Cервисы и настройки рекламы,
которые экономят бюджет до 28 раз
В курсе Digital Wordshop есть отдельный блок лекций и практик, посвященный использованию этих инструментов. Мы научились искать и собирать базы пользователей, а также совмещать их с нестандартными настройками таргетированной рекламы.
Что это и как это работает?
«Парсеры» – это программа, которая собирает в «В Контакте» базы пользователей по заданным критериям.
Искать аудиторию такими инструментами новичку достаточно сложно, несмотря на то, что разработчики постарались сделать интуитивно понятный интерфейс. Сложность заключается в огромных возможностях, и поначалу разбегаются глаза. Но немного практики, и вы освоите основы, а с практикой научитесь собирать настолько «теплые» базы подписчиков, что не поверите такой маленькой цене клика.
«Парсеров» много, один из самых многофункциональных и удобных – Церебро таргет. Рассмотрим механику на его примере.
Кого можно найти, используя «Парсинг»
• пользователей, которые состоят в нескольких тематических сообществах;
• пользователей, которые активно комментировали, ставили лайки, репостили записи в сообществах близкой к вам тематики;
• покупателей, которые задавали вопросы в фотоальбомах с каталогом товаров в группах, аналогичных вашей;
• пользователей, у которых от N друзей в вашей группе;
• молодых людей, у девушек которых скоро День рождения, и т.д.
Зачем нужно дополнительно «парсить» аудиторию
• снижение стоимости рекламной кампании от 2-х до 28 раз;
• увеличение эффективности в среднем в 3 раза.
Что делать дальше с полученной аудиторией:
Полученную аудиторию в виде файла мы загружаем в рекламный кабинет «В Контакте», а дальше используем внутренние инструменты настройки, и запускаем рекламу.
Cбор базы подписчиков с помощью Церебро таргет.
Рассмотрим работу Церебро таргет на примере рекламной кампании по продаже шампуня, кондиционера для волос и масла для ухода за бородой в социальных сетях. Основные преимущества предложения: заказ без минимального порога по объему и стоимости, отправка в любой салон или барбершоп России с собственного склада в Москве, а также бесплатные пробники другой продукции бренда.
За основу целевой аудитории взяли мастеров барбершопов, так как непосредственно им предстоит работать с продукцией бренда и в дальнейшем распространять ее в розницу своим клиентам. Если решение о необходимости закупки новой продукции они принимают и не самостоятельно, то точно принимают в этом прямое участие.
За основу аудитории мы решили взять:
• сообщества по запросу “барбершоп” и “barbershop”;
• паблики мероприятий для барберов, например, Russian Barber Week 2016;
• паблики обучения барберов, например, Chop-Chop Академия;
• паблики для барберов, например, Russianbarbers;
• косметика для барберов, например, Borodist.
Из выборки собрали контакты сообществ, из сообществ ивентов и других выборок собрали всех участников с небольшими докрутками в сторону активности. В целом, мы не делали каких-то других серьезных манипуляций с аудиторией вроде пересечений сегментов и т.д. Чтобы не терять основной объем аудитории еще на этапе «парсинга».
В итоге у нас получилось 164 431 пользователей. Добавив стандартные настройки «мужчины 25-40» и гео по России, мы получили 12 000 человек максимально горячей аудитории. Запустив рекламу по собранно аудитории, мы, кстати, использовали только промопосты, получили цену клика в 10 рублей. Результат впечатляет.
Низкая цена клика позволила нам сократить рекламный бюджет в несколько раз.
В целом «парсеры» позволяют нам создавать точечные рекламные сообщения для очень конкретной аудитории людей, что позволяет не только экономить бюджет, но и увеличивать эффективность маркетинговой деятельности.
В примере было рассказано про сбор аудитории. Если говорить в целом о продвижении в социальных сетях, то надо проходить целый курс по рекламе в интернете, а потом по рекламе в социальных сетях. Курсы по креативу и стратегии тоже будут не лишними.
Так что если поступаете в Академию Коммуникаций Wordshop, не ленитесь и ходите на занятия других факультетов!
