от фасада до консьержей духом белых воротничков, которые освоили искусство торговать акциями с пеленок: их рождение родители именовали не иначе как выходом на IPO и инвестировали в них до совершеннолетия. Итак, преодолев барьер/порог, мы оказались в просторном холле, где через пять минут нас встретил чернокожий мужчина, который провел нас в самое сердце храма — переговорку.

Мужчину звали Jd, а его должность звучит как EVP Director of Diversity and Creative Engineering в BBDO. Мне до сих пор трудно понять до конца, чем же он занимается, но я понял, что он бесконечно крут: крутой презентатор (2 часа были театром одного актера с вовлечением аудитории, в который была вплетена интрига, смех, драма, история, еще раз много шуток и смеха, еще немного интриги, море экспрессии и энергетики, которую я видел буквально еще у 4-5 людей), крутой коммуникатор с креативными мозгами (после нескольких кейсов, которые мы обсудили, отвечая на вопрос, он скромно признался, что это его идеи и как он к ним пришел, не забывая упомянуть о своих коллегах, которые также трудились над кейсами). Даже рассказал историю про свою маму и ее реакции на рекламу, которую крутили на #SUPERBOWL , что еще раз заинтриговало аудиторию и подтвердила его статус «коммуникатора 80 lvl».

Для создания огромного пулла коммуникаций и реализации масштабных идей, только в нью-йоркском офисе BBDO трудится 600 человек, не говоря уже о том, что в Штатах у них 5 офисов. У них есть большие отделы по трендвотчингу, аналитике и исследованиям, армия кредиторов и инхаусных продакшенов. Я никогда не испытывал влечения к сетевым агентствам, но, возможно, я просто никогда до этого не встречал таких, как Jd, который дал мне энтузиазма и замотивировал на свершение лучших в мире кейсов. Jd влюбил в себя и в то, чем он занимается. Я об этом писал и напишу еще раз, это отличительная черта людей в Штатах, которая меня поразила: они говорят про то «что» они делают и как глубоко надо погрузиться в продукт, чтобы добиться такого результата, а не про то, «какой я крутой». У меня есть ряд гипотез, почему так происходит, и я их обкатываю в общении.

AREA17

Ребята позиционируют себя как Design & Engineering. По факту, это Digital студия, которая не так давно вынесла создание айдентики/брендинга в отдельную экспертизу, которую продает только в купе с основными digital разработками. У них два офиса: один в Бруклине, а второй в Париже. Это позволяет им следить за трендами и обмениваться опытом между двумя континентами, давать возможность людям соблюдать американские традиции по эмиграции и давать шанс осуществить Американ дрим максимально безболезненно (чтобы вы понимали, лекцию нам читали 3 парня: один француз, второй швед, а третий аргентинец, и таких там большинство).

Посетив агентство меня очень поразили два фактора: 1) они редко прибегают к помощи фрилансеров. Если нет своих ресурсов, они скидывают на аутсорс в работу на соседний континент или в дружеское агенство в Буэнос Айрес. Фриланс — это самое последнее, к чему они прибегают, только в самом критичном случае. Мотиватором становятся а) качество, за которое они несут ответственность и б) люди, к которым они относятся с большим уважением, а не как к потоку.

Алгоритмы работы. Они меня поразили не с точки зрения своей инновационности, а скорее наоборот, мы работаем по стандартам, у нас нет провала/ямы между ими и нами. Мы в рынке, мы в тренде, мы крутые, мы дешевле. Россия уже давно занимает лидирующие позиции, как с точки зрения digital, так и брендинга. Да-да, они следят за тем, как у нас все развивается и чувствуют конкуренцию, потому что не все столь принципиальны в контексте фрилансеров.

ADC

В Клуб Арт Директоров кипит жизнь и кипит она почти 100 лет. Несколько десятков людей бегают по офису, много смеются и еще больше работают. Мне было интересно, чем же они все занимаются и какой из этого выхлоп, потому что из активности Российского клуба я наблюдаю только ежегодную премию и очень условный рейтинг креативности.

И так, самая глобальная и, наверное, стратегически верная функция Клуба (и членства в нем), это знакомить агентства и продакшены с клиентами. Есть опыт, есть имя со столетней историей, есть офис на Манхеттене. Почему бы не рекомендовать клиентам классных подрядчиков, а подрядчикам приводить именитых клиентов? Модель win-win-win в самом его распространенном виде.

 
1stAveMachine
Эти ребята гении, я очень рекомендую зайти на их сайт и полистать перед сном их портфолио. Только ложитесь спать часа на два раньше обычного — залипните.
В своей презентации они поделились философией, что есть проекты «for meal», а есть «for reel» и они находятся на диаметрально противоположных концах нашего мировосприятия. За время развития своего агентства они разработали 12 шагов, как сократить расстояние между этими двумя пунктами и создавать кейсы, которые и в портфолио не стыдно положить и деньги приносят.
Кстати, они единственные, кто решил не только поделиться своим опытом, но и захотел послушать наши кейсы. Мне выдалась возможность презентовать наш кейс #GreenPeace , который взял Золото в этом году на #RedApple.

Анна Кулысова, студентка факультета стратегии

Мне нравится, что в NY люди вежливые, они боятся тебя обидеть или как-то потревожить, принести беспокойство, поэтому постоянно извиняются и улыбаются. Пусть это и элемент вежливости и этикета, но это располагает. Мне нравится, что люди здесь идут на контакт везде и с легкостью. При этом процент одиноких людей запредельно высок, здесь все, как везде: женщины ноют, что мужиков нормальных не осталось, а мужчины — что женщины слишком самостоятельные и независимые.
Мне нравится, что это город иммигрантов. Из-за этого все с пониманием относятся, если ты не очень изъясняешься и стараются тебя понять и помочь. Но при этом у города нет типичного портрета местного жителя. В метро висел плакат с портретами нью-йоркцев и там были все: афроамериканцы, латиноамериканцы, китайцы, белые, невозможно сказать кто он — типичный нью-йоркец, настолько это все разные люди и типажи.
Мне нравится, что люди здесь свободно мыслящие, не запуганные, уверенные в своей безопасности, это во всем проявляется и видно по их поведению. Это правда здорово.

Мне не нравится, что некрасоту и несоответствие простым стандартам возвели в культ (да, я консерватор). Индивидуализм это прекрасно, но когда с рекламы смотрят эстетически некрасивые люди — это сомнительно.

Мне не нравится, что «ущемленные» когда-то меньшинства уже стали большинством, обладая не только теми же правами, но и преимуществом перед основным населением.
Мы увидели многих людей, услышали много историй иммигрантов, местных, туристов. Среди них были те, кто все бросил в России ради проживания здесь, те, кто сбежал сюда в поисках убежища или счастья и те, кто приехал отдохнуть, а у него внезапно все сложилось и он остался. Мы увидели нью-йоркцев во 2-ом поколении (это здесь редкость), тех, кто живет здесь 20 лет, утопая в долгах и будучи потерянными и тех, кто только переехал, полным надежд, что все получится и тех, кто просто живет здесь, а где дальше — посмотрят по обстоятельствам.

Я выросла на американской культуре: на фильмах, мультфильмах, героях. И когда ты сталкиваешься наконец со всем этим вживую кажется, что это какая-то карикатура, что как будто все ненастоящее и ты сам попал в фильм и стал его участником.

Александра Горлицкая, студентка факультета Копиратинга

Вся поездка в NY вызвала у меня восторг и внутренний переворот, но если выделить что-то одно, то я выделю поход в BBDO. Во-первых, мы в легендарном офисе, во-вторых, перед нами умопомрачительный оратор и супер-профессионал. Что поразило в нем, так это гениальная простота, чувство юмора и огромная любовь к делу. Теперь я стараюсь свое любопытство направить в правильное русло, которое, надеюсь, приведет меня на работу в BBDO NY. Спасибо Wordshop за ключи, которые помогут мне стать тем, кем я стремлюсь.

Записаться на мероприятие

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!