Новое

Создание рекламного креатива. Рекламные паттерны

Что такое рекламные паттерны:

  • Если вам нужно быстро придумать сюжет для рекламного ролика, можно воспользоваться готовыми формулами для решения этой сложной задачи.
  • Готовые нарративные формулы называют рекламными паттернами. Число таких формул ограничено, существует 20 устойчивых рекламных паттернов.
  • Куратора факультета Filmmaking, Алена Кукушкина и Андрей Мусин, вас с пятью рекламными паттернами, эти формулы используются наиболее часто.

Паттерн №1

Проблема безпродукта

Сюжетная схема:  вы показываете проблему, в которую попал потребитель и решаете эту проблему с помощью вашего продукта.

Пример. Предположим, выпродаёте навигатор. Расскажите историю отом, как… Прекрасный Принц заблудился и не может найти дорогу к пещере Спящей Красавицы. Выпредлагаете Принцувоспользоватьсявашим навигатором. Ваш продукт решаетпроблему Принца.

Паттерн №2

Абсурдная альтернатива

Сюжетная схема:  вы предлагаете потребителю решить его проблему двумя способами: абсурдным (смешным и нелепым), или нормальным (с помощью вашего продукта).

Пример. Задача прежняя: продать Принцу навигатор. Сначала вы показываете абсурдный способ: Принц безуспешнопытается узнать дорогу у выжившей из ума Бабы Яги. Это надо показать максимально комично. Затем вы предлагаетепринцу не валятьдурака, а «просто» воспользоватьсянавигатором. Вашпродукт быстро решитпроблему принца.

Паттерн №3

Экстремальное действие продукта

Сюжетная схема: продукт настолько хорош, что он может не только решить проблему потребителя, но и создать для потребителя новую, приятную «проблему».

Пример. Задача прежняя: продать Принцу навигатор. У Принца уже есть навигатор. Принц вбивает запрос: найти дорогу к пещере Спящей Красавицы. В ответ на запрос навигатор выдаёт десяток маршрутов. Оказывается, вокруг принца очень много пещер, где спят красавицы. Принц «в проблеме: какую из красавиц теперь выбрать!

Паттерн №4

Экстремальная попытка получить продукт

Сюжетная схема: продукт настолько хорош, что потребители «сражаются» за него. Продукт достанется только самому мотивированному потребителю.

Пример. По-прежнему продаём Принцу навигатор. В начале истории у Принца уже есть навигатор. Навигатор отлично показывает дорогу! Но вдруг… конкурент (другой Принц) отбирает у нашего героя его навигатор.

Принцы вступают в зрелищную борьбу за продукт. Продукт такой классный, что за него приходится биться!

Паттерн №5

Метафора

Сюжетная схема: если о действии продукта нельзя рассказать кратко или эффектно, то можно воспользоваться метафорой. Сравнить свой продукт с чем-то, что его хорошо представит. Мой продукт похож на…

Пример. Как объяснить средневековому Принцу, что такое навигатор в смартфоне? Надо использовать сравнение, подобие с чем-то Принцу понятным. Наш навигатор как Серый Волк или ковёр-самолёт сам отыщет дорогу к Спящей Красавице. Воспользуйся его «волшебной силой» и проблема решена.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ВЫВОДЫ:

  • Профессиональные креаторы работают на потоке, им нужно быстро создавать эффективные креативные идеи.
  • Креативные паттерны экономят время, так как быстро строят сложные логические связи.
  • Паттерны максимально эффективно продают «привилегированное» качество продукта. Позиционируют продукт.
open

Открытые лекции офлайн по вторникам и четвергам! Подробнее