Как можно рассказывать истории брендов на языке цветов. Рекламный ролик для бренда FLIDE

От стратегии до креатива. Как можно рассказывать истории брендов на языке цветов

Рекламный ролик для бренда FLIDE

Поздравляем Полину Тютюникову с премьерой рекламного ролика для её бренда цветочной айдентики FLIDE!

“Меня зовут Полина Тютюникова. Я выпускница Wordshop. Поступила в школу в 2019 году и отучилась в академии два года: сначала на факультете «Стратегии бизнеса» у Екатерины Кузнецовой, потом в «Мастерской режиссуры музыкального, рекламного и фэшн-видео» Андрея Мусина и Алёны Кукушкиной.

На момент поступления у меня было цветочное хобби и опыт работы B2B маркетологом. К выпуску из Wordshop хобби приобрело форму креативного бренда FLIDE. У бренда теперь есть коммуникация в виде рекламного ролика, а багаж полученных знаний дал ощутимую уверенность в профессии: знаю, как создавать стратегии и режиссировать.

Когда я начала подготовку к режиссёрскому диплому, креативный стартап FLIDE был готов к запуску. И с помощью рекламного ролика я хотела повысить знание бренда (Вrand Awareness), рассказать о его идентичности.

FLIDE – это цветочный бутик. Он предоставляет услуги по разработке и созданию цветочной коммуникации для компаний. Это значит, что на языке цветов можно рассказать об истории бренда, характере, миссии, ценностях т.д. Такая коммуникация рождает интерес и повышает лояльность покупателей. Из этой ключевой особенности продукта родился и слоган: «расскажи о своём бизнесе цветами».

В качестве креативной метафоры для рекламного ролика была выбрана фраза «Процветающий бизнес».

Разрабатывая айдентику ролика, я вдохновилась обложкой журнала VOGUE и решила сделать цветочные маски.

Куратор мастерской Андрей Мусин помог довести идею с масками до художественного завершения. Мы подбирали цвета, фактуры, оттенки и тона, пока прототип цветочной маски не получился эффектным. Всего на создание масок ушло 200 стеблей цветов и 2 месяца подготовительной работы.

Работа была похожа на настоящее креативное ремесло. Потому что сделать букет и сделать маску оказалось совсем не одно и тоже. Маска требовала много внимания к деталям. Пришлось раскрывать в себе конструкторские, дизайнерские способности. Чтобы сделать основу нужно было решить вопрос с креплением, подобрать сетку, правильно понять соотношение цветочной маски и человека. Это очень близко к работе фэшн-дизайнера.

Цветы проходили тщательный отбор. По итогам кастинга цветов был собран целый «актёрский ансамбль цветов».

Цветы-актёры должны были сыграть три акта. На первый акт, «Зарождение» были выбраны бутоны гвоздики, лилии, фрезии и цветок калла. Они играли сольные роли. Их снимали крупным планом, чтобы показать трогательность и нежность периода цветения.

На второй акт «Устремляются ввысь» вышла целая актёрская труппа цветов: лук аллиум, лилия, стрелиция Николай, Южно-Африканская протея двух видов, Нерине (в простонародье – лилия паук) и другие цветы, которые проиллюстрировали стремление к высоким вершинам.

Для третьего акта «Наполняются жизненной силой» были отобраны цветы с благородными богатыми оттенками, в полном раскрытии: хризантема красивого винного оттенка сорта Vienna, махровая протея, самый древний цветок, который культивировался еще до нашей эры – лилия. Задача этих цветов заключалась в том, чтобы проиллюстрировать: мудрость, опыт, красоту, полный расцвет сил.

Для теста макросъемки цветов подошли стаканчики из-под кофе. Эта конструкция нужна была для мобильности каждого цветка при создании композиции кадра. Надо сказать, не только актеры и цветы, но и крупа проходила кастинг. По итогам отбора победила перловка, именно она смогла закрыть все задачи – в ней стебель не ломался, держался устойчиво, она не забивала стебель и цветок оставался свежим.

Съемочный процесс

В ночь перед съёмкой нужно было подготовить всю флористику. И на этом этапе я отчётливо поняла, что создать ролик или фильм под силу только команде. Меня подстраховывали участники команды – сокурсники. Благодаря чему я могла уделить время подготовке креативной части работы с цветами, а они занимались организационными вопросами.

Иногда в процессе работы мне казалось, что я делаю что-то очень странное – цветы в перловке, цветы на лицах… но результат того стоил!

Я смогла извлечь уроки из каждого правильного и неправильного решения, принятого в ходе подготовки к съёмкам, уверена – эти знания помогут мне в будущих проектах.

Выученные уроки или ТОП-9 выводов по итогам режиссёрского дебюта:

1. Работайте с профессионалами.

2. Невозможно что-то сделать хорошо и быстро. Нужно время на то, чтобы проверить идею, побыть в креативных процессах.

3. На съёмочной площадке от большого количества задач и новизны процесса становилось нервно. В такой ситуации есть риск принять неправильное решение. Важно, чтобы рядом была «холодная голова». Ею для меня стал второй режиссёр – моя одногруппница Диана Пекло.

4. Мы были ограничены во времени на локации, поэтому ребята мало говорили и много делали. За что им большое спасибо! Вывод: не нужно стараться уместить объем двухдневной съемки в одну смену, если позволяет бюджет.

5. Нужно ответственно подходить к отбору финальных кадров. И не бояться «отпускать» ваши самые любимые, если они объективно по разным причинам вышли не очень кинематографичными.

6. Иногда наш мозг думает в определенной выученной парадигме, тогда всё новое не получается, критикуешь себя. Важно мозгу сказать, что сейчас мы будем делать по-другому, всё, что было до этого, забудь. Мозг скрипит, но волшебным образом задачу получается выполнить на новом качественном уровне.

7. Не всегда финальная работа получается такой, какой она задумывалась. Нужно поблагодарить себя за проделанный путь. Сравнивать себя не с другими режиссерами или свой ролик с другими роликами, а с собой ДО приобретения нового опыта И ПОСЛЕ. И использовать в будущем выученные уроки.

8. Важно снимать по раскадровке. Иначе есть риск выбиться из тайминга.

9. Нужна воля. И не только начать, но и закончить.

Благодарю участников съемки за профессионализм и надежность. Каждому из вас можно доверять. А это очень важно в командной работе!

• Мастерская режиссуры музыкального, рекламного и фэшн-видео, кураторы Андрей Мусин и Алёны Кукушкина

https://t.me/wordshop_music_video  @wordshop_music_video

• Flide – расскажи о своем бизнесе цветами @flower_identica  https://www.flide.ru/

• Локация: @ecosokolniki

• Режиссер и продюсер: Полина Тютюникова @pelageya_flowers, @flower_identica

• Второй режиссер и продюссер: @diana_peklo

• Оператор: Мария Полос @polosonto и команда

• Фокус-пулер: Александр Прохор @prohorsanya

• Осветители: Дмитрий Кошелев @dimakoshelev2911, Даниил Кошелев @danila_kosh

• Съемочный сетап: Артем Лис @kidd_fox

• Монтажер: Дарья Штарева @dasha_sh_canal

• Актер: Никола Билинац @nicola_bilinac

• Актрисы: Варвара Самаркина @samarkinavarvara и Виктория Барболина @vikabarbolina

• Стилист: Дарья Пустовалова @absolute_magic

• Художники постановщики: Александра Гордеева @gordeeva.leks, Дарья Саморокова @dasha.comma

• Цветокоррекция: Максим Миронов http://colorlarek.ru/

• Художники по костюмам: Варвара Самаркина @samarkinavarvara, @diana_peklo

• Предметный фотограф (фото пэкшто): Алена Медведева @Medvedi_medvedi

• Моушн-дизайн: Екатерина Бессмертная @katrhapsody

• Помощь на площадке: Юрий Волынников