Лучшие работы “Арт-дирекшн” и “Копирайтинг”
В апреле студенты Wordshop защищают свои курсовые работы перед авторитетной комиссией, состоящей из креативных директоров крупнейших рекламных агентств. Куратор факультетов “Копирайтинг” и “Арт-дирекшн” Леонид Фейгин разобрал отобрал лучшие работы студентов. И прокомментировал их!
«Взятки, которые the Times не взял» – яркая идея для непростой задачи.
Честность прессы— скучная тема. Чем больше говорить, какой ты честный, тем больше сомнений, да и просто скучно слушать. Ребята предложили говорить о том, что интересно! О супертачках, яхтах и даже футбольных командах, о том, чем могли бы владеть журналисты, если бы продавались. Но нет! Ничего из этого им не принадлежит, а вот кампания получилась отличная! Провокационная и честная, интересная и актуальная. Что бы вы ни говорили, оставаться интересным, привлечь и удержать внимание – эту задачу студенты Вордшоп решают каждый раз заново.
Проект для ресторана Буффало.
Это очень стильная работа. Ребята “отожгли”, ведь надо было напомнить посетителям, как круто есть огненно-острые крылышки в этом ресторане. Но как добавить огня в образ заведения, где итак всё остро и жарко ? Здесь и так культ мужественности и крутости. Студенты предложили новую трактовку правил Миранды из любимых полицейских боевиков. Любишь острое?! Имеешь право кричать, плакать и литрами пить молочные коктейли, но не имеешь права сдаваться! Такая трактовка завоевала сердца профессионального жюри курсового просмотра. Все скачивали себе стикерпаки и заказывали майки. Реклама сработала прямо на учебном просмотре.
“В темноте”.
Это название ресторана и суть курсового проекта. Взломать Инстаграм?! Задать новый тренд?! Заставить людей лайкать чёрный квадрат?! Не вопрос!!! Остроумная команда студентов изобрела заново Инстаграм без картинок и рекламу ресторана без еды. Не просто смотреть, а видеть – к этому стремится каждый студент Вордшоп. Даже в темноте.
Как дать людям почувствовать себя миллиардером? В рекламной акции для Forex студенты нашли яркое и вовлекающее решение.
Они предложили всем желающим разбрасываться деньгами! Собачьими игрушками в виде пачек купюр. Одни кидают – другие снимают. Собаки и публика счастливы. Куча положительных эмоций и то самое ощущение, когда ты, не считая, можешь побросаться деньгами – всё это точно работает на бренд. А понимание сути бренда и его тональности обязательно для успеха в креативных коммуникациях.
Острота ножа, которая позволяет спустить шкуру с любого фрукта. Сделать это чисто и в два счета…
Чудесная серия принтов со «вкусным» арт-дирекшеном. Глядя на такие работы, понимаешь, почему выпускники Вордшоп не успевают закончить диплом, а уже завалены работой. Точность — самое востребованное качество молодых профессионалов.
Durex “Sound protection”.
Обязательно посмотрите этот эротичный и веселый видео-кейс. Проект “Защиты интимных моментов” – пример живой реакции на инсайт, который знаком многим. Реальное техническое решение, которое будет работать для всех Android смартфонов. Недорогое и технологически понятное изменение в упаковке продукта, которое увеличивает пользу бренда. Не только физиологическая защита удовольствия, но и эмоциональная. Нововведение, которое не только полезно, но и станет прекрасным поводом для обсуждения и продвижения во всех видах медиа. Внимательно смотреть вокруг и видеть возможности там, где другие видят проблему, – это как раз то, чему учатся студенты Вордшоп.
Breaking bad.
Как напомнить любителям сериалов о выходе нового сезона так, чтобы они захотели поделиться новостью в сетях? Как сделать рекламу, которая бы рассказывала о сюжете, вовлекая людей? Эскалаторы в рекламе использовали многие, но этот студенческий проект обыгрывает двойной эскалатор так органично, что кажется, он специально спроектирован для рекламы этого сериала. Пример остроумной идеи, которая вписана в окружающую среду и будет жить своей жизнью в тысячах фото и видео в соц сетях.
Проект для Carmex.
Как поднять продажи бальзама для губ и крема для рук в осенне-зимний период? Кругом всё завалено рекламой конкурентов. Но! Есть одна и очень большая аудитория, которой очень нужны эти продукты (правда, эти люди практически не покупают эти продукты – видимо, стесняются). Это мужчины, работающие на улице. Это мужчины любители-строители или профессионалы-монтажники, но мазать помадой губы им не комфортно. Группа студентов предложила остроумное решение: обратиться к этим мужикам там, где им комфортно и все свои – в OBI. Создав крем для для рук и бальзам-помаду для губ в стиле строй материалов, косметический бренд забьёт себе место в каждом ящике с инструментами, станет частью рабочего набора, а у мастеров не будут трескаться руки и губы на ветру. Просто и полезно для всех. Реклама ли это? Не важно! Главное, идея помогает людям, а в Wordshop студенты учатся думать вне привычных форматов и стандартов.
Проект для Microsoft – это пример кейса “Большие бренды — сложные задачи”.
Как увеличить продажи планшетов Microsoft? Они мощные и красивые, но не популярны. Студенты, изучив историю успеха конкурентов, понимают, что новые гаджеты первыми осваивают и продвигают любители нового и экспериментаторы, которые часто работают в креативе. Как заставить работников креативного фронта попробовать планшет от Microsoft ? А вот взять и создать на основе фирменных технологий и голосового помощника Microsoft креативного партнера по мозговому штурму… От создателей стартапов до копирайтеров на фриланс – все сталкиваются с креативным ступором, потому что и работать легче в паре или группе. Посмотрите это видео, вы сами захотите, чтобы этот проект реализовался как можно скорее, тогда и вы измените своим яблочным гаджетам, ведь, когда проект продуман стратегически и попадает в инсайт, – это гарантия успеха. Думать стратегически, искать причины, а не поводы — это подход в обучении студентов Вордшоп, который приносит свои плоды. Ведь недаром в любом агентстве есть сейчас креативные директора – выпускники Вордшоп.
Проект “ТО водителя”.
Мужчины заботятся об автомобилях, но забывают проверить своё здоровье. 5 минут теста на Автосимуляторе пока автомобиль сдаётся на ТО или во время ожидания около ресепшн в Автосервисе могут выявить и предупредить проблемы с сердцем у тысяч молодых водителей. По статистике с 30 до 45 — это самый опасный возраст для сердца мужчин и одновременно возраст наибольшего увлечения автомобилями и наименьшего своим здоровьем. Точное место и время, лёгкий формат участия сделают этот проект популярным, и он поможет сохранить жизнь и здоровье многим водителям, а бренду Skoda ещё раз показать, что это бренд для семьи, безопасный и надёжный.
