Наша идея получила одну из высших оценок на зачете потока

«Представьте, вы идете по улице и видите лежащего прохожего. С какой вероятностью вы потратите свое ценное время на помощь незнакомцу? С какой вероятностью вы подумаете, что от этого зависит его жизнь?

Нашей задачей было увеличить эту вероятность и спасти больше людей на улицах Москвы.

Победить равнодушие взрослых москвичей мы решили с помощью эмоциональной связи с любимым детским героем. Поэтому сравнили лежащих прохожих со знакомым с детства персонажем — мишкой из стихов Агнии Барто. В рамках кампании в общественных местах столицы появятся похожие на людей плюшевые медведи, а рядом — альтернативный текст стихотворения, отражающий суровую реальность. Прочитайте его и заметьте, как отличаются мысли взрослых от того, чему нас учили в детстве.

Наша идея получила одну из высших оценок на зачете потока, жюри понравились метафора идеи и игра на ярких образах. Но есть и пара ценных замечаний: например, что формат сообщения может не тронуть целевую аудиторию», – рассказала о работе над проектом копирайтер Наташа Михайлова.

Над брифом работали:

Наташа Михайлова (@nataliekhail)

Влад Злыгостев (@vladzlygostev)

Саша Горчинcкая

Никита Рыбин (vk.com/nekitosha)

Света Лазуткина (@ps_lisichka fb sv.lazutkina)