Пусть кровь прольется не зря!
Интервью с выпускниками, взявшими Серебро на ADCR Awards 2020 в категории Young&Student
“Пусть кровь прольется не зря!”
Именно так называлась работа, созданная командой из (!) пяти студентов Академии Коммуникаций Wordshop, взявшая серебро на фестивале ADCR Awards в категории Young & Students, номинации Communication ideas.
Ее авторами были копирайтеры Евгений Семченко и Максим Отепов, арт-директора Михаил Криваткин и Полина Полякова, стратег Виталий Сухоруков, а также приглашенный моушн-дизайнер Антон Маскевич. Мы поздравили победителей и попросили их ответить на несколько вопросов.
Как вам работается впятером? Как вообще возможно впятером прийти к единому мнению и договориться?
Максим: Честное и независимое голосование под международным наблюдением.
Женя: Если честно, впятером тяжело. И эмоционально, и в плане организации процессов. Со стороны это кажется упражнением с тягой канатов в пять разных сторон. Поэтому кто-то просто однажды берет на себя инициативу и придумывает то, во что захочет поверить вся команда. А потом мы смогли разделить обязанности, доработать реализацию и готовить сам проект по тем ролям, которые каждый из нас выбрал. Так оказалось эффективнее и менее напряженно
Виталий: В принципе нормально, если четко определиться с ролями, ответственностью и последовательностью. Но с меньшим количеством участников было бы проще, так как была бы более частая солидаризация мнений.
Полина: Временами тяжело. Думаю, что полноценно мы сработались уже на дипломном проекте.
Миша: Блестяще.
Расскажите о себе, что вы делали до WSh?
Виталий: учился в ИКРЕ и других школах / академиях. Работал диджитал-директором
Максим: получил степень магистра в области Креативности и Инноваций в Newcastle University, с тех пор (вот уже больше 6 лет) работаю в маркетинге, управляя брендами.
Женя: работал 4 года в Беларуси креативным копирайтером, год назад переехал в Москву для работы креатором в диджитал-агентстве.
Полина: работала на позиции Junior Art Director в коммуникационном агентстве, закончила магистратуру ВШЭ по профилю “Территориальный брендинг”.
Миша: Работал дизайнером в Саачи, гулял с собакой.
Как вы нашли друг друга и стали командой?
Виталий: Случайно.
Максим: Как-то раз Женек предупредил меня о том, что на стуле, куда я хотел положить свою сумку, – харчёк. Я сразу понял, что он командный игрок, остальных нашли в Tinder.
Женя: В таком составе мы собрались по случайности и даже смешно: Полина договорилась работать с Мишей, потом они договорились работать с Максимом, а я тоже договорился делать проект с Максимом. В итоге, когда мы собрались вчетвером, это было неловким сюрпризом для всех. Изначально идея работать такой большой командой на курсовом проекте всеми воспринималась с опаской. Но мы пригласили еще и Виталия в качестве стратега. Почему? Логики в таком замесе креативщиков нам явно не помешало бы.
Полина: Я работала с двумя копирайтерами — Женей и Максимом, а Миша мне всегда нравился (в отличие от остальных ребят). Для создания моушн-графики мы пригласили шестого участника, моего друга Антона Маскевича, который помог нам быстро и ярко зафиналить проект.
Миша: Никто не помнит.
Как вам помог WSh и чему научил?
Виталий: Первое, и, на мой взгляд, самое главное, чему научил Wordshop – не стоит недооценивать себя и других. Люди, которых мы считаем какими-то невероятно умными, умелыми, талантливыми, на самом деле точно такие же, как и мы. Получай знания, делай это регулярно, старайся, и все когда-то точно получится. Победа неизбежна, капитуляция недопустима.
Просите, и дано будет вам; ищите, и найдете; стучите, и отворят вам; ибо всякий просящий получает, и ищущий находит, и стучащему отворят. Дорогу осилит идущий.
Максим: Еще более критически смотреть на собственные идеи; креативить, когда это требуется, а не когда “посещает муза”; осознание, что нет “твоей идеи”, только “наша”, если ты работаешь в команде; удача сопутствует дерзким.
Женя: Академия раскрыла мне нашу креативную индустрию с новой стороны: любой человек креативен и может придумывать. Но то, что он придумывает и как реализовывает, зависит от постоянной работы над собой, никогда не останавливающегося потока любопытства и умения конструктивно общаться с командой, кураторами и окружающими людьми. Десятки техник и методик могут помочь придумывать идеи быстрее и глубже, но никто, кроме тебя, не разбирается в теме, сфере или проблеме, в рамках которых лежит задача. Поэтому важным выводом учебы в WSh стоит признать желание учиться думать — лучше и точнее. Ну и, конечно, никогда не переставать удивляться. Тот, кто не удивляется, можно сказать, варится лишь в своих рефлексиях и многое упускает в жизни.
Полина: Мой образовательный бэкраунд был дизайнерским, а в дизайне ты один отвечаешь за идею и ее реализацию. В Wordshop я научилась делиться своими идеями и помогать докручивать чужие.
Миша: Брать конфетки, когда дают. А если серьезно, то это очень длинный список из новых профессиональных и жизненных скилов.
Расскажите о своих дипломных работах?
Мы работали не в одной команде, поэтому почти у всех нас есть несколько дипломов, созданных и с другими студентами WSh.
На самом деле, серебро на ADCR получила наша не дипломная, а курсовая работа. Еще в марте она взяла абсолютное гран-при курсового просмотра.
Что касается диплома, то от нашей команды был проект для бренда “Охота” и нового сорта “Лондонский портер”.
Мы все договорились, что не будем придумывать просто рабочую идею, сделали все, чтобы проект получился нестандартным и фестивальным. Во всяком случае, мы были счастливы его реализовать именно в таком виде и получили кайф от чувства, что сделали что-то по-настоящему глубокое, основанное на неожиданном инсайте. Но в то же время, и простое по своей реализации.
Сами подумайте, какой русский не гордится медведями. А что, если ему скажут, что 100 прекрасных косолапых в год уходят на шапки лондонских гвардейцев? Именно этот факт стал основой для креатива — использовать публичный протест в центре Лондона, чтобы обратить внимание на социальную позицию бренда “Охота Лондонский портер”.
На дипломном просмотре, к нашему удивлению, работа не произвела должного эффекта на членов жюри и не оказалась в призерах курса. Но до сих пор она вызывает у нас теплые улыбки и гордость.
Расскажите об идее вашей победившей работы?
Победившая идея была создана в рамках курсовой работы еще в марте и далась нам нелегко (причем “нелегко” это мягко сказано). Спойлер: мы чуть не разругались накануне защиты.
Мы не сразу смогли выбрать клиента для создания концепции продвижения. А когда выбрали сеть компьютерных клубов Winstrike, бросились генерить идеи с шашками наголо. И сталкивались каждую субботу с критичным: “Это точно нет” – нашего куратора курса концептинга Леонида Фейгина.
Но в итоге мы нашли яркую и мощную креативную рамку и превратили проект в социальную инициативу.
Так проект “Пусть кровь прольется не зря!” для Winstrike основан на желании совершить по-настоящему геройский поступок, но нынешнее время не благоволит героям — они бывают только в играх и фильмах.
Наш проект демонстрирует, что практически каждый человек может совершить достойный и смелый поступок. И это можно сделать, проливая кровь в компьютерном клубе, – буквально и фигурально.
Почему вы отправили вашу работу и почему ее не отправили кураторы?
Мы все очень любим это проект. Безумно. Мы даже носили его клиенту самостоятельно. Но летом в разгар недружественной для оффлайна обстановки диалог по понятным причинам сошел на нет.
Мы вспомнили о фестивале за полдня до дедлайна. И отправили сами, так как кураторы рассматривали только дипломные работы для отправки на этот фестиваль. Возможно, случайно упустили из виду нашу курсовую работу. А возможно, мы сами не напомнили о своем желании ее подать.
Но нам особенно приятно, что именно курсовой проект стал победным и обошел многие дипломные работы. При этом было много невероятно талантливых и достойных уважения проектов на нашем курсе.
Какие у вас профессиональные планы на ближайшие несколько лет?
Виталий: продолжать систематически учиться в области коммуникации, маркетинга, дизайна и продакт-менеджмента.
Максим: продолжать глубже развиваться в сфере Управления Брендами и шире, в маркетинге. В планах до конца следующего года в 10 раз вырастить товарооборот управляемой
в данный момент категории.
Женя: развивать инстинкты в креативе, создавать проекты, которые меняют положение вещей в лучшую сторону, выигрывать международные фестивали и не забывать радоваться жизни, что иногда упускаешь, работая в рекламе.
Полина: успешно пройти фестивальный award camp, стать частью команды классного креативного агентства.
Миша: Делать рекламу, за которую не будет стыдно.
Поймали ли вы секрет успеха?
Виталий: да. Качественная методология + регулярное самообразование + настойчивость + удача.
Максим: и пиво.
Женя: Есть ощущение, что чем больше знаешь, тем меньше уверен в однозначности понимания успеха. Успех в креативе во многом зависит от постоянного обучения, насмотренности и умении сопоставлять, анализировать и вдохновляться. И от умения находить особенное в самых мелочных мелочах.
Полина: Думаю, что об успехе говорить пока рано.
Миша: Секрета нет.
Как выиграть?
Виталий: Пробовать. Гарантий нет, но шансы повышаются с каждой новой созданной работой, с каждой новой прочитанной книгой, с каждой новой законченной школой / академией / университетом.
Максим: иметь приближенного к подсчету голосов человека.
Женя: Успех на фестивалях, как мне кажется, вполне определяем по нескольким параметрам: актуальная тема, очень глубокий или, наоборот, суперпонятный и болезненный инсайт, яркий и звонкий креатив, понятная и четкая реализация и, конечно, понимание особенности фестиваля, которая часто многое решает. Но фестивальную идею ты не придумываешь сам. Я думаю, такие идеи сами находят тебя, – тебе нужно быть в потоке и быть готовым принять ее, не забыть во сне (шутка) и иметь смелость настаивать на ней и идти до конца.
Полина: работать и не стесняться делиться результатами этой работы с другими людьми.
Миша: Работать, радоваться и быть везучим.
