Блогер в помощь!
Согласно исследованию, проведенному компанией Nielsen для Nestlé, онлайн видеореклама в 2,5 раза рентабельнее телевизионной.
Блогосфера – самая динамичная медиасреда. Радио, телевидение, пресса уходят на задний план и бренды все больше обращают внимание на интернет-пространство. Часто информационные поводы, предложенные блогерами, привлекают даже больше внимания читателей, чем озвученные в традиционных СМИ. А количество площадок, форматов и возможностей взаимодействия неуклонно продолжает расти.
Сегодня блогинг стал обязательной частью любой контент-стратегии – сотрудничество с блогерами приносит необходимый охват и наращивает лояльную аудиторию. Например, стоило Елене Крыгиной (известному российскому бьюти-блогеру) упомянуть в своем видео о румянах MAC, как девушки-фанатки просто смели их с витрин магазинов.
Что касается площадок, то наибольшей популярностью у блогеров пользуются YouTube и Instagram. В рунете представлено около 100 каналов, имеющих более 1 млн. подписчиков – именно они представляют ценность для рекламодателей. Среди популярных лидеров мнений можно найти представителей буквально любых социальных групп – например, на канал российского 20-летнего блогера Ивангай насчитывает 11 млн. подписчиков и более 2 млрд. просмотров.
Как бренды сотрудничают с блогерами?
Блогер может быть создателем своего собственного канала и контента, а может служить инструментом продаж – помогать поддерживать репутацию производителя и интерес к нему, даже выступать в качестве лица бренда.
Конечно, совсем не обязательно ограничиваться одним персонажем. Например, знаменитый «Танец брови» Maybelline собрал целую звездную команду блогеров: в съемках приняли участие Маша Ивакова, Kate Clapp, Диана Коркунова и Полина Трубенкова.
Клип представляет собой ремикс популярной песни “Все танцуют локтями” L’One, однако речь в нем идет о том, как сделать идеальные брови при помощи косметики Maybelline. Ролик получил почти 4 млн. просмотров. Стоит ли говорить о том, как это повлияло на продажи компании?
Марат Арутюнов креатор, Possible Group
Сразу сравниваешь новый ролик с популярным «Все танцуют бровями» — и последний сильно ему проигрывает. Количество звезд на кадр зашкаливает, парни в кадре смотрятся странно. Органично и круто смотрится Столяров, а вот Мезенцев уже… ну, вы понимаете.
Блогер: инструкция по применению
Что нужно сделать, чтобы наладить продвижение своего товара или услуги в блогах?
ШАГ 1: Четко определить цели
От грамотного выполнения этого пункта во многом зависит успех кампании, так что стоит уделить ему особенное внимание. Нужно четко определить, каких результатов вы хотите достичь при помощи блогинга: например, привлечь внимание новой аудитории, улучшить или изменить имидж бренда, повысить узнаваемость компании, раскрутить мероприятие или повысить продажи конкретных товаров.
ШАГ 2: Выбрать площадку
Существует множество всевозможных ресурсов, где вещают блогеры – каждый из них имеет свои характеристики. Например, Instagram – женская социальная сеть и мужской контент там не очень популярен, а вот LiveJournal – более серьезная площадка с более “серьёзным” контентом.
ШАГ 3: Подбор блогера
Не менее важно ответственно подойти к поиску блогера, ведь он должен отождествлять философию бренда. Нужно выявить подход потенциального блогера, изучить репутацию и оценить все потенциальные риски.
Компания Unilever выбрала в качестве лица своего мороженого Cornetto Сашу Спилберг. Одна самых популярных девушек-блогеров рунета отлично подошла на роль влюбленной студентки, которая без ума от красивого однокурсника и вкусного пломбира.
Параллельно с выходом клипа бренд запустил конкурс на самое оригинальное любовное признание в стиле “ice-breaking”. На протяжении целого месяца пользователи признавались в любви своим половинкам под хештегом #CornettoРастопиЛед – в результате он был использован 2351 раз! Победители смогли увидеть свои откровения на стене исторического здания в центре города, прямо на Цветном бульваре.
Сколько стоит реклама у блогера?
Первое, что стоит знать – это формат оплаты. Блогер получает оплату не в виде стандартного гонорара, а в зависимости от количества просмотров. Средняя стоимость по рынку составляет около 60 рублей за просмотр. Конечно, эта сумма сильно варьируется в зависимости от популярности и статуса блогера. Кроме того, оплата зависит еще и от формата рекламы – короткое упоминание товара обойдется в разы дешевле, чем полный обзор.
Какой формат рекламы стоит выбрать?
Зависит от преследуемых целей. Наибольшей популярностью на рынке пользуются три основных формата: прероллы, полномасштабные ролики и продакт-плейсмент. Чаще всего используется преролл – это короткое упоминание рекламируемого товара в ролике (до 30 секунд). На втором месте стоят целиковые видеоролики, которые полностью посвящены тому или иному продукту. Как правило они строятся в формате обзоров. Продакт-плейсмент осуществляется так же, как и в кино – товар как будто случайно появляется в кадре во время основного ролика.
Блогинг для малого и среднего бизнеса
Не стоит думать, что реклама в блогах – это прерогатива крупных брендов. Согласно статистике, на один только YouTube за день приходит более 100 активных рекламодателей из малого и среднего бизнеса. Главное – найти блог с максимально близкой к себе аудиторией и выбрать блогера себе по карману.
А если подробнее?
Научиться грамотно пользоваться таким мощным инструментом, как блогинг, а также узнать обо всех нюансах работы с блогерами, разобраться в финансовой составляющей подобных партнерств и научиться страховать себя от неприятных сюрпризов можно в рамках курса Digital в Академии Коммуникаций Wordshop.
