5 правил работы на рекламном рынке блогинга
Обучение на факультете Digital-маркетинга в Академии Коммуникаций Wordshop разбито на тематические блоки. Совсем недавно студенты факультета прошли блок «Блогосфера. Как работать с блогерами и оценивать их эффективность.», а мы публикуем 5 правил работы с блогерами, которые составили преподаватели блока: Алексей Дюков и Юлия Дорошок из видеопродакшна Divicо.
При работе с блогерами у рекламодателей часто появляются проблемы, начиная с выбора своего инфлюенсера, заканчивая результативностью рекламной кампании (РК). Есть несколько правил, благодаря которым вероятность негативного опыта будет намного меньше.
1. Выбирайте блогера для своей целевой аудитории
Выбор блогера напрямую связан с вашей целевой аудиторией (ЦА). Вы его выбираете не для себя: если вам нравится Юрий Дудь – это не значит, что он понравится Валерии Петровне, для которой вы производите пряжу. Если Вы уверены, что знаете свою ЦА, то смело можете обращаться к блогеру, который является для нее инфлюенсером.
Если вы не до конца уверены в том, что знаете, для кого делаете продукт, – попробуйте отследить ЦА на основе своих предположений с помощью небольших РК у релевантных вашим убеждениям блогеров.
2. Определите цели вашей рекламной кампании
Вы хотите изменить имидж? Вы хотите повысить продажи? Вы хотите вырасти из нишевого бренда в бренд с широкой ЦА? Вы хотите набрать подписчиков в своем аккаунте, которые будут вашим активным ядром? Ответьте себе на вопрос, чего вы хотите, и тогда можно будет определиться с видом рекламы.
3. Определите вид рекламы
Если вы хотите как можно больший охват для своего продукта, чтобы люди начали о нем говорить, вы можете запустить рекламный челлендж среди блогеров. Если вы хотите сделать максимально нативную рекламу своего продукта, попробуйте найти небольших инфлюенсеров, которые станут амбассадорами вашего бренда. Вариантов множество – всё зависит от целей вашей РК.
4. Сформулируйте четкий бриф
Когда вы определились, с кем хотите взаимодействовать, узнали цену за нужный вам вид рекламы, самое время указать те требования, которые вам нужны от РК. Какие у вас KPI по просмотрам, подписчикам, переходам по рекламной ссылке и т.д. Лучше указывать всё вплоть до мелочей: времени публикации, табу по продакт-плейсменту или цензуре, продолжительности РК. В целом, чем больше вы сделаете уточнений, тем меньше вероятность того, что вам придется требовать изменений в контенте уже после старта РК.
5. Контролируйте ситуацию
Несмотря на четкий бриф, от контроля отказываться нельзя. Блогер может заболеть/забыть/пропасть/уехать в другую страну. Всё, что угодно. Довольно часто я слышу истории про блогеров, запустивших РК и пропавших сразу “со всех радаров”. Просите его быть на связи первое время после запуска РК, так как вам нужно проверить, всё ли ОК. Если вы купили оптом сразу несколько публикаций у блогера с диапазоном во времени, также не забывайте контролировать их. Инфлюенсер может просто забыть о своих обязанностях и договоренностях и не опубликовать рекламу вовремя.
Подробности о факультете Digital-маркетинга, заявка на обучение по ссылке тут.
Если вы хотите стать частью Wordshop, но еще не определились со специальностью, мы всегда готовы вас выслушать, помочь и поддержать. Связаться с куратором по набору Елизаветой Гордеевой можно по почте nabor@wordshop.academy или по телефону +7 (495) 233-66-31.
*Divico http://divico.ru
Видеопродакшн Divico, который специализируется на создании видеошоу для интернета. Команда Divico придумала инстаграм-сериал «Люба и Аркаша», раскручивает влоги «Климкина в пранке», «Луи Вагон», «Пошалим с Шалимовым» и помогает традиционным компаниям выходить в диджитал. Среди клиентов компании «Мегафон», United Colors of Benetton, CarPrice и другие
