Креативный просмотр. Что сказало студентам компетентное жюри

13 марта у студентов креативного факультета состоялся первый просмотр работ. Для ребят из Wordshop внутренние просмотры — всегда волнительное мероприятие, так как на них обычно приглашаются не только преподаватели факультетов, но и партнеры и гости Академии — признанные специалисты индустрии, известные креативные и арт-директора, копирайтеры и HR-ы. Иногда такие просмотры больше напоминают фестивали, чем учебный зачет.

 

Олег Туманов, куратор факультета, лично модерировал просмотр, представлял каждую работу жюри, а иногда даже помогал ребятам защищаться. Просмотр занял 4,5 часа  с 1 перерывом, так как работ было очень много. Но все члены жюри отметили, что это время прошло на одном дыхании и было очень интересно.

 

После выставления оценок члены жюри рассказали о своих впечатлениях:

 

Леонид Фейгин, Креативный директор DDVB

«Студенты отлично работают с брифом, я даже могу сказать, что в агентствах так не работают, как в Wordshop. Это очень круто, Олег делает невероятные вещи — очень сильно прокачивает их за такой короткий промежуток времени… Конечно, пока работам не хватает “взрослости”, но с ними уже можно идти устраиваться на работу. Олег, ты герой, молодец, проделал огромную работу и «раскачал» курс до серьезного уровня вовлечения работой. Что мне особенно понравилось — студенты пытаются «зайти в голову» людям — и это круто. “Фонтан, который моет баннер”, “Кофе-будильник” — офигенные идеи. “Мойдодыр” тоже очень смешная идея. Что показал просмотр: важен замах, масштаб, не важно быть приличным, лучше круто обостраться, чем прилично пролететь».

 

Чистые руки (Фонтан, который моет баннер – так Фейгин назвал)

Цитата: “Важен замах, масштаб, не важно быть приличным, лучше круто обосраться, чем прилично пролететь”

 

Юлиан Суетин, Креативный директор Contrapunto (BBDO Group)

«Спасибо большое за просмотр, было очень интересно. Мне очень понравилось, что было много эффективных функциональных решений, которые завязаны на понятных механиках. Не всегда это, может быть, докручено, как тот же “Кофе-будильник”, один из моих фаворитов, но найдены очень клевые инсайты, и потенциально это реально можно здорово доделать. Спасибо вам большое».

 

Кофе-будильник

Цитата: “Найдены очень клевые инсайты, и потенциально это реально можно здорово доделать”.

Тата Крылова,  фрилансер арт-директор, неймер

«Спасибо всем студентам, всем преподавателям. Хотелось бы сделать общий комментарий —  проработать все борды на те идеи, которые отличились, которые в большей массе считаются успешными. Пожалуйста, доведите их до ума — сделайте красивые кейсы с точки зрения подачи. Всем-всем — удачи, упорства. Даже если вы не получили тот балл, который хотели, не останавливайтесь! Практика показывает, что успешными становятся не те, кто получил на определенном этапе какой-то высокий балл, но те, кто продолжают заниматься любимым делом. Желаю всем удачи!»

 

Мойдодыр

Цитата: “ Успешными становятся не те, кто получил на определенном этапе какой-то высокий балл, но те, кто продолжают заниматься любимым делом”.
Свят Килессо, фрилансер креатор, копирайтер

«Прежде всего, хотел бы всем сказать: вычитывайте ваши борды на ошибки, это очень важно. И нужно меньше текста. В целом, идеи очень крутые, они должны вдохновить всех членов жюри и добавить в их деятельность еще больше огня, потому что студенческие работы всегда нас очень сильно вдохновляют. Отдельно хотел бы заметить, что круто работают простые и понятные идеи. Очень сильно восхищен вашей эмпатией, тем, как вы погрузились в проблемы аудитории и как вы их почувствовали, особенно это было видно на брифах Absolut. Хотелось бы отметить: это “Кофе-будильник” — очень классная простая идея, отлично работает в бриф. Это “Ламы Absolut”. Absolut про работу и Absolut про полицию — это две работы с очень крутым инсайтом. Absolut Аэрофлот — отличная идея, ее стоит дорабатывать. “Психологи в баре” — тоже очень круто, хорошая эмпатия, хорошая находка места. Также идея “На старт, внимание, фарш!” — во-первых, прекрасный нейминг, во-вторых, простая, чистая идея. “Симфония коронавируса” — прекрасная находка, очень люблю, когда идеи превращаются во что-то очень близкое к искусству. И “Яйца против расизма” — потрясающая идея, обязательно отправляйте ее на фестивали. Спасибо всем большое!»

 

Не суди по внешности

Цитата: “ Очень сильно восхищен вашей эмпатией, тем, как вы погрузились в проблемы аудитории и как вы их почувствовали”.

Юлия Грезина, сениор арт-директор Smetana

«Было много классных идей, мне в каких-то моментах не хватило мотивации участвовать, были четкие конкретные брифы, были решения, но не всегда прослеживалось, а зачем, собственно, человеку это делать, что его побудит к действию и какой у него инсайт участвовать. А в остальном было очень много классных проектов, я бы отдельно выделила “Стрессмометр” — это абсолютно офигенная штука, просто восхитительная. Еще понравился “На старт, внимание, фраш!” и очки для сноуборда в виде ambient. “Банки для бабушек” — очень сильно просто, очень легко реализуемо, что хоть прямо сейчас бери и делай. Инсайт прикольный, не видела ни одной бабушки, которая не любит банки. Спасибо большое, ребята!»

 

Банки для бабушек

Цитата: “ Было много классных идей, мне в каких-то моментах не хватило мотивации участвовать, были четкие конкретные брифы, были решения, но не всегда прослеживалось, а зачем, собственно, человеку это делать, что его побудит к действию и какой у него инсайт участвовать”.

Павел Ганин, креативный директор, Dada Agency

«Спасибо всем ребятам, которые подготовили работы, большой респект ребятам. Хотелось бы сказать, что очень впечатлила подготовительная работа, работа с инсайтами, работа с данными, много ссылок на исследования. Когда смотришь борды, когда вчитываешься, видно погружение, и это подкупает. Видна работа, и видно, что преподаватели прокачали с точки зрения использования различных creative tools, креативных механик — как придумывать идеи. Не хватило некоторым идеям понимания пользовательского опыта: почему человек должен поступить так или иначе. Если мы говорим о каких-то активационных механиках — почему это будет интересно, почему это сработает и как это старгетируется на определенную категорию людей. Как мы выделим эту категорию из всей остальной аудитории. Мне очень понравилась идея “На старт, внимание, фарш!” за нейминг. Опыт супер позитивный, все молодцы».

 

На старт, внимание, фарш!

Цитата: “ Очень впечатлила подготовительная работа, работа с инсайтами, работа с данными, много ссылок на исследования. Когда смотришь борды, когда вчитываешься, видно погружение, и это подкупает”.

Сергей Белозеров, Leo Burnet

«Были очень приятные идеи. Мне очень нравится, когда идеи простые и доносят сообщения очень точно. Мне очень понравилась идея с автомобильными остановками, где писали, сколько минут надо носить маску. Довольно нативно вписано и понятно, что люди туда смотрят. Из советов — гуглите свои идеи, есть такие идеи, которые выскакивают в гугле сразу. А так все понравилось, продолжайте, всем спасибо!»

 

Время сменить маску

Цитата: “ Были очень приятные идеи. Мне очень нравится, когда идеи простые и доносят сообщения очень точно”.

Петр Фарбей, партнер the Moon

«Очень круто, что студенты думают продуктами и сервисами, а не стандартной коммуникацией. Это будущее рекламы, и это очень порадовало. Где-то провисают детали, но это, я думаю, от непонимания, как работает маркетинг и бизнес, но очень много светлых классных зерен. Мне кажется, что если есть какой-то старший коллега или наставник, который может помочь развить идею, то из этого всего вырастут очень классные кампании, которые купит клиент и которые выполнят свои KPI. В этом нет никаких сомнений. Отдельный респект ребятам, которые сделали ресерч и записали видео. Здорово, когда вы понимаете свою аудиторию, понимаете людей, с которыми вы общаетесь. Работы выделять не буду, спасибо большое, что позвали».

 

SnapLego

Цитата: “ Здорово, когда вы понимаете свою аудиторию, понимаете людей, с которыми вы общаетесь”.

Настя Третьякова, креативный директор, Worlds (ex Подъежики)

«Я хочу поблагодарить студентов и всех преподавателей. Моим преподавателем был Леня Фейгин, и он нам очень часто говорил про любовь и уважение к тем, для кого ты рекламу делаешь. И мне кажется, что у вас, ребята, гораздо больше, чем на нашем курсе, этого понимания аудитории, любви и уважения к людям. Это очень здорово. Мне очень понравился проект “Мойдодыр”, проект с автобусной остановкой, все принты классные. “Durex. Не в мою смену” —  просто супер. “Кофе-будильник” и  SnapLego. Совет всем — вычитывайте тексты на бордах. Я знаю, что вы очень устали, и впереди главный и очень важный рывок, поэтому я вам желаю сил, вдохновения, энергии. Я думаю, финальный просмотр будет еще круче, чем этот. Все у вас получится».

 

Шоппинг против рака кожи

Цитата: “ Моим преподавателем был Леня Фейгин, и он нам очень часто говорил про любовь и уважение к тем, для кого ты рекламу делаешь. И мне кажется, что у вас, ребята, гораздо больше, чем на нашем курсе, этого понимания аудитории, любви и уважения к людям”.

 

Лена Соловьева, старший копирайтер BBDO

«Я тоже хотела бы поблагодарить всех. Мне было очень радостно провести эту субботу в такой компании, было очень интересно послушать, как по-разному все мыслят, как по-разному все оценивают. Это было круто. Я тоже не буду выделять отдельные работы, а хочу сказать тем, чьи работы не выделили сегодня, — это не самое важное потому, что сейчас это просто учеба, а дальше вам предстоит много-много лет работать и иметь дело с брифами, и не все брифы будут такие вдохновляющие. Вам придется находить в них что-то интересное для себя, зажигательное. Даже в чудо-йогуртах вам придется находить что-то зажигательное. Там и начнется самый главный челлендж. Но сейчас вы получаете запал, энергию, которая, благодаря вашим преподавателям, поможет вам каждый день придумывать себе такой бриф, чтобы каждый раз ваши идеи были круче и круче».

 

Стрессометр

Цитата: “ Даже в чудо-йогуртах вам придется находить что-то зажигательное ”.

Дмитрий Моисеев, креативный директор, Isobar Moscow

«Хочу сказать всем спасибо. Большим удовольствием было вас посмотреть и послушать, что за люди к нам могут прийти на работу в перспективе. И несмотря на те оценки, которые вы получите, не расстраивайтесь — это пропуск дальше. Вы усвоили все азы. У вас встречается много трендов, много классных диджитал-механик — это отдельный большой плюс. Некоторые из имен лично я уже отметил и готов их рассматривать в будущем. Не заостряйте внимания на оценках. Лет 10 назад я со скрипом пролез в свою курсовую работу. Лично мне огромное удовольствие доставило то, что в своих брифах и работах вы думали о пользователе: не только как ему прикольно продать продукт, а о том, как он будет с ним взаимодействовать. Именно это может выделить вашу работу среди других конкурентов. Мои фавориты: “Кофе-будильник”, “На старт, внимание, фарш!”, Лего с роликом. Отдельно хочу отметить копирайт, который был на лифтах, на Durex потому, что очень люблю слово. Совет: когда будете придумывать истории, подумайте, а подойдет ли это какому-то другому бренду. Если ваш креатив точно также работает и на других, значит, это не совсем подходящая история. А так вы молодцы, спасибо большое!»

 

Табаско. Горячий контент

Цитата: “ Не заостряйте внимания на оценках. Лет 10 назад я со скрипом пролез в свою курсовую работу”.

Кира Путинцева, старший копирайтер, Dark Agency (Affect Group)

«Спасибо всем участникам. Понравилось, что был туллкит для членов жюри: вводное видео, фоны для зума — супер. Светлана все время была на связи и оперативно отправляла необходимые материалы/ссылки. Первые полчаса было сложно, т.к. был интенсивный ритм и нужно было время на адаптацию. Сориентироваться в документе и в целом «въехать» в уровень работ и в ситуацию. Проекты, которые особенно запомнились: “Котики в метро” — мило, эмоционально и где-то даже наивно, но видно, что студенты нашли и ухватились за инсайт и поняли, как работает креатив.“Мойдодыр” — нашли яркий образ, понятный широкой аудитории. Как минимум, понятный двум-трем поколениям, что уже неплохо. Баннер с руками над фонтаном — хорошо визуализировано для студенческой работы и, на мой взгляд, понятный оккейжен (в ТЦ особенно актуально из-за количества людей). Овощи для фитнеса — задорно, смело. В целом, очень близко к тому, что делали другие бренды, и я уверена, что такой проект мог бы быть куплен клиентом с незначительными доработками и реализован во время пандемии. “Кофе-будильник” — ребята нашли классный инсайт и очень понятную метафору. Не хватило проработки технической части, но это нюансы, которые приходят с опытом.

Запомнились работы для новой социальной сети — не могу кого-то выделить одного и сказать, что я в восторге от креатива. Но просто хочу сказать «спасибо» тем, что попытался. На мой взгляд, это был самый сложный бриф. Сделать рекламу для сервиса без рекламы — это мощно».

 

Котики против Ковида

Цитата: “ Сделать рекламу для сервиса без рекламы — это мощно”.

Владимир Коноплев, креативный директор, Affect

«Работы студентов всегда вдохновляют. Незашоренный взгляд и смелость позволяют вам находить неожиданные решения. Пусть и сыроватые, но неожиданные — это сейчас главное. Мои фавориты: концепты “Пицца без чувств вины”, “Кофе-будильник”, Yogurt Check-Cup и “Котики против ковида”. Понравились и принты. В остальных идеях тоже есть хорошая основа, которую нужно развивать. Учитесь дальше, ошибайтесь чаще, думайте о реальной пользе ваших проектов и не бойтесь как следует разворошить общество своим креативом».

 

Yougourt checkup

Цитата: “ Учитесь дальше, ошибайтесь чаще, думайте о реальной пользе ваших проектов и не бойтесь как следует разворошить общество своим креативом”.

Сергей Плешков, арт-директор, BBDO

«Спасибо за приглашение, было очень приятно пожюрить. Работы в основном понравились принтовые, что странно, потому что обычно это эмбиент или фестивальные вещи. В целом, наверное, я не совсем за, чтобы все презентовал куратор, потому что это важный скилл у рекламщиков, но я понимаю, что это экономия времени. В целом еще раз спасибо. Вордшоп классный».

 

Durex. Не в мою смену

Цитата: “ Работы в основном понравились принтовые, что странно, потому что обычно это эмбиент или фестивальные вещи”.

Дмитрий Чокпаров, старший копирайтер, Affect

«На просмотре было много необычных и нестандартных работ, основанных на инсайтах. Особенно понравилась идея про Кофе-будильник, где студенты придумали, как маленькие кофейни могут сохранить свой бизнес во время локдауна. У студентов очень хорошо получилось придумать не просто коммуникационное решение, а создать идею, которая напрямую повлияет на бизнес. Хочется пожелать студентам к финальным работам еще больше углубиться в инсайты аудитории и научиться находить решения, которые не только привлекают внимание к бренду, но и по-настоящему меняют мир к лучшему. Ведь реклама действительно на это способна».

 

Симфония короны

Цитата: “ У студентов очень хорошо получилось придумать не просто коммуникационное решение, а создать идею, которая напрямую повлияет на бизнес”.

Елена Соловьева

“Много сильных идей. Желаю ребятам, когда они столкнутся с реальными брифами и сложностями работы, сохранить бесстрашие первооткрывателей, продолжать докапываться до скрытого, всегда желать большего. Жгите”.

 

Absolut dog therapy

Цитата: “ Желаю ребятам, когда они столкнутся с реальными брифами и сложностями работы, сохранить бесстрашие первооткрывателей, продолжать докапываться до скрытого, всегда желать большего. Жгите”.

В этом году работы студентов Wordshop оценивали :

• Алексей Мешков, исполнительный креативный директор VMLY&R
• Сергей Белозеров, стариший копирайтер Smetana
• Саша Драпкин, Digital creative group head BBDO
• Лена Соловьева, старший копирайтер BBDO Group
• Олег Сергеев, старший арт-директор BBDO Group
• Дмитрий Семенов, креативный директор Friends Moscow
• Андрей Червонский, партнер PRT
• Ксения Барышникова,CEO PRT
• Павел Ганин, креативный директор Dada Agency
• Юлия Грезина, старший арт-директор Smetana арт-директор
• Антон Бусыгин, сооснователь 2MORROW
• Андрей Беляев, креативный директор Leo Burnett
• Роман Рязанов, digital creative director Wavemaker Russia
• Максим Федоров, креативный директор Fistashki
• Леонид Фейгин, креативный директор DDVB
• Юлиан Суетин, креативный директор Contrapunto (BBDO Group)
• Свят Килессо, фрилансер креатор, копирайтер
• Петр Фарбей, партнер the Moon
• Сергей Плешков, арт-директор BBDO
• Тата Крылова, фрилансер арт-директор, неймер
• Петр Фарбей — КД в The Moon
• Иван Власов — копирайтер Leo Burnett

Впереди работа над дипломом под руководством членов жюри — на этот раз в роли строгих, но мудрых кураторов.