Создание рекламного креатива. Рекламные паттерны
Что такое рекламные паттерны:
- Если вам нужно быстро придумать сюжет для рекламного ролика, можно воспользоваться готовыми формулами для решения этой сложной задачи.
- Готовые нарративные формулы называют рекламными паттернами. Число таких формул ограничено, существует 20 устойчивых рекламных паттернов.
- Куратора факультета Filmmaking, Алена Кукушкина и Андрей Мусин, вас с пятью рекламными паттернами, эти формулы используются наиболее часто.
Паттерн №1
Проблема безпродукта
Сюжетная схема: вы показываете проблему, в которую попал потребитель и решаете эту проблему с помощью вашего продукта.
Пример. Предположим, выпродаёте навигатор. Расскажите историю отом, как… Прекрасный Принц заблудился и не может найти дорогу к пещере Спящей Красавицы. Выпредлагаете Принцувоспользоватьсявашим навигатором. Ваш продукт решаетпроблему Принца.
Паттерн №2
Абсурдная альтернатива
Сюжетная схема: вы предлагаете потребителю решить его проблему двумя способами: абсурдным (смешным и нелепым), или нормальным (с помощью вашего продукта).
Пример. Задача прежняя: продать Принцу навигатор. Сначала вы показываете абсурдный способ: Принц безуспешнопытается узнать дорогу у выжившей из ума Бабы Яги. Это надо показать максимально комично. Затем вы предлагаетепринцу не валятьдурака, а «просто» воспользоватьсянавигатором. Вашпродукт быстро решитпроблему принца.
Паттерн №3
Экстремальное действие продукта
Сюжетная схема: продукт настолько хорош, что он может не только решить проблему потребителя, но и создать для потребителя новую, приятную «проблему».
Пример. Задача прежняя: продать Принцу навигатор. У Принца уже есть навигатор. Принц вбивает запрос: найти дорогу к пещере Спящей Красавицы. В ответ на запрос навигатор выдаёт десяток маршрутов. Оказывается, вокруг принца очень много пещер, где спят красавицы. Принц «в проблеме: какую из красавиц теперь выбрать!
Паттерн №4
Экстремальная попытка получить продукт
Сюжетная схема: продукт настолько хорош, что потребители «сражаются» за него. Продукт достанется только самому мотивированному потребителю.
Пример. По-прежнему продаём Принцу навигатор. В начале истории у Принца уже есть навигатор. Навигатор отлично показывает дорогу! Но вдруг… конкурент (другой Принц) отбирает у нашего героя его навигатор.
Принцы вступают в зрелищную борьбу за продукт. Продукт такой классный, что за него приходится биться!
Паттерн №5
Метафора
Сюжетная схема: если о действии продукта нельзя рассказать кратко или эффектно, то можно воспользоваться метафорой. Сравнить свой продукт с чем-то, что его хорошо представит. Мой продукт похож на…
Пример. Как объяснить средневековому Принцу, что такое навигатор в смартфоне? Надо использовать сравнение, подобие с чем-то Принцу понятным. Наш навигатор как Серый Волк или ковёр-самолёт сам отыщет дорогу к Спящей Красавице. Воспользуйся его «волшебной силой» и проблема решена.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ВЫВОДЫ:
- Профессиональные креаторы работают на потоке, им нужно быстро создавать эффективные креативные идеи.
- Креативные паттерны экономят время, так как быстро строят сложные логические связи.
- Паттерны максимально эффективно продают «привилегированное» качество продукта. Позиционируют продукт.
