Сны Сталина, или чему учат на факультете PR Wordshop
24 февраля завершился трёхмесячный курс «Инфоповоды в PR». Это обязательная часть программы «PR-осознанные коммуникации» (куратор – Галина Хатиашвили). Курс вела Натали Степаненко, филолог-редактор по образованию, идеолог осознанности в коммуникациях и бизнесе, Магистр OXFORD BROOKES.
На курc «Инфоповоды в PR» приходят люди с разным бэкграундом и целями. Кто-то просто пришёл-понравилось-остался, кто-то целенаправленно меняет сферу, а кто-то пришёл прокачать свои навыки.
Сразу обозначим сильные стороны курса «Инфоповоды в PR»: практика, практика, практика, лайфхаки и только действительно важная и нужная теория. Студентка Настя Сапгир отметила: «Даже знакомая мне информация была подана с интересного ракурса, в этом случае это были очень полезные “новые песни о старом”. Но также было много нового».
Вот что говорит студентка Люда Жильцова: «Понравилось то, что курс абсолютно практико-ориентированный. Никакой теории ради теории. Натали даёт только актуальные знания и сразу переводит их в область навыков и умений».
А теперь о программе курса. Основная его часть посвящена работе с PR-инструментами: инфоповод, ньюсджекинг, комментарий, интервью, исследование и другие. Ещё на двух занятиях разбирали креативный бриф: что это такое, зачем и что с этим делать. Чтобы теория лучше усвоилась, закрепили её на практике. Для этого студенты разделились на две группы и придумали бренды несуществующих заводов. Бренд завода — это одна большая задача на весь курс. Сквозь призму этой большой задачи нужно было выполнять все задания на курсе. Выдуманный завод первой группы занимался производством детских игрушек в Подольске, а второй – с забавным названием «Сны Сталина» – создавал на Камчатке БАДы для крепкого и здорового сна. У каждого предприятия была своя цель: (1) создать инвестиционно-привлекательный бренд, (2) создать сильный HR-бренд завода.
Что за задания?
– заполнить карточку выдуманного завода,
– описать через реальный контекст инфополе бренда завода,
– определить ЦА под задачу бренда,
– дать комментарий на реальную публикацию в СМИ от несуществующего сотрудника несуществующего завода,
– проработать ньюсджекинг, опять же, с реальными публикациями в СМИ,
– провести мониторинг.
В общем такие задания, с которыми сталкиваются PR-специалисты в реальной жизни.
К концу курса студенты даже начали верить, что их заводы существуют: «Круто, что мы по-настоящему погрузились в процесс продвижения наших заводов, что у нас были реальные задачи. Мне даже захотелось поработать в “Снах”», – говорит студентка Саша Кандаурова.
Особый интерес у студентов вызвал ньюсджекинг. Это «вылавливание» новости и интеграция бренда в нее. Сложно для новичков, но ужасно интересно. «Скорее всего, сложность возникает из-за того, что очень быстро нужно ориентироваться в изменениях инфополя и заранее понимать, какая новость выстрелит, чтобы вовремя на неё среагировать. Помимо скорости реакции необходимо адекватно вписать свой бренд и PR-задачи в ньюсджекинг. Но всё приходит с опытом», – успокаивает студентов Натали.
Ещё одна фишка курса «Инфоповоды в PR» в этом учебном году – доступ к «Медиалогии» (система мониторинга и анализа СМИ и соцсетей в режиме онлайн, инструмент оценки эффективности коммуникаций) и возможность получить реальные сертификаты об аттестации сроком на 3 года. Вот что об этом говорит студентка Оксана Караулова, получившая два сертификата от сервиса: «Вообще в реальной жизни сталкиваешься с тем, что работодатель хочет, чтобы соискатель обладал определенными навыками в работе с разными программами и сервисами. Да, в интернете можно почитать что это и как это работает. Но чтобы научиться в них работать, нужно идти на специальные курсы. До обучения на курсе Натали я только знала о существовании метрик, об их важности в PR, о необходимости работы с ними. Натали же нам предоставила возможность бесплатного обучения и получения сертификата в “Медиалогии”. О таком я даже не мечтала. Это очень важный навык для работы в PR».
Светлана Майбродская, директор Wordshop: «Сегодня в нашем PR-отделе работают и стажируются наши же студенты (они отвечают за общение со СМИ, за внутренние и внешние коммуникации, за контент), а возглавляет отдел Натали Степаненко, преподаватель факультета PR. Мы взяли наших студентов в результате собеседований, тестовых заданий и конкурсного отбора. И этот факт – главное доказательство того, насколько серьезное обучение и результаты у наших будущих выпускников PR-факультета: рекламу и продвижение нашей Академии мы доверяем теперь им».
Автор — Катя Инькова
