Slava пионерам рекламы

Денис Лапшинов о премьере своего фильма и дружбе с Wordshop

В это воскресенье, 2 августа, в КЦ «Октябрь» пройдет премьера документального фильма об иностранных креативных директорах, которые жили и работали в главных рекламных агентствах Москвы в 2007-2012 годы – «The Пионеры». Фильм вошел в программу фестиваля документального кино о новой культуре Beat Film Festival. Его режиссером выступил в прошлом выпускник Академии Коммуникаций Wordshop, а ныне сооснователь креативного агентства Slava и куратор дипломных проектов факультетов “Копирайтинг” и “Арт-дирекшн” Денис Лапшинов.

– Почему реклама?
– Меня всегда тянуло к творчеству. Это то, что дает мне силы, радость и реализацию. Но в рекламу, как и многие, я попал случайно. Начинал карьеру графическим дизайнером, учился на курсе Леонида Фейгина «Визуальные Коммуникации» еще в Британке. Мои студенческие работы очень приглянулись Денису Елисееву – тогда младшему копирайтеру BBDO, и он пригласил меня поработать в паре. Так мы проработали вместе почти 5 лет.

– Как правильно учиться рекламе? Как изменился подход к получению рекламного опыта и навыков профессии за последние 10-15 лет?
– Мне кажется, любое обучение должно идти в двух направлениях: знания и практика (возможность эти знания применять в реальной жизни). Знание без практики не может качественно усвоиться. Практиковать же без знаний можно оченьR долго без результата, это часто называют «переизобретать велосипед». Мне в этом плане везло: с последнего семестра Британской высшей школы дизайна я уже вовсю трудился младшим арт-директором, а сразу после – прошел Wordshop, учебу в котором посчастливилось выиграть. Это был 3-й поток, экспресс-курс длиной в 3 месяца и фокусом на видео-формат. Призом тогда была возможность снять рекламный ролик по идее своего диплома. Этот ролик стал одним из первых в моем опыте.

С тех пор в подходе обучения очень многое поменялось. На тот момент оно состояло из большого количества разрозненных лекций от практиков индустрии. Сегодня появилась и системность, и потрясающий опыт усовершенствований. Это очень здорово проявляется в уровне работ выпускников и количестве покорившихся им зарубежных фестивалей.

– В чем заключаются ваши обязанности куратора рекламных дипломов в Wordshop? Почему решили этим заняться?
– Уже два года подряд я веду дипломы выпускников. Мы даем студентам реальный агентский бриф и дальше вместе с ребятами работаем над его решением. Мои обязанности – погрузить ребят в наиболее приближенный к реальному агентский процесс, дать им возможность поработать с еще одним креативным директором, со своим видением и своими же тараканами и, в идеале, побыть их наставником, от которого они смогут перенять определенные ценности и подход к профессии.
Для меня это, в первую очередь, «социальная инициатива», возможность что-то отдавать той индустрии, которая очень много дала мне самому. За 2 года я поработал с 20-ю студентами, и надеюсь, смогу продолжить этот путь.

– В фильме «The Пионеры» – об иностранцах, которые создавали облик российской рекламы во второй половине двухтысячных, – вы рассказываете в том числе и то, что происходило на ваших глазах. Как тема нашла вас?
– Нашла как еще одна возможность сделать что-то полезное для индустрии. В какой-то момент я подумал, как сильно нам всем, кто уже работал в те годы, повезло учиться и перенимать международный опыт. Но как быть ребятам, которые приходят в индустрию только сейчас? Для них, в первую очередь, этот фильм. Ведь, как говорят, не зная прошлого, очень сложно уверенно добиваться успеха в будущем.

– К какой категории вы относите свой фильм? Научно-популярный? Исследовательский? Киноэссе?
– Я никак не могу привыкнуть к слову Фильм 😉 Для меня это, в первую очередь, авторское, творческое высказывание. Очень хотелось сделать это высказывание максимально практичным и при этом легким и веселым по форме. В его основе – порядка 10 часов интервью с героями, которые удалось упаковать в 20 минут самого ценного.

– Как вы выбирали героев? Это все ваши знакомые, бывшие и настоящие коллеги? Или вы искали героев, ориентируясь на сценарий и поставленную задачу?
– Было 2 критерия: человек должен был прожить и проработать как минимум несколько лет в России, а кроме того, с моей субъективной точки зрения, его опыт и взгляд на мир должен быть полезен и интересен. В фильме есть и мой креативный директор – Михай Колибан; под его руководством я работал те самые 5 лет с Денисом Елисеевым. И есть, например, Селим Унлусой, работавший в Leo Burnett, с кем мы лично виделись всего 1 раз, в баре Менделеев 😉

– Что конкретно эти люди дали российской рекламе?
– Если отвечать коротко, все герои довольно долго работали в других странах с куда более развитой рыночной экономикой, где реклама существует 50 и более лет. Они – как отряд почтальонов, которые принесли нам аккумулированное знание, методологию, процессы, колоссальный опыт проб и ошибок.
А если еще короче, то сформулирую в двух словах: посмотрите фильм 😉

– Были ли для вас самого сюрпризы, пока вы работали над фильмом?
У меня было очень много так называемых «a-ha моментов». Когда слушаешь чьи-то слова и понимаешь, как же он чертовски прав. Надеюсь, зрители испытают их тоже.

***

После показа фильма Дениса Лапшинова «The Пионеры» в рамках фестиваля Beat Film Festival состоится круглый стол «Креативность в условиях импортозамещения» с участием Дениса Лапшинова и (как оказалось) других выпускников Академии коммуникации Wordshop – Дениса Елисеева, Артема Царегородцева, Павла Карыхалина.

«Мы учились в WS в разное время, – комментирует Денис, – но обладаем общими качествами: мы все горим своим делом и нам хочется двигать индустрию вперед!»

***
2 августа, 16:00
Кц «Октябрь»

«The Пионеры» — фильм Дениса Лапшинова о том, как первые иностранные креативные директора покоряли российские рекламный рынок в эпоху дорогой нефти и доллара по 30 рублей, попутно пытаясь понять русскую культуру.

После премьеры фильма на Beat Film Festival 2020 создатели фильма и 4 поколения креативных директоров поговорят о том, чем может обернуться новый этап — период импортозамещения. Стимулом к обретению собственной идентичности или же, наоборот, барьером в развитии?

Страницы фильма и паблик-тока
https://beatfilmfestival.ru/movies/the-pionery
https://beatfilmfestival.ru/events/the-pioneers-public-talk

Мероприятие в Fb
https://www.facebook.com/events/610730339818044/