Cервисы и настройки рекламы,
которые экономят бюджет до 28 раз
# Новое, Студенческие рассказы в помощь маркетологу

В курсе Digital Wordshop есть отдельный блок лекций и практик, посвященный использованию этих инструментов. Мы научились искать и собирать базы пользователей, а также совмещать их с нестандартными настройками таргетированной рекламы.

 

Что это и как это работает?
«Парсеры» — это программа, которая собирает в «В Контакте» базы пользователей по заданным критериям.
Искать аудиторию такими инструментами новичку достаточно сложно, несмотря на то, что разработчики постарались сделать интуитивно понятный интерфейс. Сложность заключается в огромных возможностях, и поначалу разбегаются глаза. Но немного практики, и вы освоите основы, а с практикой научитесь собирать настолько «теплые» базы подписчиков, что не поверите такой маленькой цене клика.
«Парсеров» много, один из самых многофункциональных и удобных – Церебро таргет. Рассмотрим механику на его примере.

Кого можно найти, используя «Парсинг»
• пользователей, которые состоят в нескольких тематических сообществах;
• пользователей, которые активно комментировали, ставили лайки, репостили записи в сообществах близкой к вам тематики;
• покупателей, которые задавали вопросы в фотоальбомах с каталогом товаров в группах, аналогичных вашей;
• пользователей, у которых от N друзей в вашей группе;
• молодых людей, у девушек которых скоро День рождения, и т.д.

Зачем нужно дополнительно «парсить» аудиторию
• снижение стоимости рекламной кампании от 2-х до 28 раз;
• увеличение эффективности в среднем в 3 раза.

Что делать дальше с полученной аудиторией:
Полученную аудиторию в виде файла мы загружаем в рекламный кабинет «В Контакте», а дальше используем внутренние инструменты настройки, и запускаем рекламу.

Cбор базы подписчиков с помощью Церебро таргет.
Рассмотрим работу Церебро таргет на примере рекламной кампании по продаже шампуня, кондиционера для волос и масла для ухода за бородой в социальных сетях. Основные преимущества предложения: заказ без минимального порога по объему и стоимости, отправка в любой салон или барбершоп России с собственного склада в Москве, а также бесплатные пробники другой продукции бренда.
За основу целевой аудитории взяли мастеров барбершопов, так как непосредственно им предстоит работать с продукцией бренда и в дальнейшем распространять ее в розницу своим клиентам. Если решение о необходимости закупки новой продукции они принимают и не самостоятельно, то точно принимают в этом прямое участие.
За основу аудитории мы решили взять:
• сообщества по запросу «барбершоп» и «barbershop»;
• паблики мероприятий для барберов, например, Russian Barber Week 2016;
• паблики обучения барберов, например, Chop-Chop Академия;
• паблики для барберов, например, Russianbarbers;
• косметика для барберов, например, Borodist.


Из выборки собрали контакты сообществ, из сообществ ивентов и других выборок собрали всех участников с небольшими докрутками в сторону активности. В целом, мы не делали каких-то других серьезных манипуляций с аудиторией вроде пересечений сегментов и т.д. Чтобы не терять основной объем аудитории еще на этапе «парсинга».

В итоге у нас получилось 164 431 пользователей. Добавив стандартные настройки «мужчины 25-40» и гео по России, мы получили 12 000 человек максимально горячей аудитории. Запустив рекламу по собранно аудитории, мы, кстати, использовали только промопосты, получили цену клика в 10 рублей. Результат впечатляет.
Низкая цена клика позволила нам сократить рекламный бюджет в несколько раз.
В целом «парсеры» позволяют нам создавать точечные рекламные сообщения для очень конкретной аудитории людей, что позволяет не только экономить бюджет, но и увеличивать эффективность маркетинговой деятельности.

В примере было рассказано про сбор аудитории. Если говорить в целом о продвижении в социальных сетях, то надо проходить целый курс по рекламе в интернете, а потом по рекламе в социальных сетях. Курсы по креативу и стратегии тоже будут не лишними.

Так что если поступаете в Академию Коммуникаций Wordshop, не ленитесь и ходите на занятия других факультетов!

Записаться на мероприятие

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!