Slava пионерам рекламы
# Новое, Новости от партнеров

Денис Лапшинов о премьере своего фильма и дружбе с Wordshop

В это воскресенье, 2 августа, в КЦ «Октябрь» пройдет премьера документального фильма об иностранных креативных директорах, которые жили и работали в главных рекламных агентствах Москвы в 2007-2012 годы – «The Пионеры». Фильм вошел в программу фестиваля документального кино о новой культуре Beat Film Festival. Его режиссером выступил в прошлом выпускник Академии Коммуникаций Wordshop, а ныне сооснователь креативного агентства Slava и куратор дипломных проектов факультетов «Копирайтинг» и «Арт-дирекшн» Денис Лапшинов.

— Почему реклама?
— Меня всегда тянуло к творчеству. Это то, что дает мне силы, радость и реализацию. Но в рекламу, как и многие, я попал случайно. Начинал карьеру графическим дизайнером, учился на курсе Леонида Фейгина «Визуальные Коммуникации» еще в Британке. Мои студенческие работы очень приглянулись Денису Елисееву – тогда младшему копирайтеру BBDO, и он пригласил меня поработать в паре. Так мы проработали вместе почти 5 лет.

— Как правильно учиться рекламе? Как изменился подход к получению рекламного опыта и навыков профессии за последние 10-15 лет?
— Мне кажется, любое обучение должно идти в двух направлениях: знания и практика (возможность эти знания применять в реальной жизни). Знание без практики не может качественно усвоиться. Практиковать же без знаний можно оченьR долго без результата, это часто называют «переизобретать велосипед». Мне в этом плане везло: с последнего семестра Британской высшей школы дизайна я уже вовсю трудился младшим арт-директором, а сразу после – прошел Wordshop, учебу в котором посчастливилось выиграть. Это был 3-й поток, экспресс-курс длиной в 3 месяца и фокусом на видео-формат. Призом тогда была возможность снять рекламный ролик по идее своего диплома. Этот ролик стал одним из первых в моем опыте.

С тех пор в подходе обучения очень многое поменялось. На тот момент оно состояло из большого количества разрозненных лекций от практиков индустрии. Сегодня появилась и системность, и потрясающий опыт усовершенствований. Это очень здорово проявляется в уровне работ выпускников и количестве покорившихся им зарубежных фестивалей.

— В чем заключаются ваши обязанности куратора рекламных дипломов в Wordshop? Почему решили этим заняться?
— Уже два года подряд я веду дипломы выпускников. Мы даем студентам реальный агентский бриф и дальше вместе с ребятами работаем над его решением. Мои обязанности – погрузить ребят в наиболее приближенный к реальному агентский процесс, дать им возможность поработать с еще одним креативным директором, со своим видением и своими же тараканами и, в идеале, побыть их наставником, от которого они смогут перенять определенные ценности и подход к профессии.
Для меня это, в первую очередь, «социальная инициатива», возможность что-то отдавать той индустрии, которая очень много дала мне самому. За 2 года я поработал с 20-ю студентами, и надеюсь, смогу продолжить этот путь.

— В фильме «The Пионеры» — об иностранцах, которые создавали облик российской рекламы во второй половине двухтысячных, — вы рассказываете в том числе и то, что происходило на ваших глазах. Как тема нашла вас?
— Нашла как еще одна возможность сделать что-то полезное для индустрии. В какой-то момент я подумал, как сильно нам всем, кто уже работал в те годы, повезло учиться и перенимать международный опыт. Но как быть ребятам, которые приходят в индустрию только сейчас? Для них, в первую очередь, этот фильм. Ведь, как говорят, не зная прошлого, очень сложно уверенно добиваться успеха в будущем.


— К какой категории вы относите свой фильм? Научно-популярный? Исследовательский? Киноэссе?

— Я никак не могу привыкнуть к слову Фильм 😉 Для меня это, в первую очередь, авторское, творческое высказывание. Очень хотелось сделать это высказывание максимально практичным и при этом легким и веселым по форме. В его основе – порядка 10 часов интервью с героями, которые удалось упаковать в 20 минут самого ценного.

— Как вы выбирали героев? Это все ваши знакомые, бывшие и настоящие коллеги? Или вы искали героев, ориентируясь на сценарий и поставленную задачу?
— Было 2 критерия: человек должен был прожить и проработать как минимум несколько лет в России, а кроме того, с моей субъективной точки зрения, его опыт и взгляд на мир должен быть полезен и интересен. В фильме есть и мой креативный директор – Михай Колибан; под его руководством я работал те самые 5 лет с Денисом Елисеевым. И есть, например, Селим Унлусой, работавший в Leo Burnett, с кем мы лично виделись всего 1 раз, в баре Менделеев 😉

— Что конкретно эти люди дали российской рекламе?
— Если отвечать коротко, все герои довольно долго работали в других странах с куда более развитой рыночной экономикой, где реклама существует 50 и более лет. Они – как отряд почтальонов, которые принесли нам аккумулированное знание, методологию, процессы, колоссальный опыт проб и ошибок.
А если еще короче, то сформулирую в двух словах: посмотрите фильм 😉

— Были ли для вас самого сюрпризы, пока вы работали над фильмом?
У меня было очень много так называемых «a-ha моментов». Когда слушаешь чьи-то слова и понимаешь, как же он чертовски прав. Надеюсь, зрители испытают их тоже.

***

После показа фильма Дениса Лапшинова «The Пионеры» в рамках фестиваля Beat Film Festival состоится круглый стол «Креативность в условиях импортозамещения» с участием Дениса Лапшинова и (как оказалось) других выпускников Академии коммуникации Wordshop – Дениса Елисеева, Артема Царегородцева, Павла Карыхалина.

«Мы учились в WS в разное время, – комментирует Денис, – но обладаем общими качествами: мы все горим своим делом и нам хочется двигать индустрию вперед!»

***
2 августа, 16:00
Кц «Октябрь»

«The Пионеры» — фильм Дениса Лапшинова о том, как первые иностранные креативные директора покоряли российские рекламный рынок в эпоху дорогой нефти и доллара по 30 рублей, попутно пытаясь понять русскую культуру.

После премьеры фильма на Beat Film Festival 2020 создатели фильма и 4 поколения креативных директоров поговорят о том, чем может обернуться новый этап — период импортозамещения. Стимулом к обретению собственной идентичности или же, наоборот, барьером в развитии?

Страницы фильма и паблик-тока
https://beatfilmfestival.ru/movies/the-pionery
https://beatfilmfestival.ru/events/the-pioneers-public-talk

Мероприятие в Fb
https://www.facebook.com/events/610730339818044/

Записаться на мероприятие

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!