СТАРТ ПРОГРАММЫ В НОЯБРЕ 2023

О ЧЕМ КУРС:

Успех бизнеса сильно зависит от портфеля продуктов и их качества, от того, насколько они актуальны для целевой аудитории. Один из важных способов понравиться людям – это выпускать новинки на рынок и быть интереснее конкурентов.

Санкции перекрывают поступление в Россию потока новинок от крупных западных компаний. С одной стороны, это минус – мы не получим новинок из-за рубежа, а с другой стороны, это большая возможность для российского бизнеса.

Как правильно запускать новинки? Как быть «на плаву»? Что для этого делают крупные компании и старт-апы? Об этом мы поговорим с вами на наших занятиях.

ДЛЯ КОГО КУРС:

Этот курс подойдет как для новичков, которые узнают о процессе разработки и запуска инноваций, так и для опытных маркетологов и предпринимателей, добавив в их арсенал новые инструменты и лайфхаки.

Особенность курса:

Я покажу процесс создания новинки изнутри: как выглядят стадии запуска, где важно усилить внимание, а на чем можно и нужно сэкономить ресурсы, как прийти к запуску в срок и наметить путь развития компании на ближайшее время.

Через мои руки прошли запуски более 1000 SKU, создано 11 новых брендов, более 30 брендов усилили свою ценность Brand Equity, среди них Schwarzkopf, Nestea, Burn, Ессентуки, Любимый, Фруктовый сад, Черноголовка, Fantola, Байкал, Старый Мельник и другие. Поэтому вас ждут интересная теория, много примеров и погружение в практику.

Чему научитесь:

• анализировать рынки и намечать гипотезы для создания новых продуктов
• собирать тренды для своей категории и намечать идеи для новинок
• создавать концепции продукта и быстро тестировать их
• оценивать потенциал нового продукта
• составлять дорожную карту и пошаговый график работ
• контролировать состояние проекта на каждой стадии запуска
• работать в больших и маленьких командах

ПРОГРАММА КУРСА:

Тема 1.

Как создают инновации. Учимся находить инсайты для своего проекта

Тема 2.

Проджект-менеджмент – наш друг. Создаем тайминг проекта

Тема 3.

Подготовка: анализируем тренды и конкурентов

Тема 4.

Целевая аудитория, генерируем гипотезы и идеи инноваций

Тема 5.

Быстрое тестирование идеи, создаем анкету и анализируем результат

Тема 6.

Считаем потенциал новинки и ее финансовый результат

Тема 7.

Готовим план запуска для нашей компании и партнеров

Тема 8.

Как управлять рисками и когда «выбрасывать желтый флаг»

Тема 9.

Проверяем свои знания и готовим презентацию своего проекта

Тема 10.

Защита своего проекта «Запуск новинки»

ТРУДОУСТРОЙСТВО:

Спрос на маркетологов, создающих новые продукты и запускающих их в коммерческие продажи, всегда был высоким, сейчас он возрастет в разы. Поэтому сейчас для вас – самое правильное время!

В процессе обучения вы познакомитесь с основами процесса и сможете присоединиться к командам по созданию новых продуктов внутри крупных компаний или создать свой проект. Куратор курса может рекомендовать Вас компаниям, работающим с инновациями на стажировку или в найм, а также привлекать на работу в свою команду.

КУРАТОР КУРСА:

Меня зовут Наталия Алипкина. Я – профессиональный маркетолог-практик с 25-летним стажем. Говорят, настоящим профессионалом можно стать, только «налетав» в своей профессии не менее десяти тысяч часов. Свои семьдесят тысяч часов в стратегическом и операционном маркетинге я наработала в международных и российских компаниях-лидерах B2B и B2C. Среди них Coca-Cola, Вимм-Билль-Данн, Черноголовка, PepsiCo, EFES, Schwarkopf&Henkel и даже технологические лидеры 3M и SAP.

Мой путь сложился «извилисто»: от бренд-менеджера в крупной сети супермаркетов, до бренд-менеджера в западной компании, менеджера по регионам, и руководителя отдела инноваций в Coca-Cola и ведущего менеджера группы брендов. Вот уже более двенадцати лет я работаю в роли директора по маркетингу и инновациям.