Change your head 4 раза. Интервью с выпускницей Wordshop Дашей Сусловой-Огненной

Сегодня у нас интервью с явно необычной девушкой: Даша Суслова-Огненная не только закончила в прошлом году параллельно три факультета Академии коммуникаций Wordshop, но и сделала это, не бросая работу и с маленьким ребенком на руках.

Краткое содержание будущего интервью:
9 месяцев занятий, 4 диплома, 2 съёмочных проекта. Опыт, сила, доброта и жёсткость. Безрассудство и осознанность. Бессонные ночи, несчётные задания, которые делаешь не потому, что надо, а потому что интересно! Грудь наполнена благодарностью и грустью, уже скучаю… Было очень хорошо!

Рассказ о суперспособностях из первых уст:
К третьему курсу я поняла, что мне интересен маркетинг; закончила магистратуру ИБДА РАНХИГС, в котором был довольно сильный маркетинг с Милой Клецкой, дальше поехала в Испанию на MBA – международный стратегический маркетинг. Потом пару лет работала в клиент-сервисе в диджитал-рекламных агентствах, доросла до сениора. И поняла, что не моё: делегирую коллегам менеджерские задачи, а сама занимаюсь ресёрчем – не дело. Потому решилась пойти в стратегию, с нуля, то есть на стажировку, в Havas Worldwide Moscow. Там и осталась на 4 года, за которые доросла до мидла, учитывая мой декрет и декрет руководителя. В какой-то момент поняла, что не хватает уверенности в себе. Нужно идти учиться! Нужно вырасти над собой!

Основным факультетом выбрала, соответственно, «Стратегию рекламы». «Диджитал» – потому что ностальгия и обилие приглашённых лекторов… хотя что я несу! Конечно, всё дело в усах Компанейца!)))

А что касается «Концептинга» (на котором я потом, в результате, защитила два диплома), получилось вот как: стратегия начиналась в ноябре, а многие другие факультеты – в октябре. Было жалко терять время! Ходила на разные занятия. И у Леонида Фейгина поняла, что могу ещё и прокачать свою креативность, которая стратегу очень нужна, не только чтобы находить инсайты, но и чтобы лучше понимать следующее производственное звено: что это за люди такие, креативщики, как они мыслят, создают, побыть в их шкуре. Ценнейший опыт!

Таким образом, на стратегии я получила множество инструментов. А на двух других факультетах оттачивала их на еженедельных брифах, плюс ещё и опыт непосредственно в диджитал и креативе, которые для меня являются смежными, а значит не лишними.

Мадонна с младенцем

Я ещё и старостой была!! Всегда хотела побывать старостой!

Я просто очень хотела взять от Wordshop максимум. А когда очень хочешь, то найдёшь способ)) Конечно, уставала сильно, редко ложилась спать до 3-х ночи. Мама помогала с дочкой – без неё не было бы моего «Вордшопа». А обязанности старосты были не хлопотными: менеджеры бывшими не бывают!

Есть один секрет – это команда. С Данилом Смирновым – копирайтером и Владом Сабыниным – диджитал – я работала весь год. Посчастливилось практически сразу найти друг друга, так и остались вместе до конца. Найти своих и держаться вместе, понимать друг друга без слов, доверять, поддерживать – крайне важно. Такая «химия» редко встречается. Я очень ценю своих ребят.

Больше проектов хороших и разных

Осенью 2018 года Ольга Казмина – преподаватель бренд-стратегии – принесла реальный бриф, который можно было реализовать в качестве курсовой работы. Бренд «Ласковая мама» – средства гигиены для детей. Полный ребрендинг, открытый бриф, реальный клиент, ещё и мамская тема – мечта! Откликнулось внутри! Влюбилась моментально!

Ездила к клиенту, уточняла ЦА, развитие продуктового портфеля, составы. С Владиславом Сабыниным на одном дыхании разработали позиционирование. Затем с Александрой Невской написали концепцию зонтичного бренда и концепцию линейки для запуска; провели качественное исследование, по результатам которого немного отточили стратегию. Далее разработали коммуникационную стратегию и защитили её на дипломе у Екатерины Смыгиной. А затем я предложила этот бриф Леониду Фейгину для диплома по концептингу. Таким образом, помимо множества разных коротких проектов, был один, который я пронесла через весь год.

Что касается съёмочных проектов, то они просто очень сильно сами меня зарядили. Это социалка. Один ролик был нацелен на привлечение волонтёров в фонд «Мы Есть». Второй – образовательный видеоролик, направленный против буллинга для фонда «Травли.net». Мы работали довольно мощной командой. Виктор Масалов – продюсер – искал стратега для своего дипломного проекта и обратился ко мне как к старосте. А мне самой тема откликнулась сильно, и я предложила Данилу Смирнову присоединиться к проекту. После согласования стратегии и креатива к нам присоединились два режиссёра – Александр Удалов и Ольга Петрова, а анимацию на постпродакшне делала Светлана Кузнецова – это всё студенты Wordshop. Конечно, была необходимость подключить людей и не из Академии – по фрилансу и по дружбе. Но абсолютно все работали слаженно и чётко, у всех глаза горели: проблема серьёзная и больная, коснулась многих. Со стороны фонда «Травли.net» мы работали с Марией Свир, максимально открытой и поддерживающей. Она поверила в нас с самого начала и дала абсолютную свободу, что очень большая редкость. Снимали мы в театре «У Никитских ворот», который бесплатно предоставил нам сцену, а главную роль исполнил актер Иван Мулин («Молодёжка», «Хрусталь») – друг фонда. От его игры у меня до сих пор мурашки.

Мария Свир: «Весной Даша пришла на рандеву с презентацией в 156 слайдов и говорит: «Надо, чтобы сначала все посмеялись – потом уже о важном». Тонко и чётко. И все сложилось плавно и легко: выиграли грант под ролик, глаза горели, концепция оживала. Роликом, конечно, человечество не спасешь, но больше информации – меньше бьют! Видео вызвало реальный общественный резонанс. Родители показывали его детям, учителя писали, что надо под него написать план занятия, и хвалили за нетривиальный подход. Даша Суслова-Огненная, Виктор Масалов, Данил Смирнов, вы – таланты, искры и чудо организации. Спасибо!»

За первые 3 месяца ролик собрал 400 000 просмотров, более 5 000 лайков и 3 500 шеров. Всё органика, без посева. Только публикации в собственных аккаунтах фонда в ВКонтакте, Фейсбуке и Youtube (суммарно 16 000 подписчиков). А деньги и время фонда уходят на куда более важные дела. Про ролик писало Министерство Просвещения, писали в СМИ по всей стране, в Украине и Белоруссии.
С фондом продолжаем работать и сейчас, той же командой – с Данилом Смирновым и Виктором Масаловым. В чуть более спокойном режиме, но с такой же любовью.

«Переверни свою голову»

Чего я хотела, то и получила. Уверенность в себе, понимание, какое место на рынке я занимаю, фронт работ, направление развития и очень чёткое осознание, чего я сама хочу от индустрии и что могу предложить.
Сразу после последней защиты я уехала с дочкой на море на всё лето – сделала себе подарок. Необходим был такой же мощный отдых. Вообще считаю, что нужно обязательно праздновать завершение проекта или жизненного этапа! Это заряжает на следующие подвиги.
Сейчас пока плотно занимаюсь семейными делами и слегка фрилансом. В 2020 выйду в агентство, хочу развиваться дальше в брендинге – он мне ближе.
Wordshop – уникальная школа, где не ограничивают твой поток знания, где ты можешь учиться сразу на нескольких факультетах и брать максимум от предоставленных возможностей. Не упустите свой шанс этот максимум взять.

Подготовила Наталия Егорова