Подводим итоги кампуса по созданию вирусного видео, который прошел 24-25 октября в Wordshop
24-25 октября в Академии Коммуникаций Wordshop состоялся интенсив по созданию вирусного видео «Вся соль вирусного маркетинга: от идеи до реализации».
В АК Wordshop вирусный кампус проходит второй год подряд. Это уже, можно сказать, грозит перерасти в добрую традицию и стать своеобразным посвящением в студенты…
Сначала была теория: мастер-классы по созданию вирусов от креативного директора агентства Marvelous Артема Синявского, креативного директора коммерческого отдела CarambaTV Вадима Бочарского и арт-директора креативного агентства Keepitok Андрея Компанейца.
Даже по сравнению с прошлым годом теория вирусов стала глубже и “изощреннее”. Спикеры поведали слушателям, что заказчики больше не хотят просто «wow-эффекта», которого желали еще пару лет назад, а хотят коммуникации на 360 градусов. Узнали также и о тонкостях работы с видеоблоггерами (сегодня видеоблоггинг – это заметный в он-лайне тренд). Интересным для всех оказался факт, что 30% успеха вирусного видео зависит от грамотного посева в Сети.
Во второй половине дня участникам кампуса был представлен бриф на разработку концепции вирусного видео для привлечения целевой аудитории в «Дети Райка». Это маленькое кафе на Арбате, где собираются либерально-настроенные посетители. Ввиду своего расположения (на пересечении известных театров: Маяковки, Никитских ворот, Пушкинского) это место стало обиталищем заядлых театралов, студентов театральных вузов, режиссеров и всего творческого бомонда. Обстановка там располагает к творчеству и камерному общению.
Екатерина Третьякова, арт-директор кафе, описала ЦА и ответила на все вопросы о позиционировании места и о целях создания видео.
После получения брифа произошло разделение на команды, и начался мозговой штурм.
Вечером все команды представили свои идеи в виде синопсисов будущих вирусов. Каждая из команд презентовала по две идеи, из которых заказчик и модератор кампуса Андрей Компанеец выбрали наиболее интересные и потенциально вирусные.
Во второй день с самого утра команды отправились «в поля» воплощать свои идеи. За пять часов нужно было отснять необходимый материал, смонтировать его и презентовать перед аудиторией.
Идеи были абсолютно разные: кто-то решил сделать кафе модным местом, где молодые актеры могут заявлять о себе. Кто-то решил сделать акцент на творчестве и превратил обычный салат в портрет джентльмена в цилиндре, а насыпанную соль в Мону Лизу. Кто-то решил обыграть либеральное настроение заведения и сделать его последним “оплотом” свободы слова.
К презентации своих работ команды подошли творчески: подготовили вступительные слова, распределили текст. Одна из команд устроила перфоманс: вышла с заклеенными скотчем ртами (это была «фишка» их видео), чем поразила всех участников и заказчика.
Организаторы кампуса и клиент отметили высокий уровень исполнения идей, что практически выглядело невероятным для двухдневной реализации. Идеи, придуманные участниками кампуса, были тщательно рассмотрены. Некоторые получили продолжение: их взяли на доработку с целью дальнейшей реализации.
Все участники кампуса признались: они не пожалели, что потратили свои выходные на интенсивную учебу. Эмоции переполняли всех, в том числе и организаторов. Для многих это был первый опыт съемки и монтажа и кое-кто не верил, что дело дойдет до видео…
Андрей Компанеец, арт-директор агентства Keepitok и ведущий интенсива, поделился своими впечатлениями:
“Мало что может сравниться с ощущениями от шестидесяти пар горящих глаз, которые готовы идти за тобой и создавать новое. Я всегда хотел, чтобы именно такие люди и окружали меня в жизни. Знайте все те, кто был на интенсиве «Вся соль вирусного маркетинга»: теперь у каждого из вас есть своё место в моем сердце. Я точно также всегда готов пойти за вами и творить новое. Со снятой шляпой я признаю, что за те полтора года, что я провожу подобные мероприятия, это был сильнейший набор. Идеи, которые придумали участники, уже готовятся встать на промышленные рельсы. Спасибо вам за то, что Вы вдохновляете меня и дарите часть своей энергии”.
Своими мыслями поделилась и Елена Кожина, студентка Академии:
Двое суток, 20 часов активности, две презентации и напряженные съемки – все это мастерская вирусного видео. Сложно? Да. Интересно? Черт побери, еще бы! Получаешь небывалый заряд позитива, знаний и кучу новых друзей.
День 1. «Стеснительный»
Пять часов интересных знакомств с сильными мира сего, просмотр вирусных работ различных форматов и обсуждение актуальных вопросов.
Дальше два часа коллективных пыток арт-директора кафе «Дети Райка» Кати о том, что, как и зачем ей вообще все это нужно.
И наконец, мозговой штурм с презентацией идей по составленному брифу.
День 2. «Во все тяжкие»
Утренние два часа (у кого-то и больше), съемки с кучей дублей, постоянными спорами и интересным результатом.
Монтаж
И финал – вечерняя презентация перед всеми участниками интенсива. Смех, слезы, смех через слезы и оглушающие аплодисменты.
Вот так прошли мои выходные. Я очень довольна! Спасибо всем организаторам и участникам за такой потрясающий экспириенс.
Анна Зиганшина, студентка Академии, сказала следующее:
Андрей очень крутой спец по вирусным роликам. Этого кампуса я очень ждала, потому что однажды уже была на подобном мероприятии и видела, как команды презентовали идеи. Хотелось все пройти самой и от начала до конца, ведь самое интересное происходит во второй день – команды презентуют готовые ролики. До этого момента мне еще не приходилось участвовать в создании сценария и принимать непосредственное участие в съемках. И остальным ребятам в команде тоже. В первый же день мы поехали в “Дети Райка” и пробыли там до двух часов ночи. Мы общались с Катей Третьяковой, посетителями, режиссерами, актерами и студентами театральных вузов. И параллельно мы начали снимать материал. Выезд на место нам очень помог, потому что мы смогли переосмыслить придуманную концепцию и сделать ее максимально подходящей для кафе, где все пропитано искусством, творчеством. На следующий день наша команда вместе с остальными снова отправилась на место снимать. В итоге наш ролик стал тизером к совершенно новой концепции оффлайн продвижения “Райка”. Это был очень классный опыт, потому что мы увидели, что способны придумывать действительно хорошие идеи в режиме очень ограниченного времени и в таком же режиме их реализовывать не в ущерб качеству конечного видеопродукта. И это вдохновляет, потому что мы увидели, что способны на неожиданные вещи. А совместный вечер в “Райке” еще больше сблизил команду.
Екатерина Третьякова, арт-директор кафе «Дети райка» также поделилась впечатлениями от прошедших выходных:
Хотела бы сказать большое спасибо за проведенные с вами выходные. Не ожидала, но оказалась приятно удивлена такому эмоциональному всплеску и куче по-настоящему креативных идей. Все команды правда были подготовлены и настроены на работу. Были готовы творить, не боялись трудностей, искренне переживали. У всех все получилось. Все 6 команд предоставили интересные работы. Кто-то с иронией, кто-то с глубоким смыслом. Я бы очень хотела продолжить общение с каждым участником и, возможно, было бы здорово посотрудничать в дальнейшем. Отдельное спасибо Wordshop и Андрею за организацию и возможность получить такое количество креативных идей для развития нашего кафе. Ура!
Сейчас организаторы готовятся к настоящим съемкам с участниками кампуса. Пожелаем им удачи!
