СТАРТ КУРСА: 

ПЕРВЫЙ ПОТОК С 19 АПРЕЛЯ

ВТОРОЙ ПОТОК В НОЯБРЯ 

Профессия Продуктовый маркетолог (Product Marketing Manager) новая на российском рынке. Первые специалисты появились всего несколько лет назад, а с 2019 по 2022 годы рынок наблюдал стремительный рост спроса на таких специалистов и даже дефицит кадров.

Продуктовый маркетолог – связующее звено между разработчиками продуктов или услуг компании и ее отделом продаж. При этом он занимается полным циклом продвижения продукта: от анализа рынка до разработки и реализации маркетинговой стратегии с последующей аналитикой продаж и обратной связью в отдел разработки продукта о том, чего хочет от продукта рынок. По сути, это мини-CMO, и многие эффективные продуктовые маркетологи со временем становятся директорами по маркетингу.

Драйвер спроса на продуктовых маркетологов – это ИТ-сфера. Самые передовые технологии и продукты развиваются именно в ней. Развитие ИТ-сферы в 2022 году было поставлено как главный приоритет рынка труда нашей страны, не зря появилась даже ИТ-ипотека под 5% для сотрудников ИТ-компаний и отсрочка от армии на время работы в ИТ-компаниях.

Но потребность в продуктовых маркетологах растет и будет расти и в других сферах бизнеса, поскольку любая компания производит продукты, которые нужно грамотно “упаковывать”, донося их ценность до потенциальных клиентов и отстраиваясь от конкурентов, будь то образовательные, производственные или ИТ-продукты.

На курсе “Продуктовый маркетинг” Академии Wordshop вы не только изучите интересную теорию работы продуктового маркетолога, но и поработаете над брифами от реальных компаний-заказчиков. Окунетесь в специфику настоящего бизнеса и представите свои идеи по продвижению продуктов этих компаний.

ПРОГРАММА КУРСА

• Презентация брифов от компаний-заказчиков
• Типы бизнес-моделей и стадии развития продуктов
• Анализ рынка: определение емкости рынка, анализ конкурентов
• Определение целевой аудитории продукта, сегментация пользователей
• UX-исследования и построение Customer Journey Map (CJM)
• Построение продуктовых гипотез, тестирование гипотез, А/В-тесты
• Продуктовые исследования по методологии Jobs To Be Done (JTBD)
• Разработка ценностного предложения продукта, подготовка Success stories
• Юнит-экономика, анализ воронки продаж и влияние на конверсии в ней
• Разработка Go-to-Market (GTM) стратегии продукта
• Анализ эффективности маркетинговых активностей
• Выстраивание эффективных коммуникаций с разработчиками продукта и отделом продаж
• Инструменты для эффективной работы маркетолога: Tilda, Miro, Notion, Figma и пр.

Во время курса мы проведем промежуточный зачет-проверку усвояемости знаний. В конце курса каждый из вас представит свою итоговую работу: разработает Go-to-Market стратегию продвижения продукта по брифу компании-заказчика и получит обратную связь по ней от членов жюри.

КОГО МЫ ЖДЁМ:

Всех, кто имеет опыт работы в маркетинге и хочет развиваться в этой сфере. Людей с аналитическим складом ума, не чуждых креатива. Тех, кто хочет научиться продвигать товары или услуги компании комплексно, а не заниматься отдельными этапами этого процесса.

КОГО ВЫПУСКАЕМ:

Специалистов, которые понимают, как собрать воедино все направления маркетинга (бренд-маркетинг, SMM, Digital, PR и др.) и анализировать комплексные маркетинговые кампании. Понимают, как устроены продуктовые и sales-подразделения в компании  и как говорить с их сотрудниками на одном языке.

О СПИКЕРЕ:

Я Ксения Курникова, директор по маркетингу ЛАНИТ Би-Пи-Эм, ex-директор по маркетингу сервиса Работа.ру, ex-руководитель по маркетингу направления Работа в Авито. Всего у меня около 15 лет опыта работы в маркетинге, из них последние 6 лет – в маркетинге продуктов. Я попробовала себя в разных сферах маркетинга и PR, пришла к продуктовому маркетингу, а затем стала CMO.

Мне доставляет удовольствие делиться с людьми накопленными знаниями о маркетинге, поэтому с 2018 года я преподаю взрослым (Geek Brains) и детям (Академия Kidsdev). До встречи на моем новом курсе в Академии Wordshop!