Сейчас даже к джуниору требования высокие, и зарплаты соответствуют
Мы поговорили с куратором digital-курса Wordshop и founder & media director digital-агентства Organic, Владимиром Денисовым и спросили у него, как сейчас рынок digital и какие специалисты на нём востребованы.
Расскажите сначала о своем творческом пути. Как попали в профессию?
Очень просто, я закончил МФТИ в 2001 году и в течение учебы я уже стал разработчиком компьютерных игр (самолетный имитатор – Digital Combat Simulator World), позже ERP систем и систем шифрования, и в один прекрасный день я понял, что проблема всех проектов состоит в некорректно поставленных ТЗ.
Тогда я решил стать системным аналитиком, освоил немногочисленную литературу, я устроился в компанию WiteSite (без h) системным аналитиком, вскоре стало понятно, что вся беда в управляющим проектов и техническом директоре, некорректно выбирающим платформу и вектор разработки. Тогда я изучил профессию прожект-менеджера, и мне повезло: меня через знакомых пригласили заместителем техдиректора в компанию ГородИнфо (ведущая на тот момент студия интернет разработки), далее хедхантеры меня переманили в международную компанию MRM (она в тот момент обслуживала все интернет заказы группы компаний ADV Group).
Через какое-то время бизнес диджитал стал приносить большие деньги, и акционеры разошлись, так я возглавил компании 360D и Engage, став миноритарием. Провели аффилиацию с Digitas. Акционер постоянно вмешивался в бизнес, что привело к чуть ли не банкротству, и тогда я покинул агентство и основал собственное агентство, и сейчас оно называется Organic (www.organicmw.com)
Как менялся рынок диджитал в России за последние 15 лет? Назовите основные вехи и сильные камни, повлиявшие на становление индустрии.
Я бы назвал основных вехи:
2005-2007 Становление РУНЕТа, появление и значительный рост тематических порталов (Babyblog, Auto.ru, Woman.ru…)
2008-2010 Появление отечественных социальных сетей и их популяризация (Одноклассники и VKontakte)
2010- 2013 Появление видеохостингов (YT …) и развитее online кинотеатров
2013-2017 Закупка рекламных размещений на аукционной основе с возможностью точных таргетингов (RTB системы, программатики)
2017-2020 Популяризация западных социальных сетей (IG \ FB \ TT)
2022 Уход западных популярных порталов из РУНЕТА
Какие направления диджитал в настоящее время наиболее перспективны?
Направление: Digital Performance (достижение и оплата за конкретные KPIs)
Вид рекламы: Таргетированная реклама: Точечная закупка узких аудиторий
Форматы коммуникации:
• Короткие видео
• Реклама в каналах
• Боты (консультанты, в магазинах)
Как на индустрию повлияли последние события на мировой арене и блокировка многих привычных каналов коммуникации? Станет ли это ударом для индустрии или на пепле старого всегда возникает что-то новое?
Это уже стало большим ударом, привычные и популярные соцсети для российских пользователей стали доступны только через VPN (Instagram, Facebook). Пользователи стремительно стали оттекать, и рынок в ожидании появления новых или развития функционала у доступных социальных сетей. Приобрели волну развития Телеграм-каналы. Запрет на трансляции новых фильмов в России позволит значительно вырасти аудитории пиратских онлайн кинотеатров.
Для рекламодателей все хуже, также стал недоступен Google и YouTube, привычные блогеры потеряли совою аудиторию. Стало невозможно коммуницировать с теми, кто продолжает использовать заблокированные соцсети через VPN. Внимание потребителей приковано к политическим играм, что требует от рекламодателей выстраивать более сложные стратегии коммуникации и больше платить за контакт с целевой аудиторией.
Насколько быстро отечественный рынок диджитал сумеет перестроиться и ответить на новые вызовы?
Я думаю, до конца года все, что было заблокировано, обретет замену в виде других коммуникационных сервисов, которые, возможно, даже будут более удобны и современны.
Опишите портрет среднетипичного российского диджитал-специалиста: пол, возраст, уровень образования, ключевые навыки, владение профессиональными инструментами и иностранными языками.
МЖ \ 30-40 лет \ высшее \ многопрофильный специалист: знание базы маркетинга и рекламы, знание и понимание основных инструментов коммуникации в диджитал, знание аналитических систем, базовое понимание популярных рекламных кабинетов \ знание английского на уровне upper-intermediate (чтение, деловая переписка, общение на общие и профессиональные темы)
Кто приходит учиться в Академию и зачем? Какие компетенции студенты чувствуют, что у них проседают, и по какой причине?
Аудитория очень разношерстная, от копирайтеров до владельцев собственного бизнеса. Цели у всех разные: от понимания инструментов при создании креативов до контроля собственного отдела маркетинга и привлекаемых агентств.
В связи с быстрой динамикой развития диджитал, попросту отсутствует литература, отвечающая реалиям диджитал рынка на сегодняшний день. И студентам сложно самостоятельно разобраться, где что можно прочитать, где уже информация устарела, а где и вовсе пиар сторонних сервисов или компаний.
Насколько более подготовленным выходит студент из дверей Академии? Какие новые умения вы в них закладываете? В чем вообще заключается УТП преподаваемого вами курса?
Мы даем все современные знания о диджитал-маркетинге, рассказываем о том, как правильно выстроить диджитал-стратегию, от поиска аудитории и выбора инструментов до расчета KPIs и воронки продаж. Учим обращаться с аналитическими и рекламными кабинетами.
Наше основное УТП в том, что мы рассказываем на основе современных диджитал-кейсов и в конце студенты самостоятельно в рамках дипломной работы разрабатывают диджитал-стратегию по реальным брифам и защищают ее перед бренд-менеджерами.
Расскажите о рынке формирования зарплат в вашей отрасли. Какими компетенциями в диджитал должен обладать джуниор-, миддл-, сениор- специалисты и их непосредственный руководитель и как должен оплачиваться их труд?
Сейчас даже от джуниора требования высокие, и зарплаты соответствуют
• Джуниор – от 60 тыс
• Миддл – 80-100
• Синьор – от 120+
Руководитель получает от 130 – 250 тыс (зависит от того, чем и где он руководит).
Любая зарплата должна состоять из базы и бонусов при выполнении KPIs.
Идеальный специалист: существует ли он? Опишите портрет идеального специалиста в отрасли образца 2022 года.
Многопрофильный специалист, умеющий работать по принципу “выстрелил и забыл”. Расшифрую, тот кто может самостоятельно:
• сформировать задачу от бизнес потребности;
• разработать диджитал-стратегию;
• брифовать и взаимодействовать с креативом, дизайнерами, верстальщиками \ программистами, медийщиками и таргетологами;
• уметь профессионально оценивать качество работы, следить за диджитал активностями и оптимизировать их;
• следить за эффективностью и профитабельностью как отдельно взятых кампаний, так и в целом.
