История одной креативной пары и успешный кейс на зачёте

Мария Смирнова, арт-директор (@mashivarium) и Ирина Лабутина, креативный копирайтер (@my_zhmyh) из школы Wordshop

Мир коммуникаций – это про отношения, работу в команде и маленькую «частичку магии», которая превращает копирайтера и арт-директор в сплочённую креативную пару. Это был наш первый кейс, который мы сделали вдвоём и думаем, что он точно не будет последним.

«Инсайт нашла моя мама», – говорит Ира, – «когда я гуляла вокруг озера, мама рассказала, как похудела после поездки в Иваново, так, что все её ново купленные вещи стали ей резко велики». Что же делать с этими вещами? Конечно же сдать их в благотворительный фонд «Второе дыхание» (@vtd.fond), который принимает ненужную одежду и перерабатывает старую! Маша, влюбилась в этот инсайт с первого взгляда. Мы начали искать как можно объединить нашу ЦА и поняли, что спортклуб – идеальная площадка. Так, появился слоган – «Сбросил вес – сбрось одежду. Фитнес клуб помогает худеть ответственно». 

Мы предположили, что конечная цель людей, которые ходят в зал, это не просто похудеть, а преобразиться, обрести внутреннюю гармонию. Люди хотят хорошо выглядеть, а избавление от старой одежды не в размер, это шанс на преображение. Наша кампания совместно с фитнес-залом – это ответ на такую потребность. Мы устанавливаем контейнеры второго дыхания в фитнес-залах и даём коммуникацию «Сбросил килограммы — сбрось одежду! Худеете к весне? В Sportlife можно худеть, сдавать старые вещи и получать бонусы от клуба».

Как понять, что это именно та идея? Маша говорит, что это легко: «Если пришла идея и резко захотелось прыгать, радоваться и названивать своим друзьям, чтобы сразу потестить, то это точно она!», это как «креативные бабочки в животе».