# Стратегия бренда | 2016

Студенты Wordshop завоевали бронзу на фестивале рекламы в Корее

В этом году в южнокорейский Пусан на соревнование Young Stars приехало 38 команд. Традиционно большинство команд было из Кореи, затем в порядке убывания: Китай, Россия, Япония, Филиппины, Индонезия, США. От России в фестивале принимало участие 4 команды. Две из них представляли Wordshop.

Одна из команд (Анна Зиганшина, Иван Власов и Сергей Плешков) взяла бронзу! И это, конечно, очень круто! Нужно заметить, что это был не первый фестиваль, в котором ребята принимали участие. Анна Зиганшина представляла Россию в Каннах на фестивале Young Lions в категории Media, Сергей получил призовое место на одном из самых престижных фестивалей D&Ad Young Blood, а Иван выиграл конкурс BBDO Starforce, а также стал победителем фестиваля Молодой Меркурий и множества других студенческих конкурсов.
Ребята поделились впечатлениями от поездки и рассказали, что и как происходило в эти несколько дней.

20160827_074811_resized-2

Анна Зиганшина, выпускница Wordshop 2016 (ф-т Стратегия):
В этом году впервые был член жюри из России – Андрей Губайдуллин. Было забавно, что наш стол под номером 6 находился четко напротив постера с его фотографией. Мы шутили, что это знак, и теперь мы просто не можем выдать плохой креатив.

Samsung является спонсором фестиваля Ad Stars и ежегодно на конкурс «молодых звезд» дает собственный бриф. Еще в Москве мы начали готовиться и изучать этот бренд, его коммуникацию, обсуждать его возможные проблемы. Но Корея преподнесла сюрприз, и клиентом в этом году стал лидирующий корейский телеком оператор KT. Сейчас Корея занимает первое место в мире по использованию смартфонов, корейцы пользуются высокоскоростным мобильным интернетом всегда и везде. Это имеет свои негативные последствия: насилие, зависимость, синдром «черепашьей шеи» (это обширное понятие, описывающее множественные ортопедические нарушения от чрезмерного использования смартфонов). Целевая аудитория – корейские подростки 13-18 лет.

Мы провели хорошее исследование и обнаружили любопытный инсайт, который привычен для корейцев, но не знаком европейцам. Все знают о существовании K-pop – это корейское изобретение, культурный феномен и местная фабрика звезд, которая невероятно популярна среди подростков. Каждый хит имеет свой собственный танец (вспомните PSY и его Gangnam Style), который многочисленная армия фанатов знает наизусть. У нас родилось органичное решение – предложить подросткам специальный танец, который поможет им размять затекающую шею, кисти рук и плечи, и при этом выразить любовь к своему кумиру. Мы нашли самую популярную К-pop группу и придумали несложные ритмичные движения под их музыку, прописали digital-механику с запуском хэштега #imnotturtle. Второй день мы провели за оформлением идеи в борд и кейс.

14193641_880850192047248_1885875417_n

Знаете, в чем главная прелесть таких фестивалей? В том, что приходится делать то, чего ты никогда не делал, и это расширяет собственные границы возможного. Мы выбрали музыку, взяли девять корейских девушек-волонтеров фестиваля и стали с ними репетировать танец. Да, у нас была хореографическая постановка! Затем мы начали снимать: делали по несколько дублей, выбирали разные локации. Отсняв материал, сразу же сели монтировать. Никто из нас до соревнования не делал ни того, ни другого. Мы грамотно организовали собственное время и то, за что отвечает каждый член команды, и в результате команда сработала отлично, каждый выложился по максимуму. У нас получилось достойное видео и хороший борд (хотя по правилам можно было предоставить что-то одно) и сдали работу на час раньше дедлайна.

Судьям наша идея понравилась своей легкостью, она простая и «фановая», как раз в тональности подросткового общения. Мы видели все работы участников, многие пытались нравоучать, назидать, и в этом была их ошибка.

Нам понравился фестиваль, понравилась его атмосфера, нас поразила Корея, в которой никто из нас до этого не был. От себя добавлю, что участвовать в таких фестивалях нужно, это проверка на прочность. Мало просто придумывать идеи в офисе или в Академии, очень важно в стрессовых условиях ограниченного времени суметь отфильтровать собственные идеи, сосредоточиться на финальной, настроиться на командную игру. Желаю удачи будущему поколению вордшоповцев, которое захочет пройти это испытание в следующем году.

Надеюсь, эта победа поможет мне обратить на себя внимание hr-ов ведущих креативных агентств и получить работу мечты.

20160826_003556_resized

Сергей Плешков, выпускник Wordshop 2016 (ф-т Копирайтинг):
Так как команда была сформирована за пару месяцев до конкурса, а до этого мы плотно друг с другом не работали, то мы начали тренироваться по 2-3 раза в неделю. Тренировка выглядела следующим образом: берем любой бриф и за 10 часов находим инсайты и придумываем креатив. Экзекьюшен мы не делали, так как самым главным было потренировать придумывание. Когда пару таких брифов мы сделали, то сами придумали себе бриф про Samsung, так как ожидали, что в Корее нам выдадут что-то от этого бренда. За время тренировок мы дошли до интересных, на мой взгляд, проблем, связанных с брендом, например, до туннельного синдрома (когда рука затекает от использования телефона или планшета). Эта проблема в итоге оказалась в брифе, который мы получили в Корее. Дополнительно в качестве домашнего задания каждый из нас смотрел десятками кейсы от Samsung.

Последняя тренировка у нас была накануне отлета, поэтому мы вновь встретились командой только в Корее — каждый летел своими рейсами.

В Корею прямые перелеты стоят дорого, поэтому мы с Ваней летели через Пекин, потом в Сеул, оттуда на поезде в Пусан, в котором и проходил AdStars. Дорога заняла около 20 часов, и когда мы наконец-то заселились в отель (в 22:30) я не мог понять, какой сейчас день недели, потому что в голове из-за недосыпа все дни превратились в один. В 10 утра следующего дня нас уже брифовали. Бриф был от… Korea Telecom: решить одну из проблем на выбор (смартфон буллинг, зависимость от смартфона или синдром черепашьей шеи, в которой входит комплекс проблем, таких как туннельный синдром, до которого мы и додумались еще в Москве), используя продукцию KT (lte, wi-fi, ipTV и тп).

Последняя строчка этого брифа как раз всё усложняет, потому что продукция KT как раз и развивает зависимость от смартфона, синдром черепашьей шеи и способствуют буллингу, так как люди, а особенно школьники (именно такая ЦА была в брифе, 13-18 лет), как раз в интернете и буллят друг друга.

20160826_002837_resized

В целом никакой паники внутри команды не ощущалось и руки не тряслись при решении брифа. У каждого из нашей команды уже был опыт крупных фестивалей (у меня была победа на D&AD и шорты в Young Glory, у Вани Власова победа на Серебряном Меркурии, Аня Зиганшина отобралась в Young Cannes в этом году от России).

Бриф начали решать с ресерча, посмотрели продукты KT, посмотрели сделанные KT кейсы, нашли инсайты связанные с этими проблемами. После нескольких часов ресерча принялись придумывать креативные идеи. Одну из которых в итоге и реализовали, она родилась примерно в середине первого дня. Это и легло в нашу креативную идею: KT объединяется с k-pop исполнителем и придумывает танец, который помогает молодым людям избавиться от синдрома черепашьей шеи.

Эта идея нравилась всей команде, но… в ней вообще не было ничего про продукты KT. Поэтому мы отложили её в сторонку и начали придумывать другие креативные решения. Признаться честно, за день у нас не было ничего путного в сравнении с идеей про k-pop танец. Было очень много дженериковых решений или тех идей, которые уже были сделаны до нас другими агентствами. До пол 5-ого утра мы сидели перед гостиницей и пытались придумать еще идей, потому что на следующий день нужно обязательно было заняться реализацией. Я ненавидел бриф, потому что в нем нужно было при помощи продукта решить проблему вызванную этим продуктом. Мы проводили параллель между идеями, которые у нас возникали и табачной компанией, которая в рекламе говорила бы: «Не курите наши сигареты».

Мы поняли, что уже ничего не придумаем на уставшую голову и пошли спать. Признаться честно, я не думал, что так просто усну, потому что голова была забита мыслями. На следующий день мы проснулись пораньше, чтобы на свежую голову обсудить все еще раз, и в итоге склонились к мысли о том, что надо делать k-pop, потому что, на наш взгляд, это решение было очень свежим.

Мы принялись за экзекьюешен идеи. По условиям, нам нужно было написать сопроводительное письмо к нашей идее, её стратегическую основу и т.п., нарисовать презентейшен борд и/или снять видеоролик. В нашей команде не было специалистов по съемке и тем более по монтажу, но мы понимали, что без видеоформата сейчас никуда. Мы решили во что бы то ни стало снять ролик. Сначала мы написали описание нашей идеи, потом я занимался презентейшен бордом, а Аня с Ваней пошли снимать ролик на iphone. Мы изначально договорились о том, что я сначала подготовлю презентейшен борд, а потом сяду за монтаж, потому что до этого имел какой-то маленький опыт в этом. Но когда ребята вернулись с отснятым материалом, я понял, что мне еще надо допиливать борд, и если меня ждать, то мы не успеем смонтировать. Тут и начинается, на мой взгляд, геройство, потому что Ваня, наш копирайтер, сказал, что смонтирует видео в iMovie. Понимаете, до этого он никогда не монтировал. НИКОГДА. Остается 4 часа до сдачи работы, а у нас копирайтер, который никогда не монтировал видеоролики, сел это делать на международном фестивале рекламы. Признаюсь, я не верил до конца, что это возможно.

В 16:00 (за час до сдачи работы) у нашей команды были готовы все материалы в том числе и видео, смонтированное копирайтером (я надеюсь видео будет добавлено в статью выше строчек о том, что его сделал копирайтер, который никогда не монтировал видео, за 4 часа до deadline на международном конкурсе).

14194313_880850182047249_1498059284_n

Через день мы должны были получить результаты на специальном мероприятии в огромном зале в одном из отелей Пусана. До этого мероприятия у нас еще было одно странное мероприятие — разговор с жюри — показывали все работы, жюри их комментировало, но при этом было не понятно, кто победил, потому что результаты должны были огласить как раз в том самом отеле. Но до нас то и дело доносились слухи о том, что Россия очень хорошо выступила в этом году на Young Sstars.

Затем мы приехали на финальное мероприятие, где оглашали всех победителей не только в нашем конкурсе, но и в принципе — всего AdStars.

Нашу категорию оглашали второй и мы все замерли в ожидании. Первыми в категории Young Stars награждали crystals — это типа шортов. Затем бронза — ПОЛУЧИЛИ БРОНЗУ!!! Затем серебро… потом мы выяснили, что не хватило всего одного голоса члена жюри, чтобы серебро взяли мы вместо американских студентов. Затем золото — НАШИ ДЕВЧОНКИ ИЗ РОССИИ. Я снова поздравляю их с победой и передаю им большой привет. А затем был праздничный фуршет, разговоры про конкурс, разговоры про работы, про которые нам рассказывал креативный директор РА Восход Андрей Губайдуллин и чудесный вечер в компании новых друзей.