План курса

Курс состоит из 3-х блоков, в которых мы разберем, как формировать сильные и современные бренды и управлять этим процессом. В каждом занятии будут домашние задания – реальные клиентские задачи от топовых брендов (ИВИ, Лига Ставок, One Price Coffee и др.) и обратная связь от преподавателей. Итоговая работа: реальный клиентский кейс, который вы сможете добавить в портфолио.

Блок №1. Branding: I’m in love!

2 занятия – знакомство с преподавателями и куратором (Илья Лазученков)

1.  Intro:  Покажем, какой путь прошла индустрия создания брендов, как устроен передовой брендинг сейчас, и как он меняется под влиянием развития технологий.

Постараемся немного заглянуть в будущее – как брендинг будет работать в ближайшие 10 лет.

2.  Профессия: Расскажем о том, чем занимается индустрия, какие профессии востребованы, за что люди, работающие в брендинге, его любят, и как эта профессия делает людей счастливыми. 

Блок №2. Ключевые направления в брендинге.

2 занятия – Илья Лазученков

1. Карта индустрии — где и какой брендинг делают. Брендинг продуктов — вечный и непотопляемый рынок. Брендинг компаний — интересная и трудная индустрия с большой консалтинговой составляющей. Брендинг сервисов — упаковка виртуальных сущностей с вовлечением технологий.

2. Брендинг пространств — сплав архитектуры, дизайна и проектирования опыта. Брендинг территорий — как формируются идентичность мест. Брендинг событий — возможно, самое яркое и креативное направление в брендинге. 

Блок №3. Работа по направлениям. Бренд-специалист 360.

20 занятий по всему блоку

Студенты делятся на группы и начинают работу над итоговым проектом, параллельно выполняя задания по каждому блоку.

Данные и стратегии

5 занятий – основной преподаватель Екатерина Пальшина + весь состав

1. Исследования в брендинге: что, как, когда, для чего. Основные подходы и методологии

2. Человекоцентричный брендинг: как находить инсайты и понимать людей

3. Стратегия is a Queen: позиционирование, платформа бренда и коммуникационная стратегия

4. Семиотика в брендинге: как правильно читать знаки

5. Брендированный опыт: как сервис-дизайн помогает создавать сильные бренды

Идеи и сторителлинг

4 занятия — Олег Ан, Александр Банькин

1. Что такое идея в брендинге: как найти ее и что делать дальше

2. Большая идея: как поместить big idea во все элементы брендинга

3. Нейминг и слоганы

4. Копирайтинг и сторителлинг в брендинге – как работать с текстом в дизайне

Визуальные системы

6 занятий — основные преподаватели Егор Мызник и Александр Банькин + весь состав

1. Старт проекта — как должен выглядеть бриф на дизайн и как построить процесс. Брендинг, ребрендинг, дизайн, редизайн — в чём разница? Кто за что отвечает. Арт-дирекшн на проекте. Инхаус или аутсорс.

2. Поиск визуальных решений, их оформление на разных этапах работы. Специфика работы с разными отраслями и проектами — когда система нужна, а когда она будет мешать. Презентация концепции и работа с комментариями. Доработка концепции и работа с дизайн-системой. Элементы дизайн системы и как она работает.

3. Работа с элементами — логотип и его анимированная версия, знак, шрифты и типографика, сетки, работа с цветом, графика, иконки, фотостиль, стиль иллюстраций, тональность сообщений etc. Как все элементы работают друг с другом.

4. Работа с точками контакта — онлайн и офлайн, шаблоны и готовые макеты, типовые и уникальные макеты.

5. Работа с технологиями — нейросети, digital, моушн, VR, AR, игры. Кобрендинг и колаборации.

6. Гайдирование и документирование дизайн-системы — в чём, как и в каком объёме. Библиотека файлов. Внедрение и поддержка системы. Подготовка кейса, PR-активность по проекту. P.S. Когда пора сделать апдейт или поменять систему?

Продюсирование проектов

3 занятия — Павел Нестеренко, Илья Лазученков

1. Проектное управление и продюсирование в брендинге. Поговорим о роли руководителя проектной команды, важности коммуникации, подготовке брифа и о том, как необходимо планировать проекты.

2. Управление командой и талантами. Разберёмся, как сформировать проектную команду и наладить эффективную коммуникацию.

3. Клиентские отношения. Обсудим, как выстраивать прочные отношения с клиентами, управлять ожиданиями и уверенно справляться со сложными ситуациями.

Блок №4. Итоговый проект. Работа в группах.

2 занятия — весь состав

Каждая группа презентует проект, над которым работала в течение курса. Преподаватели дают обратную связь по проекту и по самой презентации – рассказывают, как правильно собирать кейс и подавать свою работу.

Преподаватели о курсе:

Илья Лазученков:  Брендинговая индустрия создаёт будущее. Сегодня мы помогаем создавать смыслы и «одеваем бренды», которые завтра будут менять нашу жизнь.  После нашего курса вы влюбитесь в эту профессию так же, как мы.

Егор Мызник: Рассказываем о том, как делать проекты А — правильно, Б — нескучно и В — чтобы они счастливо и долго жили после того, как покинут стены и экраны студии.

Екатерина Пальшина: В стратегическом блоке курса научим разрабатывать бренды осознанно. Расскажем как брендинг помогает создавать ценность для людей и трансформировать компанию в лучшую сторону.

Павел Нестеренко: В рамках моего блока разберемся, как управлять брендинговыми проектам в агентствах. Поговорим о роли лидера и продюсерском подходе.

Обсудим, как эффективно планировать проекты, налаживать работу с командой, выстраивать прочные отношения с клиентами и спокойно преодолевать все возникающие трудности. Я поделюсь практическими навыками, которые помогут достигнуть результата и успешно реализовать любой брендинговый проект.

Александр Банькин: Спустя какое-то время работы в брендинге, креативе или маркетинге начинаешь чувствовать проектный зуд — здесь что-то не так, там что-то не в порядке, тут что-то не сходится и т.д. И часто источник раздражения находится за пределами собственных профессиональных ответственностей. Научиться находить и «лечить» такие источники раздражения можно за счет личного солидного опыта. Или быстрее — перенять опыт коллег. Этот курс объяснит начинающим из чего и с помощью кого создаются бренды, расширит и укрепит знания работающих профи, поможет определиться с профессией тем, кто на распутье и, как мне кажется, будет особенно полезен тем, кто в одиночку работает над несколькими циклами проекта — фрилансерам.

Олег Ан: Как генерировать, выбирать и защищать названия? Зачем нужен слоган? И почему копирайтер — лучший друг дизайнера?