Лучшие дипломы Креатива Wordshop 2020
Студенты факультетов «Копирайтинг» и «Арт-дирекшн» защищают общий диплом — разрабатывают рекламную кампанию по реальному брифа от клиента. Уже второй год все дипломы курируются креативными директорами и группхэдами ведущих рекламных агентств. В этом году кураторами были Денис Лапшинов, креативный директор в агентстве SLAVA, Артём Синявский, креативный директор в агентстве Marvelous, Полина Богданова, креативный директор в агентстве MAGIC, Антон Бусыгин, креативный директор в агентстве <2SHARP> и др.
Мы поговорили с пятью командами, чьи кейсы жюри оценило на высший балл и попросили их рассказать об идее проекта, о том, что было самым сложным в работе над дипломом, а также о том, какие уроки они для себя вынесли.
Александр Ширманов – копирайтер, Михаил Криваткин – арт-директор
Диплом: “Вкус на любой цвет”
Клиент: Помидорка
Куратор: Максим Севостьянов, 2Sharp
Другие команды уже разобрали все брифы, и наш куратор предложил нам «Помидорку». Мы сначала порадовались: томатная паста “Помидорка” – прикольно звучит))) Но потом поняли, что это очень сложный продукт, а задача: сделать банку томатной пасты коллекционным предметом – показалась вообще невозможной. Наша идея родилась в долгих мучениях, и мы до самой защиты в ней не были уверены. Самое сложное – сделать! Идти до конца, даже когда опускаются руки, а они опускались))
Александр: “Например, была ситуация, когда до защиты оставалась неделя, а у нас не было ни-че-го. Я думал, что за неделю мы ничего стоящего не сделаем и хотел просто не тратить на это время. Был готов остаться без диплома, но не мог подвести своего напарника.”
В жизни важно – прислушиваться к себе. Другие наши идеи были лучше оценены и куратором, и преподавателем. Но мы, на свой страх и риск, сделали идею про цвета борщей, потому что она нам показалась самой безумной. И не прогадали)
Ваня Велин — копирайтер, Кристина Ахмадиева — арт-директор.
Диплом: “Рука не дрогнет”
Клиент: Detox Urban
Кураторы: Свят Килессо, копирайтер, Тата Крылова, арт-директор
1. Пересадить геймеров с энергетиков на китайский чай — интригующая задача, которую хотелось решить как-то неочевидно.
Очень долго искали тот самый инсайт, от которого мурашки по телу.
В итоге нашли тот, от которого дрожь в руках.
Оказывается, что у геймеров, которые пьют много энергетиков, случается тремор, который снижает меткость в шутерах.
2. Всё прошло гладко. Никаких сложностей. За это спасибо кураторам — Святу и Тате.
3. Главный урок — быть беспощадным. К инсайтам, идеям, экзекьюшенам.
Искать, пока дым из ушей не пойдёт, но найти то, что рождает бурю ассоциаций и учащает пульс.
Денис Кожуков — арт-директор; Анастасия Максимова — копирайтер; Ислом Гулямов — копирайтер.
Диплом: “Lil Traderz”
Клиент: Avito
Кураторы: Денис Лапшинов, SLAVA
Это была очень интенсивная и плотная работа. 150+ страниц рисеча в Google, презентации, ночные мозговые штурмы через Zoom, более 4 недель мы раз за разом приносили идеи куратору, 99,9% из которых не выжили. В итоге родился проект Lil Traderz, которым мы гордимся. Сложнее всего было собирать кейс в режиме онлайн. Живой контакт с людьми переоценен, но все-таки важен.
Несколько уроков, которые мы вынесли для себя:
1. Нужно поставить себе цель на диплом. Какую задачу он должен решить? Выиграть первое место на дипломном зачете, принести вам офферы из агентств или получить возможность реализации клиентом.
2. Если вы чувствуете, что проект тормозит и никто из команды не хочет брать на себя роль лидера, этим человеком должны стать именно вы.
3. Не относитесь к оценкам как к “плохим” или “хорошим”. Относитесь к ним как к результату. Получите фидбек, сделайте выводы и становитесь умнее.
Мария Аржанова — арт-директор, Марина Вашкевич — копирайтер, Ксения Волкова — копирайтер, Ксения Рубис — копирайтер, Елена Третьякова – копирайтер
Диплом: “Хейт на нет”
Клиент: Zewa
Кураторы: Артём Гончаров, Okean Moscow
У “Зевы” (туалетная бумага) ключевое качество, которое требовалось подчеркнуть, – мягкость. Но при этом мы хотели, чтобы кейс был смелым, „с яйцами”, ведь это важно для любого диплома. В итоге, эту идею из пяти возможных придуманных реализаций выбрали за то, что она как раз достаточно смелая для этого бренда, но при этом никого не обижает. Наоборот, злые комменты на бумаге и последующий блогерский контент – остро, но при этом, скорее, смешно. Уж точно, не злобно. Наша идея заключалась в том, чтобы написать на туалетной бумаге хейтерские комментарии и выслать селебрити (ожидаем, что они сделают контент), выпустить такую лимитку и продавать для всех желающих
Самое сложное было организовать командную работу через зум. Все-таки когда ты ходишь в лекционную аудиторию и видишься лично с членами своей команды, работа идет более активно. Мы не сразу собрались – большАя часть работы была сделана в последний день.
Думаю, каждый вынес свои уроки. Я – что главное не бриф, а команда, с которой работаешь.
Смотреть кейс на vimeo
Полина Слоева — арт-директор, Антон Акулов — копирайтер, Анастасия Бушина — копирайтер
Диплом: “Авитомин”
Клиент: Авито
Кураторы: Денис Лапшинов, SLAVA
Во время штурма мы много шутили и играли со словами. Кто-то из нас произнес «Авитоминоз», затем это слово сразу сократили до «Авитомин», мы за него зацепились, и это название начало драйвить весь кейс. Уже позже мы определились со стратегией и механикой. Конкретная реализация Авитомина рождалась вплоть до конца работы, но сразу было понятно, что идея зажигает.
Можно сказать, что Авитомин — это легкая находка. Мы сделали его вторым дипломом просто по фану, за 3 недели. Самым сложными этапами оказались поиск иллюстраторов и работа с ними — составление и распределение заданий, приемка работы.
Наши выводы:
1. Если у исполнителя нет похожих работ в портфолио, то не стоит ждать точного выполнения задачи. Будет больно всем.
2. Как идея, так и экзекьюшн должны драйвить, тогда случится любовь.
